Содержание к диссертации
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. Теоретические основы конкурентоспособности производства 10 в системе потребительской кооперации
Конкуренция и конкурентоспособность производства: теоретический 10 аспект
Стратегический маркетинг как основа обеспечения конкурентоспособности производства 27
Проблемы и факторы конкурентоспособности объектов производства
в системе потребительской кооперации 43
ГЛАВА 2. Экономическое состояние и результаты функционирования производственных предприятий системы потребительской кооперации в 62 условиях конкурентной среды
2.1 Организационно-экономические условия и результаты функциониро
вания производственных предприятий потребительской кооперации 62
2.2 Состояние и развитие производства в организациях
потребительской кооперации Южного федерального округа 77
2.3 Оценка конкурентоспособности продукции предприятий потреби
тельской кооперации на региональном рынке Ростовской области 94
ГЛАВА 3. Основные направления повышения конкурентоспособности
производства в потребительской кооперации на принципах маркетинга 111
3.1. Обоснование маркетинговой концепции управления производством
в системе потребительской кооперации 111
3.2 Формирование гибкой ассортиментной политики производственных
предприятий потребительской кооперации с учетом рыночных факторов 131
3.3. Использование маркетинговых инструментов разработки и выведе
ния на рынок новой продукции 145
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 161
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 171
ПРИЛОЖЕНИЯ 184
Введение к работе
Актуальность темы исследования. С переходом системы потребительской кооперации на рыночные механизмы хозяйствования, сопряженные с появлением конкурентов, проблема повышения конкурентоспособности остро заявила о себе. При этом большинство кооперативных предприятий оказались неспособными адекватно и быстро адаптироваться к новым условиям и сохранять устойчивые рыночные позиции. Это негативно сказалось на положении всего многоотраслевого кооперативного хозяйства и ,в частности, привело к падению объемов производства, росту издержек, резкому сокращению инвестиционных процессов, а в целом к снижению конкурентоспособности. При этом необходимо учитывать, что производственная деятельность в системе потребительской кооперации направлена не только на решение важных экономических задач по поставке продуктов питания для сельского населения, формированию товарных и финансовых ресурсов кооперативных организаций. Она способствует выполнению социальной миссии потребительской кооперации посредством создания новых рабочих мест, развития платных производственных услуг и малых производств, обеспечивая полное и рациональное использование произведенной в личных подсобных хозяйствах продукции.
Поэтому в современных условиях повышение конкурентоспособности производства в системе потребительской кооперации является важной проблемой, от решения которой зависит выполнение социально-экономических задач развития села.
Исследованию проблем конкурентоспособности и маркетинга посвящены труды многих зарубежных авторов, среди которых П. Друкер, Дж. К. Гелбрейт, Б. Карлоф, Э. Кэмпбел, Ф. Котлер, Ж.-Ж. Ламбен, Т. Левитт, К. Макконнелл, А. Маршалл, М. Портер, Э. Райе, А. Смит и др.
Применительно к отечественной практике исследование способов ведения конкурентной борьбы и, в частности, в рамках концепции маркетинга проводилось Г.Л. Азоевым, И. Ансоффом, О.В. Аристовым, Г.Л. Багиевым, Г.А.Васильевым, А. П. Градовым, Е.П.Голубковым, М.Г Долинской,
4 П. С. Завьяловым, Н. К. Моисеевой, Н.А. Нагапетьянцем, Р.А. Фатхутдино-вым, В.А. Швандаром, А.Ю. Юдановым и др.
Различные аспекты проблемы конкурентоспособности организаций потребительской кооперации рассматривались в трудах В.Ф. Ермакова, Е.В. Исаенко, Г.В. Киселевой, О.И. Клименко, Ю.В. Морозова, Н.П. Наговици-ной, Т.Н. Прижигалинской, Е.Ф. Прокушева, И.В. Роздольской, М.В. Серош-тан, В.И. Теплова и др.
Однако многоаспектность проблемы повышения конкурентоспособности производственной деятельности потребительской кооперации до настоящего времени остается не полностью исследованной. Необходимость разработки качественно нового подхода к поиску резервов роста конкурентоспособности производства в системе потребительской кооперации определила выбор темы, формулировку цели и задач диссертационного исследования.
Цель и задачи исследования. Целью диссертационного исследования явилась разработка отдельных теоретических положений и конкретных методических рекомендаций по повышению конкурентоспособности производства в системе потребительской кооперации на основе использования принципов маркетинга.
Для реализации этой цели в диссертационной работе поставлены и последовательно решены следующие задачи:
изучение теоретических аспектов конкуренции и конкурентоспособности производства;
исследование сущностной характеристики стратегического маркетинга как основы обеспечения конкурентоспособности производства;
выявление проблем и факторов конкурентоспособности производства в системе потребительской кооперации;
изучение организационно-экономических условий и оценка результатов функционирования производственных предприятий потребительской кооперации;
оценка состояния и перспектив развития производства в организациях потребительской кооперации Южного федерального округа;
оценка конкурентоспособности продукции предприятий потребительской кооперации на региональном рынке Ростовской области;
обоснование направлений повышения конкурентоспособности производства в потребительской кооперации на принципах маркетинга.
Предмет и объект исследования. Предметом исследования является конкурентоспособность производственных предприятий потребительской кооперации.
Объектом исследования являются организации потребительской кооперации Южного федерального округа, а также кооперативных организации системы Ростовского облпотребсоюза.
Область исследования. Тема диссертации соответствует п. 3.9. Паспорта специальностей ВАК (экономические науки) - повышение конкурентоспособности товаров/организаций, стратегия и тактика ведения конкурентной борьбы.
Теоретико-методологическую основу исследования составили диалектический и системный подходы, экономические законы, отдельные положения теории маркетинга, конкуренции.
В ходе исследования изучены законодательные и нормативные акты Российской Федерации, решения Правительства Российской Федерации, Постановления Совета и Правления Центросоюза Российской Федерации, а также научные труды по различным аспектам данной проблематики.
В процессе анализа и обобщения информации применялись различные методы: общенаучные методы исследования (диалектика, анализ, синтез, системность, комплексность), специальные экономические (сравнение, ряды динамики, графический, средних и предельных величин, аналитических группировок), экономико-математическое моделирование (корреляционно-регрессионный анализ), социологического обследования (анкетный опрос), выборочного наблюдения. Обработка информации проводилась с использованием компьютерных технологий.
Информационную основу исследования составили данные Федеральной службы государственной статистики, Центросоюза РФ, статистическая и бухгалтерская отчетность организаций потребительской кооперации Ростовской области, а также результаты выборочного социологического обследования, выполненного автором в ходе проведения исследования.
Научная новизна исследования заключается в следующем:
конкретизирована сущность конкуренции как формы состязательности субъектов рынка, элемента рыночного механизма, критерия типа отраслевого рынка;
уточнена сущность конкурентоспособности применительно к различным объектам ее оценки: (продукции (товара, услуги), предприятия, отрасли, страны); выделены и охарактеризованы особенности конкурентоспособности предприятия; обосновано, что ее следует рассматривать как совокупность внутренних характеристик потенциала предприятия и внешних факторов, обеспечивающих привлекательность его продукции для потребителя;
систематизированы факторы и построена модель конкурентоспособности производственных предприятий системы потребительской кооперации, исходя из иерархических уровней их влияния на реализацию конкурентного потенциала предприятия;
раскрыто содержание основных маркетинговых концепций применительно к возможностям их использования для обеспечения конкурентоспособности предприятия; обоснован приоритет концепции маркетинг-менеджмента, позволяющей реализовать стратегические цели развития посредством усиления управленческих функций маркетинга;
выявлены основные тенденции развития производственной деятельности, обусловленные состоянием и эффективностью использования материально-технической базы кооперативной промышленности;
- оценена конкурентоспособность продукции предприятий потре
бительской кооперации на основе проведенного социологического опроса
потребителей;
обоснована необходимость разработки маркетинговой концепции управления производственной деятельностью системы потребительской кооперации; построена модель маркетингового управления производством; разработана программа маркетинговой деятельности кооперативного предприятия, основанная на модели мониторинга деятельности конкурентов кооперативных предприятий;
разработан комплекс рекомендаций по формированию гибкой ассортиментной политики; обоснована модель оптимизации ассортимента производственного предприятия потребительской кооперации, учитывающая ограничения по спросу, материально-сырьевым и трудовым ресурсам, объему выпуска;
предложена схема разработки и вывода на рынок нового товара применительно к особенностям деятельности производственных предприятий системы потребительской кооперации; построена шкала оценки критериев отбора идей нового товара; разработаны методические рекомендации по реализации программы маркетинга нового товара на основе метода сетевого планирования.
Практическая значимость диссертационного исследования заключается в том, что системное использование комплекса маркетинга в деятельности производственных предприятий потребительской кооперации будет способствовать укреплению их конкурентного потенциала, повышению конкурентоспособности и социально-экономической эффективности функционирования в условиях конкурентной среды.
Внедрение маркетинговой концепции управления производством будет способствовать ориентации всей деятельности кооперативного предприятия, его персонала и процессов управления на конечные результаты (качество, результативность,-эффективность, конкурентоспособность) не столько за счет оптимизации каждой составной части инструментов маркетинга в отдельности, сколько благодаря их объединению, т.е. в результате проявления синер-гического эффекта.
8 Разработанные рекомендации по формированию ассортиментной политики производственного предприятия, позволят принимать обоснованные решения по выбору стратегической и оперативно-тактической ассортиментной политики, которые в максимальной степени способствуют повышению конкурентоспособности кооперативного предприятия.
Использование маркетингового инструментария при разработке и выводе на рынок новых товаров позволит повысить их соответствие требованиям рынка и будет способствовать расширению ассортимента и повышению конкурентоспособности кооперативных предприятий на основе внедрения инноваций.
Апробация и внедрение результатов исследования. Содержащиеся в диссертации рекомендации приняты к внедрению в практику деятельности Воронежского (акт внедрения от 20.09.05г.) и Тамбовского (акт внедрения от 21.09.05г.) облпотребсоюзов, Орловского областного потребительского общества «Союз Орловщины» (акт внедрения от 28.08.05г. ), Матвеево-Курганского райпо Ростовского облпотребсоюза (акт внедрения от 20.07.05г.). Результаты исследования используются в учебном процессе Белгородского университета потребительской кооперации (справка о внедрении от 24. 05. 2004г.).
Основные результаты диссертационного исследования докладывались на научно-практических конференциях Белгородского университета потребительской кооперации и Южно-Уральского государственного университета в 2003-2005гг.
Публикации. По теме диссертационного исследования опубликовано 7 работ общим объёмом 14,8 п.л., из них авторских- 7,5 п.л.
Объем и структура диссертации. Структура диссертационной работы определена целью и задачами, поставленными и решенными в ходе исследования. Работа состоит из введения, трех глав, заключения; содержит 14 таблиц, 42 рисунка, 16 приложений. Список использованных источников включает 192 наименования.
Во введении обоснован выбор темы диссертационного исследования, его актуальность, сформулированы цель и задачи, указан предмет и объект исследования, отражена научная новизна и практическая значимость работы.
В первой главе «Теоретические основы конкурентоспособности производства в системе потребительской кооперации» раскрыта сущность конку-ренции и определена ее диалектическая связь с конкурентоспособностью; показан потенциал стратегического маркетинга как основы обеспечения конкурентоспособности производства; выявлены ключевые проблемы и исследованы факторы конкурентоспособности объектов производства в системе потребительской кооперации.
Во второй главе «Экономическое состояние и результаты функционирования производственных предприятий системы потребительской кооперации в условиях конкурентной среды» исследованы организационно-экономические условия и результаты функционирования производственных предприятий потребительской кооперации; проанализировано состояние и определены перспективы развития производства в организациях потребительской кооперации Южного федерального округа; оценена конкурентоспособность продукции предприятий потребительской кооперации на региональном рынке Ростовской области.
В третьей главе «Основные направления повышения конкурентоспособности производства в потребительской кооперации на принципах маркетинга» обоснована маркетинговая концепция управления производством в системе потребительской кооперации; разработаны методические подходы к формированию гибкой ассортиментной политики производственных предприятий потребительской кооперации; обоснованы предложения по использованию маркетинговых инструментов разработки и выведения на рынок новой продукции в целях повышения ее конкурентоспособности.
В заключении сформулированы основные выводы и предложения по результатам проведенного исследования.
