Введение к работе
Актуальность темы исследования. В условиях глобальной мировой экономики роль инновационной деятельности и коммерциализации инноваций существенно возрастает. Эта тенденция проявляется не только на уровне отдельных хозяйствующих субъектов, но и экономики страны в целом. На сегодняшний день главным признаком экономического развития являются коренные изменения в технологических способах производства и их воздействие на весь экономический потенциал общества. Таким образом, инновационные преобразования не только трансформируют производительные силы общества, но и представляют собой центральное звено в системе социально-экономических процессов. Согласно концепциям инновационного развития, каждое новое поколение инноваций в технике и технологии расширяет сферу своего влияния в социальной жизни.
Технологические сдвиги влекут за собой изменения в направлениях научных исследований, в производстве и сбыте продукции, ведут к возникновению большого количества социальных и организационно-управленческих инноваций. Меняются подходы к источникам и целям экономического роста. Инновационные системы всех уровней становятся приоритетными в становлении новой модели экономического роста.
Таким образом, инновационная деятельность и коммерциализация инноваций являются одним из важнейших элементов деятельности предприятия, а зачастую и решающим фактором его существования в условиях современного рынка. Инновации оказывают решающее воздействие на все сферы производства, распределения, обмена и потребления.
Одним из самых сложных этапов в инновационной деятельности и коммерциализации инноваций является вывод инновационного продукта на рынок, что связано с высокой степенью риска и неопределенности, возникающих в ходе данного процесса.
Успешное развитие бизнеса невозможно без осуществления инновационной деятельности, то есть без разработки, создания и внедрения на рынок новых или модернизированных продуктов и технологий. В особенности это касается сферы промышленности, где инновации способствуют не только развитию производства, совершенствованию технологий, увеличению качества и количества выпускаемой продукции, росту нормы прибыли на предприятии, но и обеспечивают рост экономики страны в целом.
Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью существенного развития организационно - экономического механизма продвижения инновационной продукции на рынок, а также разработки методических рекомендаций по его внедрению в хозяйственную практику отечественных организаций.
Степень научной разработанности проблемы. Интерес общества к инновационной деятельности обусловил множество исследований по различным аспектам данного вопроса, среди которых следует особо отметить исследования организационно - экономического механизма продвижения инновационной продукции на рынок.
Различным аспектам инновационной деятельности посвящено большое количество работ отечественных и зарубежных ученых, среди которых отметим Абрамешина А.Е., Аксенова С.Н., Асаула А.Н., Басса Ф., Воронину Т.П., Грибова В.Д., Делицына Л.Л., Карпова Б.М., Каца Е., Корнюхина С.В., Лазарсфельда П., Лясникова Н.В., Молчанову О. П., Мура Дж. А., Пембертона Г., Перевязкина В. Б., Попова Е. В., Ратцеля Ф., Роджерса Э., Секерина В.Д., Старовойтова М. К., Тарди Г., Тихонова А.Н., Ушакова М.А., Фробениуса Л., Шиндлера А., Шумпетера Й. и др.
Однако следует отметить, что разработка теории инноваций еще далека от завершения, и многие ее аспекты находятся на стадии интенсивного развития. Среди комплекса вопросов, требующих скорейшего решения, следует выделить аспекты, связанные с продвижением инновационной продукции на рынок.
В первую очередь необходимо разработать методологические подходы к процессу коммерциализации инноваций. Это обусловлено тем, что инновационная деятельность предприятия машиностроения сопряжена с большим риском и большим объемом инвестиций, что может обеспечить в дальнейшем значительную прибыль. Очевидно, что улучшение качества инновационной деятельности предприятий машиностроения приведет к уменьшению риска инвестиций и улучшению экономической ситуации в отрасли. Также необходимо разработать программу продвижения инновационной машиностроительной продукции на рынок, базирующуюся на разработанных подходах к процессу коммерциализации инноваций, учитывающую недостатки существующих методов. Значительного развития требует модель распространения инноваций на рынке на различных стадиях жизненного цикла продукта, так как существующие методы не рассматривают данной составляющей.
Область исследования. Исследование проведено в рамках пунктов Паспорта специальности ВАК РФ: 08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством (управление инновациями) – п.2.14 «Развитие теории и методологии формирования, управления и оценки эффективности функционирования рынка инноваций. Методы и технологии выведения инновационных продуктов на рынок, совершенствование стратегий коммерциализации инноваций».
Цель и задачи диссертационного исследования. Цель исследования состоит в разработке методических подходов к формированию алгоритма продвижения на рынок инновационных промышленных продуктов, отвечающих требованиям современной рыночной экономики в условиях высокой сложности и динамичности экономических процессов.
Повышение эффективности процесса продвижения инновации на рынок обусловило необходимость решения следующих задач:
- обосновать современную концепцию коммерциализации инновационного продукта на основе анализа сущности инновационного процесса в машиностроительной отрасли и механизма его реализации в современной мировой практике;
- определить различия в критериях ценности инновационного продукта выдвигаемых потребителями раннего и основного рынка;
- обосновать необходимость внедрения инновационной продукции на отечественный рынок на основе анализа основных проблем лифтостроительной отрасли Российской Федерации;
- разработать алгоритм продвижения инновационного машиностроительного продукта с раннего на основной рынок;
- смоделировать механизм оценки экономического эффекта от продвижения инновационного машиностроительного продукта на рынок.
Объект исследования – предприятия лифтостроительной отрасли, функционирующие на рынке инновационной машиностроительной продукции РФ.
Предмет исследования – организационно - экономический механизм продвижения инновационной машиностроительной продукции.
Теоретическая и методологическая основа исследования. Теоретико-методологической основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных ученых в области теории и практики инновационного менеджмента, экономики предприятия, теории и практики управления инновационными процессами, а также материалы и рекомендации научно-практических конференций и семинаров.
Методы исследования. В процессе исследования были применены теоретический анализ и синтез, обобщение и моделирование, анализ управленческой документации, методы математической статистики, экономико-математического моделирования, экспертные оценки, экономико – статистические методы. Комплексный подход при использовании методов исследования позволил обеспечить достоверность проведенного анализа и научную обоснованность выводов.
Информационной базой исследования послужили данные Росстата; результаты практической работы и материалы публичной отчетности ОАО «Щербинский лифтостроительный завод»; информационные ресурсы сети Интернет; материалы научно – практических конференций, семинаров и круглых столов по теме исследования и смежной тематике.
Научная новизна полученных результатов и работы в целом заключается в формировании теоретических основ и разработке организационно - экономического механизма, способствующего повышению эффективности процесса инновационной деятельности промышленных предприятий. Акцент исследования направлен на разработку методологических подходов к процессу коммерциализации инноваций, программы продвижения инновационной машиностроительной продукции на рынок.
Научные результаты, полученные лично автором содержащие элементы новизны:
- выявлены теоретические основы процесса коммерциализации инноваций, а также сущность и классификация инноваций на основе чего сформулирована современная концепция коммерциализации инновационного продукта;
- обоснована проблема изменения критериев ценности предъявляемых потенциальными потребителями к инновационному продукту в зависимости от стадии жизненного цикла продукта, на основе чего сформулированы современные принципы распространения (диффузии) инновационного продукта на рынке;
- выявлены основные проблемы лифтостроительной отрасли Российской Федерации (старение лифтового парка, необходимость внедрения энергосберегающих технологий и др.) и обосновано положение о необходимости внедрения инновационного подъемного оборудования (лифтов) на отечественный рынок;
- разработан алгоритм продвижения инновационного машиностроительного продукта (на примере лифта «Wellmaks»), также выявлена зависимость программы продвижения инновационного продукта от таких составляющих как принятие решения о решающем факторе покупки, разработка программы эксплуатации товара, сегментирование основного рынка, позиционирование продукта на рынке, заключение стратегических и тактических альянсов, создание каналов дистрибьюции, выбор стратегии ценообразования, характеристика рыночных и товарных конкурентов, работа с целевым рынком, определение следующего целевого сегмента;
- разработан механизм, позволяющий предприятию проводить оценку экономического эффекта от внедрения инновации на протяжении всего жизненного цикла инновационного продукта.
Теоретическая и практическая значимость работы состоит в научном обосновании и разработке механизма продвижения инновационной машиностроительной продукции на рынок и его роли в развитии инновационной деятельности промышленных предприятий Российской Федерации. Материалы данного исследования могут быть использованы при подготовке специалистов в области инновационного управления и инновационного предпринимательства и в качестве учебного материала для студентов вузов при изучении курсов «Инновационный менеджмент», «Инновационная деятельность предприятия», а также для слушателей курсов дополнительного образования и повышения квалификации руководителей промышленных предприятий, осуществляющих инновационную деятельность.
Апробация результатов исследования. Основные положения и результаты исследования докладывались, обсуждались и получили положительную оценку на научно-практических конференциях в 2010-2012 гг.: Международной научно-практической конференции «Сфера услуг: современные проблемы и тенденции развития» (г. Пенза); VII Международной научно-практической конференции «Научно-образовательный потенциал нации и конкурентоспособность страны» (г. Пенза); XXIV Международной научно-практической конференции «Математические методы в технике и технологиях – ММТТ-24» (г. Пенза); Всероссийской научно-практической конференции «Основные направления инновационного развития национальной экономики и менеджмента» (г. Москва); Международной научно-практической конференции «Россия и мировое сообщество перед вызовами нестабильности экономических и правовых систем» (г. Москва). Полученные в ходе диссертационного исследования результаты внедрены в практику деятельности ООО «Сток Хаус» (г. Москва) и ОАО «Щербинский лифтостроительный завод» (г. Щербинка), так же разработанный механизм продвижения инновационной машиностроительной продукции на рынок использовался при внедрении на рынок лифта «wellmaks». Методические материалы, полученные автором, нашли практическое применение в учебном процессе при подготовке специалистов по курсу «Инновационный менеджмент» ФГБОУ ВПО «Московский государственный университет инженерной экологии» (г. Москва), что подтверждается справками и актами внедрения.
Публикации по теме исследования. Материалы диссертации опубликованы в десяти работах общим объемом 8,4 п.л. (авт. 4,81 п.л.), в том числе 3 – в изданиях из перечня, рекомендованного ВАК РФ.
Объем и структура диссертационного исследования. Диссертация состоит из введения, трех глав основного текста, заключения, библиографического списка использованной литературы, включающего 134 источника. Работа изложена на 140 страницах, включает в себя 35 рисунков и 10 таблиц.
Во введении обоснована актуальность темы диссертации, раскрыта степень разработанности научной проблемы, определены предмет и объект исследования, поставлена цель и сформулированы задачи исследования, дана оценка степени новизны и практической значимости работы, сформулированы основные результаты, выносимые автором на защиту.
В первой главе исследованы сущность процесса коммерциализации инновации; современная концепция процесса коммерциализации инновации; уточнено значение инновационной деятельности для современной экономики.
Во второй главе освещены основные этапы процесса продвижения инновации на рынок, проанализированы основные методы создания ценности продукта в инновационном маркетинге, рассмотрен алгоритм продвижения инновационной машиностроительной продукции на рынок.
В третьей главе разработан метод оценки эффективности внедрения инновационного продукта на этапе перехода от раннего рынка к основному; разработан организационно - экономический механизм продвижения инновационной машиностроительной продукции на рынок, показано практическое применение и рассчитан экономический эффект разработанной модели.
В заключение диссертационного исследования сформулированы полученные в ходе исследования основные теоретические обобщения, выводы и рекомендации.
