Содержание к диссертации
Введение 3
1. Теоретические основы рыночно-ориентированного планирования в управлении предприятием 9
1.1. Место и роль рыночно-ориентированного планирования в деятельности предприятия 9
1.2. Методология планирования деятельности предприятия на основе маркетинга 31
1.3. Организационные аспекты рыночно-ориентированного планирования 42
2. Анализ системы рыночно-ориентированного планирования на предприятиях швейной промышленности 62
2.1. Анализ финансово-экономического состояния предприятий № швейной отрасли Российской Федерации и Республики Татарстан 62
2.2. Исследование системы рыночно-ориентированного планирования на предприятиях швейной промышленности 82
2.3. Использование экономико-статистических методов для анализа влияния маркетинговых показателей на деятельность предприятий швейной промышленности 107
3. Совершенствование процесса рыночно-ориентированного планирования на предприятиях швейной промышленности 118
3.1. Разработка алгоритма рыночно-ориентированного планирования на предприятиях швейной промышленности 118
3.2. Практическая реализация алгоритма процесса рыночно ориентированного планирования и разработка бюджета маркетинга 146
3.3. Планирование каналов сбыта на предприятиях швейной промышленности 162
Заключение 180
Список использованной литературы 186
Прилох<ения
Введение к работе
Актуальность темы исследования. Практика реформирования экономики свидетельствует о необходимости повышения качества планирования на всех уровнях. Рассеиваются иллюзии по поводу того, что "рынок решит все проблемы", следствием которых явилось разрушение h старой системы планирования. И сегодня уже многие хозяйственники понимают, что роль планирования в условиях рыночной, а тем более переходной, экономики должна возрасти. Необходимость использования рыночно-ориентированного планирования в России обуславливают следующие причины:
неустойчивость, постоянные изменения факторов окружающей среды, что отражается на конъюнктуре рынка;
рост значимости и эффективности маркетинговой политики в системе принятия предпринимательских решений;
сложность согласования и упорядочения мероприятий предприятия при формировании стратегии поведения на рынке;
рост числа и мощности создаваемых предприятий, которые требуют маркетинговой концепции управления;
интернационализация рынков и конкуренции;
нестабильность социальной, правовой и экономической информационной среды;
интенсификация использования капитала предприятий;
постоянный рост числа инноваций; - необходимость и возможность снижения предпринимательского риска.
Большинство отечественных и зарубежных экономистов и специалистов в области экономики и управления, считают, что устойчивые кризисные процессы в российской экономике во многом связаны с проблемами формирования нового, адекватного изменившимся реалиям механизма планирования деятельности предприятия.
Ключевой проблемой в данном случае, по нашему мнению, является проблема отсутствия адекватных практических методов и инструментов реализации данного механизма для отечественных промышленных предприятий.
Большинство современных исследований в данной области, к сожалению, сосредоточено на адаптации зарубежных методик к современным проблемам российских предприятий. Таким образом, не принимаются во внимание специфические проблемы переходного периода. Разрешение данной проблемы нам видится в необходимости разработки собственного подхода, основанного на создании условий для формирования более эффективного механизма планирования на отечественных предприятиях, с учетом их экономических и социальных особенностей.
Состояние изученности проблемы: Проблемы функционирования системы планирования освещены как в зарубежной, так и в российской литературе. Вопросам стратегического планирования посвятили свои работы И. Ансофф, Р. Акофф, Д. Хан, Б. Карлоф, А. Томсон, А. Стрикленд, У. Кинг, Д. Клиланд и другие. Наибольший вклад в развитие рыночно-ориентированного планирования внесли такие исследователи, как Б. Берман, Е. Беркович, П. Денисон, С. Джейн, Е. Дихтль, П. Дойль, П. Донелли, Д. Коен, Ф. Котлер, Д. Кравенс, Ж. Ж. Ламбен, М. Макдональд, Н. Пирси, Л. Харрис, Д. Хопкинс, Д. Хьюс, Дж. Эванс. Среди российских исследователей, уделивших внимание изучаемой проблеме, следует выделить таких исследователей, как С.Н. Абдуллину, М.М. Алексееву, С.Н. Аникеева, Г.Л. Багиева, И.Н. Герчикову, Е.П. Голубкова, П.С. Завьялова, В.В. Кеворкова, СВ. Леонтьева, В. П. Маркову, А.Н. Мельника, В. Е. Хруцкого. Всестороннее изучение трудов зарубежных и отечественных ученых показало, что значительная часть источников имеет учебный или теоретический характер, в то время как серьезных научно-практических трудов в данной области недостаточно. Отдельные монографии по данной теме появились только в последнее время, но и в них отсутствуют практические разработки для промышленных предприятий, функционирующих в переходной экономике. Не уделено должного внимания формированию стратегии распределения продукции в процессе рыночного планирования.
Цель и задачи исследования. Целью исследования является разработка, на основе анализа и результатов научных исследований, теоретических и практических рекомендаций по совершенствованию процесса рыночно- ориентированного планирования на предприятиях швейной промышленности.
В соответствии с целью в диссертации были поставлены следующие основные задачи:
определить место и роль рыночно-ориентированного планирования в системе управления предприятием;
рассмотреть содержание основных моделей функционирования предприятия в переходной экономике;
изучить механизм и методологию планирования деятельности предприятия на принципах маркетинга;
исследовать подходы к организации рыночно-ориентированного планирования;
исследовать современное состояние предприятий швейной промышленности;
изучить специфику процесса рыночно-ориентированного планирования на предприятиях швейной отрасли;
определить влияние изменения маркетинговых показателей на эффективность работы предприятия.
разработать алгоритма рыночно-ориентированного планирования для предприятий швейной промышленности с учетом выявленных проблем;
- провести апробацию предложенных подходов, методик, инструментов на примере предприятий швейной промышленности РТ.
Для обеспечения реализации выбранной цели и соответствующих задач была разработана следующая концепция научного исследования (см. рис. 1)
Место и роль рыночно-ориентированного планирования в деятельности предприятия
1.2. Методология планирования деятельности предприятия на основе маркетинга
1.3. Организационные аспекты рыночно-ориентированного планирования
2. 1.Анализ финансово-экономического состояния предприятий швейной отрасли РФиРТ
2.2. Исследование системы рыночно-ориентированного планирования на предприятиях швейной промышленности
2.3. Использование экономико-статистических методов для анализа влияния маркетинговых показателей на деятельность предприятий швейной промышленности
3.1. Разработка алгоритма рыночно-ориентированного планирования на предприятиях швейной промышленности
3.2. Практическая реализация алгоритма рыночно-ориентированного планирования и разработка бюджета маркетинга
3.3. Планирование каналов сбыта на предприятиях швейной промышленности
Рис. 1. Блок-схема исследования
Предмет и объект исследования. Предметом исследования служит совокупность организационно-экономических отношений, механизмов и инструментов в области рыночно-ориентированного планирования. Объектом исследования является деятельность промышленных предприятий швейной отрасли Российской Федерации и Республики Татарстан.
Методологические основы исследования. Теоретической и $ методологической основой диссертационной работы послужили труды отечественных и зарубежных ученых, источники энциклопедического характера по вопросам планирования, периодическая литература, ресурсы глобальной информационной системы ИНТЕРНЕТ. В работе использованы законодательные и нормативные акты Российской Федерации и Республики Татарстан.
В ходе исследования были использованы абстрактно-логические, статистические, экономико-математические, графические, экспертные методы, а также социологические методы.
Информацией для исследования послужили статистические данные, бухгалтерская отчетность предприятий, данные планово-экономических отделов и служб маркетинга, результаты проведенного автором опроса щ потребителей швейной продукции.
Научная новизна диссертационного исследования. К наиболее важным результатам, характеризующим научную новизну исследования, относятся следующие:
проведена систематизация подходов различных ученых и специалистов к процессу рыночного планирования; # - предложена классификация предприятий по двум критериям:
уровню планирования и реализации разработанных планов;
уточнено и расширено понятие рыночного потенциала с точки зрения комплексного охвата элементов, факторов и целей.
разработана модель оценки рыночного потенциала § промышленного предприятия и осуществлена ее апробация;
предложена и апробирована модель взаимосвязи рыночного потенциала и рентабельности предприятия, позволяющая осуществлять позиционирование предприятия;
разработан алгоритм рыночно-ориентированного планирования промышленного предприятия с обоснованием практических методов и инструментов реализации каждого этапа.
на основе анализа существующих методов товародвижения обоснован наиболее адекватный метод для разработки стратегии распределения продукции швейного предприятия.
на основе экономико-математических методов выявлено влияние маркетинговых данных на деятельность предприятия.
Практическая значимость. Практическая значимость исследования состоит в возможности использования разработок и предложений по совершенствованию процесса рыночно-ориентированного планирования в целях повышения эффективности деятельности предприятий швейной отрасли.
Апробация результатов исследования. Рекомендации по совершенствованию процесса планирования приняты к использованию в практической деятельности швейных предприятий ОАО «Адонис», ОАО «Ильдан». Материалы диссертации также использовались в учебном процессе для преподавания дисциплины «Стратегия и план маркетинга» в Казанском государственном финансово-экономическом институте.
Результаты исследования доложены на Международной конференции «Маркетинг, производство, сбыт: актуальные вопросы теории и практики» г. Казань, 2002 г. и региональных научно-практических конференциях. Основные положения диссертации опубликованы в 7 работах.
Объем и структура исследования. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы из 143 источников, 35 приложений, содержит 37 таблиц, 20 рисунков.
