Содержание к диссертации
Введение 4
ГЛАВА 1. Анализ современных концепций мониторинга и возможностей их применения для мониторинга конкурентоспособности продукции и предприятия 12
1.1. Анализ исходных понятий 12
1.1.1. Понятие и принципы мониторинга 12
1.1.2. Объект и субъект мониторинга 18
1.1.3. Классификации видов мониторинга 19
1.1.4. Представление результатов мониторинга 23
1.2. Концепция регионального социально-экономического мониторинга 30
1.3. Концепция мониторинга финансового состояния предприятий и организаций и учета их платежеспособности в системе Федеральной службы по делам о несостоятельности и финансовому оздоровлению 36
1.4. Мониторинг предприятий в системе Банка России 40
1.5. Мониторинг предприятий по методике группы «ИНЭК» 43
1.6. Концепция мониторинга реструктуризации предприятий 47
1.7. Концепция мониторинга в антикризисном менеджменте 50
1.8. Другие сферы применения мониторинга 51
1.9. Анализ подходов к оценке конкурентоспособности продукции и предприятия в целях мониторинга 56
ГЛАВА 2. Разработка концепции и методики мониторинга конкурентоспособности продукции и предприятия 64
2.1. Особенности мониторинга конкурентоспособности продукции и предприятия. Постановка задачи исследования 64
2.2. Основные положения концепции мониторинга конкурентоспособности продукции и предприятия. 66
2.3. Разработка системы маркетинговой информации для целей мониторинга конкурентоспособности продукции и предприятия 72
2.4 Этапы внедрения системы мониторинга конкурентоспособности продукции и предприятия 76
2.5. Показатели мониторинга конкурентоспособности конкретных видов продукции: выбор, периодичность и расчет 77
2.6. Показатели мониторинга конкурентоспособности предприятия 83
2.7. Разработка алгоритма мониторинга конкурентоспособности продукции90
2.8. Разработка алгоритма мониторинга конкурентоспособности предприятия 103
2.9. Разработка методики позиционирования предприятия по уровню конкурентоспособности 107
ГЛАВА 3. Практическое применение методики мониторинга конкурентоспособности на примере ОАО «Икофлок» (г. Санкт-Петербург) 114
3.1. Общая характеристика предприятия - базы исследования 114
3.2. Показатели и мониторинг конкурентоспособности продукции ОАО «Икофлок» (г. Санкт-Петербург) 121
3.3. Показатели и мониторинг конкурентоспособности предприятия 135
ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ 161
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 164
Приложения
Введение к работе
Актуальность темы исследования
В условиях рыночной экономики, особенно при насыщении спроса и ужесточении конкурентной борьбы, любое предприятие постоянно находится в поисках путей поддержания конкурентоспособности своей продукции. Проблема обеспечения повышения конкурентоспособности предприятия в целом становится залогом выживания на изменчивом конкурентном рынке.
Конкурентоспособность представляет собой истинно рыночное понятие. Поскольку рынок - это явление динамичное, его характеристиками являются вероятностность процессов, колеблемость основных параметров, стихийность, непредсказуемость, то конкурентоспособность как продукции, так и предприятия постоянно меняется в зависимости от состояния рынка, от колеблемости рыночной конъюнктуры.
Поэтому особую актуальность приобретает мониторинг конкурентоспособности, который играет решающую роль для наблюдения за изменением уровнем конкурентоспособности конкретных видов продукции, выпускаемых предприятием, и предприятия в целом. Теории и методологии именно этого вида мониторинга посвящена настоящая диссертационная работа.
Известно, что конкурентоспособность продукции - понятие относительное, четко привязанное не только к конкретному рынку (рыночному сегменту), но и к определенному моменту времени. При неизменности качественных и стоимостных характеристик продукции ее конкурентоспособность может меняться в довольно широком диапазоне за непродолжительные периоды времени в связи с изменением различных внешних факторов (условий продажи, спроса, предложения, поведения потребителей).
Многие авторы научных работ по проблеме конкурентоспособности косвенно лишь подводят к мысли о необходимости введения системы мониторинга на предприятии. Другие напрямую говорят о том, что оценка конкурентоспособности товара должна проводиться периодически, а не только при возникновении проблемной ситуации. Это обусловлено тем, что принятие превентивных мер на основе выявления сигналов о потенциальном ухудшении конкурентоспособности товара более эффективно, чем попытка повысить его реальную низкую конкурентоспособность. Однако понятие мониторинга конкурентоспособности при этом не вводится.
Кроме того, перечень критериев (составляющих) конкурентоспособности, их значимость и отношение к ним потребителей по истечении времени для одного и того же товара могут меняться, что также свидетельствует о необходимости разработки и внедрения системы мониторинга конкурентоспособности.
Таким образом, сегодняшняя экономическая действительность такова, что мониторинг конкурентоспособности продукции и предприятия должен стать неотъемлемой частью системы управления конкурентоспособностью на каждом предприятии.
Опыт практической работы автора с предприятиями текстильной и легкой промышленности Санкт-Петербурга свидетельствует о том, что данной проблеме уделяется недостаточное внимание. Так, на большинстве предприятий отсутствует систематическая аналитическая работа в данной области, управленческие решения принимаются на интуитивной основе.
Также необходимо отметить, что в отечественной науке отсутствует теория и методология мониторинга конкурентоспособности продукции и предприятия, однако глубоко разработана система мониторинга социально-экономических процессов.
Поэтому возникла необходимость глубокого исследования накопленного отечественного опыта в области мониторинга, обобщения опыта оценки уровня конкурентоспособности потребительских товаров и разработки на этой основе концепции и методики мониторинга конкурентоспособности продукции и предприятия.
Теоретические основы
Следует отметить, что научных работ отечественных ученых, посвященных мониторингу конкурентоспособности продукции и предприятия в настоящее время практически нет. При этом в отдельности глубоко исследованы вопросы конкуренции и конкурентоспособности продукции и предприятия и некоторые виды мониторинга. В области последнего можно особо отметить работы таких российских ученых, как Когут А.Е. и Рохчин В.Е., основной акцент в которых сделан на социально-экономический мониторинг и его разновидности. Проблеме мониторинга предприятий реального сектора экономики посвящены совместные с СПГУТД и КЭПП Санкт-Петербурга научно-исследовательские работы, ряд статей, опубликованных в периодическом издании «Вестник СПГУТД», а также диссертация на соискание ученой степени доктора экономических наук Титовой М. Н.
Поэтому возникла как научная, так и практическая необходимость проведения исследования, посвященного теории, методологии и практике мониторинга конкурентоспособности продукции и предприятия в современных экономических условиях.
Необходимо отметить особенную важность темы настоящего диссер-тационного исследования для предприятий легкой и текстильной промыш- ленности, которая в мировой экономике занимает одно из ведущих мест по значимости своей продукции и доле поступлений в бюджет страны. Кризис- ная ситуация России поставила легкую и текстильную промышленность в нелегкие условия, в которых не все предприятия могут выжить. Однако их функционирование является залогом здоровой экономики и экономической безопасности страны. Поэтому проблема управления конкурентоспособностью выпускае мой продукции и предприятия в целом особо актуальна для данных предприятий и разработка и применение методики мониторинга конкурентоспособности позволит им быть подлинно рыночными структурами, успешно функционирующими на основе рыночных механизмов.
Цель и задачи исследования
Основной целью диссертационного исследования является теоретическое обоснование и разработка концепции и методики мониторинга конкурентоспособности потребительских товаров и предприятий, их выпускаю щих, для достижения максимальной эффективности функционирования предприятия в условиях рыночной экономики.
Поставленная в работе цель обусловила необходимость решения следующих взаимосвязанных задач:
рассмотреть современные подходы и концепции мониторинга;
уточнить терминологическую базу и ввести новые категории;
обобщить отечественный опыт мониторинга различных объектов управления;
изучить масштабы применения мониторинга конкурентоспособности в отечественной промышленности в целом и текстильной отрасли в частности;
предложить концепцию и разработать методику мониторинга конкурентоспособности продукции и предприятия в условиях современной российской экономики;
разработать инструментарий методики мониторинга конкурентоспособности промышленного предприятия и выпускаемой продукции;
разработать методику позиционирования предприятия по уровню конкурентоспособности.
Объектом исследования является одно из наиболее крупных предприятий легкой промышленности Санкт-Петербурга ОАО «Икофлок».
В качестве предмета исследования в работе выступает концепция и методика мониторинга конкурентоспособности продукции и предприятия, а также последующее позиционирование предприятия по уровню конкурентоспособности.
Методика исследования
Научные положения и выводы основаны на изучении отечественной экономической литературы, тематических материалов периодических изданий.
Достоверность научных положений и выводов подтверждается апробацией на ОАО «Икофлок» (г. Санкт-Петербург).
В ходе исследования использованы данные отдела маркетинга и исследований, планового отдела, отдела сбыта, а также бухгалтерской (финансовой) отчетности ОАО «Икофлок».
Для решения поставленных задач в работе применены связанные таблицы в среде программного пакета Microsoft Excel.
Научная новизна работы
Основными результатами, характеризующими научную новизну диссертационного исследования, являются:
Уточнена терминологическая база: предложено более точное понятие мониторинга, особенность которого состоит в комплексном подходе к его пониманию; введены определения объекта и субъекта мониторинга;
Обобщены виды мониторинга и предложена их классификация по трем признакам: по уровню проведения, по субъекту и по объекту мониторинга;
Предложена концепция мониторинга конкурентоспособности продукции и предприятия, производящего потребительские товары;
Разработана методика мониторинга конкурентоспособности продукции и предприятия, включающая совокупность показателей и методологический инструментарий;
Разработано информационное и программное обеспечение предложенной методики на IBM PC;
Разработана методика расчета интегрального показателя конкурентоспособности предприятия;
Предложена методика позиционирования предприятия по уровню конкурентоспособности с помощью матрицы групп предприятий, конкурирующих на рынке.
Практическая значимость работы
Практическая значимость исследования заключается в прикладном характере разработанной методики мониторинга конкурентоспособности продукции и предприятия, позволяющей совокупность универсальных показате лях свести к одному интегральному; по его значению определить положение предприятия на рынке и наблюдать его динамику во времени. Рекомендованные возможности ретроспективного и перспективного экспресс-анализа позволят руководству предприятий сократить субъективизм при принятии решений.
Разработанная методика нашла практическое применение на ОАО «Икофлок» (г. Санкт-Петербург), что позволило определить наиболее узкие места в уііравлении конкурентоспособностью продукции и предприятия и разработать рекомендации по их устранению.
Публикации
Основные положения работы обсуждались на Всероссийской научно-технической конференции студентов и аспирантов «Дни науки - 2003» в СПГУТД (Санкт-Петербург, 2003); на Всероссийской научно-практической конференции «Современное состояние и перспективы развития экономики России» (Пенза, 2003), на заседаниях кафедры менеджмента СПГУТД.
Структура и объем диссертационной работы
Диссертационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка, а также приложений. Диссертация изложена на 168 страницах печатного текста, содержит 40 таблиц, 27 рисунков, 4 формулы, 131 наименование использованных источников и 2 приложения.
Первая глава посвящена обзору и анализу научных публикаций о современных концепциях мониторинга, на основе которых сделан вывод о том, что в настоящее время методология как мониторинга в качестве самостоятельной экономической категории, так и мониторинга конкурентоспособности предприятия окончательно не разработана и публично недоступна.
Рассмотрены и классифицированы различные виды мониторинга, сделана оценка масштабов их применения в российской экономике в целом и в легкой промышленности в частности.
Рассмотрены работы отечественных ученых по данной проблеме, сделан вывод о недостаточной разработанности анализируемого направления, отсутствии комплексных методик, позволяющих предприятиям управлять уровнем конкурентоспособности.
Проанализированы масштабы применения мониторинга в экономике страны, сделан вывод о необходимости распространения его применения на такие явления, как конкурентоспособность продукции и предприятия, что вызывает необходимость разработки проблемы диссертационного исследования.
Проанализированы особенности проявления мониторинга как с позиции реализации государственной политики (внешний мониторинг различных уровней), так и с позиции отдельного предприятия в качестве части системы управления конкурентоспособностью.
Рассмотрены подходы к оценке уровня конкурентоспособности продукции и предприятия и сделаны выводы об условиях применения известных методик в целях мониторинга.
Во второй главе поставлена задача исследования и сформулированы основные положения авторской концепции мониторинга конкурентоспособности продукции и предприятия, которая представляет собой теоретическую основу разрабатываемой методики.
Разработана система управленческой информации для целей мониторинга.
Обобщены теоретические основы рейтинговой оценки объектов и проанализированы возможные подходы к рейтинговой оценке предприятия по уровню его конкурентоспособности.
Рассмотрены этапы внедрения системы мониторинга, предложена совокупность показателей мониторинга по четырем блокам, для каждого показателя определена периодичность наблюдения, формула или методика расчета и источник информации, что является методологической основой разрабатываемой методики.
Предложена методика определения интегрального показателя мониторинга конкурентоспособности предприятия и разработана матрица позиционирования предприятия по уровню конкурентоспособности.
В третьей главе диссертационной работы разработанная методика мониторинга конкурентоспособности продукции и предприятия применена на предприятии легкой промышленности ОАО «Икофлок», сделаны основные выводы, даны практические рекомендации.
В заключении изложены основные результаты исследования в виде научных выводов и рекомендаций.
