Содержание к диссертации
Введение
ГЛАВА I. Предвыборная кампания 20 как разновидность политического дискурса 20
1.1. Политическая коммуникация. Соотношение понятий дискурса и текста 20
1.2. Дискурсивные характеристики предвыборной политической коммуникации: особенности предвыборного нарратива 23
1.2.1. Основные речевые жанры, реализуемые в предвыборном нарративе
1.2.2. Авторство и адресность
1.3. Типовые свойства предвыборной политической коммуникации 42
1.4. Методы исследования предвыборной политической коммуникации 72
1.4.1. Объяснительные возможности метода моделирования в интерпретации предвыборных кампаний 73
1.4.2. Метод герменевтического круга 77
Выводы по I главе 80
ГЛАВА II. Смысловые (концептуальные) модели предвыборных кампаний кандидатов на посты мэров москвы и лондона 85
2.1. Субмодель отношения кандидата с избирателями: способы обнаружения модели в тексте 85
2.2. Субмодель отношения кандидата к будущему посту и способы ее композиционно-речевой реализации 97
2.3. Субмодель отношения кандидата к оппонентам и к происходящим выборам: основные смысловые оппозиции 100
2.4. Субмодель отношения избирателей к кандидату. Способы формирования образа кандидата 104
2.5. Субмодель будущего 109
2.5.1. Объективные проблемы больших городов как причина содержательного пересечения программ разных кандидатов 110
2.5.2. Семиотика названий пунктов программ 113
2.5.3. Семиотика смыслового наполнения тематических разделов предвыборных программ 115
2.5.4. Концептуально значимые способы представления содержания предвыборных программ 118
2.5.5. Концептуальная значимость грамматических форм в текстах предельной концентрации 127
2.5.6. Степень детализации и особенности содержания пунктов предвыборной программы 129
2.5.7. Зрительно-воспринимаемые способы выделения текста как способ манипуляции общественным сознанием 133
2.5.8. Зоны несовпадения предвыборных программ 136
Выводы по II главе 143
Заключение 147
Литература 150
- Основные речевые жанры, реализуемые в предвыборном нарративе
- Методы исследования предвыборной политической коммуникации
- Субмодель отношения кандидата к будущему посту и способы ее композиционно-речевой реализации
- Концептуально значимые способы представления содержания предвыборных программ
Введение к работе
Актуальность исследования определяется резким усилением научного интереса к изучению политической коммуникации познавательной потребностью в разработке методов и приемов исследования политических текстов, особенно созданных на разных языках, что позволяет не только вскрыть речевое поведение политиков, но и оценить состояние общественного сознания.
Новизна исследования заключается в том, что впервые разработан универсальный алгоритм выведения целостной концептуальной модели предвыборной кампании, разработан и применен комплексный метод исследования, что позволило реконструировать целостные концептуальные модели успешных избирательных кампаний кандидатов на посты мэров Москвы и Лондона и проинтерпретировать эти модели как модели, соотносящиеся с горизонтальным и вертикальным типами культуры в условиях особенной коммуникативной ситуации - ситуации выборов.
Теоретическая значимость исследования состоит в разработке универсального алгоритма выведения целостной концептуальной модели
предвыборной кампании через включенные модели; в разработке комплексного метода исследования, синтезирующего познавательные возможности метода моделирования, герменевтического круга и сравнения для реконструкции концептуальных моделей предвыборных кампаний; в раскрытии объяснительного потенциала метода моделирования [Мельников, 2000; 2003] и интерпретации типологически особенных систем [Валентинова, 2005] в изучении политической коммуникации; в разработке принципов сравнительно-типологического изучения языков в области типологии текстов. В исследовании впервые ставится и решается вопрос о коммуникативном ракурсе предвыборных текстов как типичного способа подачи типичного содержания для определенной культуры.
Теоретической базой настоящего исследования послужили научные работы отечественных и зарубежных учных:
в области лингвистического моделирования (Ю.Д. Апресян, А.Н. Баранов, О.И. Валентинова, Е.С. Кутугина, Г.П. Мельников, Ю.И. Плахотная и др.);
в области когнитивной лингвистики и прагматики (Н.Д. Арутюнова, А.Н. Баранов, И.Д. Брэддок, Г.П. Грайс, A.A. Залевская, О.С. Иссерс, В.И. Карасик, Е.С. Кубрякова, Дж. Лакофф, Н.Г. Лассуэлл, З.Д. Попова, Дж. Срль, И.А. Стернин, Н.Н. Энгвер, Т. Givon, L. Talmy и др.);
в области теории дискурса и теории речевой коммуникации (М.М. Бахтин, А. Вежбицкая, СИ. Виноградов, Р. Водак, Т. ванн Дейк, П. Серио, В.И. Карасик, Б.С. Каримова, Дж. Остин, Г.Г. Почепцов, А.А. Реформатский, В.Е. Чернявская, G. Kress, J. Potter, М. Wetherell и др.);
в области межкультурной коммуникации (ТВ. Ларина, О.А. Леонтович, С.Г. Тер-Минасова, СЮ. Тюрина, Е. Hall, G. Hofstede, F. Jandt, L. Уіззопи др.);
в области политической лингвистики (Н.В. Базылев, А.Н. Баранов, Ж.В. Зигманн, Дж. Лакофф, А.А. Филинский, Э. Хауген, А.П. Чудинов, Е.И. Шейгал и др.).
Практическая значимость исследования определяется возможностью использования материалов диссертации, ее результатов и выводов в лекционных курсах по сопоставительной типологии, общей и частной семиотике, межкультурной коммуникации и филологической герменевтике. Результаты проведенного исследования могут быть использованы в качестве основы для разработки спецкурсов и спецсеминаров в вузовской системе преподавания, а также при формировании тематики дипломных и курсовых работ.
На защиту выносятся следующие положения:
- в условиях альтернативных выборов предвыборные тексты - это тексты
с гипертрофированной перцептивной функцией, то есть тексты,
сформированные таким образом, чтобы ответная реакция слушателей и
читателей (избирателей) была не только активной, но и прогнозируемой;
б
прогнозируемость положительного результата обеспечивается дву сторонне: манипулятивным характером текстов, формирующим необходимую для кандидата картину мира у аудитории, и объективным отражением состояния общественного сознания;
в предвыборных кампаниях кандидатов на посты мэров Москвы и Лондона проявляется тенденция к вертикальному и горизонтальному типам культуры за счет особой организации включенных моделей (субмодель отношения кандидата с избирателями, субмодель отношения кандидата к будущему посту, субмодель отношения кандидата к оппонентам и к происходящим выборам, субмодель отношения избирателей к кандидату, субмодель будущего), представляющих собой систему структурно-смысловых оппозиций;
вертикальный тип культуры проявляется в концептуальной модели московской избирательной кампании: в особенностях денотативного значения личных местоимений; в семантической направленности и грамматическом решении используемых предикатов, связанных с местоимениями 1-ого л. ед.ч., в избирательности соотносимых с предикатами деструктивной семантики объектов; в снижении использования лексических единиц, выражающих чувства; в тенденции к снижению информативности, определяющей композиционное и стилистическое решение предвыборных текстов и обеспечивающей расширенное использование зрительно воспринимаемых способов выделения фрагментов текста;
горизонтальный тип культуры проявляется в концептуальной модели лондонской избирательной кампании: в особенностях денотативного значения личных местоимений, в избирательной семантике предикатов, которые связываются с местоимениями 1-ого лица ед. ч.; в расширенной реализации лексических единиц, выражающих чувства; в тенденции к расширению информативности, определяющей композиционное и стилистическое решение предвыборных текстов и обеспечивающей минимальное использование зрительно воспринимаемых способов выделения фрагментов текста.
Апробация работы. Результаты исследования были обсуждены на научных семинарах кафедры общего и русского языкознания филологического факультета РУДН и международных конференциях: «IV новиковские чтения: «Функциональная семантика и семиотика знаковых систем» в секции «Информационные системы и межкультурная коммуникация» (Москва, РУДН, 2014); «Мир языка - мир в языке» (Киев, НПУ имени М.П. Драгоманова, 2015).
Основные положения и выводы диссертации отражены в пяти публикациях, три из которых размещены в рецензируемых научных изданиях, рекомендуемых ВАК Министерства образования и науки РФ.
Структура диссертационного исследования определяется поставленными целью и задачами. Работа состоит из Введения, двух глав, Заключения и Литературы.
Основные речевые жанры, реализуемые в предвыборном нарративе
В лондонской предвыборной программе присутствуют отдельные показатели стиля английских официальных документов, основная цель которого - «достигнуть договоренности между двумя заинтересованными сторонами» [Гальперин, 2014: 358].
Характерным проявлением делового стиля считается наличие сокращений, аббревиатур, сложносокращенных слов, однако расшифровка каждого сокращения предваряет его появление в тексте. Поэтому затруднения в понимании такие сокращения не вызывают: - «Offer 100 paid internships in the Greater London Authority (GLA) Group. Audit the GLA Group estate for 10 surplus buildings which could be used for Free Schools, helping around 5,000 school children; and amend the London Plan to encourage the establishment of more Free Schools»; - «The overhaul of our Tube network is now well underway. Crucial to this was my action to cancel Labour s failed Public-Private Partnership (PPP), which wasted millions and delayed vital work something Ken Livingstone was unable to do»; - «Where even his own party did not trust him with money, I was able to secure new Tube funding arrangements with the abolition of the PPP for London Underground»; - «My predecessor did not have a credible jobs plan for London. Projects were often hugely wasteful, with Ken Livingstone s discredited London Development Agency (LDA) focused more on funding special interest groups than supporting economic growth and jobs creation. In 2008 a review of the LDA was conducted by the Forensic Audit Panel which reported that Ken Livingstone s LDA “misspent” money “on a massive scale»; - «The overhaul of our Tube network is now well underway. Crucial to this was my action to cancel Labour s failed Public-Private Partnership (PPP), which wasted millions and delayed vital work something Ken Livingstone was unable to do. I also persuaded the Government to invest 6 billion in upgrades that will create 18,300 jobs. The jobs created by the upgrade plan break downs as follows: - 2,500 jobs created directly by London Underground (LU). … - A peak of 15,000 jobs created indirectly through the supply chain by LU». Становится очевидно, что принцип отбора языковых средств также способствует закреплению определенного типа культуры (вертикального и горизонтального). явной и скрытой оценочностью Главная задача политической коммуникации склонить избирателя на свою сторону и побудить к определенному действию, именно поэтому, политическая коммуникация всегда несет в себе не только информацию, но и оценку рассматриваемого, которая может проявляться «эксплицитно», то есть прямо, и «имплицитно», то есть в скрытой форме.
В предвыборных кампаниях на пост мэра оценке подлежат 3 объекта: сам кандидат, его оппонент и текущая ситуация в городе. Если сам кандидат обычно оценивается положительно, а оценка оппонентов чаще (но не обязательно) отрицательная, то оценка текущей ситуации может быть различной. Она будет, как правило, отрицательной, если кандидат баллотируется впервые и раньше на эту должность не избирался. Если же кандидат уже избирался, то оцениваться текущая ситуация может положительно и/или отрицательно.
В концептуальной модели московской предвыборной кампании реализуется отрицательная оценка оппонентов: - «желающие, которых будет больше чем достаточно»; — «те, кто громче кричит». В лондонской предвыборной модели оценка оппонентов присутствует, но носит неоднонаправленный характер в текстах разных жанров. Для предвыборной программы характерна отрицательная оценка оппонентов: - «None of this would be possible under Ken Livingstone s plans to take 1.14 billion out of the transport budget»; - «In 2000, Londoners were promised by Ken Livingstone that bus and Tube fares would be frozen “in real terms for four years”53. Despite this, by 2004, Livingstone had broken this promise»; - «Ken Livingstone had failed to convince his own party to commit the funding». В предвыборном выступлении Б. Джонсон оценивает оппонентов положительно и сожалеет об их проигрыше: - «I want particularly to thank all the contestants today above me, but especially Ken, Ken Livingstone. Ken last time we stood and I said some complementary things about you. Fairly good it did me, but I will, I ll repeat them in the triumph of hope and experience. Because the all left wing politicians that I can think of , I think of your long period in office, you have been amongst the most creative and the most original»; - «I m sorry to see the loss of valued and distinguished colleagues Richard Barnes my statutory Deputy Mayor of London who served this city with great distinction, Brian Coleman and others».
Поскольку обе избирательные модели (и московская, и лондонская) создавались для кандидатов, которые уже занимали должность, на которую претендуют снова, было бы естественным ожидать, что текущее положение дел в городе в этих моделях не может быть оценено как низкое.
Действительно, в московской избирательной кампании текущая ситуация в городе оценивается ожидаемо положительно. Эта оценка задается институциональным статусом кандидата, который исполнял обязанности мэра.
В московской предвыборной модели через положительную оценку ситуации в городе задается положительная оценка и самого кандидата, который уже был на посту мэра и при котором уже «было хорошо, а будет еще лучше».
Методы исследования предвыборной политической коммуникации
Интеллектуальная культура различения значений в обобщенном сознании почти утратилась. Носители языка в критически подавляющем большинстве не различают смысловой разницы между составными именными сказуемыми, в которых именная часть выражена краткими или полными прилагательными. Краткая форма выражает то состояние человека в прошлом, которое в настоящем уже не наблюдается, а полная форма выражает состояние человека в прошлом, а его настоящее состояние остается неизвестным: Она была весела ( была веселой в прошлом, сейчас уже не веселая ), Она была веселой ( была веселой в прошлом, а какая сейчас неизвестно ) [Ломтев, 1956: 159].
В текстах предвыборных кампаний (ограниченных по объему и одновременно претендующих на крайнюю результативность) концептуальная значимость грамматических форм резко возрастает. Каждая форма будет концептуализироваться, независимо от воли автора/составителей.
В лондонской предвыборной модели будущее представлено ing-формами, которым ошибочно приписывается значение статичности. Такое искажение восприятия ing-формы преодолевается пониманием грамматического значения герундия, интерпретируемого как запланированный результат или предвиденье итога : - « Cutting waste at City Hall freeing up 3.5 billion for services»; - «Putting 445 back in your pocket by freezing the Mayoral share of council tax»; - « Creating 200,000 new jobs over the next four years»; - «Making our streets and homes safer with 1,000 more police on the beat»; - «Restoring 300 acres of green space and planting 20,000 street trees»; - «Investing 221 million to transform local high streets, supporting small businesses»; - «Ensuring a true Olympic legacy 11,000 new homes and 10,000 new jobs»; - «Reducing Tube delays 30% by 2015. Building Crossrail and orbital rail to link our suburbs. Extending the Bike Hire scheme»; - «Securing a better deal for London from No 10».
Таким образом, в лондонской программе выражается предельная результативность (с помощью формы, обозначающей предвиденье итога ). Сама ing-ая форма требует уточнителей: что? когда? на сколько? куда? где? Она, как правило, образуется от глаголов с сильным управлением, при которых не может не быть объекта: «Cutting (what?) waste (where?) at City Hall freeing up (what?) 3.5 billion for services».
В безличных и пассивных форм представления будущего и прошедшего времени в тексте, раскрывающем содержание раздела, будущее дается бессубъектно, в инфинитивных формах: - «Create a new London Underground control Centre by the end of 2013, to ensure that whenever there are serious delays, incidents are resolved more quickly»; - «Increase the capacity of the East London line by upgrading it to 5 carriage trains by 2014»; - « Work to extend the DLR from Lewisham to Bromley, followed by a tram from Beckenham to make an orbital rail loop»; - «Develop a Tramlink extension to Crystal Palace»; Реализация московской предвыборной кампании резко снижает информативность текста (см. 32), а их редукция в лондонской избирательной кампании дополнительно увеличивает его [текста] информативность.
Имена собственные и числительные связаны с идеей конкретизации, без которой сложно представить предвыборную программу любого кандидата. Число среднестатистическим избирателем воспринимается как нечто определенное, точное, а понимание достаточности/недостаточности (много или мало сделано? достаточно или недостаточно?) возможно только через установление соотношения части и целого и представление о том, что есть, и о том, чего не хватает.
В лондонской предвыборной программе очень высокая степень детализации. В детализации участвуют и числительные: 1.5 million people, 12 million travelers a year, 11000 new homes, 221 million, 20000 street trees, 600 vehicles, 10000 new jobs. Мы всегда понимаем, какую часть от необходимого будут модернизировать, улучшать и в каких абсолютных цифрах эта часть выражается: «I am well on the way to upgrading 2,000 bus stop signs as part of this process and will increase the total number of signs to 2,500, with the extra 500 being added at the busiest bus stops».
В программе С. Собянина степень определенности снижается за счет того, что в подавляющем большинстве случаев число дается только как абсолютное или только как относительное: «дорожная сеть увеличится на 400 км» (какое увеличение решило бы проблему?), «было построено 13 км новых линий» (строительство каких линий решило бы проблему?), «количество маршрутов вырастет на 20%» (какая часть от существующей потребности будет реализована?). Когда число дается только как абсолютное, либо только как относительное, сложно понять, много это или мало. Цифры в московской программе выделяются цветом и шрифтом, а значит, автор/составители программы осознают манипулятивный потенциал этих цифр.
В предвыборных программах обоих кандидатов помимо количества, уточняется и способ (каким способом будут производиться изменения?), и место (где именно будут производиться изменения?), и время (когда именно будут производиться изменения и когда будут завершены?). В лондонской предвыборной программе необходимость выразить способ достижения цели способствует закреплению жесткой модели «I will do something by doing something».
Субмодель отношения кандидата к будущему посту и способы ее композиционно-речевой реализации
Реконструкция концептуальных моделей успешных предвыборных кампаний кандидатов на пост мэра, подтвердила эффективность применяемого комплексного метода, который дает возможность выявить не только манипулятивную составляющую избирательной кампании, соотносимую обычно с представлением о стратегии и тактиках, но и непроизвольно (вне воли составителей текстов) возникающие смыслы, в том числе номинативно не выраженные.
Целостные концептуальные модели исследуемых избирательных кампаний были реконструированы через выведение и дальнейшее соотнесение между собой субмоделей, среди которых наиболее значимыми оказались: субмодель отношения кандидата с избирателями, субмодель отношения кандидата к будущему посту, субмодель отношения кандидата к оппонентам и к происходящим выборам, субмодель отношения избирателей к кандидату, субмодель будущего.
Субмодель отношения кандидата с избирателями выводилась за счет установления денотативного значения личных местоимений и избирательности в их употреблении; через уточнение наличия/отсутствия указания на исполнителя предвыборных обещаний; через характер номинации избирателей; через установление семантики предикатов, которые связываются с местоимениями первого лица единственного числа и существительными, обозначающими кандидата и избирателей.
В результате на уровне субмодели было установлено противоположение разных типов культур: вертикального и горизонтального, которое поддерживается: - особенностями денотативного значения личных местоимений первого лица множественного числа «мы/we»: «мы» - кандидат и команда его единомышленников ; «we» - кандидат и жители Лондона ; - семантикой предикатов, которые связываются с местоимениями первого лица единственного числа: в московской модели предикаты обозначают действия руководителя , в лондонской модели предикатов обозначают совместные действия кандидата с избирателями ; - избирательностью в употреблении личного местоимения первого лица единственного числа «я/1»: в московской модели местоимение «я» используется в предвыборном обращении, во вступлении и заключении к предвыборной программе, внутри предвыборной программы появляется избирательно, когда речь идет об ограничении действий нелегальных мигрантов и семантикой предикатов, которые связываются с личным местоимением первого лица единственного числа «я» указывающим на личный статус кандидата; в лондонской модели постоянным указанием на кандидата как на исполнителя предвыборных обещаний во всем корпусе текстов, репрезентирующих предвыборную кампанию («I will» с особой модальностью обязательного выполнения заявленных кандидатом планов на будущее); - характером номинации избирателей: избиратели - они, сегменты общества, группы избирателей, все эти люди, общественные организации, партии, граждане, горожане; voters - you, londoners; - особенностями проявления сферы чувств по отношению к избирателям: отсутствием/наличием понятия доверия избирателй по отношению к кандидату; избирательным/неизбирательным проявлением благодарности: ко всем избирателям/ к тем, кто проголосовал за кандидата в московской/лондонской моделях соответственно.
Соотнесение личных местоимений с кругом лиц, ими обозначаемых, привело к обнаружению одной из базовых оппозиций, определяющих картину мира: «свой/чужой».
Субмодель отношения кандидата к будущему посту реконструировалась за счет установления значений слова «работа» и слова «job» по отношению к будущему посту. Асимметрия отношения кандидатов к будущему посту в концептуальных моделях поддерживается различием значений: работа - должность / job - труд .
Для реконструкции субмодели отношения кандидата к будущему посту значимо и отсутствие/наличие понятия «чести» (честь занимать пост мэра), и отсутствие/наличие понятия «ответственности» перед избирателями в московской и лондонской предвыборных кампаниях соответственно.
Субмодель отношения кандидатов к оппонентам и к происходящим выборам устанавливалась через исследование характера избирательности в проявлении сферы чувств по отношению к оппонентам: выражением критики, отсутствием/наличием способов выражения благодарности по отношению к оппонентам; выражением уверенности/неуверенности в победе, отсутствием/наличием выражения волнения в московской и лондонской избирательных кампаниях соответственно.
Субмодель отношения избирателей к кандидату реконструируется в московской концептуальной модели на основании реплик избирателей в видеоролике, создающих положительный образ кандидата.
Для реконструкции концептуальной модели лондонской избирательной кампании значимо отсутствие такого способа создания положительного образа кандидата. В лондонской модели образ кандидата моделируется косвенно, через создание условного идеального образа, за который будут голосовать избиратели.
Противоположение субмоделей будущего в избирательных кампаниях проявляется через обнаружение тематически схожих и оригинальных разделов предвыборных программ; через совпадение/несовпадение названия тематического раздела программы и его содержания; через установление и анализ совпадения/различия содержания подобных тематических разделов, которое может быть представлено в выведенных оппозициях (например, оппозиция наличия/отсутствия представления о необходимости сокращать ненужные расходы и наличия/отсутствия самого понятия ненужных расходов в московской и лондонской кампаниях соответственно); через интерпретацию грамматических способов номинации тематических разделов
Концептуально значимые способы представления содержания предвыборных программ
В ходе исследования нам удалось реконструировать концептуальные модели исследуемых предвыборных кампаний, изучить эти модели и проинтерпретировать на новом уровне предвыборные кампании, спроецировав на них свойства выведенных моделей.
Цель исследования была достигнута через последовательное решение поставленных задач.
В ходе работы были уточнены дискурсивные характеристики и типовые свойства политической коммуникации по отношению к предвыборным текстам, как текстам особого рода, обладающим гипертрофированной перцептивной функцией и характеризующимся двунаправленностью: с одной стороны, они способны манипулировать общественным сознанием, с другой стороны они не могут не отражать его.
Были выведены включенные субмодели, способствующие реконструкции целостных концептуальных моделей избирательных кампаний.
В обсуждении дискурсивных характеристик политической коммуникации на исследуемом материале наиболее значимым для реконструкции концептуальной модели стало: выявление асимметрии жанров и асимметрии функциональных стилей, обусловленной разными социокультурными условиями; установление особого восприятия автора текстов избирательных кампаний, выражаемое в том, что все тексты, порождаемые в ходе предвыборной кампании, будут ассоциироваться у избирателей с личностью баллотирующегося на выборах политика; уточнение двусторонней направленности текстов.
Эти уточнения позволили при реконструкции концептуальных моделей учитывать не только их манипулятивную составляющую, которая обычно соотносится с представлением о стратегии и тактиках [Зигман, 2003,
Плахотная, 2014], но и непроизвольно (бессознательно) возникающие смыслы, в том числе, номинативно не выраженные. Исследование типовых свойств политической коммуникации на исследуемом материале позволило обнаружить редукцию информативности текстов предвыборных кампаний (в случае московской модели) и ее повышенную реализацию (в случае лондонской модели); объяснить особенности совмещения институционального и личностного характера коммуникации, причиной которого (совмещения) оказывается то, что оба кандидата уже занимали должность мэра; наличие оппозиций, проясняющих вертикальный (в случае московской модели) и горизонтальный (в случае лондонской модели) характер отношений между избирателями и кандидатами, баллотирующимися на посты мэров; наличие/отсутствие однонаправленной (либо положительной, либо отрицательной в московской модели)/неоднонаправленной (и положительной, и отрицательной в лондонской модели) оценки ситуации в городе, оппонентов и самого кандидата; и стилистический вектор: официально-деловой (в случае московской модели ) и общекнижный (в случае лондонской модели).
Выведенные модели прояснили и характер отношений, которые выстраиваются между кандидатами на посты мэров и жителями столиц, а предикаты, которые связываются с местоимениями обозначающими кандидата и избирателей, помогли определить вертикальный (в случае московской модели) и горизонтальный (в случае лондонской модели) вектор этих отношений; помогли установить значимое наличие или значимую редукцию чувственной сферы в избирательных моделях, обнаружить разницу в отношениях кандидатов к занимаемой должности, которая в московской концептуальной модели проявляется в уверенности в победе, а в лондонской концептуальной модели проявляется в неуверенности в победе, волнении; позволили обнаружить возможности создания положительного образа кандидата за счет реплик героев видеоролика в московской модели и отсутствие такого способа создания положительного образа кандидата в лондонской модели.
Выделение включенных моделей позволило нам вывести универсальный алгоритм построения целостных концептуальных моделей избирательных кампаний. Разработка комплексного метода исследования дала возможность выявить способы проявления моделей, среди которых наиболее значимыми оказались: установление денотативного значения личных местоимений, особенностей предикатов, связанных с этими местоимениями; характера деструктивов, и особенностей объектов, которые с этими деструктивами связываются; способов номинации избирателей; установление особенностей проявления чувственной сферы; выявление избирательности в использовании грамматических форм с особой модальностью.
В ходе исследования было уточнено, что определенный тип культуры формирует определенные типы текстов как типичного способа подачи типичного для определенной культуры содержания, то есть подобная коммуникативная ситуация не предполагает воспроизводства подобных типов текстов. В разный типах культуры будут востребованы разные типы текстов (как типичный способ представления типичного для определенной культуры содержания) в одной и той же коммуникативной ситуации.
Поскольку обе кампании оказались эффективными, то обнаружение в московской концептуальной модели вертикального типа культуры и обнаружении горизонтального типа культуры в лондонской модели мы проинтерпретировали как те типы культуры, которые востребованы в определенном обществе. Поскольку данные модели оказались эффективными на выборах кандидатов на посты мэров, значит, они способны не только манипулировать общественным сознанием, но и одновременно отражать его. Такая, выявленная нами, двунаправленность текстов предвыборного характера подтвердила и результативность выдвинутой нами гипотезы.