Содержание к диссертации
стр.
Введение 3
ГЛАВА I. АНАЛИЗ И ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ КОНЦЕПЦИИ
РАЗВИТИЯ ОТЕЧЕСТВЕННОЙ КИНЕМАТОГРАФИИ НА
СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ 7
-
Кинорынок России, становление и развитие 8
-
Киновидеопрокат и кинорынок- проблемы и возможные
пути их решения 19
-
Протекционизм и стратегия выживания отечественной кинематографии 28
-
Приватизация в социально-культурной сфере как форма протекционизма 37
-
Анализ передового опыта совершенствования системы киновидеопроката в России 42
ГЛАВА II. ИССЛЕДОВАНИЕ ПРОЦЕССОВ ПРОДВИЖЕНИЯ КИНОВИДЕОПРОДУКЦИИ В СИСТЕМЕ "ПРОИЗВОДИТЕЛЬ
-зритель" .:,...". 50
-
Киновидеопрокат как сложная организующая система 50
-
Теоретические предпосылки прогнозирования коммерческого успеха 61
2.3. Продвижение фильма как целевая функция кинематографии 73
ГЛАВА III. МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ПРОЦЕССОВ
ПРОДВИЖЕНИЯ ФИЛЬМОВ 88
-
Роль маркетинговых исследований в продвижении фильма 89
-
Методика исследования потенциальной зрительской аудитории 104
-
Методика прогнозирования зрительского успеха фильма 124
Заключение 144
Литература 146
Приложение 156
Введение к работе
Проблемы развития кинематографии, как одной из важнейших составляющих отечественной культуры, теснейшим образом связаны с экономическими проблемами России, вступившей на путь рыночных отношений.
Несовершенство правовой базы, практическое отсутствие протекционизма, финансирование культуры по остаточному принципу, засилие на экранах низкопробной импортной кинопродукции - это те факторы, которые далеко не способствуют развитию и даже выживанию кинематографии на современном этапе. Между тем, кинобизнес, как особый вид деятельности, по уровню возможных доходов в ряде стран занимает ведущее место, например, в США доходы от кинопроизводства на втором месте после аэронавтики.
Современная кинематография представляет собой сложный комплекс взаимосвязанных отраслей: кинопроизводство - выпуск кинопродукции всех видов и жанров как на государственных, так и на независимых киностудиях; кинопрокат - сеть организаций, осуществляющих распространение кинопродукции; киносеть -система кинотеатров, киноустановок, видеосалонов, где происходит реализация конечного продукта кинопроизводства, то есть доведение ее до зрителя; кинопромышленность - кинотехническая, кинопленочная и кинокопировальная. Успешное функционирование столь сложного комплекса связано с большими затратами и не меньшим риском — настроение зрительской аудитории слабо предсказуемо. По свидетельству мировой статистики из 10 снятых фильмов окупаются лишь 2-3, однако доходы от проката последних, как правило, значительно превышают затраты на производство всех 10.
Центральным звеном в системе "фильмопроизводство - прокат - кинопоказ являются прокатные организации или прокатчики, ко- торые обеспечивают продвижение фильма от киностудии до зрителя. Можно создать отличное, высокохудожественное произведение, но из-за ошибок проката оно может не дойти до потребителя и будет стареть на полках фильмофонда. Между тем, низкопробная кинопродукция, в основном американского производства, при умелом прокате с использованием пиратских приемов приносит огромные доходы в частном кинобизнесе, но, к сожалению, далеко не способствует развитию российского кинематографа. Отечественная система кинопроката для рыночных условий практически не разработана и находится в стадии поиска оптимальных форм и методов управления сложными процессами продвижения кинопродукции на кинорынках, поиска форм взаимовыгодных экономических и правовых отношений между государством и частным бизнесом. Несмотря на вышедший в 1996 году Федеральный закон "О государственной поддержке кинематографии Российской Федерации", многие вопросы, особенно касающиеся сферы реализации отечественной кинопродукции, остаются нерешенными как в теоретическом, так и в практическом плане. Именно эти обстоятельства обусловливают актуальность избранной темы исследования, определяют цель и задачи диссертационной работы.
Цели и задачи исследования. Целью настоящего исследования является теоретическое обоснование и разработка практических рекомендаций по созданию действенной системы киновидеопроката, обеспечивающей возрождение и развитие отечественной кинематографии.
В соответствии с целевой установкой в работе поставлены и решаются следующие основные задачи: - проанализировано современное состояние кинорынка и его влияние на прокат киновидеопродукции в киносети Российской Федерации, Санкт-Петербурга и Северо-Западного региона; выявлены основные проблемы современного киновидеопроката и определены возможные пути их решения; проанализировано и дана оценка зарубежному и передовому отечественному опыту продвижения фильма от киностудии до зрителя; представлена модель маркетинговых исследований в системе киновидеопроката; разработаны методики исследования потенциальной зрительской аудитории и прогнозирования зрительского успеха фильма.
Объектом исследования является система кинофикации Российской Федерации и ряда зарубежных стран, а предметом исследования - экономические и организационные аспекты продвижения киновидеопродукции до зрителя.
Теоретической и методологической основой исследования послужили научные труды российских и зарубежных ученых в областях: системного анализа; экономики, организации и управления производством услуг в социально-культурной сфере, а также работы по проблемам экономики и управления в кинематографии, на телевидении и других отраслей аудиовизуальной сферы.
При написании диссертационной работы были использованы законодательные акты Российской Федерации по вопросам управления, экономики и организации производства, развития кинематографии, указы Президента, постановления Правительства и другие нормативные документы, регламентирующие деятельность в аудиовизуальной сфере. В диссертации также использованы методические, планово-отчетные документы российских киновидеопред-приятий и организаций, статистические данные Роскомстата, материалы научно-практических семинаров, творческих конференций и съездов кинематографистов.
В работе использованы методы системного анализа, научного абстрагирования, исторического и сравнительного анализа, сопоставлений, синтеза и обобщения, группировок и классификации.
Научная новизна исследования. Настоящая диссертационная работа представляет собой научно-практическую разработку системы проката киновидеопродукции в рыночных условиях на базе взаимовыгодного коммерческого и государственного управления.
В процессе исследования автором получены результаты, содержащие элементы новизны: разработана концептуальная модель построения киновидеопроката в региональном, областном и городском масштабах; теоретически обоснованы предпосылки прогнозирования коммерческого успеха при прокате киновидеопродукции; разработана концепция маркетинговых исследований, обеспечивающих продвижение фильма от киностудии к зрителю, с учетом потенциальной зрительской аудитории и прогнозировании зрительского успеха.
Научная и практическая значимость проверенных исследований заключается в разработке и внедрении предложенных автором методик организации прокатных процессов и их планирования с учетом результатов прогноза зрительских симпатий к тому или иному фильму и к кинематографу в целом. Широкое внедрение предлагаемых рекомендаций позволит обеспечить непрерывное развитие кинопроцессов, в значительной степени сократить государственные дотации и обеспечить рентабельность кинематографии.
