Введение к работе
Актуальность исследования. Происходящие коренные изменения в экономике России предусматривают проведение активной политики по разгосударствлению экономики, приватизации государственных предприятий, созданию новых форм предпринимательства соответствующих различным формам собственности.
В последние годы получили широкое развитие совместные организации и предприятия в области строительства, основанные на иностранных инвестициях и отечественных средствах, представляющие различные формы собственности, для которых характерна полная хозяйственная самостоятельность, финансовая независимость в выборе источников финансирования деятельности, свободное распределение средств остающихся в их распоряжении.
Резкое снижение в строительстве доли государственных заказов, ликвидация, по существу, централизованного планирования строительства приводят к необходимости проведения маркетинговых исследований для эффективного осуществления хозяйственной деятельности предприятий в рыночной экономике.
Создание и функционирование совместного предприятия {СП) невозможны без соответствующего тщательного и всестороннего изучения рынка, спроса и потребностей потребителей. Маркетинг тесно взаимосвязан и с управлением совместного предпринимательства, его применение серьезно меняет организацию менеджмента на предприятии, практику долгосрочного и краткосрочного планирования. В этих условиях практически невозможно разделить маркетинг и менеджмент, эти две функциональные области практически сливаются в единое пространство. Это взаимодействие маркетинга и менеджмента обусловило появление нового термина "маркетинговый менеджмент? который представляет собой организацию управления производственно-сбытовой деятельностью СП в целях наиболее полного использования потенциала предприятия для удовлетворения интересов потребителей.
Маркетинг становится одним из важнейших функциональных пространств менеджмента совместных предприятий. Он должен использоваться ими для повышения эффективности управления, для составления реальных производственных и социальных программ на осново
исследований и быстрого реагирования на изменения, происходящие на рынках, с целью создания существенных преимуществ в конкурентной борьбе. Последовательная реализация системы маркетингового менеджмента должна обеспечить устойчивый спрос на продукцию строительного СП не только пассивным приспособлением ее деятельности к потребностям рынка,но и активным на него воздействием.
На современном этапе практическая и методическая разработанность указанных проблем,явно недостаточна, что обуславливает необходимость проведения исследований в области маркетингового ме.-неджмента совместного предпринимательства в строительстве.
Таким образом, важность отмеченной проблемы в современных условиях, недостаточная ее изученность в теоретическом и практическом плане определяет актуальность настоящего исследования.
Целью исследования является разработка теоретических и методических основ формирования и функционирования системы маркетингового менеджмента совместных строительных предприятий в рыночной экономике.
Достижение поставленной цели потребовало решения следующих задач:
комплексного исследования организационно-методических проблем маркетингового менеджмента в условиях деятельности СП;
определение состава.и содержания элементов системы управления СП;
анализ современного состояния систем управления строительных предприятий и исследование тенденций развития организационных форм управления в отрасли;
исследование рыночных основ инвестирования;
разработка методических вопросов организации менеджмента в совместном предприятии;
исследование опыта экономически развитых стран в организации службы маркетинга и контрактной системы в строительстве;
разработка теоретических и методических вопросов формирования службы маркетинга в системе совместных предприятий;
- Ооздание Центра маркетинга в строительстве (ЦМС) и определение экономической (эффективности его функционирования.
Предметом исследования .явилась методика формирования системы маркетингового менеджмента строительных СП в рыночных условиях.
Объектом исследования явились совместные строительные предприятия города Москвы.
Методологической основой диссертационного исследования послужили диалектические методы познания, законодательные акты и постановления,принятые органами государственного управления по вопросам экономической реформы.
Материалы исследования. При работе над диссертацией использовались статьи и монографии отечественных и зарубежных ученых, материалы научных конференций и прессы по исследуемой проблеме, статистические данные Мосгоркомстата, нормативная и методическая документация.
Для решения конкретных вопросов применялись методы синтеза, комплексный подход, системный и ситуационный анализ.
Научная новизна состоит в обосновании необходимости двух видов маркетинговых исследований (создание СП, функционироване СП) совместного предпринимательства в строительстве в условиях рыночной экономики, а также разработки принципов формирования службы маркетинга на СП.
Наиболее существенные научные результаты,полученные лично автором, следующие:
сформулированы принципы и разработаны методы маркетинговых исследований, отражающих дифференцированный подход к созданию и функционированию СП;
дано теоретическое обоснование необходимости создания Центра маркетинга в структуре совместных предприятий;
разработаны методические положения по функционированию Центра маркетинга и его эффективности.
Практическая значимость результатов исследования заключается в том, что разработанные в диссертации положения по созданию и функционированию ЦМС в системе управления СИ, могут бы*ь использованы в практической деятельности строительных организаций в'рыночной экономике.
Апробация и реализация работы. Основные положения диссертационной работы докладывались на подкомиссии по строительству
г.Москвы, на всероссийской конференции в Государственной академии управления имени Серго Орджоникидзе: "Проблемы управления в условиях перехода к рыночной экономике" (.Москва 1992г.).
Но теме диссертационного исследования опубликовано 7 печатных работ, общим объемом 2 печатных листа.
Структура работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложения.
