Введение к работе
Актуальность темы исследования. Процессы демократизации нашего общества актуализировали немало проблем, имеющих глубокое психологическое и социально-психологическое содержание, решение которых может дать новый позитивный импульс развития гражданского общества. Среди таких проблем одной из важнейших для политического управления является проблема популярности политических лидеров. Известно, что чем больше в обществе политической свободы, чем больше демократии, чем более открытой является политическая система, тем больше роль популярности в продвижении политических лидеров, реализации их политических целей и задач, тем большее значение приобретает владение технологиями формирования популярности. Об этом убедительно свидетельствует практика избирательных кампаний как у нас в стране, так и за рубежом. В условиях демократического общества в конечном счете побеждают те лидеры, чей рейтинг, а следовательно и популярность, были выше и устойчивей. К тому же именно популярные политические лидеры играют решающую роль в сложных, переломных периодах жизни страны.
В то же время, несмотря на очевидную актуальность и значимость, проблема популярности политических лидеров в социальной психологии и других науках, изучающих политическую деятельность и политических субъектов, разработана недостаточно. Практически отсутствуют систематизированные прямые исследования популярности политических лидеров. Во многом это обусловлено тем, что в настоящее время доминирует дискуссионная точка зрения относительно того, что если популярность персонифицирована, то решение задач формирования популярности конкретного политического лидера, можно осуществлять только на методологическом уровне единичного. Отсюда исследования на уровне общего и особенного (Ананьев Б.Г., Бодалев А.А., Мясищев В.Н.) практически не проводились. Вследствие этого не выявлена психологическая структура популярности, не описаны ее психологические, социально-психологические и другие составляющие, социально-психологические факторы детерминации, «жизненный цикл» популярности и многое другое. В результате возникло фундаментальное противоречие между высокой потребностью в обобщающем психологическом и социально-психологическом знании о популярности политических лидеров и недостаточной разработанностью проблемы.
Следует подчеркнуть, что популярность является социально-психологическим феноменом, близким по содержанию психологическому заражению, подражанию и моде, следовательно, его описание должно осуществляться также на уровне особенного и общего, то есть более высоких уровнях обобщения. Сказанное обусловило актуальность настоящего диссертационного исследования.
Состояние научной разработанности проблемы
Проведенный анализ состояния разработанности проблемы исследований показал, что непосредственные социально-психологические исследования феномена популярности политических лидеров осуществлялись ограниченно. Информацию о феномене популярности политических лидеров можно почерпнуть из исследований, имеющих к проблеме опосредованное отношение. Отдельные аспекты популярности политических лидеров рассматривались при разработке следующих проблем:
- личности и деятельности лидеров, в том числе лидеров
политических (Абашкина Е.Н., Адаир Дж., Ашин Г.К., Бирюков Н.И.,
Блондель Ж., Вятр Е., Егорова-Гантман Е.В., Зазыкин В.Г., Клюев А.В.,
Мельников А.П., Пирогов А.И., Полборн Р., Тулеев A.M., Федоркина А.П.
и др.);
имиджа политических лидеров (Белоусова И.Э., Егорова-Гантман Е.В., Зазыкин В.Г., Костенко Е.П., Перелыгина Е.Б., Почепцов Г.Г., Ситников А.П., Шестопал Е.Б., Яндарова СВ. и др.);
психологического и социально-психологического сопровождения избирательных кампаний (Зотова З.М., Мирошниченко А.А., Петропавловский Н.Н., Попов А.С., Пронина Ю.В., Ситников А.П., Федоркина А.П., Щербатых Ю.В. и др.);
психологии и социологии политической элиты (Белолипецкий В.К., Блондель Ж., Игнатов В.Г., Кабашев С.Ю., Охотский Е.В., Старостин A.M., Шульце П. и др.);
психологии массового поведения, взаимодействия лидеров и масс (Карлейль Т., Лебон Г., Каширина Л.В., Паретто В., Райх В. и др.);
психологии массовых информационных процессов (Аникеева Т.Я., Дзялошинский И.М., Лепский В.Е., Матвеева Л.В., Митина О.В., Мочалова Ю.В., Пронина Е.Е., Родионов Б.А., Попов В.Д. и др.);
- информационно-психологического воздействия, политического
мифотворчества (Алдер X., Грачев Г.В., Доценко Е.Л., Лепский В.Е.,
Мельник И.К., Поспелов Д.В., Серван-Шрайбер Ж.Л., Степнова Л.А.,
Чалдини Р. и др.);
- теории и практики «паблик рилейшнз» (Блажнов Е.А., Блэк С,
Богданов Е.А., Зазыкин В.Г., Комаровский B.C., Мельников А.П.,
Музыкант Л.А., Хейвуд Р., Чумиков А.Н. и др.).
Анализ и обобщение результатов данных исследований создали необходимые условия для непосредственного изучения популярности политических лидеров как социально-психологического феномена.
Цель исследования - определить психологическую структуру, психологические и социально-психологические характеристики популярности политических лидеров как социально-психологического феномена.
Объект исследования — популярность политических лидеров как социально-психологический феномен.
Предмет исследования - социально-психологические условия и факторы популярности политических лидеров
Гипотеза исследования. Популярность политических лидеров является социально-психологическим феноменом, представляющим собой проявление отношения к ним. Популярность политических лидеров является разновидностью аттракции, возникающей вследствие совпадения личностных свойств, поведения, отношения и коммуникаций лидера с доминирующими социальными ожиданиями. Психологические механизмы популярности политических лидеров не всегда могут быть основаны на рациональном или рассудочном отношении к политическому лидеру и обусловлены действием психологического заражения, подражания и моды, а по своему содержанию близки к вере.
У политических лидеров должны быть инвариантные свойства (личностные качества, умения, имидж и др.), которые являются основой для формирования популярности и обусловливают ее психологическую структуру.
Популярность политических лидеров как социально-психологический феномен имеет свои пространственные и временные характеристики. Пространственные характеристики связаны с охватом популярностью различных групп. Временные характеристики обусловливают жизненный цикл популярности, основными фазами которого являются: формирование, доминирование, снижение и потеря популярности. Продолжительность данных фаз поддается регулированию с помощью психологических, социально-психологических и акмеологических технологий.
Существуют социально-психологические факторы, позволяющие сделать популярность политических лидеров объектом социально-психологического регулирования.
Задачи исследования
-
Обобщить результаты социально-психологических и других исследований, имеющих отношение к проблеме популярности политических лидеров.
-
Уточнить понятие популярности политических лидеров как социально-психологического феномена, определить ее общие характеристики.
-
Определить инвариантные свойства политических лидеров, способствующие и препятствующие их популярности.
-
Разработать модель социально-психологического феномена популярности политических лидеров и алгоритм ее практической реализации.
-
Выявить основные социально-психологические факторы, способствующие повышению эффективности процесса управления формированием и доминированием популярности политических лидеров.
Теоретико-методологической основой диссертационного
исследования являются ведущие методологические принципы социальной и политической психологии: комплексности, системности, субъектности,
единства личности и деятельности. Методологической основой исследования являются также:
теория социальной психологии (Андреева Г.М., Донцов А.И., Жуков Ю.М., Журавлев А.Л., Зимбардо Ф., Кузьмин Е.С., Майерс Д., Макдугал У., Парыгин Б.Д., Петровская Л.А., Петровский А.В., Поршнев Б.Ф., Семенов В.Е., Сухов А.Н., Уледов А.К., Шорохова Е.В., Шибутани Т., Шихирев П.Н., Шпалинский В.В., Ядов В.А. и др.), в частности, социальной психологии личности, отношений и общения; социальной психологии больших социальных групп, общностей и социальных институтов;
теория политической психологии (Вебер М., Лассуэл Г., Тард Г., Дилигенский Г.Г., Митчел С, Московичи С, Ольшанский Д.В., Пирогов А.И., Хевеши М.А., Шерковин Ю.А., Шестопал Е.Б., Федоркина А.П., Фидлер Ф., Юрьев А.И. и др.);
- теория психологических воздействий (Алдер X., Грачев Г.В.,
Гриндер Д., Бэндлер Р., Ковалев Г.А., Куликов В.Н., Мельник И.К.,
Панасюк А.Ю., Ситников А.П., Грачев Г.В., Чалдини Р. и др.);
теории массовых информационных процессов (Дзялошинский И.М., Кузнецов Г.В., Лассуэл Г., Лепский В.Е., Матвеева Л.В., Шерковин Ю.А., Фирсов Б.Д. и др.);
теория психологической диагностики (Анастази А., Бодалев А.А., Зазыкин В.Г., Конюхов Н.И., Столин В.В., Шмелев А.Г. и др.).
Методы исследования. В диссертации использовались теоретические и эмпирические методы.
Теоретическими методами диссертационного исследования являлись анализ, обобщение, сравнение, классифицирование, синтез.
Эмпирическими методами диссертационного исследования являлись: анкетирование, экспертное оценивание, интервьюирование, наблюдение, анализ результатов политической деятельности и проявления социально-психологических феноменов, анализ практики избирательных кампаний.
Эмпирическую базу исследований составили данные анкетирования (84 респондента), экспертного оценивания (20 экспертов), данные социально-психологического эмпирического исследования (32 респондента).
Основные научные результаты, полученные лично соискателем, и их научная новизна
Показано, что в психологических, социально-психологических, социологических и политических исследованиях личности и деятельности политических лидеров популярность политических лидеров не стала объектом непосредственных систематизированных исследований, рассматривались лишь отдельные аспекты проблемы популярности, отдельные свойства, качества и умения лидеров, влияющих на популярность.
Доказано, что популярность политических лидеров является социально-психологическим феноменом, имеющим характерные проявления, социально-психологическое и психологическое содержание, сходное с другими социально-психологическими феноменами психологического заражения, подражания и моды.
Установлено, что популярность политических лидеров является проявлением отношения к ним, разновидностью аттракции, при этом популярность политических лидеров всегда персонифицирована (популярным является кто-то, конкретный лидер). Психологические механизмы популярности не всегда могут быть основаны на рациональном рассудочном объяснении сложившегося отношения к конкретному лидеру и по своему действию близки к вере.
Обосновано положение о том, что социально-психологический феномен популярности политических лидеров имеет пространственные (широта охвата целевых групп, верхний и нижний пределы популярности), и временные характеристики (жизненный цикл популярности). Жизненный цикл популярности имеет фазы формирования, доминирования, снижения и потери популярности. Некоторые фазы жизненного цикла популярности можно произвольно изменять на определенное время за счет применения социально-психологических феноменов контраста, подобия, ореола, корректируя имидж, осуществляя PR-сопровождение деятельности лидера.
Доказательно представлено, что у политических лидеров могут быть инвариантные свойства (природно обусловленные свойства, черты характера, личностно-профессиональные качества, умения, особенности отношений, эффективный имидж и др.), которые являются основой формирования их популярности, при этом многие из данных инвариантных свойств можно развивать в широком диапазоне.
Выявлены инвариантные свойства политических лидеров, способствующие формированию и росту их популярности и их распределению. Показано, что значительное количество выявленных инвариантных свойств, способствующих популярности политических лидеров, может быть развито произвольно в широком диапазоне, в том числе и с использованием психологических и акмеологических технологий.
Выявлены инвариантные свойства политических лидеров, негативно сказывающиеся на формировании их популярности и их распределении. Показано, что определенное количество негативных инвариантных свойств, препятствующих формированию популярности политических лидеров, может быть снижено или компенсировано с помощью психологических и акмеологических технологий.
Разработана модель социально-психологического феномена популярности политических лидеров с системных позиций, включающая личностный, деятельностный, коммуникативный, поведенческий и PR-компоненты. Раскрыто их психологическое и социально-психологическое содержание.
Установлено, что высокого уровня популярности могут достичь широко известные, успешные политические лидеры, чьи личностные свойства соответствуют актуальным социальным ожиданиям, а также являющиеся харизматическими личности, обладающие высоким уровнем силы личности, волевыми качествами, характером победителя, активностью, решительностью, целеустремленностью и упорством в достижении поставленных целей. Популярными становятся лидеры, не боящиеся ответственности, не перекладывающие ее на других. Такие лидеры должны отличаться обаянием, вызывать доверие, обладать ценимыми людьми нравственными качествами (порядочность, справедливость), обладать высоко развитыми коммуникативными умениями, позволяющими им осуществлять любые формы общения в любой ситуации. Они должны уметь оказывать влияние на людей, умело использовать различные психологические методы и технологии влияния. У них должен быть эффективный персональный имидж.
Разработан алгоритмический подход к реализации модели как последовательность деятельности по формированию популярности политических лидеров, носящей алгоритмический характер. Данный алгоритмический подход базируется на использовании социально-психологических технологий и PR-технологии «промоушен».
Выявлены основные социально-психологические условия, способствующие эффективному управлению процессом формирования популярности политического лидера: ориентация на общие принципы и условия осуществления управления, эффективный персональный имидж, PR-сопровождение деятельности лидера. Социально-психологическими факторами являются развитие личностных качеств, умений, трансляция ценностных ориентации, отношений, соответствующих социальным ожиданиям.
Достоверность и надежность результатов диссертационного исследования обеспечивалась теоретико-методологической проработкой проблемы, применением состоятельных и надежных методов исследования, репрезентативностью выборки респондентов, привлечением в качестве экспертов высококвалифицированных специалистов.
Теоретическая значимость исследования: полученные в диссертации результаты вносят вклад в разработку важных направлений социальной и политической психологии, связанных с политическим лидерством, психологией больших групп, социально-психологическими аспектами взаимодействий в политических процессах, влиянием социально-психологических феноменов.
Практическая значимость исследования состоит в том, что полученные результаты позволяют повысить эффективность деятельности политических лидеров, политических коммуникаций и взаимодействий. Кроме того, полученные результаты могут улучшить процесс подготовки к политической деятельности, делают психологические методы и
технологии популярности доступными, что благоприятно скажется на политической конкуренции.
Материалы исследования могут быть использованы в учебно-образовательном процессе.
Апробация и внедрение результатов исследования
Основные положения и результаты диссертационного исследования докладывались на методологическом семинаре, заседаниях проблемной группы и кафедры акмеологии и психологии профессиональной деятельности Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (2011-2012 гг.), на научно-практических семинарах Международного акмеологического института (2010-2011 гг.).
Разработанная система информационно-психологического
обеспечения использовалась в практике профессиональной и психологической подготовки профессиональных политиков.
Основанные результаты диссертационного исследования внедрены в учебный процесс на кафедре акмеологии и психологии профессиональной деятельности РАНХ и ГС при Президенте РФ.
Положения, выносимые на защиту
Результативность деятельности политических лидеров, достижение их политических целей во многом определяется уровнем их популярности и влиятельности. Популярность политических лидеров является проявлением отношения к ним, разновидностью аттракции, связанной с действием психологических механизмов заражения, подражания и моды. Популярность политических лидеров всегда персонифицирована.
Популярность политических лидеров является социально-психологическим феноменом, имеющим характерные проявления, социально-психологическое и психологическое содержание, близкое к социально-психологическим феноменам подражания, психологического заражения и моды. Психологические механизмы популярности основаны как на рациональном рассудочном объяснении сложившегося отношения к конкретному лидеру, так и на иррациональном отношении к нему, связанному с действием уровня бессознательного в регуляции поведения и отношений.
Социально-психологический феномен популярности политических лидеров имеет пространственные (широта охвата целевых групп, верхний и нижний пределы популярности), и временные характеристики (жизненный цикл популярности). Жизненный цикл популярности имеет фазы формирования, доминирования, снижения и потери популярности, которые можно произвольно изменять на определенное время за счет применения социально-психологических методов и технологий, корректируя имидж, осуществляя PR-сопровождение деятельности лидера.
У политических лидеров могут быть инвариантные личностные свойства (природно обусловленные черты характера, личностно-
профессиональные качества, умения, особенности отношений, эффективный имидж и др.), которые являются основой формирования их популярности, при этом многие из данных инвариантных свойств можно развивать в широком диапазоне. Некоторые инвариантные свойства политических лидеров могут негативно сказываться на формировании их популярности и их распределении. Определенное количество негативных инвариантных свойств, препятствующих формированию популярности политических лидеров, может быть снижено или компенсировано с помощью психологических и акмеологических технологий.
Высокий уровень популярности политических лидеров характеризуется: их широкой известностью, успешностью, соответствием личностных свойств актуальным социальным ожиданиям, особенно таких свойств, как харизматичность, высокий уровень силы личности, волевые качества, характер победителя, активность, решительность, целеустремленность и упорство в достижении поставленных целей, отсутствие боязни ответственности. Высокая популярность политических лидеры связана с их обаянием, способностью вызывать доверие, обладанием ценимыми людьми нравственными качествами (порядочность, справедливость), с высоко развитыми коммуникативными умениями, позволяющими им осуществлять любые формы общения в любой ситуации, умением оказывать влияние на людей, использовать различные психологические методы и технологии влияния. Высокий уровень популярности обусловливается и эффективным персональным имиджем.
Популярность политических лидеров как социально-психологический феномен может быть представлена в форме модели, включающей личностный, деятельностный, коммуникативный, поведенческий и PR-компоненты. Данная модель обладает объяснительными, предсказательными и практическими свойствами.
Реализация модели популярности политического лидера должна осуществляться на алгоритмической основе как последовательность деятельности по формированию популярности политических лидеров, включающей социально-психологический и политический анализ ситуации; выбор политика, чьи личностные особенности соответствуют образу «идеального лидера»; проектирование персонального политического имиджа для выбранного лидера; разработку сценария информационного продвижения политического лидера и его реализация; организацию свидетельской рекламы (в широком понимании) и системы поддержки политического лидера; организацию мониторинга и контроллинга.
Существуют основные социально-психологические условия и факторы, способствующие эффективному управлению процессом формирования популярности политического лидера.
и
