Введение к работе
Актуальность исследования.
Кризис, затронувший все отрасли и хозяйственные сферы, входящие в состав социально-экономического комплекса Российской Федерации, не мог не сказаться на положении капитального строительства, которое относится к числу важнейших отраслей, формирующих условия для функционирования всех других отраслей и хозяйственных сфер, а также для обеспечения жизнедеятельности населения во всем многообразии его составляющих. Если в период докризисного роста строительство развивалось быстрыми темпами, то начиная со второй половины 2008 г. в отрасли отмечается заметный спад. За 2009 г. объем строительных работ составил 85,9% от уровня 2008 г. (по сравнению с общим падением производства за тот же период на 2,6%). Наступление спада в капитальном строительстве сопровождалось увеличением объема незавершенного строительства (на начало 2010 г. он составлял 39,5 кв.м жилья, что примерно соответствует годовому объему жилья, вводимому строительными организациями). По данным Федеральной службы государственной статистики, падение объема строительных работ на 1 апреля 2010 г. составило около 12% по сравнению с аналогичным периодом 2009 г.. Снижение общих объемов строительства наблюдалось и в последующем периоде - в 2010-2011 гг.
Продолжающийся кризис в строительной отрасли сопровождается падением потребительских ожиданий, а также снижением реальных располагаемых доходов населения и его возможностей по привлечению кредитных ресурсов, что привело к падению спроса на жилую, а также коммерческую недвижимость. Отрицательное влияние на развитие строительной отрасли оказали такие факторы, как высокий уровень долговой нагрузки предприятий при ограниченных возможностях ее рефинансирования; сокращение финансовой базы банков, приведшее к замораживанию ипотечных программ; отсутствие эффективных форм финансирования строительства; недостаточность мер государственной поддержки; низкая операционная эффективность строительных предприятий.
Необходимость преодоления этих проблем, а также динамизм рыночных процессов, наблюдаемых в строительной сфере, неопределенность производственно-рыночных отношений отражается в особой роли диверсификации как одного из действенных инструментов адаптации субъектов строительного бизнеса к усложненной экономической ситуации, что обуславливает актуальность темы диссертационного исследования.
Степень разработанности научной проблемы.
Исследуемые проблемы освещены в работах известных ученых-экономистов, занимающихся вопросами управления строительством, формирования управленческих систем в условиях инновационной экономики, управления крупным бизнесом, инновационной деятельностью, персоналом, а также методическим обеспечением стратегического и тактического менеджмента и маркетинга. Наибольший вклад в изучение данной тематики внесли Аникин Б.А., Белоусов А.Р., Гасымов Ш.М., Воронина В.М., Иванова Н.И., Карлик А.Е., Любанова Т.П., Муравьев А.М., Мясоедова Л.В., Песоцкая Е.В., Пономарев А.А., Сафарова Е.Ю., Сигова М.В., Уткин Э.А., Черненко В.А., Шишханов М.О. и ряд других.
Целью диссертации является разработка механизмов реализации стратегии диверсификации в строительных корпорациях, стремящихся к достижению рыночной устойчивости за счет развития собственного потенциала.
В соответствии с данной целью в диссертации были поставлены и последовательно решены следующие задачи:
- выполнить анализ проблем и тенденций развития капитального строительства, особенностей функционирования строительных корпораций в условиях преодоления последствий экономического кризиса;
- изучить основные характеристики диверсификационных процессов в строительстве;
- раскрыть теоретико-методологические основы формирования и реализации стратегии диверсификации, принципы и методы ее использования в адаптивном управлении строительной корпорацией;
- исследовать существующие подходы к типологии диверсификации, внести в нее необходимые уточнения и дополнения с учетом специфики процессов специализации, координации и кооперации в инвестиционно-строительной сфере;
- раскрыть методические принципы и подходы к формированию стратегии диверсификации в строительной корпорации;
- обосновать необходимость создания эффективного использования системы внутриорганизационных коммуникаций, обеспечивающей реализацию стратегии диверсификации;
- разработать методы, механизмы и технологии, обеспечивающие внедрение интернального маркетинга в управление строительной корпорацией, функционирующей в соответствии с принципами диверсификации.
Объектом исследования – являются строительные корпорации, адаптирующиеся к динамике внешних факторов за счет использования преимуществ диверсификации.
Предмет исследования – методы управления диверсификацией деятельности строительных корпораций.
Теоретическую и методологическую основу исследования составили положения, сформулированные в трудах отечественных и зарубежных ученых в области теории управления, экономики и управления строительством, стратегического менеджмента, маркетинга, управления коммуникациями. В зависимости от задач исследования использовались принципы системного подхода, методы научной абстракции, типологизации, структуризации, а также функционального и предметного анализа, экспертных оценок.
Информационной базой исследования явилась статистическая информация, данные и аналитические материалы известных исследовательских и консалтинговых центров, экономическая аналитика, представленная в Интернет-ресурсах.
Соответствие диссертации Паспорту научной специальности 08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством (экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами: строительство). Диссертация соответствует п. 1.3.52. «Теоретические и методологические основы развития строительного комплекса»; п. 1.3.60. «Методология формирования рыночного механизма управления корпоративными структурами в строительном комплексе» Паспорта научной специальности.
Наиболее существенные результаты исследования, обладающие научной новизной и полученные лично соискателем
- расширена совокупность мотивов диверсификации с выделением инновационных мотивов, которые рассматриваются как основные с позиций формирования стратегии диверсификации строительной корпорации;
- раскрыта экономическая природа конкурентных отношений и методов участия строительных корпораций в конкурентной диффузии, свойственной инвестиционно-строительной сфере, методов их адаптации к динамике стратегических и конъюнктурных факторов; раскрыта структура адаптивности строительной корпорации с учетом существования двух уровней – уровня корпорации в целом и уровня предприятий, входящих в ее состав; определено стратегическое значение производственно-строительной адаптации;
- развита типология диверсификации, учитывающая специфику корпораций; обосновано выделение инвестиционной диверсификации в качестве ее особого вида, раскрыты особенности инвестиционной диверсификации; идентифицированы способы ее формирования, характерные для строительного бизнеса, - на основе всесторонне обоснованного стратегического плана, эволюционный, симбиозный; выполнен их сравнительный анализ;
- обоснована необходимость создания системы внутриорганизационных коммуникаций с учетом методологических подходов, используемых современным стратегическим менеджментом; определены коммуникативные механизмы, способствующие эффективной реализации стратегии диверсификации в строительной корпорации; определена роль интернального маркетинга – одного из таких механизмов, раскрыта его специфика как инструмента управления интернальным рынком корпорации; охарактеризованы функции и методы реализации интернального маркетинга;
- определена структура коммуникаций в строительной корпорации с вычленением межобъектных и межсубъектных коммуникаций; разработаны методические положения по формированию интернального маркетинга как в строительной корпорации, а также его технологии и методы организационного обеспечения;
- раскрыт механизм влияния влияние интернального маркетинга в составе его производственно-рыночной и кадровой составляющей на формирование и реализацию стратегии диверсификации в строительной корпорации.
Теоретическая и практическая значимость исследования.
Теоретическая значимость диссертационного исследования заключается в том, что в нем содержится комплекс методических положений, которые могут составить основу для формирования стратегических и тактических управленческих решений по использованию средств аутсорсинга предприятиями малого и среднего бизнеса, функционирующими в различных отраслях промышленности.
Практическая значимость полученных автором результатов определяется их способностью к внедрению в управленческую практику.
Апробация результатов исследования.
Результаты диссертационного исследования докладывались на ряде межотраслевых и межрегиональных научных и научно-практических конференций и семинаров по проблемам развития капитального строительства, инвестиционно-строительного комплекса, становления и развития инновационной экономики, где они получили одобрение научной общественности.
Публикации результатов исследования.
По теме диссертации опубликовано 5 научных работ общим объемом 2,3 п. л., в том числе авт.- 2,0 п. л.
Структура диссертации.
Диссертация состоит из введения; трех глав, последовательно включающих аналитические разработки, научно-теоретические изыскания, методические и организационно-экономические рекомендации, а также заключения, в котором обобщены основные положения работы, и списка использованной литературы.
