Содержание к диссертации
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В ПЕРЕХОДНОЙ ЭКОНОМИКЕ 10
1.1. Основы предпринимательской деятельности в переходной экономике 10
1.2. Особенности малого предпринимательства в переходной экономике России 19
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА НА РЫНКЕ ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ 33
2.1. Становление предпринимательства на фармацевтическом рынке 33
2.2. Социально-экономические условия предпринимательской деятельности фармацевтических организаций 49
2.3. Анализ конкурентности предпринимательства на рынке лекарственных средств 64
ГЛАВА 3. РАЗВИТИЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ 81
3.1. Методические рекомендации по развитию предпринимательского маркетинга фармацевтических организации 81
3.2. Социально-экономическая стратегия развития предпринимательской деятельности на рынке фармацевтических товаров 99
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 123
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 134
ПРИЛОЖЕНИЯ 153
Введение к работе
Актуальность темы исследования.
В процессе перехода к рыночной экономике в России произошла трансформация хозяйственной деятельности фармацевтических организаций по лекарственному обеспечению населения и лечебно-профилактических учреждений. Актуальность проблемы обеспечения населения страны медикаментами имеет исключительно высокую социальную и экономическую значимость. За годы становления рынка фармацевтической продукции в России существовавшая ранее жестко централизованная система государственного обеспечения населения лекарственными средствами претерпела существенные изменения, в частности, в отношении собственности, источников и объемов финансирования производства и ценообразования.
В 90-х годах XX века система государственного лекарственного обеспечения оказалась практически демонтированной, в результате чего ведущую роль в России приобрела предпринимательская деятельность на рынке фармацевтических товаров. В настоящее время Россия импортирует более 60% лекарств. Большинство медикаментов, производимых отечественными фармацевтическими предприятиями, по своим медицинским характеристикам являются устаревшими. Из-за высоких цен на медикаменты эффективная лекарственная помощь практически недоступна части населения страны, что существенно снижает качество жизни людей, являясь дополнительным источником социальной напряженности в обществе.
Анализ ситуации с медикаментозной помощью населению показывает, что одна из центральных проблем заключается в несовершенстве предпринимательской деятельности в сфере обращения лекарственных средств.
Создание в стране действенной системы предпринимательства в сфере обращения лекарственных средств, соответствующей сложившимся экономическим реалиям, широко обсуждается работниками системы здравоохранения России, фармацевтических организаций, учеными и специалистами. Речь идет о переходе к новой фазе развития предпринимательской деятельности фармацевтических организаций, характеризуемой качественными преобразованиями инновационного характера. Однако, практические действия в этом направлении недостаточно эффективны, принимаемые меры не приносят ожидаемых результатов, что обусловлено, в первую очередь, неразработанностью научно-методических рекомендаций по развитию предпринимательской деятельности в сфере обращения лекарственных средств, адекватной новым социально-экономическим условиям фармацевтического рынка России.
В этих условиях недостаточно использовать стандартные, общераспространенные подходы в предпринимательской деятельности, необходимы специальные исследования, в результате которых должны быть разработаны конкретные рекомендации по развитию предпринимательской деятельности фармацевтических организаций в переходной экономике. В данной работе предпринята попытка провести подобное исследование.
Степень разработанности проблемы.
Отдельные аспекты предпринимательской деятельности в сфере обращения лекарственных средств в условиях трансформации российского фармацевтического рынка исследовались в трудах различных отечественных ученых. Среди них можно, прежде всего, выделить работы Афанасьева А.Н., Бояринцева Б.И., Генераловой Е.М., Гончаренко В.Л., Корчагина В.П., Лозовой Г.И., Макаренкова СВ., Пономарева И.Г., Сухинина В.А., Яковлева А.А. и др. Однако, научные работы, посвященные комплексному исследованию проблемы развития предпринимательской деятельности фармацевтических организаций в условиях переходной экономики, практически отсутствуют.
В контексте диссертационного исследования наибольший интерес представляют работы, характеризующие содержание научного обеспечения решения проблем частного, государственного, муниципального и, прежде всего, малого предпринимательства в переходной экономике, включающего теоретические положения, которые раскрывают особенности предпринимательской деятельности в сфере обращения лекарственных средств, принципы хозяйствования фармацевтических организаций в условиях российских реформ, вопросы организации эффективных методов управления производством и реализацией лекарственных средств. На сегодняшний день имеются методические предложения и разработки лишь по отдельным аспектам предпринимательства в сфере обращения лекарственных средств, что заставляет использовать при решении возникающих проблем далеко не самый эффективный метод «проб и ошибок».
О динамике развития предпринимательской деятельности на фармацевтическом рынке в России уже существует статистика и аналитические материалы, но следует констатировать, что целостная, социально ориентированная концепция (прежде всего по отношению к малому бизнесу в этой сфере) переживает пока стадию формирования, а научная теория предпринимательства в сфере обращения лекарственных средств в России пока еще не сложилась. Научный интерес к развитию предпринимательской деятельности в сфере обращения лекарственных средств в условиях переходной российской экономики, совершенствованию ее социальной и экономической составляющих получил возможность для своей более полной реализации.
Цели и задачи исследования.
Целью диссертационного исследования является выявление особенностей становления и развития форм предпринимательской деятельности фармацевтических организаций в переходной экономике. Для достижения указанной цели в диссертационном исследовании были поставлены и решены следующие задачи:
- исследованы теоретические основы и особенности предпринимательской деятельности в переходной экономике в Российской Федерации;
- раскрыты специфические характеристики предпринимательства на российском рынке фармацевтической продукции;
- разработаны методические рекомендации по развитию предпринимательского маркетинга в фармацевтическом бизнесе;
- проанализированы социально-экономические условия становления предпринимательства на фармацевтическом рынке РФ; разработаны направления усиления комплексности предпринимательской деятельности фармацевтических организаций;
- обоснованы методические рекомендации по повышению эффективности предпринимательского стратегического планирования на фармацевтическом рынке.
Методы исследования.
Для решения поставленных выше задач использованы следующие методы исследования: системный подход, системно-структурный анализ, методы моделирования, сравнения, переход от абстрактного к конкретному.
Объектом исследования являются фармацевтические организации, осуществляющие предпринимательскую деятельность на рынке лекарственных средств.
Предметом исследования является процесс становления и развития предпринимательства на рынке фармацевтических товаров.
Теоретической и методологической основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных специалистов по проблемам предпринимательства, экономики здравоохранения и маркетинга лекарственных средств. В качестве исходных источников информации использовалась специальная литература по исследуемой проблеме, данные Госкомстата РФ и Министерства РФ по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства нормативные документы, материалы периодической печати, данные интерактивного режима INTERNET и др.
Научная новизна состоит в научно-аналитическом подходе к проблемам становления и динамики развития предпринимательской деятельности фармацевтических организаций в переходной экономике России.
Основные результаты проведенного исследования, полученные лично автором, характеризующиеся новизной и выносимые на защиту, заключаются в следующем:
1. Проанализированы методы предпринимательской деятельности фармацевтических организаций в условиях перехода к рынку и сделаны выводы об их слабой социальной ориентации, зависимости от состояния импорта, контроля качества препаратов, региональных и других факторов.
2. Выявлены специфические особенности предпринимательской деятельности фармацевтических организаций в условиях переходной экономики: все более широкое участие частного предпринимательства в реализации медико-социальных программ, ранее осуществлявшихся государственным сектором; рисковость и неустойчивость, совмещение нескольких видов бизнеса; правовая незащищенность, рост цен и доли в платежеспособном спросе средств населения; налоговый пресс, недостаток оборотных средств; концентрация предпринимательства в Московском регионе и Санкт-Петербурге.
3. Выявлены и охарактеризованы социально-экономические условия предпринимательства на фармацевтическом рынке России: резкое повышение цен на отечественную продукцию и отказы потребителей от 20-50% лекарственных средств, рекомендованных врачом; концентрация спроса на наиболее необходимых препаратах и дженериках; потеря потенциала конкурентоспособности отечественных производителей с импортной продукцией фармацевтической индустрии из-за отсутствия инвестиционной активности, низкой производительности и качества труда; все более недостаточное финансирование закупок лекарственных средств за счет федерального, региональных и муниципальных бюджетов и средств обязательного медицинского страхования.
4. Показано, что предпринимательская маркетинговая деятельность в большинстве фармацевтических организаций осуществлялась бессистемно и эпизодически в виде решения отдельных маркетинговых задач, связанных преимущественно со срочным сбытом медикаментов. Предложена методика совершенствования предпринимательской маркетинговой деятельности, включающая планирование ассортимента с учетом спроса, цен, потребительских свойств, доходности медикаментов, прогнозирование емкости регионального фармацевтического рынка и потребительского поведения семейных хозяйств и лечебно-профилактических учреждений.
5. Определено, что усиление комплексности и стратегической функции предпринимательской деятельности фармацевтической организации в переходной экономике связано не столько с достоверной рекламой и информацией, портфельным анализом и планированием, минимизацией риска снижения прибыльности, рыночной инфраструктурой и так далее, сколько с совершенствованием медико-социальной направленности и активности предпринимателей в развитии производственных функций, доступности медикаментозного обеспечения, расширения спектра фармацевтических услуг для укрепления здоровья населения и т.п.
Практическая значимость работы определятся тем, что теоретические положения и прикладные результаты диссертационного исследования могут быть использованы для обеспечения управленческих решений по организации предпринимательской деятельности фармацевтических организаций.
Разработанная система научных рекомендаций может быть методическим инструментом в бизнес-планировании и при осуществлении маркетинговых исследований специалистами исследовательских, производственных и торговых организаций фармацевтического рынка.
Материалы исследования могут быть использованы в преподавании курса предпринимательства.
Апробация результатов исследования и их внедрение.
Отдельные выводы и результаты исследования нашли применение в предпринимательской деятельности фармацевтических организаций г. Москвы (ООО «Юнифарм», ООО «Фарм-Строй ТК»), а также отражены в публикациях автора. Материалы исследования были использованы в чтении лекций по курсу «Экономика и планирование городского хозяйства» в Московском государственном университете геодезии и картографии, а также в докладе автора «Стратегия предпринимательской деятельности на рынке фармацевтических товаров» на 18-й Всероссийской научной конференции молодых ученых и студентов: «Реформы в России и проблемы управления», проходившей 19-20 февраля 2003 г. в
Государственном университете управления. По материалам диссертационного исследования опубликовано три печатные работы общим объемом 4,05 п.л.
