Введение к работе
Актуальность проблеми, В условиях формирующегося рынка товаров широкого потребления становится актуальной разработка методического обеспечения организации маркетинговых исследований рынка' текстильных изделий . Современная ситуация на рынке текстильных изделий нестабильна . наблюдается несбалансированность спроса н предложения . Спрос на текстильные изделия снижается , его структура не совпадает со структурой товарного предложения, предприятия текстильной промышленности Формируют ассортимент, не имея представлений о реальных потребностях покупателей , цены , установленные производителям.. . превышают равновесные цены . Эти обстоятельства вызывают необходимость проведения маркетингових исследований рынка льняных тканей.
Цель и задачи исследования. Целью данного исследования является разработка методических положений организации изучения к прогнозирования рынка льняных тканей" , учитывающих социально-экономическую и организационную специфику льняного производства.
Достижение поставленной цели предполагает решение следующих конкретных задач:
выявление обиих закономерностей и тенденций мирового рынка текстильных изделий; .--
анализ тенденций мировой моды;
определение емкости рынка льняных тканей;
обоснование платежеспособного спроса на льняные ткани;
обоснование цена на льняные ткани;
разработка содержания модели покупательского поведения и определение потребительских предпочтений покупателей;
научная новизна исследования . Разработаны методические появления организации маркетинговых исследований в льняной проккэ-ленности . основанные на проведении комплексного исследования рынка льняных тканей .
Элементы научной новизны содержат следующие положения работы:
- установлены тенденции динамики посевных ллошадей , урожаи
ности, производства льноволокна пряжи и тканей на мировом рын
ке льняных тканей;
установлены тенденции внутреннего рынка льняных тканей;
классифицированы Факторы, влияющие на цену по принципиальным характеристикам и изменчивости во времени;
предложен алгоритн расчета цены . отражаюсздй организационно-технические и экономические условия производства и реализации льняных тканей;
- предложен подход к Формированию базовой ( затратной ) цены на основе поэлементной структуры затрат и коэффициента удорожа-
4.
ния к пене характеризушего влияние инфляции;
обоснован подход к определению спроса на основе доли дохода , используемой для покупки льняных тканей і
предложен подход к расчету емкости рынка . учитывающий влияние Факторов , определяющих динамику этого показателя
разработано содержание процесса принятия решения о покупке тканей і
предложен подход к определению конкурентоспособности на основе сравнительного анализа физико-механических свойств и эстетических возможностей тканей - конкурентов;
обоснована необходимость технической обработки маркетинговой информации в условиях АРМа .
Достоверность исследования. Достоверность выводов и рекомендаций диссертационной работы обусловлена использованием обширного статистического материала , материалов предприятий . проведением опроса потенциальных покупателей, применением современных методов и средств исследований .
Практическая ценность работы. Предложенные методы организации изученгч и прогнозирования состояния рынка льняных тканей имеет универсальный характер , могут быть использованы предприятиями текстильной промышленности и специализированными организациями , занимающимися маркетинговыми исследованиями товарных рынков.
предложенная систена корректирующих коэффициентов к цене рекомендуется для обоснования цен на продукцию текстильной промыа-ленности .
Расчеты платежеспособного спроса на ткани могут использоваться для выявления перспективных рынков сбыта продукции текстильной промышленности.
Разработанное техническое задание АРМа маркетолога служит базой для создания средств автоматизированной обработки маркетинговой информации.
Реализация работы. Работа выполнена в составе Государственного заказа по проблеме " Ассортиментная концепция и прогноз конъюнктуры рынка льняной продукции. Основные положения работы были доложены на научно-технической конференции " ЛЕН - 92" ( Кострома . КТИ . 1992 г.). Ученом совете ВІШИ/ІП. экономической секиии Ученого совета внии/ш .
Публикации, основные положения диссертации отражены в трех статьях и двух отчетах по НИР .
Обьен и структура работы. Диссертация состоит из введения . трех глав, выводов и рекомендаций , списка литературы ( 76 наименований ). содержит J50 страниц машинописного текста . 40 таблиц и рисунков. Дополнительные материалы изложены в приложениях.
s.
