Введение к работе
Актуальность исследования. Рыночная экономика и принципиальные перемены в современном социально-экономическом развитии России, переход к устойчивому и долгосрочному экономическому росту связаны с решением ключевой микроэкономической задачи, а именно повышением экономической эффективности организаций. Данная задача предопределяет поведение экономического субъекта на рынке товаров и ресурсов, диктует стратегию развития потенциала предпринимательской деятельности, нацеливает на снижение издержек, максимизацию дохода организации и повышение конкурентоспособности ее продукта. Решение этой глобальной задачи определяется реализацией широкого комплекса мер по совершенствованию методов работы экономического субъекта в рыночной среде, гарантией которого является повышение эффективности его деятельности.
Привлечение дополнительных инвестиций в развитие хозяйствующего субъекта обуславливает его экстенсивное развитие, в то время как изыскание внутренних резервов его роста и возможностей в рамках повышения его экономической эффективности ведёт к интенсивному развитию.
Необходимость пересмотра основ экономической деятельности организации привела к тому, что многие специалисты в области менеджмента стали все чаще обращаться к вопросам достижения необходимого уровня эффективности как важнейшей практической задаче управления. Для решения подобной задачи необходима разработка практического инструментария управления эффективностью, позволяющего в рамках выбранной экономической стратегии разработать линию поведения хозяйствующего субъекта на рынке и создать оптимальную систему организации текущей деятельности, обеспечивающую внедрение инноваций и экономию на издержках.
Не являются исключением и региональные печатные средства массовой информации (СМИ). В контексте происходящих преобразований в стране значительный удельный вес изменений на рынке малого бизнеса принадлежит развитию организаций – издателей СМИ, основанием для которых стали Федеральный закон РФ от 24 июля 2007 г. N 209-ФЗ «О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации», и Федеральный закон РФ от 27 декабря 1991 г. N 2124-1 «О средствах массовой информации», а также Постановление Правительства Российской Федерации «О федеральном агентстве по печати и массовым коммуникациям» № 292 от 17 июня 2004 г.
Развитие организаций – издателей в регионах России существенно затрудняется тем, что их руководители недостаточно внимания уделяют управлению экономической эффективностью деятельности организации: эффективностью организационных структур, технологических процессов, продаж. Эффективная экономическая деятельность организации способствует стабильности функционирования хозяйствующего субъекта, а также оказывает существенное влияние на формирование механизмов социально-экономического развития российской национальной экономики.
В существующих работах, посвящённых управлению экономической эффективностью, практически никогда не рассматривается деятельность организаций регионального уровня, занимающихся изданием периодических средств массовой информации, хотя такие организации занимают важное место в жизни регионов, зачастую являясь единственными поставщиками информации местного уровня, как социально-политической, так и рекламной.
В настоящее время не создан полноценный пакет инструментов управления эффективностью экономического субъекта, в частности, организации – издателя регионального СМИ. Этот факт предопределяет актуальность настоящего исследования, посвящённого научной проблеме разработки инструментов управления экономической эффективностью деятельности хозяйствующих субъектов – издателей региональных печатных средств массовой информации.
Актуальность, сложность и недостаточная разработанность обозначенных выше проблем определили выбор темы диссертационного исследования, её цель и основное направление работы.
Степень разработанности научной проблемы. Вопросы эффективности функционирования экономического субъекта были и остаются в настоящее время предметом исследования как зарубежных, так и отечественных ученых. В частности, понятие экономической эффективности рассматривали зарубежные исследователи Э.Дж. Долан и Д.Е. Линдсей, К.Р. Макконелл и С.Л. Брю, В. Парето, П. Самуэльсон и другие. Экономика СМИ исследовалась рядом зарубежных авторов, таких как И. Доннерстаг, Д. Огилви, К. Ротцол, Ч. Сэндидж, К. Финк, В. Фрайбургер, А. Хейн, М. Шенк.
В России концепция экономической эффективности исследовалась С.А. Бартеневым, А.С. Булатовым, Э.И. Крыловым, В.В. Новожиловым, Т.С. Хачатуровым, Л.Э. Кунельским, Н.А. Петуховой, Б.А. Райзбергом и другими учеными.
Экономические проблемы российских полиграфических организаций рассмотрены в трудах Г.М. Авраменко, В.А. Бирюкова, В.А. Богомоловой, М.В. Василовской, В.В. Ворошилова, А.П. Грицука, П.С. Гуревича, С.М. Гуревича, С.В. Дацко, О.В. Дмитриевой, В.К. Кондрашовой, А.Е. Марголина, Е.М. Марголина, Е.М. Мерзликиной, А.Н. Назайкина, Э.В. Никольской, А.П. Репьёва, Г.Н. Степановой, К.К. Чаплыгина, Р.А. Чванова, Е.К. Фроловой и др.
Проблемами, сдерживающими применение комплексного механизма управления эффективностью организациями – издателями региональных печатных СМИ, являются: отсутствие единого методического подхода к созданию системы управления экономической эффективностью хозяйствующего субъекта, дефицит квалифицированных специалистов-разработчиков, недостаток финансовых средств и знаний в области теории управления и недооценка практической отдачи от внедрения инструментов управления экономической эффективностью. Следовательно, решение данных проблем требует проведения научных исследований, разработки теоретических, методических и практических рекомендаций в области формирования системы управления экономической эффективностью.
Вместе с тем недостаточно изучены вопросы теоретико-методических основ управления эффективностью – например, недостаточно обоснована необходимость внедрения комплексных инструментов управления на предприятиях малого бизнеса, функционирующих как экономическая база России, и использования при этом зарубежного опыта управления. Отсутствует универсальный механизм формирования комплексной системы управления в подобных организациях, который повышает их конкурентоспособность на рынке региональных печатных изданий.
Цели и задачи исследования. Целью настоящего исследования является разработка инструментов управления экономической эффективностью деятельности экономического субъекта как институциональной единицы рыночной экономики, и их применение на примере организаций – издателей региональных СМИ.
В связи с этим поставлены и решены следующие задачи:
систематизировать теоретические подходы к определению понятия «экономическая эффективность» в отношении деятельности субъекта рыночной экономики;
обосновать необходимость повышения экономической эффективности деятельности региональных печатных изданий;
изучить методические основы управления экономической эффективностью в условиях деятельности организации – издателя печатного СМИ на региональном рынке;
разработать концептуальную модель управления экономической эффективностью организации – издателя регионального печатного СМИ;
разработать методику управления экономической эффективностью хозяйствующего субъекта на основе применения панели индикаторов для использования в организациях издательской деятельности;
апробировать предложенную методику управления экономической эффективностью на основе данных в условиях деятельности различных организаций – издателей региональных печатных СМИ.
Область исследования. Диссертация выполнена в соответствии с п. 1.1.1 «Разработка новых и адаптация существующих методов, механизмов и инструментов функционирования экономики, организации и управления хозяйственными образованиями в промышленности», п. 1.1.13 «Инструменты и методы менеджмента промышленных предприятий, отраслей, комплексов» Паспорта специальностей ВАК РФ (экономические науки) по специальности 08.00.05 – «Экономика и управление народным хозяйством: экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами – промышленность».
Объектом исследования является система управления экономического субъекта – институциональной единицы рыночной экономики, в том числе организаций – издателей СМИ, на базе которых были апробированы основные научные разработки соискателя.
Предметом исследования является эффективность деятельности организации – издателя печатного средства массовой информации в рамках принятой экономической стратегии.
Научная новизна исследования заключается в разработке инструментов управления экономической эффективностью, рассматриваемой как характеристика успешности деятельности экономического субъекта с учётом особенностей издательского бизнеса.
К числу наиболее существенных, полученных лично соискателем и обладающих научной новизной, относятся следующие результаты:
сегментированы рынки информации, рекламы и трудовых ресурсов на основе предложенной автором классификации печатных средств массовой информации по контенту; это позволяет определить реальную долю издания на рынке для проведения процедур планирования показателей результативности деятельности издательства;
разработаны модели производственных и бизнес-процессов, характерных для регионального печатного СМИ, определены векторы управляющих воздействий, служащих для управления экономической эффективностью;
обоснован принцип бюджетирования как базы для анализа экономической эффективности деятельности организации – издателя печатного СМИ;
разработана и апробирована методика управления экономической эффективностью организации – издателя печатного СМИ на основе показателей бюджетирования, представленных в виде панелей индикаторов, способствующая повышению эффективности управления в целом и на различных уровнях принятия управленческих решений;
применён институциональный подход к разработке практических рекомендаций по использованию предложенной методики, учитывающий характерные для региональных издательств особенности организации системы управления.
Теоретическую и методическую основу исследования составляют систематизированные в трудах отечественных и зарубежных ученых положения, раскрывающие сущность эффективности деятельности экономического субъекта как важнейшей категории рыночной экономики. Предпосылками решения поставленных задач послужили неоклассические и неоинституциональные теории рыночной экономики, методологический инструментарий, применяемый для измерения и оценки экономического эффекта; системный подход, основанный на взаимодействии внутренней и внешней сред экономического субъекта; процессный подход; методы и приемы статистической обработки информации, экономического анализа; российское гражданское законодательство; методические рекомендации по вопросам планирования и учета затрат на производство и реализацию продукции (работ, услуг) в издательствах и на полиграфических предприятиях, и т.п.
Практическая значимость диссертационного исследования заключается в возможности применения основных результатов работы в менеджменте организаций – издателей региональных печатных СМИ. Разработанный инструментарий управления экономической эффективностью позволит осуществлять регулярную оценку соответствия фактических показателей результативности плановым (бюджетным), повышать возможности менеджеров для принятия качественных управленческих решений.
Сформулированные в работе теоретические, методические, практические положения и рекомендации позволяют активизировать и совершенствовать управление экономической эффективностью, в том числе и в издательско-полиграфической деятельности.
Материалы исследования могут быть также использованы при подготовке и переподготовке специалистов и кадров высшей квалификации в области менеджмента.
Самостоятельное практическое значение имеют:
система показателей экономической эффективности деятельности организаций – издателей региональных печатных СМИ, скомпонованная для использования в панелях индикаторов;
рекомендации по применению панелей индикаторов, отражающих эффективность управляющих воздействий на производственные и бизнес-процессы.
Апробация работы. Теоретические, методические и практические вопросы диссертационного исследования докладывались автором на международных, всероссийских и межвузовских научно-практических и научно-теоретических конференциях профессорско-преподавательского состава, аспирантов и сотрудников Магнитогорского государственного технического университета (МГТУ им. Г.И. Носова): 2009, 2010, 2011, 2012 гг., а также излагались автором на страницах периодических журналов: «Менеджмент в России и за рубежом» (Москва, 2008, 2010, 2012 гг.), «Маркетинг в России и за рубежом» (Москва 2007, 2008, 2009, 2010, 2012 гг.)
Материалы проведенного исследования используются в научной, консалтинговой и учебной деятельности при чтении лекций по дисциплинам «Менеджмент», «Антикризисное управление» и «Экономика предприятий».
Информационная база исследования и используемые материалы.
Информационную базу исследования составили статистические данные Федеральной службы государственной статистики, а также законы и нормативные акты Российской Федерации, Челябинской области, отраслевые исследования, результаты исследований кафедры экономики и маркетинга Магнитогорского государственного технического университета им. Г.И. Носова, ряд монографических и периодических изданий отечественных и зарубежных авторов, сведения, размещённые в сети Интернет (область статистики), а также материалы организаций, осуществляющих издательскую деятельность (выпуск периодических печатных СМИ) на территории г. Магнитогорска: ООО «Знак», издатель газеты «Русский дом», и ООО «Винтек», издатель газеты «Магнитогорский авторынок».
Публикации. Важнейшие теоретические, методические и прикладные результаты диссертационного исследования опубликованы автором в одиннадцати работах, полностью раскрывающих его содержание, в том числе в монографии (в соавторстве); в трёх сборниках научных трудов и материалах научных конференций; в семи статьях в периодических изданиях (ряд из них – в соавторстве), в том числе в изданиях, рекомендованных ВАК РФ – четыре статьи. Объём принадлежащих лично автору опубликованных материалов составляет 6,3 п.л.
Структура и объем работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, выводов по каждой главе, заключения, библиографического списка (105 наименований). Общий объём работы без приложений составляет 144 страницы. Иллюстративно-справочный материал представлен 16 таблицами, 18 рисунками, а также 4 приложениями.
