Содержание к диссертации
Введение
Глава 1. Управление производственной фирмой с использованием маркетинговой стратегии 7-52
1.1. Маркетинговые стратегии в системе управления предприятием: сущность й содержание 7-20
1.2. Современные функции маркетинговой стратегии используемые при управлении фирмой 21 -42
1.3. Маркетинговая концепция управления предприятием в условиях рыночной экономики 43-52
Глава 2. Эффективность производственно-сбытовой деятельности фирмы и способы ее оценки 53-94
2.1. Эффективность производственно-сбытовой деятельности от использования маркетинговой стратегии: сущность и ее составляющие 53-67
2.2. Методика построения модели оценки эффективности реализации маркетинговой стратегии при производстве и сбыте продукции 68-83
2.3. Разработка модели эффективности маркетинговой стратегии и алгоритм ее реализации на ЭВМ 84-94
Глава 3. Анализ эффективности функционирования предприятий пищевой промышленности РД использующие маркетинговую стра тегию 95
3.1. Оценка эффективности осуществления маркетинговой стратегии на предприятиях пищевой промышленности РД 95-106
3.2. Влияние маркетинговой стратегии на результаты финансово-хозяйственной деятельности предприятий пищевой промышленности РД 107-118
3.3. Экономический анализ результатов моделирования производственно-сбытовой деятельности предприятий пищевой промышленности РД 119-137
Заключение 138-141
Список литературы 142-154
Расчетное приложение 154-164
Приложение
Введение к работе
Актуальность. Переход России от планово-регулируемой экономики к рыночной невозможен без формирования новой стратегии управления производственными предприятиями. Такая стратегия должна обеспечить адаптацию предприятий к часто меняющимся условиям внешней среды, характеризующейся неразвитостью рыночной инфраструктуры, разрушением хозяйственных связей, их неподготовленностью к жесткой конкуренции не только с зарубежными, но и с отечественными партнерами. При этом маркетинговая концепция управления, применяемая промышленными предприятиями в странах с развитой экономической системой не всегда приемлема для российских производителей.
Использование маркетинговой стратегии при принятии управленческих решений, как показывает отечественный опыт, хотя и дает определенный положительный результат, но тем не менее сдерживается из-за отсутствия научно -обоснованных и практически приемлемых методов комплексной, интегрированной оценки эффективности производственно-сбытовой деятельности фирмы.
Именно указанные обстоятельства и определили выбор темы исследования.
Степень изученности темы. Методология и теория экономической оценки эффективности маркетинговой стратегии нашли определенное отражение в экономической литературе. Этим вопросам посвящены труды: Абрамшвили Г.Г., Гершкова И.Н., Глухова А.А., Горячева А.А., Демидова В.Е., Жих Е.М., Завьялова П.С., Злобина С.Ю., Капустина Н.Е., Котлера Ф., Лаврова С.Н., Лонге-Проллиуса X., Максимова Е.М., Пенькова Е.М., Панкрухина А.П., Соловьева В.А., Хруцкого В.Е., Аукционек С, Мишина Ю., Романова А.Н., Ковалева А.И., Недер Р., Войтенева В.В., Рашера, Р., Дорнбуша Р., и др. В Дагестане эти вопросы изучают Цахаев Р.К., Идрисов Ш.А., Усманов Г.И..
Вместе с тем такие проблемы, как сущность и содержание маркетинговой стратегии, ее современные функции, механизм комплексной оценки результатов деятельности предприятия при ее использовании, содержание экономической эффективности и ее структурных составляющих остались вне поля зрения исследователей.
Цель и задачи исследования. Целью исследования является раскрытие сущности и содержания эффективности функционирования производственной фирмы реализующая маркетинговую стратегию. В рамках указанной цели были поставлены и решены следующие задачи:
- определение сущности и содержания маркетинговой стратегии производственной фирмы;
- классификация современных функциональных области использования маркетинговой стратегии на промышленном предприятии;
- разработка методов оценки эффективности производственно-сбытовой деятельности предприятий пищевой промышленности;
- оценка эффективности работы предприятий пищевой промышленности Республики Дагестан.
Объектом исследования являются предприятия пищевой промышленности Республики Дагестан.
Предмет исследования Экономическая эффективность производственно-сбытовой деятельности предприятий при использовании маркетинговой стратегии.
Методологическая, теоретическая и информационная база диссертационного исследования. Методологическую и теоретическую основу диссертации составляют разработки ученых-экономистов по проблемам определения эффективности производственной деятельности предприятий. В диссертации использованы современные методы научного исследования экономических процессов, в том числе экономико-математические методы и математическое моделирование. В качестве информационной базы диссертационного исследования использовались законодательные и нормативные документы органов власти и управления Российской Федерации, а также статистические данные и бухгалтер екая отчетность предприятий пищевой промышленности Республики Дагестан, рабочие материалы министерств и ведомств Республики Дагестан. Научная новизна исследования состоите следующем:
- уточнены сущность и содержание маркетинговой стратегии, проводимой производственной фирмой;
- определены место и роль маркетинговой стратегии в управлении промышленным предприятием и ее современные функции;
- уточнена сущность экономической эффективности производственно-сбытовой деятельности фирмы и определен состав составляющих ее показателей;
- разработана регрессионная модель определения экономического эффекта от реализации маркетинговой стратегии, проводимой на промышленных предприятиях;
- разработана методика оценки экономической эффективности производственной фирмы полученной, в результате использования маркетинговой стратегии позволяющая одновременно вычислять коэффициенты эластичности для всех факторов эффективности.
Практическая значимость работы. Результаты исследования могут быть использованы при определении экономического эффекта от использования маркетинговой стратегии на любых промышленных предприятиях различных форм собственности. Практическое применение предлагаемой методики позволяет производителям более осознанно принимать управленческие решения в сфере производства и сбыта продукции.
Апробация исследования. Результаты диссертационного исследования докладывались и обсуждались на научно-практической конференции "Единство и целостность Республики Дагестан как конституционный принцип" (г. Махачкала, февраль 1998 г.), ежегодных научно-практических конференциях профессорско-преподавательского состава Даггосуниверситета, научной конференции Всероссийского научно-технического информационного центра (г.Москва, 2000 г.)
По теме диссертации опубликованы 4 работы общим объемом 1,6 п.л. Ряд предложений автора был использован в процессе принятия решений при разработке и реализации маркетинговой стратегии на Булочно-кондитерском комбинате и ряде других предприятий пищевой промышленности Республики Дагестан.
Структура и объем диссертации: Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений. Общий объем работы 164 страницы. В работе имеется 23 таблицы, 17 рисунков. Список использованной литературы включает 182 наименования.
