Содержание к диссертации
Введение 3
Глана 1. Потребительская кооперации в Российской Федерации:
состояние и перспективы развития 9
1.1.Концепция потребительской кооперации в предпринимательстве
России 9
1.2. Мониторинг функционирования и перспектив развития
потребкооперации в современных российских условиях 35
Глава 2. Направления обеспечения конкурентоспособности
потребительской кооперации 61
2.1. Условия, определяющие конкурентоспособность потребкооперации в
России 61
2.2. Роль маркетинговой стратегии в повышении конкурентоспособности
системы потребительской кооперации 85
Глава 3. Повышение конкурентоспособности системы
потребительской кооперации на основе использования
маркетингового инструментария 98
3.1. Стратегические основы обеспечения конкурентоспособности в
системе потребительской кооперации 98
3.2. Программа разработки маркетинговой стратегии в системе
потребкооперации 121
Выводы н рекомендации 148
Синеок литературы 153
*
Введение к работе
Современное состояние потребительской кооперации характеризуется снижением оборотов оптовой и розничной торговли, сокращением торговой сети. Основной причиной данных тенденций стало возникновение обширной конкурентной среды в виде частного предпринимательства. Так, по данным налоговых органов на территории Тамбовской области на начало 2004 г. было зарегистрировано уже 3962 предпринимателей, осуществляющих торговую деятельность, имеющих стационарную торговую сеть.
В российских условиях функционирования потребительской кооперации первоочередной задачей является поиск маркетинговых инструментов, позволяющих обеспечить ее конкурентоспособность. Таким инструментом является маркетинговая стратегия. Интерес к маркетинговой стратегии определяется повышенным интересом к новым теориям и направлениям развития системы управления. Данные положения и определили выбор темы исследования, постановку целей и задач.
Актуальность диссертации определяется необходимостью поиска ответов на следующие ключевые вопросы:
определить преимущества потребительской кооперации как производственно-сбытовой системы;
найти инструменты и направления повышения конкурентоспособности потребительской кооперации в современных условиях.
Степень научной разработанности проблемы. Исследование особенностей кооперативного движения имеет глубокую историю. Обоснование отдельных положений диссертации по вопросам потребительской кооперации базировалось на трудах классиков и современных ученых: Г. Бланка, Э. Вандервельде, К. Вахитова, А. Глушец-кого, 3. Каиелюка, А. Макаренко, П. Олдака, В. Прижигалинского, М. Сероштан, Л. Тепловой, Л. Уколовой, В. Тотомианца, М. Туган-Барановского, Т. Храмцовой. В трудах этих авторов
исследованы различные стороны деятельности кооперации на разных этапах ее Щ развития.
Впервые пояснение содержание маркетинга было дано Дж. Маккарти в 60-
х гг. XX в. Стратегическая ориентация маркетинга берет свое начало в
восьмидесятых годах. Появление этой теории связано с именами И. Лнсофа,
Г. Багиева, И. Герчиковой, Е. Голубкова, Л. Ковалева, Ф. Котлера, Ж-
Ж. Ламбена, Т. Левита, М. Портера, Дж Эванса и др.
^ Исследования вышеназванных ученых являются крупным вкладом в
разработку исследуемых направлений, однако обоснование маркетинговой стратегии как инструмента обеспечения конкурентоспособности системы потребительской кооперации требует особого внимания на современном этапе.
Научная гипотеза диссертационной работы заключается в том, что
повышение конкурентоспособности потребительской кооперации как
производственно-сбытовой системы на период 2006-2008 гг. возможно путем
ч разработки и реализации маркетинговой стратегии, учитывающей потенциал
v потребительской кооперации и сложившиеся условия. В диссертации логически
выстроена взаимосвязь задач: определение особенностей системы
потребительской кооперации —> проведение мониторинга функционирования
системы потребительской кооперации на основе статистических данных —>
обоснование применения маркетинговой стратегии для обеспечения
конкурентоспособности системы потребительской кооперации — предложение
инструментария обеспечения конкурентоспособности системы потребительской
кооперации.
Ш Цель и задачи исследования. Целью исследования является
методологическое обоснование применения маркетинговой стратегии как
инструмента повышения конкурентоспособности потребительской кооперации.
Достижение поставленной цели обусловило решение следующих задач:
- определить особенности потребительской кооперации в
предпринимательстве России как производственно-сбытовой системы;
провести мониторинг функционирования и перспектив развития потребительской кооперации в современных российских условиях на примере Тамбовской области;
оценить условия, определяющие конкурентоспособность системы потребительской кооперации в современных российских условиях;
обосновать применение маркетинговой стратегии в качестве инструмента обеспечения конкурентоспособности системы потребительской кооперации в современных условиях;
предложить наиболее эффективные методы оценки маркетинговой стратегии;
разработать программу формирования маркетинговой стратегии системы потребительской кооперации.
Предмет н объект исследовании. Предметом исследования является маркетинговый подход в реализации конкурентоспособности системы потребительской кооперации в современных условиях хозяйствования. OobCKTONt исследования выступает процесс формирования и развития потребительской кооперации как производственно-сбытовой системы.
Научная новизна диссертационного исследования заключается в
научно-практическом обобщении проблемы обеспечения
конкурентоспособности системы потребительской кооперации и обосновании маркетинговой стратегии как основного инструмента обеспечения конкурентоспособности. В частности:
По специальности 08.00.05 — Экономика и управление народным хозяйством (предпринимательство):
уточнено содержание потребительской кооперации как производственно-сбытовой системы, отличающейся следующими характеристиками: открытость, сложность, самостабилизация, самоорганизация, иерархичность;
установлена волновая динамика в развитии системы потребительской кооперации на основе анализа показателей ее
функционирования за 15 лет. Определено, что в период 2006-2008 гг. >Ф потребительская кооперация будет находиться на этапе спада в соответствии с предложенной концепцией волновой динамики;
- определено на основе оценки конкурентных возможностей, что
система потребительской кооперации обладает необходимыми преимуществами
обеспечения конкурентоспособности, которые включают идеологический,
нормативно-правовой, организационный и хозяйственный компоненты.
По специальности 08.00.05 - Экономика и управление народным
хозяйством (маркетинг):
- на основе анализа производственно-сбытовой деятельности
обоснована первоочередная роль маркетинговой стратегии как инструмента
обеспечения конкурентоспособности потребительской кооперации в
современных условиях;
- предложен бенчмаркинг как наиболее эффективный метод оценки
l\ маркетинговой стратегии применительно к системе потребительской
кооперации, представляющий собой деятельность по долгосрочной разработке и реализации стратегии предпринимательства, основывающейся на лучшем опыте партнеров и конкурентов на отраслевом, межотраслевом, национальном и межнациональном уровнях;
- предложены направления формирования маркетинговой стратегии
потребительской кооперации в Тамбовской области, в том числе предложена
методика разработки маркетинговой стратегии с позиций бенчмаркингового
подхода и направления формирования маркетинговой стратегии развития
потребительской кооперации в Тамбовской области, а также: анализ фактической
деятельности системы; формирование стратегических установок; генерирование
стратегических и тактических мероприятий для достижения поставленных целей;
разработка финансового плана и бюджета для предприятий; оценка затрат;
формирование структуры управления системой; разработка пакета мероприятий;
реализация намеченного плана маркетинга.
Методологический и теоретическая основа исследований.
ф Теоретической и методологической основой данной работы явились труды отечественных и зарубежных ученых-экономистов, нормативно-правовые акты, Постановления Правительства и Законы Российской Федерации по исследуемой проблеме. В диссертации применялся комплекс экономических и общенаучных методов: монографический, абстрактно-логический, расчетно-конструктивный, экономико-статисти-ческий, структурно-функциональный анализ и синтез,
1>, системный подход. В качестве информационной базы использованы официальные материалы Федеральной службы государственной статистики Российской Федерации, территориального органа федеральной службы государственной статистики по Тамбовской области, результаты зарубежных и отечественных научных разработок, материалы периодических изданий.
Практическая значимость работы. На основании проведенных исследований и обобщения передового опыта даны предложения и
^ рекомендации по повышению конкурентоспособности системы потребительской кооперации на примере Тамбовской области.
Содержание диссертационного исследования соответствует пункту 10. Предпринимательство - 10.1. Разработка методики организации предпринимательской деятельности в различных формах предпринимательства; 3. Маркетинг - 3.3. Направления и формы организации маркетинга, их адаптация к изменяющимся условиям экономики Паспорта ВАК РФ специальности 08.00.05 -Экономика и управление народным хозяйством.
Апробация результатов исследования. Основные положения
k диссертации обсуждались и получили одобрение на всероссийских, международных и региональных научно-практических конференциях в г. Тамбове.
Содержащиеся в работе теоретические выводы, рекомендации и предложения по их применению были использованы в решении проблем разработки и реализации маркетинговой стратегии в производственно-сбытовых
системах, что подтверждает справка о внедрении из Сосновского районного потребительского союза.
По теме исследования опубликовано 4 работы, общим объемом 2,0 п. л.
Объем и структура работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, содержащих шесть параграфов, выводов и предложений, списка литературы. Исследование изложено на 161 странице основного машинописного текста. Содержит 30 таблиц, 10 рисунков. Список литературы насчитывает 141 источник.
