Содержание к диссертации
Стр.
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы формирования рынка
туристских услуг в современных условиях 9
1.1. Рынок туристских услуг в экономике переходного
периода 9
1.2. Основные этапы развития рынка туристских услуг 36
Глава 2. Основные направления формирования организа
ционно-экономического механизма рынка ту
ристских услуг в переходный период 59
2.1. Направления государственного регулирования
рынка туристских услуг 59
2.2. Анализ деятельности туристских предприятий в
условиях переходной экономики 83
2.3. Пути развития рынка туристских услуг 104
Заключение 122
Приложения 128
Список литературы 138
Введение к работе
В последнее время, в мире, наблюдается тенденция расширения круга стран, стремящихся использовать возможности, связанные с развитием туризма. При этом учитываются дополнительные валютные поступления, увеличивающееся положительное сальдо торговых балансов и уравновешивание внешних расчетов; увеличение занятости, предоставление возможности работать неполный рабочий день, обеспечение заработка,в том числе дополнительного, социально уязвимым слоям населения: студентам, женщинам с маленькими детьми, пенсионерам; возможности регионального развития и др.
Многие страны выбирают туризм в качестве приоритетного направления развития своей экономики, и он становится неотъемлемой составной частью национальной и международной стратегии. О значении туризма в мировой экономике говорят следующие статистические данные Всемирной туристской организации. В частности, в 1994 году число международных поездок достигло 528 миллионов, а доход от них, включая транспортные услуги, вырос на 5,1%, составив 321 млрд.долларов.Индустрией туризма создано в мире 212 миллионов рабочих мест, а в ближайшее десятилетие это количество должно возрасти до 338 миллионов.1 "Общие доходы от международного туризма ... составляют 1/3 общей стоимости торговли нефтью, 40% торговли продукцией сельского хозяйства и продовольствия, 230% официальной помощи развитию развивающимся странам".2
Туристские услуги, специфика которых проявляется в комплексности и многообразии, прямо или косвенно влияют на развитие производства услуг в сопутствующих туризму предприятиях других отраслей общественного производства, что обусловливает эффект мультипликативного воздействия на развитие этих отраслей.
' Статистика. \\ TTG RUSSIA, - 1995. - № 2, - С. 2.
2Каз Ж. Международный туризм: мираж или стратегия будущего. - М., 1991. -С. 11.
Велико и социальное влияние услуг туристского рынка, состоящее в удовлетворении одной из основных потребностей человека, связанной с активным отдыхом, оздоровлением. Наблюдаемая в мире устойчивая тенденция развития туризма и увеличений связанных с ней доходов, отнюдь не характерна сегодня для нашей страны.
Актуальность данного исследования в выявлении процессов на туристском рынке России, происходящих в силу разгосударствления, демонополизации, становления многообразия форм собственности, горизонтальной интеграции туристских предприятий, словом, образования новой структуры рынка туристских услуг в условиях перехода к рыночным отношениям. Представляют интерес зарубежный опыт рынка туристских услуг экономически развитых стран по развитию некоммерческого сектора в социальной сфере, призванного удовлетворять те потребности населения, которые не выгодны рыночному механизму, а также перспективность развития рынка туристских услуг, связанная с внедрением информационных технологий и компьютерных систем бронирования, адекватных мировым и интегрированным в последние.
Теоретическая актуальность выбранной темы объясняется ее недостаточной разработанностью в экономической литературе. Подавляющее большинство трудов ученых, освещавших экономические вопросы туризма, относится к социалистическому периоду. В этой связи, в силу объективных обстоятельств, экономические особенности функционирования туризма рассматривались с позиций общественной собственности на средства производства и преимуществ социалистического образа жизни. Многие из исследований этого периода явились фундаментальными и не утратили своего значения в настоящее время. Среди них труды отечественных авторов: Азара В.И., Ананьева М.А., Богомолова В.А., Бирюкова Е.С., Дубнова А.П., Касаткина В.Ф., Кривошеева В.М., Олдака П.Г., Файтельсона Э.Н. и других, а также зарубежных ученых - Гезгалы Я., Енева Н., Георгиева Д. и других.
Конкретные проблемы экономики социальной сферы, удовлетворяющей ряд потребностей индустрии туризма переходного периода, а также в условиях смешанной
экономики, освещены в работах Бабича A.M., Егорова Е.В., Жильцова Е.Н., Шеймана И.М., Якобсона Л.И. и других. Развитию туризма в условиях рыночных отношений и перехода к ним посвящены труды таких ученых как Азар В.И., Акишин В.Н., Биржаков М.Б., Квартальное В.А., Краснов С.А. и других. Однако, несмотря на столь представительный круг ученых, затрагивающих в своих работах многие аспекты экономики туризма и его индустрии, обращает на себя внимание недостаточность разработки экономической наукой проблем, связанных со спецификой становления и функционирования рынка туристских услуг, особенно в условиях перехода к рыночным отношениям. Важность вышеперечисленных проблем и недостаточность их разработки обусловили выбор темы диссертационного исследования.
Целью диссертационной работы является исследование особенностей развития туристского рынка в переходной экономике, разработка на этой основе системы мер, направленных на развитие внутреннего и въездного туризма в России.
Для достижения этой цели в диссертации были поставлены и решены следующие задачи:
выявить социально-экономические особенности туристского рынка в смешанной экономике;
определить понятие рынка туристских услуг и проанализировать его в "широком" и "узком" контексте;
исследовать направление и структуру потоков туристов на международном и национальном уровне;
разработать периодизацию этапов развития рынка туристских услуг в стране;
провести анализ современного состояния рынка туристских услуг на макро- и микроуровне;
определить критерии видов туризма, возможных для развития некоммерческой деятельности и исследовать существующие туристские некоммерческие организации;
- на основе анализа результатов социологического опроса руководителей
туристских предприятий, проведенного автором, и опыта ведущих зарубежных стран
разработать рекомендации по развитию рынка туристских услуг России.
Предметом исследования является организационно-экономический механизм формирования рынка туристских услуг, его особенности в условиях перехода к рыночной экономике.
Объектом исследования являются туристские предприятия, удовлетворяющие потребности населения в активном отдыхе. Особое внимание уделяется государственным институтам, играющим важную роль в формировании рынка туристских услуг.
Теоретической и методической основой исследования послужили фундаментальные исследования отечественных и зарубежных ученых в области экономики сферы услуг и экономики туризма, а также материалы научных семинаров и конференций, рабочей встречи по вопросам внутреннего туризма (август 1995 г., Санкт-Петербург), данные статотчетности, уставные документы туристских ассоциаций, законодательные и нормативные акты Российского Парламента, Президента РФ и Правительства РФ, а также научно-методические рекомендации Всемирной туристской организации.
Проведенное в диссертации исследование содержит ряд новых положений.
раскрыты особенности туристских услуг с позиции теории общественного блага, внешних эффектов и информационной ассиметрии, обосновано влияние туризма на решение социально-экономических проблем, остро стоящих в настоящее время в стране, в связи с чем обоснована необходимость в современных условиях смешанной экономики выработки государственной социальной политики в туризме, направленной на установление социальной справедливости, формирование "человеческого капитала";
разработана периодизация этапов развития рынка туристских услуг в соответствии с "широкой" трактовкой этого понятия, адекватная сменам экономических систем,
имевшим место в нашей стране;
раскрыты взаимосвязи между государственными институтами, поставщиками и потребителями туристских товаров и услуг на макро- и микроуровнях, определены мероприятия, необходимые для устойчивого состояния и динамичного развития рынка туристских услуг;
обоснованы пути развития рынка туристских услуг, такие как научно-консультационная поддержка туристских предприятий по применению маркетинговых исследований рынка и выработка стратегии маркетинговой деятельности на нем; защита интеллектуальной собственности в сфере туризма (товарных знаков, марок, снаряжения, методов ведения дел); расширение некоммерческого сектора в туризме, диверсифицирующего формы хозяйствования и виды деятельности туристских предприятий на въездном и внутреннем сегменте рынка; внедрение новых и использование возможностей существующих информационных технологий и компьютерных систем бронирования для рекламы и роста предложения туристского продукта отечественных туроператоров; применение социологических исследований для разработки стратегии развития туристского рынка.
Основные положения диссертации могут служить теоретической базой для дальнейшего развития и регулирования рынка туристских услуг в условиях переходного периода. Отдельные ее положения могут служить методической основой для разработки программ развития малых туристских предприятий, некоммерческих туристских организаций, для проведения социологических исследований рынка туристских услуг. Материалы исследования могут быть использованы при подготовке лекционных и семинарских занятий по курсу экономики сферы услуг, спецкурсов по экономике туризма.
Основные положения и выводы, содержащиеся в диссертации вошли в итоговый документ межрегионального совещания по проблемам внутреннего туризма (август 1995 г., Санкт-Петербург), а также в программу "Ассоциации детского, молодежного,
внутреннего туризма", докладывались автором на научной сессии экономического факультета РГУ "Теория и практика переходной экономики в России" (Ростов-на-Дону, 1995 г.), на межрегиональном совещании по проблемам внутреннего туризма (Санкт-Петербург, 1995 г.).Материалы диссертации использованы в учебном процессе "Сервис-колледжа" при экономическом факультете МГУ.
