Содержание к диссертации
ВВЕДЕНИЕ 4
1 АНАЛИЗ И ОБОСНОВАНИЕ ВЫБОРА МЕХАНИЗМОВ 12
ЭФФЕКТИВНОГО РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИЯТИЙ
ПРОМЫШЛЕННОСТИ
Исследование проблем эффективности производственной 12 деятельности и формирование критериев эффективного развития промышленного предприятия
Роль маркетинговой стратегии в повышении 20 эффективности функционирования промышленного предприятия
Разработка маркетинговой концепции для промышленного 33 предприятия
2 ОСОБЕННОСТИ КОММЕРЧЕСКОЙ ИНФОРМАЦИИ ДЛЯ 38
ПРИНЯТИЯ УПРАВЛЕНЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ В ОБЛАСТИ
РАСШИРЕНИЯ РЫНКА СБЫТА И ПОВЫШЕНИЯ
ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОИЗВОДСТВА
Классификация видов коммерческой информации 39
Особенности формирования рынка коммерческой 44 информации для различных групп пользователей
Сектор экономической информации 47
Сектор биржевой и финансовой информации 48
Профессиональная и научно-техническая информация 50
Бизнес информация 51
Статистическая информация 55
Телекоммуникационные сети 58 2.2.7Информационное обеспечение внешнеэкономической 62 деятельности предприятий
2.3 Алгоритм применения информационной технологии к 71
статистике рынка
3 ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ОТРАСЛЕЙ 78
ПРОМЫШЛЕННОСТИ И ОБОСНОВАНИЕ
ПЕРСПЕКТИВНЫХ НАПРАВЛЕНИЙ РАЗВИТИЯ
КАБЕЛЬНОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ
Основные тенденции и перспективы развития российской 78 промышленности
Анализ особенностей рыночной среды и перспектив развития 83
кабельной промышленности
3.3 Анализ вариантов взаимодействия кабельной и текстильной 88
промышленности с целью повышения эффективности производственной деятельности
Особенности развития текстильной и легкой 90 промышленности и ее перспективные направления
Основные направления взаимодействия текстильной и Ю1 кабельной промышленности, влияющие на повышение эффективности производственной деятельности
4 РАЗРАБОТКА ТИПОВОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ 108
ДЛЯ ПРЕДПРИЯТИЙ КАБЕЛЬНОЙ ОТРАСЛИ
Особенности рынков сбыта кабельной промышленности и 108 повышение эффективности стратегий развития
Использование матричных методов формирования 121 маркетинговой стратегии и повышения эффективности производства
Методика формирования рыночной цены на продукцию 133 предприятия
Анализ взаимосвязи динамики объема продаж и факторов 138 спроса
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 154
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ] 58
Приложение 1 Приложение 2 Приложение 3
Введение к работе
Актуальность темы исследования
В условиях постоянно изменяющейся конъюнктуры рынка для определения путей повышения эффективности производственной деятельности предприятию необходима разработка стратегии своего развития, в рамках которой проводится анализ рынков выпускаемой и намеченной к производству продукции, сырья, капиталов и рабочей силы. Применение научно обоснованной стратегии может позволить объединить план технического развития промышленного предприятия с прогнозами востребованности выпускаемой продукции. Обоснование стратегии развития предприятия проводится с использованием маркетинговых стратегий, разрабатываемых на основе соответствующей информационной базы.
Сегодняшняя экономическая действительность такова, что без тщательного формирования информационной базы предприятие сталкивается с огромными трудностями при определении стратегии повышения эффективности производства и обеспечения конкурентоспособности продукции.
Проблемы принятия управленческого решения, вопросы алгоритма преобразования коммерческой информации при взаимодействии отдельных отраслей промышленности не получили достаточного теоретического обоснования, многие вопросы, рассмотренные специалистами в литературе, недостаточно адаптированы для предприятий РФ.
В связи с вышесказанным возникла необходимость исследования накопленного отечественного и зарубежного опыта в формирования информационной базы с целью повышения эффективности производственной деятельности предприятия, а также рассмотрения имеющихся математических моделей и методик, и адаптации их к экономическим реалиям, сложившимся в РФ в настоящее время. К отечественным и зарубежным разработкам в этой области можно отнести работы Жарова А.И., Гончарука В.А., Ламбена Ж.,
Котлера Ф., Ансоффа И., Вайсмана А., Портера М., Василенко Л.А., Багиева Г.Л., Диксона П.Р. и др.
Применение современных методов использования и обработки коммерческой информации позволяет совершенствовать процесс разработки стратегии, расширяет области поиска оптимальных решений и является актуальным для практического применения предприятиями промышленности.
Все вышеизложенное обуславливает актуальность избранной темы диссертационного исследования.
Цель диссертационной работы
Цель диссертационной работы состоит в теоретическом обосновании и разработке методов повышения эффективности производственной деятельности предприятия на основе формирования информационной базы для руководителей высшего звена.
Поставленная в работе цель обусловила необходимость решения следующих задач:
обосновать направления повышения эффективности производственной деятельности предприятия,
выявить особенности производственной и сбытовой деятельности текстильной и кабельной промышленности с целью определения направлений их наиболее эффективного взаимодействия, обеспечивающего мультиплицированный рост производства,
разработать методику преобразования коммерческой информации путем систематизации, редукции, формализации и последующего использования для повышения эффективности управленческих решений,
проанализировать существующие концепции маркетинговых стратегий и выявить их влияние на повышение эффективности производственной деятельности предприятия, классифицировать маркетинговые стратегии по степени их воздействия на повышение эффективности производственной деятельности,
6 - адаптировать существующие прогрессивные методики оценки сбытовой деятельности предприятия к особенностям отраслевой и региональной статистики РФ и данных первичного учета предприятий промышленности. Объект исследования
Объектом исследования является крупное российское предприятие с более вековым опытом производства кабельно-проводниковой продукции -ОАО "Севкабель"
Предмет исследования
В качестве предмета исследования в работе выступает процесс экономического взаимодействия двух отраслей промышленности: кабельной и текстильной.
Методика исследования
Научные положения и выводы данного исследования основаны на изучении отечественной и зарубежной экономической литературы, тематических материалов периодических изданий, а также материалов, полученных в процессе практической работы автора на предприятии кабельной отрасли.
Достоверность научных положений и выводов подтверждается их апробацией на кабельном предприятии ОАО "Севкабель". В ходе исследования использованы данные финансовой отчетности завода по производству кабельно-проводниковой продукции - ОАО "Севкабель".
Для решения поставленных задач в работе применены современные матричные методов анализа («Бостонская матрица») и математические методы (графический метод, факторный анализ). Расчеты, а также обработка результатов проводилась с использованием специально разработанных программ на алгоритмическом языке программирования Visual Basic for Applications (VBA) в среде программного пакета Microsoft Excel.
Научная новизна работы
Научная новизна диссертационной работы заключается в комплексном исследовании и разработке концепции повышения эффективности производственной деятельности промышленного предприятия на основе совершенствования информационной базы.
Основными результатами, характеризующими научную новизну диссертационной работы, являются следующие:
Уточнены критерии и показатели оценки повышения эффективности производственной деятельности за счет расширения детоната базового понятия "эффективность". Эффективность дополнительно определена как степень достижения цели и степень освоения потенциала предприятия.
Разработана методика классификации стратегий, непосредственно влияющих на повышение эффективности производственной деятельности предприятия. Особенность методики состоит во включении в рассматриваемые показатели условий достижения синергетического эффекта межотраслевого взаимодействия. Обосновано применения стратегий диверсификации и обратной вертикальной интеграции для оптимизации имущественного комплекса и производственной технологической базы предприятия.
Разработаны и обоснованы методы группировки информации, выбора объема и типа информационных ресурсов по группам пользователей, которые позволяют научно обосновывать управленческие решения. Разработан алгоритм обработки информации и варианты его применения при выборе и обосновании стратегий предприятий, принятии управленческих решений в области изменения цен, что позволяет оперативно реагировать на конъюнктуру рынка и учитывать ее динамику при формировании производственной программы предприятия.
Для анализа ассортимента выпускаемой продукции разработана адаптированная матрица. Предложен дополнительный показатель "потенциально возможный уровень производства конкретного вида товара",
что позволило объединить план технического развития с прогнозами востребованности выпускаемой продукции.
Обосновано развитие потенциала текстильного предприятия как поставщика сырья для кабельной отрасли, что позволит увеличить объем выпуска и эффективность текстильного производства.
Разработана многоуровневая схема взаимодействия текстильной и кабельной промышленности, позволяющая выявить направления наиболее эффективного перспективного развития предприятий различной отраслевой принадлежности.
Практическая значимость работы
Научно-методические рекомендации по повышению эффективности производственной деятельности предприятий промышленности и разработанные методики и алгоритмы могут использоваться:
- руководителями предприятия для разработки стратегических планов и
вариантов диверсифицированного и интегрированного развития
имущественного комплекса,
для оперативного реагирования на изменения рынка и обновления ассортимента продукции за счет использования современных методов анализа и адаптированных методов ведущих консультационных групп,
для повышения эффективности производственной деятельности за счет объединения плана технического развития промышленного предприятия с прогнозами востребованности выпускаемой продукции,
для итоговых показателей деятельности предприятия путем использования методики рационального ценообразования,
руководителями предприятия различного уровня при преобразовании поступающей информации для повышения обоснованности и эффективности управленческих решений в области стратегического развития и ценовой политики,
- в учебном процессе при чтении курсов лекций "Стратегический менеджмент", "Организация и планирование производства", специальных курсов.
Публикации
Основные положения диссертационной работы опубликованы в трех печатных работах, двух депонированных статьях и в одних тезисах выступлений на научных конференциях.
Структура работы
Диссертационная работа состоит из введения, четырех глав, заключения, списка использованных источников, в котором 116 наименований. Работа изложена на 165 страницах машинописного текста, в том числе 17 таблиц, 15 рисунков и 3 приложений.
Первая глава «Анализ и обоснование выбора механизмов эффективного развития предприятий промышленности» посвящена исследованию проблемы разработки стратегии развития промышленного предприятия с целью повышения эффективности производственной деятельности.
На основе проведенного исследования экономической литературы, посвященной вопросу эффективности производственной деятельности, было изучено множество критериев и показателей, ее характеризующих. Для дальнейшего анализа принята многоуровневая система критериев эффективности производственной деятельности, включающая в себя максимизацию прибыли, степень достижения стратегической цели, степень освоения потенциала промышленного предприятия.
Автором рассмотрены основные категории и понятия маркетинговой стратегии, используемые в экономической литературе, и проанализированы основные типы маркетинговых стратегий. Применение маркетинговых стратегий и их влияние на повышение эффективности производственной деятельности проанализировано на примере объекта данного исследования ОАО "Севкабель".
Проведенный в первой главе анализ показал, что разработка конкурентных маркетинговых стратегий позволяет обеспечить эффективное распределение и использование всех ресурсов - материальных, финансовых, трудовых, земли и технологий и на этой основе - устойчивое положение на рынке; перейти к принятию управленческих решений на основе анализа и прогнозов; увеличить объем производства и продаж; повысить объем получаемой прибыли; более оперативно реагировать на потребности рынка, что обеспечит повышение эффективности производственной деятельности.
Во второй главе «Особенности коммерческой информации для принятия управленческих решений в области расширения рынка сбыта и повышения эффективности производства» исследован процесс использования коммерческой информации с целью оптимизации принятия управленческих решений.
Автором изучен существующий рынок коммерческой информации. Па основе проведенного исследования выявлено, что при разработке стратегии наиболее важными для предприятия являются следующие сектора рынка коммерческой информации: экономической информации, профессиональной и научно-технической информации, статистической информации.
В ходе исследования автором был разработан алгоритм преобразования получаемой информации для ее систематизации и исключения возможного дублирования.
В третьей главе «Тенденции развития отраслей промышленности и обоснование перспективных направлений развития кабельной промышленности» проанализированы тенденции и особенности развития российской промышленности в целом и текстильной и кабельной промышленности в частности, выявлены направления межотраслевого взаимодействия кабельной и текстильной промышленности и предложена схема их взаимодействия.
11 На основе изучения всех вариантов взаимосвязи кабельной и текстильной промышленности, сделан вывод, о том, что прогнозированное увеличение спроса на кабельно-проводниковую продукции и, как следствие, рост производства влечет за собой необходимость увеличения объема сырьевых ресурсов предприятия, в том числе текстильных материалов. В результате возникает мультиплицированный рост спроса на текстильную продукцию и соответственное увеличение объемов производства текстильных предприятий.
В четвертой главе "Разработка типовой маркетинговой стратегии для предприятий кабельной отрасли» выявлены особенности спроса на продукцию кабельной промышленности, рынка сбыта кабельно-проводниковой продукции, основные потребители, сбытовые сети, стратегии ценообразования и предложена адаптированная бостонская матрица.
Корректировка Бостонской матрицы проведена путем ввода дополнительного показателя "потенциально возможного уровня производства конкретного вида товара". Использование адаптированной матрицы дает возможность расширить анализ ассортимента производимой продукции путем оценки перспектив развития конкретного вида продукции на основе анализа имеющихся производственных мощностей по выпуску выбранного вида продукции.
Используя факторный анализ, автором была выявлена взаимосвязь динамики объема продаж и факторов спроса. Проведенный анализ взаимосвязи объема продаж и факторов спроса с использованием факторного анализа позволяет максимизировать точность прогнозирования объема продаж при известных рыночных факторах и тем самым повысить эффективность производственной деятельности путем возможного объединения плана технического развития предприятия с прогнозами востребованности выпускаемой продукции.
В заключении подводятся итоги проделанной работы, формулируются основные выводы, даются практические рекомендации.
Похожие диссертации на Повышение эффективности производственной деятельности промышленного предприятия на основе совершенствования информационной базы
