Введение к работе
і.
Дктуальность те?,м исследования. Формирование новой системы хозяйствования и управления требует проведения комплекса мер но поиску и эффективному использованию новых форм и методов управлэ- . ния предприятием а условиях рыночной экономики. Одним из направлений реорганизации работы предприятий является маркетинговая деятельность как комплексная программа, охветывашая стадии создания, производства и сбыта продукция на основе изучения рынка и реальных потребностей покупателей.
Основой формирования маркечинг-овых. целой выступает систематическое комплексное ооотоинне и тенденций изменения рынков, требований покупателей, в результате чего происходит выдвижение новых товаров, замена неконкурентноспособной продукции.
Проблема повышения качеозва продукции и эффективности производства затрагивает вое стороны хозяйственной деятельности и в конечном итоге её решение оэначаог более полное удовлетворение , потребностей общества. Особенно остро необходимость решения этой' проблема связана с производством товаров негодного потребления. При этом в целях ослабления дефицита и-насыщения рынка высококачественными товарами предприятиям необходимо расширять ассортимент продукции, повыдшь её качеотзо и конкурентоспособность, уо-корять процессы обновления и сменяемости ассортимента.
Имеющее место несоотаетеївка ассортимента выпускаемой продукции опросу населения по количеству а качеству определяют целесообразность проведения исследований в области планирования, производства и анализа ассортимента продукции.
Формирование ассортиментного длена продукции необходимо осуществлять на базе рыночной информации, обеспзчивая регулирование производства и рыночной коньюктурн при широком применении экономико-математических методов.
Предоставление предприятиям права самостоятельности в выборе аооортиманта и ориентация их деятельности на рынки обыта право-дят к необходимости поиска нових форм и методов работы, о помощью которых в новых условиях можно было бы достаточно эффективно управлять предприятием, ориентируясь на разработку и проведение в жизнь активной ассортиментной политим.
Указанные обстоятельства определяют актуальность выбранной
- 4І-
їема кооледования, её научное и пракіическое значение, цели и sa-
дачи. (
Цель и задачи исследования. Ооновиая цель диссертации состо-иї в анализе теорэшчэских подоївшій и нракшчесяой реализации принципов маркетинговой деятелышсги на предприятия л разработка и обоснование не ехой основа комплекса рекомендаций по совершенствованию управления ассортиментом продукции на оонове всестороннего исследования процесса обновлении ассортикевса продукции с учетом современных элеыенюв маркетинговой деятельности.
Достижение поставленной цели создает воз.мокносіь более аффективного планирования к увршлен: ї. подготовкой производства и освоения нових изделий.
Исходя из цели исследования в работаитоставдены и решаются следующке задачи;
- проведение азашза основных положений организации производ
ства е исвоения новой продукции с' позиций маркетинговой ДвЯТвЛЬ-
носіи;
- уточнение понятий новой а конкурентооаособной ііродукцаа;
проведение вншшза концепции иізиениого цикла товара к разработка предложений но еэ использования в формировании ассортиментной политики;
исследование и кржшческай анализ программно-целевого подхода к освоений новой ародукцш;
проведение ааализа особенностей планирования к управления нодгоїовкой производства нових, изделий в условиях гибких форм организации ПОТОКОВ;
определение ооаовшх направлений по совершенствованию адь-нирования ассоріименіа продукции на базе использования современ— ных акономико-ішеашическшс методов.
роедмеюн исследования являетоя процеос формирования ассортиментной полиіики, управления разработкой и производством новой продукцли на предприятиях швейной продашленности.
Объектом исследования являются предораяїіія швейной прошшюн-ности, в чаоявосаи, производственные швейные объединения "Салки" и "Большевичка", Дом моделей и другие объемы швейной ЦрОШШЛеИ-НООЇИ.
Методологическое и теоретической осново*"; исследования являют-ся законодатедыше акт республик по проблемам совершенствования
экономического механизма и перехода к рыночной экономике, периодическая экономическая и специальная литература данной ооласти исследования, труды отечественных и зарубежных ученых-экономистов, посвященные проблемам маркетинговой деятельности. В частности работу Абалкина Л.И., Аврамапвали Г.Г.', Андреевой И.Н., Багаева Г.А., Баркана Д.И., Бачдана А,В., Завялова Л,С., Кудана В.Н., Левитана Ф.М., Мадааро С., Покровского В.А., Савенковой Т.Н., Котлера й., Две.Эванса. и Б.Бермрна, др.
В исследовании использовалась экономико-матемашчеокие котоды, методы экспертных оценок, модели прогнозирования и др.
В качестве источников информации использовалась данные технической отчетности ілвєйіьіх предприятий, методические материалы отраслевых научно-исследовательских учреждений, нормативная и справочная литература, а также фактические материала обследования -швейных предприятий.
Расчеты выполнены на IBM PC ХГ-2В6, '
Основные научные результата исследования а их научная новизна состоит в следующем:
на основе комплексного исследования системы управления ассортиментом выпускаемой продукции и дано экономическое обоснование необходимости использования принципов и методов теории маркетинга в условиях трансформации отечественного рынка потребительских товаров;
результатах анализа потребительских предпочтений на базе прогнозной информации с конкретизацией для швейной промышленности;
предложена общая схема планирования єсеортимента продукции и разработана система показателей, соответствующая различным плановым горизонтам;
обоснованы новые возможности использования методов прогнозирования на базе динамических рядов к методов сетевого планирования и управления в процессе разработка новых изделий;
определены особенности планирования и управления подготовкой производства новых изделий швейной промышленности в уоловиях гибких фор?л организации.
Драктическвя значимость проведенных исследований заключается в методических разработках по конкретным задачам управления ассортиментом продукции о учетом особенностей швейного производства:
- б -
предложена усовершенствованная производственная структура предприятия в зависимости от проектируемого потока;
разработана методика определения очередности запуска ношх образцов одежда в производство;
разработана методика использования, морфологического анализа потребительских предпочтений при реализации швейных изделий;
разработаны к реализованы прогнозные модели по определению оптимальных объемов и структуры ассортимента продукции, а также
- прогнозирования изменения её себестоимости}
- предложены сетевые модели разработки нового изделия в экс
периментальном цехе швейного. агтдаршшю с определены возможности
реализаций метода "сшивки" локальних сетевых графиков при операти
вном управлении ассортимента продукции, что макет способствовать
сокращен» периода разработки моделе! одезды до 2Q».
Апробация работы. Диссертационная работа докладывалась автором на научных конференциях профессорско-преподавательского состава научных ооірудников и аспирантов СПбУЭФ IIS89-I99I}, на I Всесоюзной конференций "Маркетинг в вузах отраны'Чг.Чебокоары, 1991г.).
Полученные теоретические результаты иошып-зуютоя в учебном процессе при подготовке и проведении занятий со студентами всех форм обучения, а «гвкке'в куров лекций для олушателей факультета повышения квалификации руководящих, к Енжанерно-сеехничеоких работников. Основные алешнты и принципы разработанных автором мегодик и моделей, определенна ечереднооїи вапуока ношх образцов одеады в производство, морфологического анализа предпочтений потребителей, разработки нового изделия в вкоперишнтальном цехе приняты к практическому вспользованиюГ, что подтвервдается актами внедрения. .
Дубликата. По земе диссертации опубликованы 2 работы общим объемом 1,05 п.л.
Сурукжу'раи обьем работы. Даооартацая ооошоет из введения, трех глав, заключения, описка литература, восьми приложении.
Работа включаеа 219 страниц машинописного гексга, 21 табдвду, 13 рисунков.
рр введении обоснована актуальнооть тош диссертации, сформулированы цели и задача, теоретические и методологические ооно-вы исследования, научная новизна и практическая значимость рассматриваемых проблем.
В первой глаза "Маркетинговая деятелыюоть предприятия к её
роль в планировании производства новой продукции" расоматриваатоя
основные элемента маркетинговой деятельности.как особой системы
организации работы предприятия. ^-
fio второй главе "Анализ система планирования ассортимента и производства новой продукции** расолшриваются основные особенности формирования активной ассортиментной политики предприятия, разработка и'проведение в яиэиь которой становится одним ИЗ КЛКЗЧ9ВНХ моментов в системе управления производством и реализацией товаров.
В третьей главе "Пути совершенствования процессов разработки и прогнозирована» производства новой продукции" рассматриваются ' возможности использоваіия оовремеинах зкошмяяко-математичеоких методов в решении вопросов обновления ассортимента и оовоение произ'-водотва новой продукции.
"В заключении диссертации содержатся виводи и предлсшения,, представляющие собой краткую характеристику результатов иооледова-ния, изложенных в работе.
В Приложения вынесены: описание базовых технологических типов моделей, на которнх показывается специфика работа в условиях гибких организационных форм швейных потоков, технологические схемы разделения труда на базовую модель, результаты сравнения технологических последовательностей изготовления изделий 3х горизонталей, библиотека работ сетевого графика по подготовке в производство модели Л-І-0052, параметры сетевого графика, сетевая модель запуска в производство опатной партии швейных изделий, сетевой график о оптимизированными сроками работ, результата анализа потребительских предложений на новые изделия на основе прогнозной информации о помощью морфологического анализа.
Характеристика основных результатов исследования.
