Содержание к диссертации
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МОНИТОРИНГА ФИНАНСОВОГО
СОСТОЯНИЯ ПРЕДПРИЯТИЙ В АНТИКРИЗИСНОМ МАРКЕТИНГОВОМ
УПРАВЛЕНИИ 9
Развитие теоретических аспектов мониторинга финансового состояния предприятий 9
Мониторинг в стабилизационной программе предприятий 23
Критерии проведения мониторинга предприятий 41
1.4. Сценарный мониторинг предприятий 48
ГЛАВА П. МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МОНИТОРИНГА
СТАБИЛИЗАЦИИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ 60
Оценка причин кризисного состояния предприятий 60
Финансовая оценка деятельности предприятий (организаций) региона в системе мониторинга 73
Совершенствование методики мониторинга стабилизации и выхода предприятий из кризиса 100
ГЛАВА III. МОНИТОРИНГОВАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ МАРКЕТИНГОВОЙ
СТРАТЕГИИ ВЫХОДА ПРЕДПРИЯТИЙ ИЗ КРИЗИСА 109
Оценка маркетинговых возможностей финансового оздоровления предприятия 109
Оперативный мониторинг активов как инструмент антикризисного маркетингового управления предприятием 118
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 131
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 136
ПРИЛОЖЕНИЯ 148
Введение к работе
Актуальность темы исследования. Одной из важнейших проблем
использования рыночного потенциала развития отечественными
предприятиями для решения антикризисных задач является вопрос о
соответствии информационно-аналитического механизма
реорганизационным процедурам, месте и роли процессов финансово-экономического наблюдения и экспертизы в сокращении сегментов «кризисного маркетинга».
Масштабность неплатежеспособности производственных предприятий
России, не позволяющая эффективно использовать рыночное предназначение
мониторинговых мероприятий, предопределила инерционность
маркетинговой политики и ее, в основном, ненормативный характер.
Эти явления свидетельствуют о том, что у российских хозяйствующих субъектов сохраняются организационные и методические подходы, закрепляющие их стихийную адаптацию к формирующейся рыночной среде. Закрепляя финансово-денежную разбалансированность предприятий, названные обстоятельства обусловливают неконструктивность мобилизации антикризисного маркетингового потенциала, несут в себе угрозу роста необоснованности принятия маркетинговых решений и их чрезмерной дистанцированности от экспертно-аналитических процессов.
Необходимость научных исследований обозначенного вопроса вызвана еще и тем, что перенесенная на российскую экономическую почву зарубежная методика мониторинга финансового состояния предприятий и предназначенная в основном для целей макроэкономического регулирования почти не адаптирована к специфике функционирования российских предприятий. Между тем как отечественная, так и мировая экономическая практика доказывают высокую степень зависимости маркетингового управления и финансового состояния компаний.
4 Указанные моменты характеризуют настоятельную потребность в отслеживании, анализе и сопоставлении тенденций в финансово-экономической динамике предприятий как проекции антикризисных маркетинговых рычагов воздействия. Данная задача может быть решена с позиций формирования нового организационного механизма мониторинга финансового состояния субъектов и его методического обеспечения, позволяющего усилить взаимосвязь названных элементов.
Степень изученности проблемы. В отечественной управленческой науке разработка проблематики мониторинга деятельности предприятий проходила в рамках самостоятельного раздела анализа и оценки финансового и технико-экономического состояния предприятий, в том числе и по аспектам несостоятельности, которые разрабатывались такими учеными как Г.А. Александров, М.Н. Баканов, И.Т. Балабанов, С.Г. Беляев, Л.П. Белых, М.Н. Берулава, И.А. Бланк, Л.С. Бляхман, А.Г. Грязнова, В.В. Ковалев, А.И. Ковалев, В.И. Кошкин, Л.ІХ Кураков, М.Н. Крейнина, И.В. Липсиц, М.В. Мельник, В.М. Родионова, Н.В. Родионова, Р.С. Сайфулин, Г.В. Савицкая, Е.С. Стоянова, Г.К. Таль, А.Д. Шеремет, В.Д. Штундюк, Г.Б. Юн и др.
Вместе с тем, несмотря на огромный научный потенциал теоретических разработок, системное обоснование мониторинга без пристального внимания остаются вопросы диагностики финансового состояния предприятий в тесной взаимосвязи с особенностями одной из важнейших составляющих управления их деятельностью - антикризисного маркетингового воздействия. Выбор такого направления исследования представляется актуальным, как в теоретическом, так и практическом плане и предопределяет содержательные компоненты работы.
Целью диссертационной работы является обоснование направлений совершенствования мониторинга финансового состояния предприятий как инструментария антикризисного маркетингового управления.
Реализация поставленной цели обусловила необходимость решения следующих задач:
обобщение положений отечественной и зарубежной теории управления в области антикризисного маркетинга и мониторинга финансового состояния предприятий;
обоснование отличительных особенностей мониторинга финансового состояния предприятий в антикризисном маркетинговом управлении;
определение направлений развития механизма мониторинга финансового состояния предприятий;
исследование специфики оценки финансового положения предприятий региона и разработка методических основ мониторинга стабилизации их деятельности;
обоснование мониторинговой составляющей маркетинговой стратегии выхода предприятий из кризиса.
Объектом исследования являются теоретические и методические аспекты маркетингового управления и мониторинга деятельности предприятий.
Предметом исследования выступает взаимосвязь антикризисного маркетингового управления и мониторинга финансового состояния предприятий.
Информационной базой исследования являются научные публикации отечественных и зарубежных авторов, нормативная и законодательная база по вопросам применения мониторинга деятельности предприятий, тематические материалы периодических изданий, а также информационные данные территориального агентства Федеральной службы по делам несостоятельности (банкротства) Республики Северная Осетия-Алания по промышленным и транспортным предприятиям, результаты экспертного анализа, содержащиеся в работах российских экономистов.
Основные методы исследования. Для решения исследовательских задач использованы методы системного, комплексного, логического анализа, а также управленческие методы: модульный, моделирование, факторный, индексный, балансовый, графический, матричный. В диссертации нашли
отражение результаты научно-исследовательских работ, выполненных автором.
Научная новизна выполненного исследования заключается в разработке и обосновании комплекса направлений совершенствования мониторинга финансового состояния предприятий с позиций усиления, его влияния на принятие антикризисных маркетинговых решений.
В процессе исследования получены теоретические и методические результаты, определяющие научную новизну и являющиеся предметом защиты:
сформулированы отличительные особенности мониторинга финансового состояния предприятий в антикризисном маркетинговом управлении в части разграничения тенденций имущественного положения субъектов, качественной характеристики его изменений, выявления возможностей сохранения маркетингового потенциала и стабилизационных его преобразований, а также методологии в преломлении к альтернативному маркетизационному манипулированию активами и пассивами предприятий;
уточнены объекты мониторинга в стабилизационной программе предприятий, критерии и сценарная основа его проведения обеспечивающие выбор антикризисного маркетингового решения на основе изменения приоритетов в наблюдении от традиционных методов финансового анализа на конъюнктурную оценку сопоставления выявленных маркетинговых альтернатив повышения платежеспособности предприятий;
разработан динамический алгоритм оценки тенденций финансового
состояния предприятия; конкретизированы подходы и методика
мониторинга стабилизации и выхода предприятий из кризиса, исходя
из перемещения акцента с прослеживания тенденций влияния
динамики выпуска продукции на финансовое положение субъекта на
7 наблюдения за изменениями в размещении его ресурсов и использовании имеющегося маркетингового потенциала;
обоснована комплексная оценка маркетинговых возможностей финансового оздоровления предприятий, основанная на критерии повышения качества финансового состояния за счет роста доли собственных источников финансирования с опорой на эффективное использование антикризисного маркетингового потенциала;
предложена авторская интерпретация оперативного мониторинга активов как инструмента антикризисного маркетингового управления предприятий, сочетающая анализ маркетинговых возможностей кардинальных изменений финансовых показателей деятельности предприятия и ее экспертизу в сфере адаптационного решения проблем накопленных долговых обязательств.
Практическая значимость результатов исследования заключается в том, что разработанные в диссертации положения по формированию и совершенствованию мониторинга финансового состояния предприятий как инструмента антикризисного маркетингового управления в условиях непрерывных изменений объектов их деятельности могут быть использованы непосредственно как в процессе вывода предприятий из кризиса, так и в текущей хозяйственной деятельности.
Результаты диссертационного исследования использованы при проведении мониторинга финансового положения предприятий территориальным агентством Федеральной службы по делам несостоятельности (банкротства) и рекомендовано Министерством экономики Республики Северная Осетия-Алания для внедрения на предприятиях региона.
Апробация результатов исследования, его основных положений и рекомендаций проходила на научно-практических конференциях и семинарах Владикавказского института управления, Северо-Кавказского Технологического университета.
8 Публикации. Результаты научных исследований опубликованы в 4-х
публикациях, общий объем авторских листов 1,5 п.л.
Структура и объем работы. Диссертация состоит из введения, трех
глав, заключения, списка литературы из 164 наименований и приложений.
Основной текст диссертации содержит 147 страниц, 20 рисунков и 6 таблиц.
