Введение к работе
Актуальность темы исследования. Проблема активизации инвестиционной деятельности в России носит системный характер и касается всех регионов и отраслей экономики. Заинтересованность и роль регионов в активизации инвестиционной деятельности с каждым годом возрастает. Данное обстоятельство в совокупности с экономическим кризисом вызывает необходимость поиска новых подходов, обеспечивающих развитие данной сферы, адекватно отображающих и учитывающих рыночный механизм её функционирования, а также современные реалии организации и управления, изменение запросов и мотивов поведения инвесторов.
Для стимулирования инвестиционной деятельности на региональном уровне предпринимается немало маркетинговых усилий, способствующих формированию благоприятного инвестиционного климата и инвестиционной привлекательности территорий. Однако доля инвесторов, переходящих от оценки инвестиционной привлекательности регионов и размещённых на их территории объектов к заключению инвестиционных соглашений, невелика. Кроме того, как показывает практика, заключённые с инвесторами соглашения ещё не гарантируют инвестиции, что неизбежно сопровождается определёнными потерями в регионах. Для уменьшения вероятности возникновения подобных ситуаций и минимизации возможных потерь, в регионах необходимо создать хорошо отлаженный, эффективный механизм, включающий маркетинговую составляющую. Причём акценты в управлении инвестиционной деятельностью должны быть расставлены таким образом, чтобы осуществляемые маркетинговые усилия обеспечивали достижение конечного результата, которым является инвестиционная активность.
Таким образом, актуальность темы исследования определяется необходимостью разрешения противоречия между растущими затратами на маркетинг инвестиционной привлекательности регионов и недостаточным уровнем инвестиционной активности существующих и потенциальных инвесторов.
Степень разработанности проблемы. В основе исследования проблем повышения инвестиционной активности в регионе лежит теория, методология и практика формирования и реализации инвестиционной политики, в разработке которых видное место занимают научные труды Л.И. Абалкина, А.Н. Алисова, И.Г. Балабанова, Н.А. Волгина, СВ. Валдайцева, П.И. Вахрина, А.Л. Гапоненко, С. Ю. Глазьева, А.Г. Гранберга, Р. Дорнбуша, А. Кульмана, В.И. Кушлина, Б.А. Рай-
зберга, С. Фишера, Р. Шмалензи и других известных отечественных и зарубежных учёных.
Вопросы повышения эффективности инвестиционной деятельности на корпоративном и региональном уровнях рассмотрены в трудах И.Л. Авдеевой, М.Д. Абрамова, Т.В. Коновалова, Н.А. Кузьмина, Э.Ю. Околеловой, В.Г. Панскова, СВ. Раевского, А.Г. Третьякова, Е.В. Чирковой и других учёных.
Маркетинговым проблемам привлечения инвестиций посвятили свои научные исследования такие учёные, как Д. Аакер, Ю.В. Вертако-ва, П. Дойль, Е.П. Голубков, X. Картаджайи, Ф. Котлер, Н.П. Кетова, A.M. Лавров, А.П. Панкрухин, Г.М. Самостроенко, B.C. Сурнин, И.А. Тычинская, Д. Янг и другие.
Отдавая должное глубине и многосторонности исследований, проведенных зарубежными и отечественными авторами, вместе с тем следует отметить, что в современной научной литературе не получили достаточного освещения вопросы использования инструментов маркетинга в целях обеспечения инвестиционной активности в регионах.
Актуальность и недостаточная разработанность проблемы обусловили выбор темы диссертационного исследования, её цель и задачи.
Объект исследования - система маркетингового управления инвестиционным процессом в регионах России.
Предметом исследования являются организационно-управленческие отношения, возникающие в процессе маркетингового обеспечения инвестиционной активности в регионах Российской Федерации.
Цель исследования состоит в разработке теоретико-методических положений и практических рекомендаций по эффективному использованию инструментов маркетинга, направленных на обеспечение инвестиционной активности в регионах Российской Федерации.
Цель исследования предопределила постановку и необходимость решения следующих задач:
изучить сущность, место и роль инвестиционной активности в системе категорий инвестиционной деятельности;
определить теоретические основы маркетингового обеспечения инвестиционной активности на региональном уровне;
провести анализ принципов отбора объектов инвестирования и покупательского поведения инвесторов, разработать рекомендации органам управления регионов по применению данных принципов при формировании маркетинговых программ обеспечения инвестиционной политики;
исследовать степень влияния на инвестиционную активность в регионах практики использования органами власти Интернет-ресурсов;
провести анализ наиболее эффективных инструментов регулирования инвестиционной деятельности, а также факторов, влияющих на инвестиционную активность существующих и потенциальных инвесторов;
- разработать рекомендации по организации маркетингового
обеспечения инвестиционной активности в регионах России.
Область исследования. Полученные результаты соответствуют п. 3.2 «Методологически основы и методический аппарат стратегического и операционного управления маркетингом», п. 3.12 «Факторы потребительского поведения и их использования при формировании управленческих решений», п. 4.15 «Развитие теории и методологии анализа, методов оценки, моделирования и прогнозирования инвестиционной деятельности в экономических системах» Паспорта специальности 08.00.05 ВАК РФ.
Теоретической и методологической основой исследования послужили фундаментальные и прикладные труды отечественных и зарубежных учёных по вопросам использования концепции маркетинга в управлении развитием территорий, теории обмена и маркетингового мировоззрения, а также модель устойчивого предприятия, ориентированного на маркетинг, предложенная Ф. Котлером, X. Картаджайи и Д. Янгом.
В основу методических разработок положены системный, процессный и функциональный подходы. Для решения поставленных задач использовались моделирование, методы наблюдения, опросов, экспертных оценок, компаративного анализа, анализа иерархий и корреляционного анализа.
Информационной базой исследования послужили статистические данные Федеральной службы государственной статистики, законодательные и нормативные акты РФ и её субъектов, регулирующие инвестиционную деятельность, официальные сайты субъектов федерации, публикации результатов научно-исследовательских работ, статей в отраслевой и экономической периодике, а также результаты маркетинговых исследований, проведенных автором.
Научная новизна исследования состоит в обосновании теоретико-методических положений и разработке практических рекомендаций по маркетинговому обеспечению инвестиционной активности в регионах страны, реализация которого основана на разработанной модели, отличающейся выделением необходимых и достаточных условий инвестиционной активности.
Основные результаты, обладающие научной новизной, заключаются в следующем.
По специальности 08.00.05 — Экономика и управление народным хозяйством (маркетинг):
предложено ввести в научный оборот термин «маркетинговое обеспечение инвестиционной активности в регионе», под которым понимается процесс использования принципов маркетингового мировоззрения в целях создания условий, гарантирующих принятие хозяйствующими субъектами решения об инвестициях, способствующих социальному, экономическому и экологическому развитию региона. Предложен подход к организации маркетингового обеспечения инвестиционной активности, основанный на модели устойчивого развития предприятия, ориентированного на маркетинг;
проведено вторичное маркетинговое исследование принципов отбора объектов инвестирования и покупательского поведения на инвестиционном рынке, позволившее разработать комплекс рекомендаций по их использованию с целью повышения инвестиционной активности в регионе;
разработаны рекомендации по маркетинговому обеспечению инвестиционной активности в регионе, включая макет официального сайта субъекта Российской Федерации, основанные на результатах маркетингового исследования Интернет-ресурсов, используемых органами власти регионов;
предложена модель маркетингового обеспечения инвестиционной активности в регионе, отличающаяся выделением необходимых и достаточных условий инвестиционной активности, в рамках которой обоснованы рекомендации по формированию эффективного бренда региона и созданию службы маркетинговой разведки, призванной обеспечивать органы управления достоверной информацией о запросах и истинных интересах потенциальных и существующих инвесторов.
По специальности 08.00.05 — Экономика и управление народным хозяйством (управление инновациями и инвестиционной деятельностью):
уточнено понятие инвестиционной активности и предложена система показателей её оценки в регионах, включающая количественные, качественные, структурные и интегральный показатели;
проведен SWOT-анализ наиболее эффективных инструментов регулирования инвестиционной деятельности, а также исследованы и ранжированы факторы, которые могут быть использованы в целях стимулирования инвестиционной активности существующих и потенциальных инвесторов.
Практическая значимость диссертационного исследования заключается в том, что его результаты, доведенные до уровня практических рекомендаций, могут быть использованы в деятельности органов власти субъектов Российской Федерации с целью повышения инвестиционной активности, что будет способствовать экономическому, социальному и экологическому развитию на их территории.
Апробация и внедрение результатов исследования. Основные положения работы обсуждались и были одобрены на международных научно-практических конференциях «Экономическое и социальное развитие регионов России», (г. Орёл, 2005 г.); «Проблемы и перспективы организации финансовых, налоговых и бухгалтерских отношений между субъектами хозяйствования в условиях рынка» (г. Орёл, 2006 г.), «Современные проблемы и пути их решения в науке, транспорте, производстве и образовании'2009» (г. Одесса, 2009 г.), «Актуальные вопросы управления развитием социально-экономических систем в условиях глобального экономического кризиса» (г. Ростов-на-Дону, 2009 г.), «Компьютерные и информационные технологии при моделировании, в управлении и экономике» (г. Харьков, 2009 г.); «Проблемы и перспективы модернизации налоговой системы России» (г. Орёл, 2009 г.), всероссийской научно-практической конференции «Актуальные вопросы экономических наук» (г. Новосибирск, 2009 г.); межвузовской научно-практической конференции «Институциональная и эволюционная экономика: проблемы и перспективы развития» (г. Орёл, 2008 г.).
Методические рекомендации по использованию принципов отбора объектов инвестирования и покупательского поведения инвесторов приняты для использования Департаментом экономики Орловской области (подтверждено документально).
Отдельные результаты диссертационного исследования используются при подготовке специалистов в ГОУ ВПО «Орловский государственный институт экономики и торговли» (имеется справка о внедрении).
Публикации. По теме диссертации опубликовано 15 печатных работ, в том числе четыре статьи в журналах, рекомендованных ВАК РФ. Общий объём публикаций 7,76 п.л., в том числе 6,4 п.л. авторских. Список публикаций приведен в конце автореферата. Лично соискателю принадлежат работы [1-8, 12-13]. Остальные работы выполнены в соавторстве. В [9] соискатель показал влияние налоговой политики государства на инвестиционную деятельность; в [10] охарактеризовал основные условия обеспечения инвестиционной привлекательности регионов России; в [11] определил роль маркетинга в формировании инвестиционной политики в условиях финансово-экономического кризиса;
в [14] обосновал направления развития инвестиционной активности на региональных рынках; в [15] определил степень влияния используемых в регионах Интернет-ресурсов на инвестиционную активность.
Структура и объем работы. Диссертация содержит 184 страницы основного текста, в том числе 7 рисунков и 12 таблиц. Она состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников, включающего 147 наименований, и 8 приложений.
