Введение к работе
Актуальность темы исследования. Ситуация на глобальных рынках сельскохозяйственного сырья и продовольствия, перспективы вхождения в ВТО, а также депопуляция сельской России обуславливают острую необходимость опережающего (по отношению к национальной экономике в целом) развития агросферы на основе её кардинального технико-технологического обновления, что инициирует формирование адекватной рыночным условиям системы материально-технического снабжения и технического переоснащения сельского хозяйства. В последние годы на федеральном и региональном уровнях предприняты определённые усилия по финансово-инвестиционной поддержке сельхозтоваропроизводителей, частичному восстановлению потенциала отечественного сельскохозяйственного машиностроения. Вместе с тем общий уровень обеспеченности села основными видами техники продолжает снижаться. Глобализация аграрной сферы усиливает технико-технологическую взаимозависимость, активизирует трансграничные перемещения капитала, технологий, ведёт не только к новой функ-ционализации аграрных территорий, но и к дальнейшему развитию глобального рынка сельскохозяйственной техники, в рамках которого современная Россия в существенной мере выступает как технико-технологический реципиент, экономическая периферия. В данном контексте устойчивое, сбалансированное по соотношению «зарубежной» и «отечественной» компонент и адекватное приоритетам агросферы России её обеспечение сельскохозяйственной техникой с учётом региональной специфики выступает безусловным научно-практическим приоритетом.
Проблематика формирования и развития регионального рынка сельскохозяйственной техники в контексте глобализации, коррекции рыночного механизма в интересах полномасштабного и действенного технического оснащения приоритетных отраслей агросферы, приобретает особую значи-
мость для Ростовской области, одного из ведущих сельскохозяйственных регионов России, что также инициирует данное исследование, определяет его актуальность.
Степень разработанности проблемы. Проблематика развития российского АПК является достаточно традиционной, разносторонне освещаемой в научной литературе. Последние годы ознаменованы появлением обширных теоретических и прикладных наработок по проблематике посткризисного развития российского АПК (Белокрылова О., Гордеев А., Гу-меров Р., Емельянов А., Козлов А., Лемешев М., Никонов А., Солдатова И., Стариков И., Усенко Л., Ушачёв И. и др.), включая и её региональный аспект (Гарькавый В., Германова О., Дружинин А., Кетова Н., Кузнецов В., Нефёдова Т., Овчинников В. и др.). При этом всё большее внимание уделяется экономическим условиям и механизмам материально-технического оснащения сельского хозяйства, формированию общероссийского и региональных рынков сельскохозяйственной техники (Алферьев В., Горячев С, Демченко А., Лямкин В. И др.).
Наряду с трудами упомянутых авторов, позиция диссертанта выкристаллизовывалась под воздействием исследований проявлений и следствий экономической глобализации (М. Делягина, В. Иноземцева, В. Коллонтай, Г. Комаренко, Э. Кочетова, В. Кузнецова и др.). Появляются и работы, раскрывающие особенности и проблемы воздействия фактора глобализации непосредственно на развитие российского АПК (Акимов А., Алтухов А., Гловели Г. и др.). На этом фоне остро проявляется дефицит системных представлений об условиях, институтах и механизмах максимально эффективного обеспечения технического переоснащения сельскохозяйственного производства в контексте глобализации, в том числе и в конкретном регионально-локализованном контексте. Данное обстоятельство обусловило выбор темы исследования, формулировку цели и этапных задач.
Цель диссертационной работы заключается в исследовании воздействия фактора глобализации на формирование и регионализацию российского рынка сельскохозяйственной техники и обосновании на этой основе комплекса маркетинговых условий, технологий и механизмов инкорпорирования локальных бизнес-стратегий и интересов дилерских фирм в систему технического переоснащения сельскохозяйственного производства региона.
Для достижения поставленной цели в диссертации решались следующие основные задачи:
концептуальное обоснование технического переоснащения как базового условия развития сельскохозяйственного производства;
выявление тенденций и региональной специфики внедрения рыночного механизма технического оснащения сельскохозяйственного производства в постсоветской России;
исследование факторов и обоснование императивов технического переоснащения сельского хозяйства в условиях экономической глобализации;
анализ региональных детерминант и особенностей обеспечения техникой приоритетных отраслей сельского хозяйства Ростовской области в условиях глобализации;
выявление тенденций и этапных особенностей развития регионального рынка материально-технического обеспечения сельскохозяйственного производства с учётом фактора глобализации;
- оценка воздействия глобальной и региональной конъюнктуры на
формирование рыночного предложения специализированных на материаль
но-техническом снабжении сельхозтоваропроизводителей бизнес-структур;
- обоснование маркетинговых условий, технологий и механизмов ин
корпорирования локальных бизнес-стратегий и интересов дилерской фирмы
в систему технического переоснащения сельскохозяйственного производст
ва региона.
В качестве объекта исследований выступает сельское хозяйство региона, региональный рынок сельскохозяйственной техники. Предметом диссертационного исследования являются рыночные условия и механизмы обеспечения технического переоснащения сельскохозяйственного производства региона в условиях глобализации.
Теоретико-методологической основой исследования послужили фундаментальные положения экономики аграрно-промышленной сферы, модели трансформационной экономики, работы отечественных и зарубежных специалистов по маркетингу и экономическим аспектам глобализации.
Инструментарно-методический аппарат исследования представляет собой сочетание базовых методов научного познания, таких как системно-функциональный анализ, исторический, сравнительный, экономико-статистический.
Нормативно-правовую базу исследования составили программно-прогнозные разработки, законодательные и нормативные документы государственных органов Российской Федерации и Ростовской области.
Информационно-эмпирическая база исследования формировалась на основе официальных данных Федерального и областного комитетов по статистике, статистических сборников, официального сайта Ростовской области, а также материалов монографических исследований отечественных и зарубежных ученых по проблематике диссертации. Значительная часть эмпирического материала, представленного данными первичной отчетности фирмы «Бизон» и авторскими обследованиями регионального рынка сельскохозяйственной техники впервые вовлечена в научный оборот, изучена, обобщена и экономически прокомментирована в данной работе.
Концепция диссертационной работы базируется на видении рыночных детерминант и векторов технического переоснащения сельского хозяйства, на признании сопряжённости процесса формирования региональных рынков сельскохозяйственной техники с общими глобализационными тен-
денциями и состоит в системе теоретических положений, согласно которым устойчивое, сбалансированное (по соотношению «зарубежной» и «отечественной» компонент) и адекватное приоритетам развития агросферы России её обеспечение сельскохозяйственной техникой должно достигаться, в том числе, и за счёт развития института рыночного посредничества, взаимодополнения маркетинговой ориентации действующих на рынке сельскохозяйственной техники дилерских структур их целевой государственной поддержкой в кредитно-финансовой, бюджетно-налоговой и иных сферах. Положения диссертации, выносимые на защиту.
Несмотря на признаки роста, в агросфере России до сих пор сохраняет действие тенденция её общей технической деградации и декапитализа-ции. Восстановительный рост в сельском хозяйстве корреспондирует с формированием и развитием российского рынка сельскохозяйственной техники, его асимметричных по своей динамике региональных подразделений, с позитивными изменениями в структуре основных фондов (рост их «активной» части), с последовательным перераспределением парка сельскохозяйственной техники в пользу крестьянских (фермерских) хозяйств. При этом, несмотря на частичное, стимулируемое мерами государственного протекционизма восстановление потенциала российского сельскохозяйственного машиностроения, общий уровень обеспеченности сельхозтоваропроизводителей основными видами техники снижается. Структура рынка эволюционирует в пользу зарубежной техники, приоритетно внедряемой в рамках общих технологических заимствований в крупных высокотоварных хозяйствах, локализованных в специализированных, ориентированных преимущественно на экспорт сельскохозяйственных зонах страны. Рыночный механизм (в его сложившемся виде) недостаточен для полномасштабного решения задачи технико-технического оснащения сельского хозяйства.
Глобализация агросферы Ростовской области способствует приоритетной динамике её отраслей специализации, корректирует институцио-
нальный облик сельскохозяйственного производства, формирует специфические региональные детерминанты поведения его хозяйствующих субъектов, в том числе и в такой сфере как материально-техническое снабжение. Благодаря интенсивному включению сельхозтоваропроизводителей области в глобальное экономическое пространство, динамичному развитию в регионе крупных агрокорпораций и товарных крестьянских хозяйств, Ростовская область является территорией приоритетного спроса на сельскохозяйственную технику, регионом, где становление соответствующего рынка и его последующее развитие идёт опережающими (в сопоставлении со средними по России) темпами.
Региональный рынок сельскохозяйственной техники эволюционирует от «рынка посредника» (1992 - 1998 гг.), в структуре которого доминировали запчасти на технику советского производства, через «рынок производителя» (1999- 2003 гг.), с имманентным ему ростом сегмента новой техники, в «рынок покупателя» (с 2004 г.), характеризуемый диверсификацией предложения и спроса, обострением рыночной конкуренции, укрупнением дилерской сети, развитием современной системы продвижения и сервиса, имеющий перспективы трансформации в «рынок зарубежных производителей и их дилеров». Формирование устойчиво развивающегося, диверсифицированного (в продуктовом и территориальном аспектах) и сбалансированного (в том числе по соотношению российской и зарубежной составляющих в предложении) рынка сельскохозяйственной техники сопряжено с государственной поддержкой технического переоснащения приоритетных сегментов аграрной сферы.
Одним из значимых аспектов формирования и последующей эволюции российского рынка сельскохозяйственной техники является всё более последовательная и выраженная трансформация института рыночного посредничества в конкурентную систему дилеров, действующих в технологической, товарной и финансовой «увязке» с ведущими производителями
сельскохозяйственной техники. Потенциал дилерства как важнейшего института устойчивого обеспечения сельскохозяйственного производства современной высокоэффективной техникой (как свидетельствует практика компании «Бизон», одного из ведущих поставщиков запчастей и сельскохозяйственной техники на Юге России), предопределяется маркетингово мотивированным переходом от собственно торгово-посреднических услуг к максимально приближенному к потенциальному покупателю комплексному сервису (маркетинговое, технико-технологическое и финансово-инвестиционное консультирование, собственно реализация техники и запасных частей, послепродажный сервис, обучение кадров и др.).
5. Реализуя собственные маркетинговые задачи в формате глобализирующегося рынка, дилеры сельскохозяйственной техники выступают важным компонентом инвестпроводящей сети, обретая в ней приоритетные функции: информационную (мониторинг рынка сельскохозяйственной техники, информирование о ситуации на нём как потенциальных покупателей, так и производителей); консультационную (помощь в подборе оптимального варианта инвестирования в соответствие с предполагаемыми производственными задачами, финансовыми возможностями, технико-технологическими параметрами и т.п.); посредническую (обеспечение непосредственной стыковки потенциального покупателя-инвестора не только с производителем сельскохозяйственной техники, но и с финансовым посредником, страховщиком, лизинговой структурой и т.п.); сервисную (содействие в оформлении кредита, подключении к действенным, приемлемым для покупателя лизинговым схемам и др.); инновационную (привнесение апробированных на мировом рынке технологий стимулирования инвестиционной активности на российские рынки). Реализация указанных функций в ситуации всё возрастающей рыночной конкуренции стимулирует дилерские структуры к собственной инвестиционной активности: в создание сети максимально приближен-
ных к сельхозтоваропроизводителю торгово-выставочных площадок, пунктов технического обслуживания и т.п.
6. Выступая проводниками глобализации (в силу действенности политики продвижения, реализуемой зарубежными производителями и поддерживающими их государствами) и, одновременно, сталкиваясь с реалиями регионального рынка (в значительной мере сохраняющего приверженность российской технике) дилерские структуры (в первую очередь многобрендо-вые компании) способствуют формированию необходимого баланса между сегментом новой техники и техники бывшей в употреблении, между продукцией российских и зарубежных производителей, способствуя развитию рынка, эффективному обеспечению аграрной сферы разнообразной (по технико-техническим и ценовым характеристикам) сельскохозяйственной техникой. Это обуславливает целесообразность селективного распространения режима государственного протекционизма в отношении аграрной сферы (в бюджетно-налоговом, кредитно-финансовом и иных сопряжённых аспектах) на дилерские структуры (в части их активности по «продвижению» российской техники, а также обеспечению доступного для селян современного сервиса).
Научная новизна диссертационного исследования состоит в формировании авторской концепции сопряжённости глобализационных детерминант и проявлений в развитии агросферы регионов России с формированием и регионализацией российского рынка сельскохозяйственной техники, позиционированием и маркетингом действующего на нем института рыночного посредничества и обосновании на этой основе условий, технологий и механизмов инкорпорирования локальных бизнес-стратегий и интересов дилерских фирм в систему технического переоснащения сельскохозяйственного производства региона. В процессе исследования получены следующие элементы реального приращения научного знания:
установлена сопряжённость развития регионального рынка сельскохозяйственной техники и степени интеграции агросферы региона в глобальную экономику, показано, что приоритетным её аспектом выступает «присутствие» зарубежной техники и технологий в сельском хозяйстве региона, степень укоренения технических, сервисных, сбытовых и иных инноваций, технико-технологической зависимости; выявлен феномен опережающего внедрения зарубежной техники и технологий в экспортоориентированных регионах и хозяйствах;
осуществлен анализ и проведена этапизация формирования рынка сельскохозяйственной техники Ростовской области (на основе учёта объёма рынка, его сегментации, соотношения спроса и предложения, позиционирования и доминантных стратегий института рыночного посредничества), выявлены его важнейшие тенденции (асимметричный по отдельным сегментам рынка рост спроса и предложения, их диверсификация, обострение рыночной конкуренции, укрупнение дилерской сети, развитие современной системы продвижения и сервиса и др.);
обоснована необходимость обеспечения в агросфере России баланса российской и зарубежной техники за счёт как целенаправленных государственных усилий, обеспечения конкуренции на региональных рынках и поли-субъектности действующего на них института рыночного посредничества, приоритетной государственной поддержки многобрендовых дилерских компаний, так и реализации маркетинговых стратегий дилерскими структурами, диверсификации их бизнес-контактов, выстраивания соотнесённого с рыночным реалиями и потенциалом инвестпроводящеи сети предложения сельскохозяйственной техники в интересах обеспечения устойчивого конкурентоспособного в глобальном масштабе отечественного сельскохозяйственного производства на современной технико-технологической основе;
доказана (на эмпирико-фактологической базе фирмы «Бизон) взаимообусловленность основных компонент маркетинговой стратегии дилер-
ской фирмы и эволюции регионального рынка сельскохозяйственной техники под воздействием глобализационных детерминант, показано, что именно институт рыночного посредничества в современном рыночном контексте выступает узловым элементом инвестпроводящей сети и на этой основе предложен механизм инкорпорирования локальных бизнес-стратегий и интересов дилерской фирмы в систему технического переоснащения сельскохозяйственного производства региона в единстве его базовых субъектов (предприятия агросферы, производители сельскохозяйственной техники, дилерские структуры, органы госуправления и др.), приоритетных аспектов (мониторинг рынка, стимулирование инвестиционного спроса, технический сервис, логистика) и обеспечивающих инструментов (целевое субсидирование и налоговое льготирование, госгарантии и кредиты, льготные схемы страхования, антимонопольное регулирование и.т.д.).
Практическая значимость работы. Содержащееся в диссертации теоретическое обоснование и практико-прикладной анализ рыночных условий, институтов, механизмов обеспечения технического переоснащения сельскохозяйственного производства региона в условиях глобализации могут найти практическое применение:
в Министерстве сельского хозяйства и продовольствия Ростовской области при совершенствовании системы обеспечения сельхозтоваропроизводителей сельскохозяйственной техникой;
в бизнес-практике дилерских структур при формировании ими маркетинговых стратегий на региональном рынке сельскохозяйственной техники;
в учебном процессе при совершенствовании курсов по специальностям «Экономика АПК» и «Маркетинг».
Апробация результатов диссертационной работы. Положения и выводы диссертации прошли апробацию в докладах и выступлениях на ряде научно-практических конференций. Основное содержание диссертации и
результаты проведенных исследований изложены в шести публикациях общим объемом 2,4 п.л.
Структура работы. Диссертация, иллюстрированная 7 рисунками и 43 таблицами, состоит из введения, трёх глав, объединяющих восемь разделов, заключения и списка библиографических источников, насчитывающего 134 наименования.
Похожие диссертации на Рыночные условия и институты технического переоснащения сельскохозяйственного производства региона в условиях глобализации
