Введение к работе
Актуальность темы исследования основывается на возрастающей роли сети Интернет в процессе осуществления предпринимательской деятельности, что оказывает существенное влияние на развитие современной экономики. По данным компании Boston Consulting Group, вклад сети Интернет в экономику России в 2009г. составил 1,6% ВВП (19,3 млрд. долл.). Данный показатель приближается к уровню европейских государств.
В настоящее время происходит быстрый рост объема инвестиций в существующие и новые интернет-проекты. В 2011 г. сразу несколько российских интернет-компаний (Яндекс, Group, интернет-магазин Ютинет) провели IPO, кроме этого многие интернет-компании привлекли инвестиции от частных инвесторов и инвестиционных фондов. Темпы роста аудитории сети Интернет составляют 20-30% в год, что также указывает на потенциал роста предпринимательской активности в данном сегменте экономики.
Следует отметить, что интернет-экономика развивается намного быстрее российской экономики в целом. Так, например, темпы роста интернет-торговли в 2009 году (оборот которой свыше 150 млрд. руб. в год) составили 17,2%.
В сложившейся ситуации особенно большую актуальность приобретает вопрос эффективной организации предпринимательской деятельности в сети Интернет и точной оценки её результатов. Развитие рынка приводит к появлению новых интернет-компаний, владельцы которых сталкиваются с недостатком знаний и инструментов в данной области деятельности. Это обстоятельство определило выбор темы исследования.
Степень разработанности проблемы. Вопросам новой экономики посвящены работы западных ученых и практиков: Д.Белла, М. Пората, Р. Солоу, М. Кастельса, Б. Гейтса и др.
Электронный бизнес как самостоятельный объект научного исследования включен в сферу научных интересов многих ученых. Среди них можно выделить Р.Калакота, Э. Винстона, В. Звасса, С. Пуна, Ф. Трилена и др. Научные труды российских ученых по проблемам электронного бизнеса - СЮ. Глазьева, С.В.Пирогова, А.В.Юрасова и других авторов, которые успели получить известность и приняты в качестве основы для теоретического обоснования данного вида деятельности.
Оценка стоимости интернет-компаний предложенная такими авторами как САВолодькин, Е.В. Груздева Е.В., Д.Афанассакос в настоящее время формируется в качестве самостоятельной области научных исследований. Она основана на трудах по методологии оценки стоимости бизнеса и нематериальных активов, которые рассматривались многими авторами (А.Г.Грязнова, МАФедотова, А.Н.Козырев, В.Л.Макаров, В.И.Бусов и др.).
3 г-
Вместе с тем, в трудах названных специалистов недостаточное внимание уделяется особенностям бизнес-моделей организации предпринимательской деятельности в сети Интернет, многие рекомендации устарели в связи с интенсивным развитием данной сферы.
Цель и задачи исследования.
Цель работы заключается в разработке теоретических и практических предложений по организации и осуществлению предпринимательской деятельности в сети Интернет.
Достижение поставленной цели обусловило необходимость решения следующих задач аналитического, теоретического, методологического и прикладного плана:
-
Систематизировать существующие понятия, характеризующие особенности ведения предпринимательской деятельности в сети Интернет и электронного бизнеса в целом.
-
Исследовать виды предпринимательской деятельности в сети Интернет и предложить критерии их классификации.
-
Проанализировать мировой и российский опыт осуществления предпринимательской деятельности в сети Интернет, выделить общие тенденции и особенности развития предпринимательской деятельности в сети Интернет в России.
-
Провести анализ организации предпринимательской деятельности в сети Интернет, на этой основе разработать и обосновать бизнес-модели.
-
Разработать предложения по совершенствованию бизнес-моделей организации предпринимательской деятельности в сети Интернет.
-
Предложить рекомендации по использованию методов оценки стоимости бизнеса к предпринимательским интернет-проектам.
Объектом исследования выступают предпринимательские организации, основные операционные процессы которых осуществляются в сети Интернет и с использованием других элементов информационных технологий.
Предметом исследования являются бизнес-модели организации предпринимательской деятельности в сети Интернет.
Теоретические и методологические основы диссертационного исследования. Теоретическую основу диссертационного исследования составляют научные положения новой экономики, экономики предпринимательства, маркетинга, оценочной деятельности, информационных технологий.
Методологической базой исследования стали экономический анализ, диалектический и логический методы, статистические методы, системный подход.
Информационной базой исследования послужила экономическая литература по теории предпринимательства, электронному бизнесу, оценке стоимости бизнеса, а также нормативно-правовые акты, регулирующие предприниматель-
скую деятельность.
В аналитике использовались проспекты эмиссии и отчетность публичных интернет-компаний, данные независимых аналитических исследований и собственных исследований автора.
Научная новизна диссертационного исследования состоит в разработке и обосновании современных бизнес-моделей организации предпринимательской деятельности в сети Интернет, основанных на различных процессах создания стоимости.
Наиболее существенные научные результаты, полученные лично автором, выносимые на защиту и составляющие приращение научных знаний в исследуемой области, состоят в следующем:
-
Уточнено содержание понятий «электронная коммерция», «электронный бизнес», предложено авторское определение понятия «предпринимательская деятельность в сети Интернет» (с. 9-19).
-
Разработаны новые критерии и проведена классификация видов предпринимательской деятельности в сети Интернет (с. 20-31).
-
Проанализирован мировой и российский опыт осуществления предпринимательской деятельности в сети Интернет, что позволило выделить актуальные общемировые тенденции, а также сформулировать особенности развития интернет-предпринимательства в России (с. 32-55).
-
Исследована организация предпринимательской деятельности в сети Интернет, что позволило разработать и обосновать бизнес-модели, предложить рекомендации по их совершенствованию (с. 56-112).
-
Разработан алгоритм управления закупками и продажами с использованием инструментов анализа безубыточности для бизнес-модели «продажа материальных товаров» (организации предпринимательской деятельности по формату «клуб распродаж») (с.113-123).
-
Предложены рекомендации по использованию методов оценки стоимости бизнеса к предпринимательским интернет-проектам, находящихся на разных стадиях развития (с. 124-143).
Достоверность научных результатов, обоснованность выводов и рекомендаций, содержащихся в диссертации, определяется применением научных методов исследования, достаточным объемом информационной базы, полнотой анализа теоретических и практических вопросов.
Теоретическая значимость результатов исследования определяется вкладом автора в развитие теоретико-методических вопросов организации предпринимательской деятельности в сети Интернет и в теорию электронного бизнеса.
Практическая значимость результатов исследования заключается в том, что рекомендации по совершенствованию бизнес-моделей и оценке стоимо-
сти интернет-проектов могут быть применены в процессе осуществления предпринимательской деятельности в сети Интернет.
Полученные научные результаты могут быть использованы также в учебной работе при подготовке бакалавров и магистров по направлениям «Менеджмент» и «Экономика».
Связь с научными программами, планами, темами. Материалы диссертации использованы при выполнении научно-исследовательской работы по теме 5086-11 «Разработка методологических основ современного управления бизнесом на основе владельческого контроля», проводимой в ФГБОУВПО «Государственный университет управления».
Апробация результатов исследования. Основные положения диссертации и полученные научные и практические результаты изложены, обсуждены и получили одобрение на 17-м Всероссийском студенческом семинаре «Проблемы управления» (Москва, 2009 г.) и 26-й Всероссийской научной конференции молодых учёных «Реформы в России и проблемы управления» (Москва, 2011 г.).
Внедрение результатов исследования. Результаты диссертационного исследования внедрены и используются Обществом с ограниченной ответственностью «Оценочная компания «ЛОФТ»» в своей деятельности, а также в учебном процессе в рамках преподавания дисциплин: «Основы предпринимательства» и «Электронная коммерция», о чем имеются акты о внедрении.
Публикации. По теме диссертации автором опубликованы 4 научные работы общим объемом 1,3 п.л., в т.ч. 2 статьи в научных журналах по списку ВАК.
Структура и объем работы. Структура диссертационного исследования работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений. Исследование изложено на 158 страницах основного текста, содержит 36 рисунков, 22 таблицы, 4 приложения. Список литературы насчитывают 94 наименования, включая нормативно-правовые документы, труды отечественных и зарубежных авторов, статьи в периодических изданиях, аналитические исследования и ссылки на интернет-сайты.
