Введение к работе
Актуальность темы исследования. По мере формирования рыночных отношений в России экономика спорта стала приобретать все большую актуальность, что связано с возрастающим действием рыночных механизмов регулирования в сфере физической культуры и спорта и бурным развитием профессионального спорта. Социально-экономические отношения в спорте и спортивной отрасли претерпевают кардинальную трансформацию под влиянием рыночных отношений, приводящих к изменению форм и методов, организации управления спортом. В связи с этим обстоятельством изучение рыночных процессов и инструментов регулирования профессионального спорта становится предметом пристального изучения и исследования.
В последние несколько десятилетий индустрия профессионального спорта стала одной из наиболее высокодоходных и динамично развивающихся отраслей экономики многих стран и регионов. Например, в США совокупный ежегодный оборот капитала в профессиональной спортивной отрасли достигает 200 млрд. долл., что сопоставимо с оборотом автомобильной индустрии. Хотя профессиональный спорт и продолжает оставаться составной частью физической культуры и спорта как социального института, его следует рассматривать как самостоятельную отрасль сферы услуг, представляющую собой совокупность инкорпорированных профессиональных спортивных лиг и спортивных клубов, основная цель которых состоит в получении прибыли. Профессиональный спорт как одна из составляющих физической культуры представляет наиболее привлекательную и поэтому хорошо освещаемую в печати и на телевидении часть спортивно-оздоровительной деятельности. Зрелищность профессионального спорта, в свою очередь, способствует привлечению к физической культуре и спорту широких масс населения.
Как правило, деятельность профессиональных спортивных лиг и любительских спортивных объединений аналогична функционированию картелей на рынках производственных ресурсов и готовой продукции. Профессиональные спортивные лиги являются монополистами в области установления правил, системы проведения игр и их календаря, определения числа команд в лиге и их размещения, заключения телевизионных контрактов с национальными телекомпаниями и т.д. Лиги выработали также и систему контроля спортсменов. Организационная структура и управление в низовом звене - команда/клуб - примерно одинаковы для всех игровых видов спорта. Одно из несомненных преимуществ лиги состоит в том, что она способствует конкретному равновесию сил между командами (владельцы ведущих команд не заинтересованы в том, чтобы их конкуренты были слабыми, ибо зритель перестанет ходить на матчи или смотреть их телевизионные трансляции, заведомо зная, что его ожидает; в этом и состоит его основная специфика и отличие от других видов развлекательного бизнеса) и этому, в первую очередь, способствует драфт. Кроме того, структура профессионального спортивного бизнеса регулируется целой системой ограничительных мер. В силу действия указанных фактов необходимо развивать и совершенствовать организационно-экономические механизмы рыночного саморегулирования профессиональной спортивной деятельности в России, что и определяет актуальность диссертационного исследования.
Степень разработанности проблемы. Широкому кругу теоретических и практических проблем организации и управления спортивной индустрией, совершенствованию экономического механизма в сфере физической культуры и спорта посвящены труды отечественных и зарубежных ученых В.Г. Л.Г. Вакаловой, В.В. Галкина, М.Гарднера, Е.П. Гетмана, В.Е. Горшкова, К. Граттона, А.Е. Жердева, Ю.А. Зубарева, А.А. Исаева, В.А.Какузина, С. Кесенна, М.Г. Коваленко, В.И. Криворучко, В.В. Кузина, А.В. Куликова, А.В. Литвина, Д.В. Нелюбина, Р. Нолла, И.С. Поляковой, В. С. Россадюка, В.И. Сысоева, Ю.А. Фомина, В.А. Черепова и др.
Проблемам профессионального спорта как вида социально-экономической деятельности, исследованию структуры и ресурсов индустрии профессионального спорта, предпринимательству в спортивной деятельности, анализу рыночных механизмов развития профессионального спорта
посвящены работы В.В. Алешина, Я.Р. Вилькина, Дж. Годдарда, С.И. Гуськова, С. Добсона, Л.В. Жестянникова, В.И. Жолдака, А.А. Карелина, В.В. Кузина, И.И. Переверзина, В.Н. Платонова, П.А. Рожкова, П.Тейлора, Н.Х.Токаева, Х. Фишера, К.Хейнеманна и др.
Методам и механизмам повышения эффективности управления профессиональным спортом, актуальным финансово-экономическим проблемам развития профессионального спорта, а также развитию рыночных механизмов профессионального спорта и профессиональных спортивных лиг посвящены труды отечественных и зарубежных ученых С.В. Алтухова, М.М. Богена, С.Н. Братановского, В.П. Васькевича, П.Ю. Воронина, Дж. Врумена, Д. Марбургера, С. Росса, С. Роттенберга, Е.А. Сидорова, М.Ю. Челышева, С. Шумански и др.
Вместе с тем, недостаточно изучена эффективность корпоративных ограничений, используемых в профессиональных спортивных лигах (принципа разделения прибыли между спортклубами, установления верхней границы зарплаты игроков, корпоративного налогообложения). Актуальна проблема анализа эффективности таких организационных форм рыночной структуры профессиональной спортивной лиги, как картель и чемпионат независимых спортклубов. Важность решения этих проблем и определила тему и постановку задач диссертационного исследования.
Объект и предмет исследования. Объектом диссертационного исследования являются профессиональные спортивные лиги. Предметом исследования является повышение эффективности использования рыночных инструментов в деятельности профессиональных спортивных лиг.
Цель и задачи исследования. Цель диссертационного исследования заключается в анализе эффективности и оптимизации инструментов рыночного регулирования деятельности профессиональных спортивных лиг. Достижение поставленной цели потребовало решения следующих задач:
анализ спроса на услуги игровых видов профессионального спорта, моделирование экономики соревновательного процесса в профессиональной спортивной лиге и исследование некооперативного равновесия на рынке услуг спортклубов профессиональной спортивной лиги;
сравнительный анализ эффективности таких организационных форм рыночной структуры профессиональной спортивной лиги, как картель и чемпионат независимых спортклубов;
анализ эффективности и оптимизация корпоративных ограничений, используемых в профессиональных спортивных лигах картельного типа (принципа разделения прибыли между спортклубами при проведении гостевых матчей, установления профессиональной спортивной лигой верхней границы заработной платы игроков, корпоративного налогообложения в спортивных лигах;
исследование влияния динамики инвестиций спортклубов в приобретение высококлассных игроков на конкурентный баланс в профессиональной спортивной лиге;
оптимизация инвестиций спортивных клубов в приобретение элитных спортсменов и исследование переходной динамики конкурентного баланса в профессиональных спортивных лигах картельного типа при условии равной и асимметричной первоначальной стоимости фонда высококлассных игроков спортивных клубов.
Теоретическая и эмпирическая база исследования. Диссертационное исследование основано на фундаментальных разработках отечественных и зарубежных ученых-экономистов по экономической теории, экономике физической культуры и спорта, экономике профессионального спорта, экономике благосостояния, теории динамической оптимизации.
Информационно-документальной базой исследования послужили статистические материалы Федеральной службы государственной статистики, федеральные и региональные целевые программы и концепции развития физической культуры и спорта в Российской Федерации, законодательные и нормативно-правовые акты Российской Федерации, регулирующие управление физической культурой и спортом и нормативно-правовое обеспечение деятельности профессиональных спортивных лиг; материалы научно-практических конференций, публикации в периодической печати, тематические Интернет-ресурсы.
Представленное диссертационное исследование выполнено в рамках паспорта специальности 08.00.05 «Экономика и управление народным хозяйством: экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами (сфера услуг)», п. 1.6.123. Обеспечение конкурентоспособности предприятий сферы услуг, п. 1.6.125. Повышение эффективности использования рыночных инструментов в сфере услуг и паспорта специальности 08.00.13 «Математические и инструментальные методы экономики», п. 1.4 «Разработка и исследование моделей и математических методов анализа микроэкономических процессов и систем: отраслей народного хозяйства, фирм и предприятий, домашних хозяйств, рынков, механизмов формирования спроса и потребления, способов количественной оценки предпринимательских рисков и обоснования инвестиционных решений».
Методы исследования. В диссертации, в рамках системного подхода, использовались различные методы и приемы экономических исследований: расчетно-конструктивный, графический, статистические, сравнительной статики равновесия, экономико-математического моделирования, теории полезности, теории оптимизации.
Научная новизна диссертационного исследования заключается в развитии методологии анализа эффективности и оптимизации рыночных инструментов реализации деятельности профессиональных спортивных лиг. В диссертации получены следующие результаты:
по специальности «Экономика и управление народным хозяйством: экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами (сфера услуг)»:
выявлены, методами теории благосостояния, характеристики агрегированного потребительского спроса на развлекательно-зрелищные услуги игровых видов профессионального спорта в зависимости от показателей успешности выступлений команд спортивной лиги, рыночных долей спортклубов, цен на сезонные билеты, значимости конкурентного баланса между командами лиги для потребителей, эластичности кривых спроса спортклубов на высококлассных игроков, что позволило определить параметры некооперативного равновесия (соответствующего независимому выбору нанимаемых каждым спортклубом числа высококлассных игроков) на рынке услуг профессиональной спортивной лиги;
проведен сравнительный анализ эффективности таких организационных форм рыночной структуры профессиональных спортивных лиг, как картель и чемпионат независимых спортклубов и доказано, что спортивная лига картельного типа по сравнению с некооперативной формой организации оптимально распределяет больше высококлассных игроков в команду, имеющую большую долю рынка, а при равных рыночных долях нанимает большее количество высококлассных игроков, чем в некооперативном равновесии, если игроки являются стратегическими комплементами;
предложенная методика оптимизации деятельности профессиональных спортивных лиг картельного типа применена к анализу ряда российских профессиональных лиг (футбольной премьер-лиги, континентальной хоккейной лиги и профессиональной баскетбольной лиги), что позволило выявить условия улучшения конкурентного баланса и повышения эффективности рыночных инструментов реализации деятельности профессиональных спортивных лиг;
установлено, что стимулы спортклубов к инвестированию в приобретение высококлассных игроков увеличиваются с ростом параметров, характеризующих рыночную долю спортивного клуба и/или степень разделения прибыли между спортклубами при проведении гостевых матчей, а также фактора дисконтирования прибыли спортклубов в предстоящих игровых сезонах и степени дискриминационной власти команды более высокого класса, что позволяет оптимизировать инвестиции спортивных клубов в приобретение элитных спортсменов и выявлять особенности переходной динамики конкурентного баланса в профессиональных спортивных лигах картельного типа;
по специальности «Математические и инструментальные методы экономики»:
разработана экономико-математическая модель профессиональных спортивных лиг картельного типа и проведена оптимизация корпоративных ограничений, используемых в профессиональных лигах-картелях (принципа разделения прибыли между спортклубами при проведении гостевых матчей, установления профессиональной спортивной лигой верхней границы заработной платы игроков, корпоративного налогообложения в спортивных лигах), что позволяет определять перспективные направления преобразования методов хозяйствования и организационной структуры управления профессиональными спортивными лигами;
построена динамическая модель, описывающая процесс инвестиций спортклубов, конкурирующих в рамках профессиональной спортивной лиги, в приобретение высококлассных игроков, учитывающая функции затрат на осуществление инвестиций в приобретение высококлассных игроков, рыночные доли спортклубов и первоначальные стоимости фонда высококлассных игроков спортклубов, которая позволяет руководству спортивной лиги оптимизировать степень разделения прибыли между спортклубами для улучшения конкурентного баланса (если затраты на осуществление инвестиций в приобретение высококлассных игроков определяются линейной функцией объема инвестиций) и/или повышения скоростей сближения вероятностей успешных выступлений команд лиги (если затраты на осуществление инвестиций в приобретение высококлассных игроков определяются квадратичной функцией объема инвестиций).
Практическая значимость полученных результатов. Практическая значимость исследования определяется тем, что разработанные в диссертации методы, модели и алгоритмы ориентированы на реализацию стратегии совершенствования спортивного менеджмента и маркетинга федеральными, региональными и местными органами власти. Предложенные в диссертации методики анализа эффективности и оптимизации рыночных инструментов реализации деятельности профессиональных спортивных лиг позволяют органам управления профессионального спорта определять перспективные направления преобразования методов хозяйствования и организационной структуры управления профессионального спорта, выявлять условия оптимальной реализации корпоративных ограничений, используемых в профессиональных спортивных лигах картельного типа в зависимости от показателей успешности выступлений команд спортивной лиги, рыночных долей спортклубов и значимости конкурентного баланса между командами лиги.
Апробация и внедрение результатов исследования. Основные положения и результаты диссертационного исследования докладывались автором на Всероссийском симпозиуме «Математические модели и информационные технологии в экономике» (г. Кисловодск, 2007), IХ Всероссийском симпозиуме по прикладной и промышленной математике (г. Кисловодск, 2008, весенняя сессия), Международной научно-практической конференции «Конкуренция и конкурентоспособность. Организация производства конкурентоспособной продукции» (г. Новочеркасск, 2009), Всероссийской научной конференции «Актуальные проблемы социально-экономического развития» (г. Кисловодск, 2009), ХI Всероссийском симпозиуме по прикладной и промышленной математике (г. Сочи, 2010, осенняя сессия), Всероссийских научных чтениях «Математическая экономика и экономическая информатика» (г. Кисловодск, 2010), Всероссийской научной конференции «Формирование, развитие и прогнозирование социально-экономических систем: методы и способы управления» (г. Кисловодск, 2011).
Результаты диссертационного исследования используются Кисловодским институтом экономики и права в учебном процессе и включены в структуру учебных дисциплин «Менеджмент в социальной сфере» и «Микроэкономика».
Публикации. Основные результаты исследования отражены в опубликованных автором 7 печатных работах общим объемом 3,0 п.л.
Объем и структура работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы. Текст диссертации изложен на 157 страницах, включает 4 рисунка и 6 таблиц. Список использованной литературы содержит 120 источников.
