Содержание к диссертации
Введение
Глава 1. Комплексный анализ современных тенденций развития рекламы в сфере текстильной промышленности России
1.1. Исследование современного состояния текстильной промышленности 10
1.2. Обзор современного ассортимента текстильной промышленности 15
1.3. Анализ современных видов рекламы 20
1.4. Критерии выбора видов распространения рекламной информации 37
1.5. Оценка эффективности рекламного сообщения 42
1.6. Возможности оперативной рекламы для предприятий текстильной промышленности 44
Выводы по главе 1 47
Глава 2. Разработка информационной экспертной системы выбора вида распространения рекламного сообщения для предприятий текстильной промышленности
2.1. Обзор и анализ существующих информационных экспертных систем 48
2.2. Алгоритм построения информационная экспертной системы оперативного выбора вида распространения рекламы для текстильных предприятий 55
2.3. Опрос экспертов для заполнения базы знаний информационной экспертной системы 57
2.4. Заполнение базы знаний для построения информационной экспертной системы 68
2.5. Построение информационной экспертной системы оперативного выбора вида распространения рекламы для текстильных предприятий 72
Выводы по главе 2 75
Глава 3. Разработка программного комплекса реализации автоматизированного метода проектирования оперативной рекламы
3.1. Алгоритм функционирования автоматизированного метода проектирования оперативной рекламы 77
3.2. Перечень программных модулей, процедур, функций, их назначение и доступность 81
3.3. Функциональные возможности автоматизированного метода проектирования оперативной рекламы 85
Выводы по главе 3 104
Глава 4. Апробация информационной экспертной системы выбора вида распространения рекламного сообщения и программного обеспечения автоматизированного метода проектирования оперативной рекламы
4.1. Апробация информационной экспертной системы выбора вида распространения рекламного сообщения в компании ООО «Ирма-Декор» 106
4.2. Внедрение программного обеспечения автоматизированного метода проектирования оперативной рекламы 110
Выводы по главе 4 122
Общие выводы по работе 124
Литература 128
Приложение 1 135
Приложение 2 156
- Анализ современных видов рекламы
- Опрос экспертов для заполнения базы знаний информационной экспертной системы
- Функциональные возможности автоматизированного метода проектирования оперативной рекламы
- Внедрение программного обеспечения автоматизированного метода проектирования оперативной рекламы
Введение к работе
Актуальность темы
В современных условиях жесткой конкуренции предпринимателям всех видов деятельности, в том числе предприятиям текстильной промышленности, все чаще приходится принимать решения быстро, постоянно возникает необходимость оперативно реагировать на сложившуюся рыночную ситуацию. Сегодня предприятиям недостаточно выпускать высококачественный продукт, его необходимо еще и выделять среди конкурентов при помощи рекламы, в связи с чем существует потребность разработки рекламных обращений в кратчайшие сроки без потери качества. Необходимость оперативной рекламы, эффективно решающей поставленные цели и задачи, возникает достаточно часто.
В настоящее время в мире представлено большое количество видов рекламных сообщений. С одной стороны, рекламное сообщение является результатом творческого процесса, а с другой - точного математического расчета. Для создания эффективной рекламы необходимо иметь как художественные способности, так и знать основные законы рыночного маркетинга. И только эксперты в этой области могут, учитывая все особенности, выявить наиболее эффективный вид рекламы для того или иного объекта рекламирования.
Существует необходимость научно-обоснованного выбора вида распространения рекламных сообщений и методов для разработки оперативной рекламы для текстильных предприятий, что позволит повысить их конкурентоспособность.
Задачи выбора эффективного вида распространения рекламы и оперативной подготовки рекламных сообщений для предприятий текстильной промышленности, на решение которых должны опираться методики, применительно к рассматриваемой проблеме, являются новыми и требуют разработки специальных математических систем и поиска методов решений.
Таким образом, разработка информационной экспертной системы выбора вида распространения рекламного сообщения и автоматизированного метода проектирования оперативной рекламы является необходимой.
Все это обуславливает актуальность темы исследования.
Цель работы и задачи исследования
Основной целью исследования является разработка автоматизированных методов оперативной рекламы текстильных предприятий.
Для достижения поставленной цели сформулированы следующие задачи:
Определить возможности оперативной рекламы для предприятий текстильной промышленности.
Разработать методы повышения эффективности использования вычислительных ресурсов для оперативной рекламы текстильных предприятий без потери качества дизайна и сокращением времени на ее подготовку.
Разработать информационную экспертную систему выбора вида распространения рекламного сообщения.
Подготовить и провести опрос экспертов для заполнения базы знаний разрабатываемой информационной экспертной системы.
Разработать программную реализацию алгоритма автоматизации проектирования оперативной рекламы.
Провести внедрение разработанной информационной системы выбора вида распространения рекламного сообщения и программного комплекса автоматизированного метода проектирования оперативной рекламы.
Объект и предмет исследования
Объектом исследования является оперативная реклама для текстильных предприятий.
Предмет исследования составляют методы автоматизации проектирования оперативной рекламы предприятий текстильной промышленности.
Методы исследования
Проведенные исследования основаны на использовании методов анализа опросов, шкального анализа, теории экспертных систем, математического моделирования, кроме того, в работе применялись современные методы и технологии программирования.
Научная новизна
-
Выявлены наиболее эффективные виды рекламных сообщений для предприятий текстильной промышленности на основе проведенного анализа современных аспектов создания эффективных видов рекламы.
-
Разработан и реализован алгоритм построения информационной экспертной системы выбора вида распространения рекламного сообщения с использованием показателей, полученных в результате проведения
анкетирования и анализа данных, полученных при опросе экспертов. 3. Осуществлена программная реализация метода проектирования оперативной рекламы для текстильной промышленности, позволяющая автоматизировать процесс разработки оперативной рекламы с использованием возможностей современных информационных технологий.
Практическая ценность работы
В данной диссертации разработаны методы по определению наиболее эффективного вида распространения рекламного сообщения и автоматизирован процесс разработки печатной и интернет-рекламы для предприятий текстильной промышленности с целью повышения эффективности использования информационных ресурсов в области дизайна.
Таким образом, методы, созданные в научной работе, позволяют снизить затраты организации и получить дополнительную прибыль от вложений в информационные технологии, что, безусловно, имеет практическую ценность в современных условиях рыночной конкуренции.
Достоверность
Научные положения, выводы и рекомендации, сформулированные в диссертационной работе, подтверждаются применением современных информационных технологий, корректным использованием методов анализа, апробацией основных положений диссертации в научной периодической печати, конференциях, семинарах, учебном процессе, а также актами производственной апробации разработанных методов и положительной их оценкой на предприятии текстильной промышленности.
Реализация и внедрение результатов работы
Пользователями разработанных методов могут быть как рекламные агентства, создающие рекламные модули для различных фирм, так и сами организации, которые хотят выявить наиболее эффективный вид рекламы и изготовить собственное рекламное сообщение, чтобы использовать его для продвижения своих товаров и услуг.
В рамках диссертационной работы разработаны информационная экспертная система повышения эффективности использования информационных ресурсов при выборе вида распространения рекламного сообщения, а также программное обеспечение реализующее предложенный в диссертации алгоритм решения задачи проектирования оперативной рекламы.
Разработанные информационная экспертная система и
автоматизированный метод проектирования оперативной рекламы прошли
апробацию в компании ООО «Ирма-Декор» г. Москва, что подтверждается
актом о внедрении.
Апробация работы
Основные положения и результаты исследования изложены на:
Всероссийской научно-технической конференции «Проблемы экономики и прогрессивные технологии в текстильной, легкой и полиграфической отраслях промышленности» (Санкт-Петербургский государственный университет технологии и дизайна, 2009 г.);
Межвузовской научно-технической конференции аспирантов и студентов «Молодые ученые - развитию текстильной и легкой промышленности» (Иваново, 2009 г.);
Всероссийской научной конференции молодых ученых «Инновации молодежной науки» (Санкт-Петербургский государственный университет технологии и дизайна, 2011 г.);
Всероссийской научной конференции «Современные тенденции развития информационных технологий в текстильной науке и практике» (Димитровград, ДИТИ НИЯУ МИФИ, 2012 г.).
Публикации
По теме диссертации опубликовано 10 научных работ, в том числе 4 статьи в журналах из перечня ВАК РФ и государственная регистрация электронной программы разработки логотипов для ЭВМ в Роспатент (Свидетельство об официальной регистрации программы для ЭВМ №2011614268, 13 апреля 2011 г.).
Структура и объем работы
Диссертация состоит из введения, четырех глав, заключения, библиографии и приложений. Объем основного текста (без списка литературы и приложений) составляет 127 страниц. Работа содержит 73 рисунка и 11 таблиц. Список использованной литературы включает 69 источников.
Анализ современных видов рекламы
Реклама является эффективным инструментом в стимулировании продаж тех или иных товаров/услуг, в стремлении предприятия изменять и воздействовать на поведение покупателей, привлекать внимание к товарам, создавать положительный образ предприятия, которому можно доверять и прочее. При этом используется целый ряд различных методов и приемов воздействующих на различные психические структуры человека, как на сознательном, так и на бессознательном уровне. [18]
Учитывая вышеизложенное, можно дать следующие определение рекламы:
Реклама — это информация, распространенная в какой угодно форме, любым способом и с использованием различных средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к предмету рекламирования, формирование и/или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. [29]
Из источника [19] суть рекламной деятельности определяется следующими функциями (рис. 2):
1. Информативная - применяется для оповещения потребителей о появлении на рынке новой продукции, о качестве, свойствах, ассортименте, правилах потребления товаров, услуг или идей. Основной целью такой рекламы является выведение товаров на рынок и поиск потенциальных потребителей.
2. Увещевательная - используется для формирования избирательного спроса. Применяется в случае, когда в условиях конкурентной борьбы предлагается продукт, имеющий какие-либо преимущества перед другими товарами в своем рыночном сегменте.
3. Сравнительная - применяется для сопоставления основных характеристик рекламируемого товара с аналогичными характеристиками товаров-конкурентов.
4. Напоминающая - используется для рекламы товара, который уже завоевал рынок сбыта, однако нуждается в напоминании покупателю о себе.
5. Подкрепляющая - применяется для поддержки потребителей уже купивших товар. Целью такого рекламного сообщения является убеждение покупателей в правильности сделанного ими выбора в надежде на повторные покупки этого товара с их стороны. [20]
6. Стимулирующая - применяется для формирования спроса на продукцию компании и обеспечение бесперебойного сбыта произведенной продукции. [21]
Основная и самая важная цель рекламы - это распространение информации о товарах и услугах с целью ускорения их продажи; установления контактов между покупателем и товаром, пропаганда товаров и информация о способах их покупки; средство, содействующее появлению у покупателя заинтересованности и желания купить данный товар. Реклама представляет собой краткую, эмоционально окрашенную информацию, направляемую потенциальным покупателям (потребителям) для побуждения их к совершению действий, связанных с приобретением (использованием) товаров и услуг. [22]
Все изобретаемые средства массовой коммуникации становились и становятся новыми видами рекламы. Появление печатного станка было использовано рекламистами того периода для своих рекламных нужд. Это же касается радио, кинематографа, средств звукозаписи, телевидения и интернета. Благодаря огромной предприимчивости деятелей рекламы существует огромное количество видов рекламы. [23, 24]
Способы размещения рекламных сообщений называют каналами распространения рекламы. Распространение рекламной информации различают по способу, месту, времени и форме. Каждая реклама направлена на определенную целевую группу лиц - потребителей рекламы, потенциальных покупателей. Для каждой целевой группы используются наиболее эффективные каналы воздействия.[25]
Из всего многообразия современной рекламы можно выделить восемь основных видов:
1. Наружная реклама (рис. 3) - это все типы уличной рекламы. Наиболее распространены следующие виды:
1. Рекламные щиты. Обычно их размещают рядом с автомобильными магистралями и в местах скопления людей. Рекламные щиты чаще всего принадлежат определенным компаниям, которые сдают их в аренду рекламным агентствам и рекламораспространителям. В последнее время достаточно частым стало использование щитов с расширениями. В данном случае к рекламному щиту крепятся различные дополнительные детали и конструкции, которые изображают рекламируемый товар. Реже можно встретить кинетические щиты, имеющие динамические предметы. В результате чего изображение способно сыпаться, сжиматься или вращаться.
2. Брандмауэр — глухая стена здания, которую покрывают рекламным щитом. В данном случае, как правило, на стену подвешивают рекламный плакат (из пластика или ткани) или же расписывают рекламными обращениями.
3. Крышные установки и вывески. Такую рекламы размещают на фасадах зданий и крышах, иногда используют подсветку.
4. Трехпозиционные рекламные установки — это те же рекламные щиты, которые состоят из призм с углом поворота 120 градусов. Когда призмы поворачиваются изображение на щите меняется.
5. Призма-вижи — небольшие параллелепипеды или призмы, которые размещают на фонарных столбах или специальных опорах. Как правило, они имеют форму какого-либо многогранника, который изготавливают из пластика или металла, на каждую из поверхностей которого путем покраски или наклеивания наносят рекламные сообщения. Иногда сверху на призма-вижах размещают указатели или часы.
6. Пилоны — это малогабаритные рекламные щиты с внутренней подсветкой. Их размещают на зданиях и заборах. В отличие от призма-виж их крепят стационарно, а рекламные объявления меняют, открывая стеклянные стенки.
7. Тумбы трехсторонние - еще один вид рекламных сообщений, который размещают на улицах города. На каждой стороне такой тумбы помещается реклама. Их не крепятся к земле ничем кроме ножек, тумбы можно легко передвинуть или же убрать, не повреждая покрытия тротуаров. Рекламные сообщения наклеивают на них или же размещают под пластиковые щиты, которые крепят на тумбе.
8. Указатели и панели-кронштейны — небольшие рекламные щиты, размещаемые на столбах, которые иногда подсвечивают снаружи или изнутри.
9. Штендеры — небольшие рекламные плакаты-книжки, имеющие четыре ножки. Их выставляют на улицах города чаще всего вблизи рекламируемого объекта. Штендер можно легко повернуть, заменить, переставить на другое место или же убрать. Бывает на них есть специальное место для нанесения надписей мелом, например, изменений ассортимента магазина или меню ресторана.
10. Электронное табло — это электронный экран, имеющий электронные ячейки. Такой экран используют для самых разнообразных целей, и в соответствии с поставленной задачей, которую должно решать рекламное сообщение, создают различные его конфигурации. Обменные пункты используют табло, на корпус которого нанесёт названия валют, а электронные ячейки показывают изменения курсов. На корпусе табло, которое размещают на вокзалах, могут отображаться пункты назначения и время отправки. Данный вид рекламы отличается от других типов электронной рекламы тем, что отображает только текст и цифры и в отличие от табло «бегущая строка» на таком простом табло изменения содержания происходят достаточно редко.
11. Видеостены — это видеоэкраны, которые размещают в людных местах в том числе и на стенах зданий. На них транслируются ролики, которые компонуют в рекламные блоки по 10-20 минут и повторяют множество раз в течении дня.
12. Бегущая строка — это электронное табло с бегущим текстом. Такое табло располагают в различных общественных местах, его размеры варьируются от нескольких миллиметров до трех и более метров. Этот вид наружной рекламы оказал влияние и на телевизионную рекламу. Как правило, в телевизионных передачах бегущая строка размещается внизу или вверху экрана.
13. Неоновая реклама — это рекламные вывески, плакаты, орнаменты или знаки, которые составляют из разноцветных неоновых ламп. В темное время суток, когда другие виды рекламы не заметны, они привлекают внимание. При этом изображения, составленные из таких ламп, могут переливаться, мигать или даже видоизменяться, играя всевозможными цветами радуги. С помощью таких неоновых ламп можно выделить фасад здания, название фирмы, рекламный лозунг или другие фирменные элементы, размещаемые на здании.
Опрос экспертов для заполнения базы знаний информационной экспертной системы
Опрос - это прием, используемый для сбора информации о каких-либо данных путем получения ответов на заранее сформулированные вопросы.
Существует две основные формы опросов: анкетирование и интервьюирование. [40]
Интервьюирование - сложный и трудоемкий вид опроса, который осуществляется путем личного контакта интервьюера и респондента.
Анкетирование - письменная форма опроса, осуществляющаяся заочно, без прямого и непосредственного контакта интервьюера с опрашиваемым. Этот прием имеет ряд преимуществ перед другими методами сбора информации: оперативность, экономия средств и времени.
Анкетирование является достаточно гибким инструментом, поэтому он был выбран для сбора первичной информации в данной работе.
Анкетирование может проводиться несколькими способами:
групповой анкетный опрос, который предполагает обращение сразу к какой-то группе лиц;
индивидуальный, при котором анкеты раздаются лично каждому, а время возврата заранее обговаривается.
По способу коммуникации между опрашиваемым и исследователем различают несколько видов анкетирования:
раздаточный (раздача анкет группе респондентов);
почтовый (рассылка анкет и получения на них ответов по почте);
прессовый (анкета публикуется в печатном издании и все желающие высылают ее потом на адрес редакции).
В первых двух случаях (заочное анкетирование) нет непосредственного контакта с респондентом. В третьем случае (очное анкетирование) анкетер выступает в качестве инструктора по заполнению анкет, раздатчика анкет, однако анкета заполняется респондентом самостоятельно. [41]
Анкета состоит из трех блоков:
1. Вводная часть — преамбула
Введение содержит обращение к респонденту, в котором кратко излагаются цели проводимого опроса, помещается инструкция с правилами заполнения анкеты, адресат использования полученных данных.
2. Основная часть анкеты - разработка вопросов
Представляет собой совокупность содержательно упорядоченных вопросов. Необходимо стремиться чтобы вопросы анкеты отражали сущность проблемы, которую необходимо выяснить в ходе проведения опроса.
Все вопросы, которые используют при составлении анкет, разделяют на два вида:
Открытые (предполагают произвольный ответ) позволяют строить ответ согласно желаниям опрашиваемого как по содержанию, так и по форме. В таких вопросах отсутствует желание навязать определенный ответ. Данные в этом случае получаются более полными, но интерпретация и обработка неоднозначны, что затрудняет сравнение ответов разных респондентов. Анкеты данного вида требуют больше времени на выполнение. Кроме того, они могут быть неоднозначно интерпретированы. Поэтому при анкетировании их значительно реже используют.
Закрытые - (предусматривают готовые варианты ответов) ответ заключается в выборе из нескольких предлагаемых в анкете утверждений. Неоспоримым преимуществом вопросов закрытого типа является единообразие ответов и относительная лёгкость обработки данных. Однако, к главным недостаткам можно отнести менее точную интерпретацию, приближенный вариант ответа, отсутствие необходимого варианта ответа.
В зависимости от того, каким образом представлены в закрытых вопросах варианты предлагаемых ответов, их разделяют на несколько видов. [45]
a) Дихотомический (дихотомический вопрос предполагает только два варианта ответа типа «нет» или «да»).
b) Многовариантного выбора, из которых можно выбрать один или же несколько вариантов ответов.
с) Вопросы со шкалой ответов. Упорядоченную тем или иным способом совокупность ответов к вопросу называют шкалой. Основным преимуществом данного типа является упрощение обработки полученной при анкетировании информации для ее дальнейшего анализа. Самыми распространенными типами данных вопросов являются семантический дифференциал, шкала Лайкерта, модифицированные шкалы Лайкерта, шкала Стэпела.
Шкала Стэпела. Достаточно популярная десятибалльная шкала, в которой применяют значения от -5 до 5 без нейтральной (нулевой) точки. Шкалу чаще всего изображают вертикально. Респондентам необходимо определить, насколько верно или неверно каждый термин описывает предмет, выбирая соответствующее число на шкале ответов. Чем выше число, тем ближе термин по описанию к объекту.
Шкала Лайкерта. В данном случае от респондентов требуется определить степень согласия или несогласия для каждого набора утверждений о рассматриваемых объектах. Чаще всего каждый пункт шкалы имеет пять категорий для ответа от «полного согласия» до «абсолютного несогласия».
В модифицированные шкалы Лайкерта добавляют дополнительные категории ответов, кроме того, количество вопросов, на которые необходимо ответить может варьироваться.
Семантический дифференциал. В этом случае респонденты оценивают объекты по нескольким пунктам с помощью трех-, пяти-, семибалльных шкал, которые имеют ограничения по краям противоположными прилагательными, такими как «горячий» или «холодный». Отдельные пункты семантического дифференциала могут принимать значения от 1 до 7 или от -3 до +3. [42]
Есть и множество других вариантов построения закрытых вопросов с применением указанных шкал. Так, в семантическом дифференциале можно формулировать самые разнообразные альтернативные варианты для выбора. Главное, чтобы в крайних точках шкалы были расположены противоположные значения, а между ними промежуточные, постепенно превращающие одну противоположность в другую с большей или меньшей степенью подробности. [43, 44]
3. Заключительная часть анкеты
В заключительной части анкеты необходимо поблагодарить респондента за заполнение анкеты. [41]
Из всего многообразия различных видов опросов для сбора информации предлагается опрос в виде накатывания с закрытыми вопросами количественно-качественного метода семантического дифференциала.
Основной целью анкетирования является выбор наиболее подходящего вида рекламного сообщения из следующих вариантов:
1. Реклама в печатном издании
2. Листовки (одностраничная полиграфия)
3. Афиши (большой формат)
4. Каталоги (многостраничные издания)
5. Интернет-реклама
Учитывая рассмотренные выше критерии предлагается следующая форма, формулировка и последовательность вопросов, которые необходимо задать экспертам для получения информации по данной теме:
1. Какие виды рекламных сообщений наиболее эффективны для рекламы товара?
2. Какие виды рекламных сообщений наиболее эффективны для рекламы услуги?
3. Наиболее актуальная реклама при ориентировании на профессиональную аудиторию?
4. Наиболее актуальная реклама при ориентировании на семейные группы?
5. Виды рекламы, которые могут воздействовать на локальный территориальный охват?
6. Виды рекламы, которые могут воздействовать на глобальный территориальный охват?
7. Если целью является информирование, какой тип рекламы наиболее приемлем?
8. Если целью является стимулирование, какой тип рекламы наиболее приемлем?
9. Какая реклама будет наиболее эффективной при кратковременном размещении?
10. Какая реклама будет наиболее эффективной при долгосрочном размещении?
Для семантического дифференциала была выбрана шкала: «Высокая эффективность - Низкая эффективность».
Функциональные возможности автоматизированного метода проектирования оперативной рекламы
Для работы программным комплексом автоматизированного метода проектирования оперативной рекламы «Оперативная реклама» необходимо запустить файл OperativeAdCreate.exe. После чего на экране появится окно главной формы разработанного программного продукта (рис. 21).
Программа «Оперативная реклама» - это мощный инструмент для создания оперативных рекламных сообщений, который позволяет осуществлять достаточно сложные операции, при этом он доступен и прост в обращении. Приложение имеет простой и интуитивно понятный пользовательский интерфейс. Функциональное назначение большинства элементов управления программой понятно пользователю и без всякой инструкции, в том числе благодаря интерактивным подсказкам. Программа поддерживает работу с графическими файлами многих популярных растровых и векторных форматов.
Интерфейс программного комплекса состоит из нескольких частей -панель «Меню», основное поле для создания рекламных сообщений, а также различные панели для редактирования.
Первый пункт панели меню «Файл» (рис. 22) обеспечивает доступ к таким командам, как «новый проект», «загрузить изображение», «сохранить изображение», «печать», «предварительный просмотр», «свойства» и «выход». Это меню аналогично по своему назначению такому же меню в других программах, графических и текстовых редакторов.
Пункт «Новый проект» в меню «Файл» разработанной программы позволяет создавать новое пустое изображение. По умолчанию размер нового рисунка составляет 640 на 480 пикселей или соответствует размеру изображения, скопированному и находящемуся в этот момент в буфере обмена. Окно диалога, приведенное на рис. 23, появляется при создании нового изображения. В верхней части этого окна отображается название изображения «Заголовок», кроме того, можно оставить комментарий к создаваемому изображению.
Пункт меню «Загрузить изображение» (рис. 24) позволяет открыть сохраненный или имеющийся файл рисунка. Принцип действия не отличается от принципа работы этого пункта меню в других программах для редактирования документов. Программа позволяет открывать изображения, имеющие расширения bmp, dxf, ico, jpeg, emf, wmf.
Команда «Печать» позволяет распечатать картинку из программы. Для вывода изображения на принтер используется стандартный интерфейс мастера печати (рис. 26).
Программа «Оперативная реклама» содержит также предварительный просмотр изображения, для того что бы оценить, как будет выглядеть рисунок после сохранения.
Пункт «Свойства» (рис. 27) разработанного программного комплекса позволяет менять размер изображения. В верхней части этого окна можно ввести название изображения в подпункте «Заголовок», кроме того добавить комментарий к создаваемому проекту.
Команда «Выход» используется для завершения работы программы. Для несохраненных изображений будет предложено сохранить или отказаться от изменений. Если проектов с изменениями несколько, то это действие можно будет выполнить для каждой из них.
Следующий пункт меню «Шаблоны» (рис. 28) содержит такие команды как «открыть», «сохранить» и «закрыть» шаблон.
Пункт меню «Открыть» (рис. 29) позволяет открыть сохраненный или имеющийся файл шаблона рекламного сообщения. Программа позволяет открывать шаблоны, имеющие расширения hbl.
Подпункт меню «Сохранить» позволяет сохранить текущий шаблон. Если шаблон не был сохранен, то появится диалоговое окно настройки сохранения шаблона (рис. 30). В нем необходимо ввести имя файла.
Команда «Закрыть» используется для закрытия шаблона. Для несохраненных шаблонов можно сохранить их или отказаться от изменений. Если шаблонов с изменениями несколько, то это действие можно будет выполнить для каждой из них.
Меню «Редактирование» (рис. 31) обеспечивает легкий доступ к командам изменения изображения в программе, например, копированием в буфер обмена и вставкой из него, кроме того есть возможность вырезать или удалить изображение, а также дублирования.
При наличии выделенной области на проекте применение каких-либо инструментов вне этой области не будет иметь никакого эффекта. Так, например, если выделить область посреди изображения, то изменить что-либо за пределами этой области невозможно, пока выделенная область активна. Таким же образом осуществляется работа с эффектами и коррекцией, в случае наличия выделенного фрагмента, которые будут применены только к нему, а не ко всему изображению, как было бы, если бы выделения не было.
Меню «Вид» (рис. 32) позволяет управлять видимостью рабочих окон и панелей программы, предоставляет возможность убрать или показать эти окна, восстановить их первоначальное положение.
«Оперативная реклама» позволяет работать со слоями. Использование слоев, дает возможность создавать одно изображение, путем соединения нескольких или их частей. Кроме того, в программе есть возможность создавать многостраничные изображения.
Меню «Слои» (рис. 33) позволяет добавлять или удалять слои и страницы разрабатываемого проекта. Один из слоев и страниц всегда являются активными, и все изменения осуществляются только на этом слое и странице. Каждому слою, а также странице проекта может быть присвоено имя.
В панели «Слои» (рис. 34) активный слой подсвечивается в списке красным цветом. Благодаря этому окну можно делать отдельные слои видимыми или невидимыми, для этого достаточно установить или снять флажок напротив нужного слоя. А также редактировать и перемещать, добавлять и удалять слои нажав правой кнопкой мыши на поле окна. Показать или убрать это окно можно с помощью меню «Вид».
В меню «Позиция» (рис. 35) осуществлена возможность менять положение элементов проекта, то есть перемещать их, а также группировать выделенные элементы, в результате чего вместо нескольких элементов получится один, кроме того, реализована возможность раз группировки.
Внедрение программного обеспечения автоматизированного метода проектирования оперативной рекламы
Разработанный программный комплекс автоматизированного метода проектирования оперативной рекламы «Оперативная реклама» прошел апробацию в компании текстильной промышленности ООО «Ирма-Декор».
Используя результат работы «Информационной экспертной системы выбора вида распространения рекламного сообщения», которая выявила наиболее эффективный вид рекламы для компании, учитывая особенности фирмы, необходимо создать рекламный блок для размещения в печатном издании. Из всего многообразия периодических изданий для размещения рекламных сообщений отделом маркетинга «Ирма-Декор» были выбраны журналы «Воспитание дошкольника» (научно-методический журнал) и «Клуб» (освещает опыт и проблемы клубной работы, развитие и взаимодействие национальных культур).
Для работы с программой «Оперативная реклама» необходимо запустить файл OperativeAdCreate.exe. После чего на экране появится окно главной формы разработанного программного продукта (рис. 58).
Для создания рекламного сообщения необходимо в меню «Файл» выполнить команду «Новый проект». На экране появится диалоговое окно (рис. 59), в котором необходимо ввести размеры, название и комментарий, после чего нажать на кнопку «ОК». На форме появится новый проект с заданными параметрами (рис. 60).
Теперь с помощью графического примитива «Прямоугольник», который находится на панели инструментов с правой стороны главного окна программы, выделить всю область будущего рекламного сообщения (рис. 61), которая будет являться фоном.
Для того чтобы задать цвет фона необходимо в панели «Объекты» выбрать свойства заливки (рис. 62). И во вкладке «Цвет заливки» выбрать нужный цвет с параметрами R 241, G 231, В 218 (рис. 63) и нажать «Ок», после чего прямоугольник окрасится в заданный цвет.
Добавим правой кнопкой мыши на панели «Слои» новый слой 2, на который добавим логотип и название. Для этого на правой панели графических примитивов нужно выбрать инструмент «Изображение» и щелкнуть в том месте проекта, где будет находится логотип (рис. 64).
На панели «Объекты» в графе изображение выбрать путь, где хранится необходимый логотип (рис. 65), затем нажать кнопку «Загрузить», после чего откроется диалоговое окно (рис. 66), в котором можно указать путь где хранится изображение - логотип.
Далее напечатаем на текущем слое текст. Для того чтобы начать набор текста необходимо щелкнуть (при активном инструменте «Текст», который находится на панели справа) в подходящем месте проекта, чтобы поместить туда курсор. В появившемся прямоугольнике можно набирать текст (рис. 67).
Для того чтобы поменять шрифт, размер, стиль и выравнивание, набираемого текста необходимо использовать соответствующие настройки на панели «Объекты». Выберем шрифт CyrillicOld, жирное начертание, размер 48 и установим цвет Малиновый (рис. 68).
Создадим новый слой 3, чтобы поместить на него новое изображение фотографию костюма из новой коллекции (рис. 69).
По такому же принципу создаем новые слои, на которые добавляєм различные элементы проекта такие как изображения и тексты.
Результат работы программного обеспечения автоматизированного метода проектирования оперативной рекламы представлен на рис. 70.
Для того, чтобы просмотреть результат работы программы для большей наглядности можно воспользоваться функцией «Предварительный просмотр» (рис. 71) в меню «Файл».
Теперь нужно сохранить результат, для чего выполнить команду «Сохранить» в меню «Файл» и в открывшемся диалоговом окне (рис. 72) выбрать директорию для хранения файла, ввести название и выбрать формат.
С помощью программы «Оперативная реклама» были спроектированы 8 альтернативных вариантов визуального отображения рекламного сообщения для рекламы новой продукции компании «Ирма-Декор» в периодическом издании (рис. 73).
Чтобы определить коммуникативную эффективность рекламы до размещения рекламного сообщения, была проведена проверка ее восприятие на контрольной группе потребителей и выбран оптимальный окончательный вариант рекламного модуля из предложенных. 10 клиентам было предложено из 8 вариантов выбрать 2. Предпочтения распределились таким образом, что наибольшее количество голосов набрали 6 и 8 варианты (табл. 10).
