Содержание к диссертации
ОГЛАВЛЕНИЕ 2
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. СОВРЕМЕННЫЕ МОДЕЛИ РЕГИОНАЛЬНЫХ ВЗАИМОДЕЙСТВИЙ
Теоретические подходы к описанию целей и функций регионального развития 9
Модели межрегиональных взаимодействий и регионального влияния 15
ГЛАВА 2. РОЛЬ ЧЕЛОВЕЧЕСКОГО ПОТЕНЦИАЛА В РЕГИОНАЛЬНОМ
РАЗВИТИИ 25
Накопление регионального человеческого потенциала 25
Основные компоненты регионального богатства.... 30
Человеческий капитал и миграция 37
ГЛАВА 3. СОЦИАЛЬНО ОРИЕНТИРОВАННАЯ МОДЕЛЬ РЕГИОНАЛЬНОГО
МАРКЕТИНГА 51
Методология разработки стратегии социально-экономического развития региона 51
Тенденции развития маркетинга 57
Регион как объект управления: маркетинговая позиция 62
ЗА. Предпосылки модели регионального маркетинга 66
Региональные взаимодействия в модели регионального маркетинга 68
Конструирование образа (имиджа) региона 76
Система индикаторов оценки конечных продуктов обмена в региональном маркетинге 79
ГЛАВА 4. ТИПОЛОГИЯ РЕГИОНОВ РОССИИ ПО СОЦИАЛЬНОМУ
БЛАГОПОЛУЧИЮ И СОЦИАЛЬНОЙ НАПРЯЖЁННОСТИ 83
4.1. типология социального благополучия регионов 83
Показатели социального благополуч ия 83
Коэффициент младенческой смертности 84
Уровень преступности 85
Миграционное сальдо 86
Уровень безработицы 88
Объём задолженности по заработной плате 89
Покупательная способность населения 91
С 'водный индекс социального благополучия 92
4.2. типология социальной напряжённости регионов 95
Показатели социальной напряжённости 95
Уровень протестноіі активности населения 97
Уровень митинговой активности населения 98
Миграционная активность населения J 00
Уровень протестиого голосования 102
Показатель этнической гомогенности населения J04
4.2. 7. С 'водный индекс социальной напряженности J 05
совместная Типология регионов по социальной напряжённости и социальному благополучию 108
Статистическая значимость индикаторов социальной напряжённости .... 111
ГЛАВА 5. ИНВЕСТИЦИОННАЯ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ И РИСКИ
РОССИЙСКИХ РЕГИОНОВ 113
Методика оценки региональных потенциалов и рисков 113
Динамика инвестиционных потенциалов и рисков регионов России 117
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 140
ЛИТЕРАТУРА
Введение к работе
Актуальность темы исследования. Проблема повышения эффективности экономики для решения социальных задач — одна из основных в региональной проблематике. Усиление региональной самостоятельности сопровождается обострением ряда негативных явлений: нарушением межрегиональных производственно-хозяйственных связей, снижением инвестиционной активности, спадом производства и, как следствие, — снижением жизненного уровня населения.
Вместе с тем, всё более очевидным становится и факт существенного отставания в научном осмыслении процессов социального развития регионов, и факт отсутствия современного инструментария управления социально-экономическим развитием регионов. В работе выдвигается и защищается идея о целесообразности разработки стратегии социального маркетинга и использования маркегинговых инструментов в развитии регионов.
Социальный маркетинг представляє! собой систему научных идей, методов, моделей, инструментов поведения регионов в системе межрегиональных взаимодействий и в системе отношений центр-регионы с целью удовлетворения потребностей в социальных благах и наращивания потенциала в системе межрегиональных коммуникаций. Решение на региональном уровне комплекса проблем социально-экономического развитая невозможно без использования идей маркетинга. Прежде всего, потому, что социальный пафос этих идей состоит в абсолютности приоритета потребителей благ: деятели рынков (организации, учреждения и регионы, в том числе) производят свои блага (они могут принимать товарную и нетоварную форму) в интересах потребителей и только потребителей.
Концепция социального маркетинга базируется на исследованиях в области теории и методологии регионального развития. Формирование этих идей в России имеет давнюю традицию и историю. Эта традиция основана на работах известных учёных Абалкина Л.И. [1, 2], Аганбегяна А.Г. [3], Агафонова Н.Т. [4, 5], Адамеску А.А, [6. 7, 8, 9], Бандмана М.К. [19, 20], Басса Т. [22], Гизатуллина Х.Н. [40, 41, 42], Гилинской Э.Б. [43], Глазьева СЮ. [44, 451. Гранберга А.Г. [48, 49, 50, 51], Демидова В.И. [67], Демидовой Л. [56|. Завьялова П.С. [67], Заславской Т.Н. [123], Изарда У. [70],
Колосовского Н.Н. [80]. Лаврова A.M. [91], Лаженцева В.Н. [93, 94], Лексина В. [99], Леонтьева В. [98], Миграновой Л.А. [120, 121, 122]. Минакера П.А. [126], Можиной М.А. [127, 128], Овсянникова А.А. [137, 138], Осипова А.К. [143, 144], Перегудова Ф.И. [146]. Рабкиной Н.Е. [128], Ратнер Н.М. [157, 158], Римашевской Н.М. [128, 166, 167, 168, 169, 170, 171], Татаркина А.И. [192], Хрупкого В.Е. [202], Чистобаева А.И. [205, 2061. Шарыгина М.Д. [209, 210], Шнипсра Р.И. [212, 213] и других.
Однако, при наличии достаточно большого числа публикаций отсутствуют специальные исследования, в которых бы ставился вопрос о разработке концепции социального маркетинга и построения на её основе системы реформирования региональной экономики, включающей такие взаимосвязанные элементы как S проектирование региональных систем управления; S формирование рациональной структуры экономики региона; S исследование региональных рынков, как основы приоритета потребителя.
Актуальность темы диссертации определяется необходимостью разработки концепции социального маркетинга с целью методического и модельного обеспечения регионального управления и межрегионального взаимодействия.
Исходя из этого, целью исследования является разработка теоретических и методических основ социального маркетинга, раскрытия его преимуществ в практике территориального управления.
Достижение указанной цели потребовало решения следующих задач:
1. Обосновать применение концепции маркетинга в региональном управлении, что
связано со следующими обстоятельствами:
определением теоретико-методологических основ исследования;
исследованием закономерностей и функций социального маркетинга;
построением теоретической модели социального маркетинга;
выявлением особенностей функционирования модели регионального маркетинга в реформируемой России.
Определить инструментарий социального маркетинга при формировании и развитии региональных рынков.
Разработать научные основы для построения маркетинговой стратегии социально-экономического развития региона.
Объектом исследования являются население регионов Российской Федерации и деятели региональных рынков. Предметом исследования — многоуровневая система
отношений обмена социальными благами, производимыми регионами и обусловленные этими отношениями маркетинговые коммуникации между ними, с актуальной средой, с потребителями внешних и внутренних рынков, с Федеральным Центром.
Основной методологический приём исследования — системный подход — позволил организовывать научный поиск для решения поставленных задач. Использованы общенаучные методы системного структурного и функционального анализов, методы факторного, кластерного и сравнительного анализа многомерной стагистики, а также программно-целевой подход. В работе использовались статистические и экономико-математические методы, математическое и когнитивное моделирование, картографические схемы.
В процессе исследования использовались разработки Института социально-экономических проблем народонаселения РАИ. Академии управления народным хозяйством Российской Федерации, Института экономики РАН, Экономической академии при Правительстве РФ, а также труды отечественных и зарубежных учёных и практиков. Были использованы статистические данные Госкомстата РФ, региональных администраций, аналитические материалы социологов и системотехников.
1 'лавиым результатом исследования является разработка методики построения концепции социального маркетинга и особенностей её реализации. Этот результат складывается из следующих существенных результатов, полученных автором и являющихся предметом защиты.
Разработаны теоретическое обоснование и методическое обеспечение социального маркетинга как системы управления социально-экономическим развитием территорий. Предложена модель, устанавливающая связь между производимыми регионом социальных благ, предлагаемых к обмену на региональные рынки и детерминантами-давлениями на регион со стороны деятелей региональных рынков.
Сформирована концепция разработки комплексной маркетинговой стратегии развития региональной экономики. Раскрывается структура реакций региона на давления деятелей региональных рынков.
Предложен и обоснован методический инструментарий оценки маркетинговой привлекательности и уровня инвестиционного риска регионов.
Предложена методика и дана её экспериментальная проверка по оценке человеческого капитала в системе маркетинговых коммуникаций на основе оценок социального благополучия и напряжённости.
Построена системно-динамическая модель социального маркетинга и на её основании показана несправедливость и неэффективность межрегионального обмена и обмена Центр — регионы. Обосновано явление федеративного империализма как результата несправедливого обмена социальными благами регионов.
Научная новизна диссертации заключается в следующем:
1. Разработаны и развиты теоретические основания социального маркетинга и в
частности:
принципы и закономерности его развития в реформируемой России;
цели и функции с учётом современных региональных особенностей России;
системы согласования маркетинговых инструментариев.
2. Развито методическое обеспечение социального маркетинга, состоящее в получении
следующих результатов:
дан анализ моделей социального маркетинга для формирования и развития товарной, ценовой политики, политики распределения и коммуникаций;
оценена роль человеческого капитала в системе регионального маркетинга;
предложены модели регионального маркетинга для формирования и развития локальных товарных рынков.
3. Разработана модель системной стратегии реформирования региональных экономик
с позиции социального маркетинга:
предложена системно-динамическая модель регионального развития и дан её анализ для применения в региональном управлении;
предложена модель улучшения рыночной инфраструктуры и инвестиционного климата в регионе на основании динамики оценок рыночной привлекательности и инвестиционных рисков регионов.
Практическая значимость результатов исследования состоит в возможности их широкого использования:
S как рекомендаций по реформированию экономики регионов и
проведению прикладных разработок; S как основы для дальнейших теоретических исследований; S как учебно-методической базы для обучения специалистов в области
административного менеджмента, регионального маркетинга и других
специальностей.
Работа выполнена по планам научных исследований Инсгитута социально-экономических проблем народонаселения РАН и по заказам государственных и коммерческих организаций.
С'труктура диссертации. Работа состоит из введения, четырёх глав, заключения и библиографии.
Список литературы включает 256 источников.
Объём работы составляет 139 страниц текста.
