Образ в. в. путина в качественных западных сми (по материалам ежедневных газет Сша, Франции, Германии, Великобритании в 2012-2014 гг.) Оганесян Карина Суреновна

Содержание к диссертации

Введение

Глава 1. Особенности политических образов и влияние сми на формирование образа политика 16

1.1 Образ и имидж, политическое лидерство 16

1.2 СМИ как инструмент манипулирования общественным сознанием 23

1.3 Стереотипизация образа России и ее политиков в печати исследуемых стран 28

1.4 Основные черты образа В. В. Путина и особенности его политической деятельности в третий президентский срок 48

1.5 Основные характеристики исследуемых качественных СМИ 60

Выводы 66

ГЛАВА 2. Образ В. В. Путина в событийном контексте 70

2.1 Предвыборная кампания 2012 г. и отношение к В. В. Путину в западных качественных СМИ 71

2.2 Образ В. В. Путина в контексте подготовки и проведения Олимпиады в Сочи 125

2.3 Российско-украинские отношения и образ В. В. Путина в оценке западных СМИ 149

Выводы 187

Заключение 190

Библиографический список

• СМИ как инструмент манипулирования общественным сознанием
• Основные черты образа В. В. Путина и особенности его политической деятельности в третий президентский срок
• Образ В. В. Путина в контексте подготовки и проведения Олимпиады в Сочи
• Российско-украинские отношения и образ В. В. Путина в оценке западных СМИ

Введение к работе

Тема диссертационного исследования «Образ В. В. Путина в

качественных западных СМИ США, Франции, Германии,

Великобритании с 2012 г. по 2014 г.». Автором выбрана эта тема потому что, во-первых, личность В. В. Путина является одной из самых интересных на мировой политической арене на протяжении более десяти лет. Во-вторых, общеизвестно, что образ политика в российской прессе и за рубежом отличается – необходимо понять, каким преподносится политик зарубежной аудитории в качественных изданиях четырех ключевых стран Запада. В-третьих, исследуемый период включает в себя наиболее интересные события с точки зрения отражения образа политика: предвыборная кампания, где кандидат предпринимает усилия, чтобы завоевать доверие граждан; Олимпийские игры, которые традиционно собирают ключевую международную аудиторию в стране, дают возможность зарубежным лидерам, журналистам, спортсменам, туристам больше узнать о России, увидеть ее состояние развития, лично оценить преобразования; наконец, российско-украинские отношения, которые показывают, как политик действует в рамках развития непростых геополитических отношений.

Актуальность. Сегодня как никогда ощущается влияние СМИ на
формирование международной повестки дня. СМИ обладают
способностью отражать действия политиков, выделять одни качества и
нивелировать другие. Качественные СМИ традиционно считаются
объективным информационным ресурсом, они наименее подвержены
соблазну искажения действительности, в материалах используются
проверенные факты, журналистами проводятся собственные

расследования.

В. В. Путин – одна из самых популярных политических фигур современности. Его внутриполитические, а также внешнеполитические

4 действия находят отражение в публикациях западных СМИ, представляя образ лидера одной из ведущих мировых держав в том или ином свете, что, в свою очередь, не может не сказываться на общественном мнении. Мы намеренно рассматриваем образ политика в событийном контексте, выделив основные событийные поля. Третий президентский срок характеризуется активизацией действий России на международной арене, поэтому исследование представляет интерес с точки зрения изменения отношения к президенту как внутри страны, так и за его пределами. Проведение XXII зимних Олимпийских игр в России в 2014 г., присоединение Крыма, развитие российско-украинских отношений, отношений со странами Запада и Востока, введение санкций, нефтяной кризис и его последствия – все эти события широко освещались в западной прессе, и чаще всего особо выделялась роль лидера страны.

Исследование качественных западных СМИ актуально сегодня еще и потому, что в эпоху развитых информационных технологий все большее количество людей получили доступ к иностранным СМИ, взгляд иностранных журналистов появляется и в российской повестке дня, влияет на восприятие В. В. Путина российскими гражданами.

Данное исследование показывает сходства и различия в освещении деятельности В. В. Путина в качественных СМИ четырех стран. В итоге работа дает представление о том, какой образ президента РФ сложился в западных СМИ в третий президентский срок с момента предвыборной кампании 2012 г. по 2014 г.

Теоретическая база диссертации:

Автором изучены труды ученых, занимающихся вопросами
политической коммуникации, имиджеологии, массовой коммуникации,
в том числе истории зарубежной политической массовой

коммуникации.

Cтепень научной разработанности темы:

5 На данный момент работ по изучению образа В. В. Путина в западных качественных СМИ в период с 2012 г. не обнаружено. Однако существуют группы работ, связанных с данной темой:

1. Работы, исследующие образ В. В. Путина (А. Ольбик¹, Е. Б. Шестопал², Г. О. Павловский, С. А. Белковский³, Н. Б. Гореславская⁴, А. Г. Дугин⁵, Д. Г. Ежков⁶, Л. М. Млечин⁷, Е. Гощило⁸, Ф. Хилл, К. Гэдди⁹, А. Роксоборо¹⁰, В. В. Федотов¹¹, К. Хатчинс¹², Н. П. Геворкян, Н. А. Тимакова, А. И. Колесников¹³, Х. Зайпель¹⁴).

2. Работы, исследующие образ В. В. Путина в прессе в России и за рубежом (И. Н. Денисова¹⁵, Д. Д. Цилюрик¹⁶, О. А. Пономарева¹⁷).

¹ Ольбик А. Президент. – Д.: Сталкер, 2002. – С. 234.

² Шестопал Е. Б. Образы российской власти от Ельцина до Путина. – М.:
РОССПЭН, 2009. – С. 234.

³ Белковский С. А. Новейший Путин: что ждет Россию? – М.: Алгоритм, 2012. – С.
324.

Белковский С. А. Сущность режима Путина. – М.: Алгоритм, 2012. – С. 380.

⁴ Гореславская Н. Б. Неизвестный Путин: тайны личной жизни. – М.: Алгоритм,
2012. – С. 216.

⁵ Дугин А. Г. Путин против Путина: бывший будущий президент. М.: Яуза-Пресс,

2012. – С. 234.

⁶ Ежков Д. Г. Путин. Почему он стал таким? М.: Алгоритм, 2012. – С. 354.

⁷ Млечин Л. М. Путин. Россия перед выбором. – СПб.: Прогресс, 2012. – С. 365.

⁸ Goscilo E. Putin as Celebrity and Cultural Icon. – Routledge, 2013. – 220 p.

⁹ Hill F., Gaddy C. G. Mr. Putin: Operative in the Kremlin. – Brookings Institution Press,

2013. – 382 p.

¹⁰ Роксборо А. Железный Путин: взгляд с Запада. М.: Альпина Бизнес Букс, 2012. –
С. 234.

¹¹ Федоров В. В. Эпоха Путина: Тайны и загадки Кремлевского двора. – М.:
ЭКСМО, 2003. – С. 324.

¹² Хатчинс К. Путин. – М.: ОЛМА Медиа Групп, 2012. – С. 256.

¹³ Геворкян Н. П. От первого лица. Разговоры с Владимиром Путиным / Н. П.
Геворкян, А. В. Колесников, Н. А. Тимакова. – М.: Вагриус, 2000. – С. 192.

¹⁴ Зайпель Х. Путин: Логика власти. – М.: Время, 2016. – С. 340.

¹⁵ Денисова И. Н. Освещение в прессе публичной деятельности Президента РФ: по
материалам общероссийских газет 2000 – 2006 гг.: дисс. …канд. филол. наук :
10.01.10. / Моск. гос. ун-т им. М.В. Ломоносова. - М., 2007. – 204 с.

¹⁶ Цилюрик Д. Д. Образ России в современном французском политическом
медиадискурсе: по материалам электронных версий ежедневных газет «Монд»,
«Фигаро» и «Либерасьон» за 2008-2012 гг.: дисс. ... канд. филол. наук : 10.01.10 /
Моск. гос. ун-т им. М.В. Ломоносова. – М., 2013. – С. 289 с.

3. Работы, связанные с образом России в зарубежной прессе (Н. А. Концевая¹⁸. О. А. Бакулин¹⁹, Г. Ф. Вороненкова²⁰, Е. А. Торопова²¹, В. С. Феклюнина²²).

4. Работы, связанные с политическим лидерством и построением политического образа (по типологии политического лидерства Ж. Блондель, Г. Д. Ласуэлл, Д. Рисмен, М. Вебер, Ф. Ницше, Г. Лебон, З. Фрейд, Г. Моска, В. Парето, по построению образа А. Н. Леонтьев²³, Е. Б. Шестопал²⁴, А. М. Цуладзе²⁵, Д. В. Ольшанский²⁶, Г. Г. Почепцов²⁷, Т. Э. Гринберг).

5. Программные статьи В. В. Путина.

6. Работы, связанные с влиянием СМИ на образ героя материалов (М. Маклюэн, Д. Грэбер²⁸, П. Бурдье, Э. Шостром²⁹, А. Маслоу,

¹⁷ Пономарева О. А. Актуализация политического имиджа В. В. Путина в
российских и американских СМИ: дисс. … канд. филол. наук: 10.02.19/ Волг. гос.
пед. ун-т 2005 г. – С. 217.

¹⁸ Концевая Н. А. Коммуникационные инструменты паблик рилейшнз в структуре
публичной дипломатии: диссертация кандидата филологических наук: 10.01.10 /
Моск. гос. ун-т им. М.В. Ломоносова. – Москва, 2015. – С. 258

¹⁹ Бакулин О. А. Образ современной России в американских СМИ // Медиальманах.
– №6 [23]. – 2007. C. 4-16.

²⁰ Вороненкова Г. Ф. Образ России в печатной периодике Германии. // Сб.
материалов конференции РАН «Кто мы в современном мире?». – М.: Правда, 2000 –
С. 196 – 211.

²¹ Торопова Е. А. Качественная пресса как фактор формирования имиджа России:
дисс. … канд. филол. наук: 10.01.10 / Моск.гос.ун-т им.М.В.Ломоносова. – М., 2010.
– С. 207

²² Феклюнина В. С. Политический имидж России в американской прессе 2000-2004
диссертация на соискание ученой степени кандидата политических наук: 23.00.02. –
Саратов, 2005. – С. 200.

²³ Леонтьев Д. А. От образа к имиджу. Психосемантический брендинг // Реклама и
жизнь. 2000., №1 (13). С. 19-22.

²⁴ Шестопал Е. Б. Политическая психология. – М.: Аспект Пресс, 2007. – С. 421.

²⁵ Цуладзе А. М. Формирование образа политика в России. – С. 263.

²⁶ Ольшанский Д. В. Основы политической психологии. – Е.: Gaudeamus, 2001. – С.
247.

²⁷ Почепцов Г. Г. Имиджеология. – М.: Ваклер, 2006. – С. 342.

²⁸ Graber D. Mass media and American politics. Washington. Congressional Quality Press
1993. – P. 26.

²⁹ Шостром Э. Анти-карнеги, или Человек-манипулятор. – М.: Дельта, 2003. – С.
368.

7
Дж. Бьюдженталь, А. де Токвиль, А. Л. Зверев³⁰, Э. Берн³¹,
Л. Л. Реснянская³², И. М. Дзялошинский, Ж. Сегела,

Я. Н. Засурский, А. В. Раскин, И. И. Засурский, Н. В. Урина, В. А. Зорина). 7. Работы по теории массовой коммуникации (А. В. Чугунов³³, Д. Маккуэйл³⁴, Г. Ласуэлл³⁵, М. Робинсон³⁶).

Научная новизна диссертации:

1. Впервые на основе большого массива эмпирического материала исследован образ президента РФ в качественных газетах США, Франции, Германии, Великобритании в период с 2012 г. по 2014 гг.

2. Впервые дан подробный анализ, как качественные газеты разных стран обосновывают свои публикации по выделенным темам контекста и какую роль в этих событиях они отводят президенту России.

3. Педставлена характеристика отношения к В. В. Путину со
стороны качественных газет разных стран и предпринята попытка
выявить взаимосвязь между политическим устройством стран,
историческими политическими взаимоотношениями стран и
характером публикаций о главе государства в настоящее время.

³⁰ Зверев А. Л. Манипулятивное управление СМИ политическим массовым
сознанием в современной России // Психология восприятия власти / под ред. Е. Б.
Шестопал. – М.: Социально-политическая МЫСЛЬ, 2002. – С. 79

³¹ Берн Э. Игры, в которые играют люди, и люди, которые играют в игры. - М.:
Экспо, 2012. – С. 324.

³² Реснянская Л. Л. СМИ и политика. – М.: Аспект Пресс, 2007. – С. 239.

³³ Чугунов А. В. Политика и Интернет: политическая коммуникация в условиях
развития современных информационных технологий: автореферат канд. дис. – Спб:
изд-во Санкт-Петербургского университета, 2000. – С. 9.

³⁴ McQuail D. Mass communication theory. An introduction. – L.: SAGE Publications
Inc., 1994. – P.14.

³⁵ Laswell H.D. Propaganda Technique in the World War. – L.: Kegan Paul, Trench,
Trubner and Co. Ltd, 1927. – P.227.

³⁶ Robinson M. Public Affairs Television and the Growth of Political Malaise: the Case of
«The Selling of the Pentagon». // American Political Science Review. – 1976. – V.70. №3.
– P. 25.

Научная достоверность диссертации обеспечивается:

3. Использованием различных источников по истории, политологии, массовой коммуникации, имиджеологии.

4. Применением научно-теоретической методологии.

5. Обширной эмпирической базой.

Эмпирическую базу исследования составили онлайн-материалы сайтов влиятельных качественных ежедневных газет США, Франции, Германии, Великобритании. Анализ СМИ этих стран дает возможность сформировать представление о том, какой образ В. В. Путина формируется в американских и европейских СМИ. США являются крупнейшей экономикой в мире, которая имеет наиболее существенное влияние на страны Запада. Качественные СМИ США и Великобритании на английском языке имеют широкую аудиторию по всему миру. Германия является одной из стран-основателей ЕС, членом НАТО, входит в «Большую семерку» и является второй в мире страной по численности иммиграции после США. Исследуемые качественные СМИ Германии транслируют информацию немецкоязычному населению всего мира. Франция также стояла у истоков создания ЕС и является одним из постоянных членов Совета Безопасности ООН. Исследуемые СМИ Франции представляют интерес для всего мирового населения, говорящего на французском языке.

Для анализа были выбраны именно качественные СМИ, поскольку они дают наиболее полное отражение повестки дня; подходят к анализу действительности с разных точек зрения, пытаются избегать политической ангажированности; характеризуются преобладанием аналитических жанров, взвешенных оценок. Качественные СМИ пользуются большой популярностью среди мирового сообщества и бизнес-элиты из-за глубины и качества материалов.

Автором были проанализированы онлайн-версии СМИ, поскольку сайты обеспечивают изданиям максимальный охват не только

9 региональной, но и мировой аудитории. Для анализа были выбраны следующие издания: СМИ США – «Нью-Йорк Таймс» (The New York Times), «Вашингтон Пост» (The Washington Post), «Уолл Стрит Джорнэл» (The Wall Street Journal); СМИ Франции – «Монд» (Le Monde), «Фигаро» (Le Figaro), «Эко» (Les Echos); СМИ Германии – «Зюддойче Цайтунг» (Sddeutsche Zeitung), «Франкфуртер Альгемайне Цайтунг» (Frankfurter Allgemeine Zeitung), «Ди Вельт» (Die Welt); СМИ Великобритании – «Гардиан» (The Guardian), «Файнэншл Таймс» (Financial Times), «Индепендент» (The Independent). В общей сложности было изучено более 2800 публикаций.

Объект исследования. Тексты качественной ежедневной прессы США, Франции, Германии, Великобритании о России и В. В. Путине в период с 2012 г. по 2014 г.

Предмет исследования. Специфика внимания и особенности
отношения к президенту России В. В. Путину зарубежных

качественных СМИ в рамках событийного контекста, связанного с деятельностью президента и имеющего интерес со стороны аудитории.

Цель работы – сформировать представление об отражении деятельности В. В. Путина в качественных СМИ США, Франции, Германии, Великобритании в период с 2012 г. по 2014 г. в связи с ключевыми тематическими контекстами.

Задачи:

1. Разграничить понятия «образ» и «имидж», определить
конструкцию образа политика и обратиться к психологии его
восприятия.

2. Выделить основные характеристики образа В. В. Путина,
представляющие его как публичного мирового политика и лидера одной
из ведущих мировых держав.

3. Определить роль качественных СМИ в освещении образа политического лидера, показать, как отличается оценка В. В. Путина в качественных СМИ разных стран и какие факторы на это влияют.

4. Обозначить основные стереотипы по поводу России и ее политиков, которые складывались в прессе исследуемых стран.

5. Провести контент-анализ эмпирической базы по
количественным и качественным характеристикам.

6. Определить объем внимания к В. В. Путину на тематическом и
хронологическом уровнях по каждому исследуемому СМИ и выявить
отношение к политику с точки зрения позитивного, негативного или
нейтрального ракурса.

7. Обозначить основные черты политического образа В. В.
Путина, который сформировался в публикациях западных СМИ.

Период исследования. Для анализа западных качественных СМИ были выбраны ключевые события 2012 – 2014 гг.

1. Период предвыборной президентской кампании 2012 г.
(с 01.12.2011 г. по 1.04.2012 г.);

2. Период проведения Олимпийских игр в Сочи (с 06.12.2013 г. по 23.02.2014 г.);

3. Развитие российско-украинских отношений (с 23.02.2014 г. по 12.09.2014 г.).

Нижняя граница исследования определена 2012 г., поскольку этот год характеризуется проявлением новых реалий, которые сказались на внимании к российскому президенту со стороны западных СМИ: впервые за многие годы по итогам думских выборов и в преддверии президентских выборов 2012 г. российское общество активизировалось (в стране прошли многотысячные митинги и акции протеста), предвыборная кампания 2012 г. оказалась самой напряженной для политика, – ему необходимо было избрать новые способы привлечения граждан. В. В. Путин представил новую политическую программу,

11 сформировал семь программных статей, по-новому проявил себя в предвыборной кампании, в общении с избирателями.

Конец 2013 г. – начало 2014 г. интересны с точки зрения подготовки и проведения в России крупного международного события – Олимпиады в Сочи. Внимание западных СМИ было приковано к безопасности проведения Игр, уровню организации; в повестке дня также были и другие события, которые пусть и косвенно, но связывались с Олимпиадой – освобождение М. Б. Ходорковского, Pussy Riot, активистов Greenpeace, отказ глав некоторых государств посетить спортивные соревнования вследствие несогласия с принятием российского закона о запрете пропаганды нетрадиционных сексуальных отношений среди несовершеннолетних.

Отдельно стоит отметить, что в конце 2013 г. обостряются российско-украинские отношения, за чем последовал целый ряд событий, который нашел отражение в западных СМИ в течение следующих лет: присоединение Крыма к РФ, введение санкций со стороны США и ЕС против России, ухудшение состояния российской экономики, введение ответных санкций, проведение Петербургского международного экономического форума, саммита G7, подписание контракта между «Газпромом» и CNPC, поставка «Мистралей», крушение самолета малайзийских авиалиний MH17, наконец, подписание Минского соглашения 05.09.2014 г., направленного на урегулирование украинского конфликта, которым автор и заканчивает данное исследование.

Методы исследования. Автором были исследованы онлайн-
версии двенадцати СМИ четырех стран. На газеты с ограниченным
доступом была оформлена подписка. Поиск статей проводился
на электронном сайте каждой исследуемой газеты. Статьи

анализировались по единой для всех стран схеме. Такой подход позволил, «приравняв» издания, выходящие на разных языках, увидеть

12 неожиданно много общего в освещении деятельности В. В. Путина, с одной стороны, а с другой, подчеркнуть различия. Контент-анализ эмпирической базы проводился по количественным и качественным характеристикам.

Период предвыборной президентской кампании. Методика
количественного анализа: проводился поиск по ключевым словам
«Путин, выборы» с фильтром по указанным датам. По прочтении статьи
определялась ее тематика и далее вручную высчитывалось количество
упоминаний по определенной тематике по каждому изданию каждой
страны. Для проведения количественного контент-анализа весь
массив упоминаний был разбит на три тематических блока:
внутриполитическая ситуация в стране, международные отношения и
персональный образ политика. Отдельно выделены случайные
упоминания. Методика качественного анализа: эмпирическая база
осталась прежней. Для определения знака отношения к действиям
кандидата в президенты из всего массива были отобраны только
аналитические материалы, которые представляют глубокий

многосторонний анализ происходящих событий и действий политика в предвыборной кампании.

Под аналитическими материалами автор понимает статьи, в которых журналистом дан тщательный анализ фактов и их взвешенная оценка, глубоко раскрыта тема, доказательства и обоснования аргументированы, дан многосторонний анализ проблем. Аналитические материалы отбираются вручную из всего массива публикаций, найденного по ключевым словам. Необходимым условием должно быть, чтобы минимум 40% текста было посвящено непосредственно В. В. Путину или происходящим событиям, связанным с политиком.

По такой же методике исследовались другие периоды.

Период Олимпийских игр в Сочи. Методика количественного анализа: публикации каждого издания четырех стран рассматривались в

13 два этапа – в первом анализировались материалы западных СМИ, опубликованные за два месяца до проведения Олимпиады, далее анализировались публикации, которые вышли во время проведения Игр. Поиск статей проводился по ключевым сочетаниям слов: «Путин, Сочи, Олимпийские игры». По прочтении статьи определялась ее тема и далее вручную высчитывалось количество упоминаний по определенной теме по каждому изданию каждой страны. Качественный анализ проводился по аналитическим материалам исследуемых СМИ.

Период российско-украинских отношений. Контент-анализ

проводился по ключевым словам «Путин, Украина» с выделением ключевых тематических контекстов. Далее подсчитывалось количество упоминаний В. В. Путина. Качественный анализ сделан по материалам аналитических статей исследуемого периода с применением технологии лингвистического анализа.

Гипотеза. Автор ставит целью доказать, что образ президента России в качественных зарубежных СМИ напрямую связан с событийным контекстом, который имеет значение для международной повестки дня и интересен аудитории разных стран. Одновременно на отражение образа политика в этих странах оказывают влияние сложившиеся стереотипы и текущее отношение к тому или иному событию, к стране и ее президенту.

Положения, выносимые на защиту:

1. Деятельность президента РФ находит широкое освещение в качественных зарубежных СМИ и признается одним из важных факторов развития современных международных политических отношений. Освещение деятельности президента в зарубежной качественной прессе является существенным по объему в общем контенте, что подчеркивает интерес западных элит как к России, так и к ее президенту.

4. Образ В. В. Путина в СМИ США, Франции, Германии, Великобритании отличается. Наибольшее количество негативных публикаций за весь период исследования наблюдается в СМИ США, Германии. Это связано с историческими, ментальными, психологическими особенностями аудитории данных стран, ее отношением к событийной повестке дня, в которой российская специфика и образ президента представляются не в лучшем свете. Негативная тональность публикаций в качественной прессе этих стран связана как со сложившимися стереотипами в процессе исторического развития, так и с текущими отношениями между Россией и этими странами.

5. Наибольшее количество положительных публикаций выявлено в ходе исследования периода проведения Олимпийских игр в Сочи. В. В. Путина сравнивали с римским императором, который дал людям «хлеба и зрелищ»; с Петром I, который готов открыть Россию Европе; c самым искусным дипломатическим танцором на мировой сцене. Наибольшее количество негативных публикаций характерно для исследования третьего периода (развитие российско-украинских отношений). Американские журналисты сравнили В. В. Путина с «хитрым игроком в дипломатические шахматы», германские СМИ – с игроком в покер, у которого на руках плохие карты, но он все время «повышает ставки ради запугивания своего противника». В. В. Путина обвиняли в стремлении «возродить империю», наполеоновском комплексе неполноценности; его называли агрессором, который хочет перекроить карту Европы, кукловодом, чьи шаги невозможно предсказать.

6. Действия президента РФ влияют на характер публикаций ведущих качественных СМИ, его роль выделяется особо, анализируются его действия, выделяются черты характера и очень часто демонизируется личность иногда в излишне эмоциональном плане. Эмоциональное

15
отношение к российскому президенту со стороны журналистов
качественных зарубежных СМИ является, с одной стороны,
индикатором его значимости, а с другой – подчеркивает
субъективность журналистских публикаций, которая

детерминирована как историческими реалиями, так и текущей повесткой дня.

Филологический аспект. В работе исследованы материалы 12 качественных СМИ США, Франции, Германии, Великобритании. В общей сложности было изучено более 2800 публикаций западных СМИ. Теоретическая и практическая значимость работы. Материалы диссертационного исследования могут быть использованы в учебном процессе на факультетах журналистики, политологии, социологии вузов.

Материалы могут быть использованы в практической

деятельности политтехнологов и имиджмейкеров по направлениям
построения имиджа политика в зарубежных странах либо

регулирования образа в предвыборных кампаниях. Качественный
анализ СМИ дает представление, как в прессе, в том числе западной,
отражаются те или иные действия президента, какими инструментами
пользуются качественные СМИ для изменения представления о
фактических действиях политика. Исследование образа В. В. Путина,

помимо выявления его черт и особенностей в исследуемых СМИ, имеет
и еще одну стратегическую значимость: на значительном эмпирическом
материале оно призвано разработать методику исследования

журналистских текстов, относящихся к деятельности лидеров стран с целью выявления важнейших критериев контент-анализа; призвано изучить роль журналистов как агентов, формирующих представление о политиках и активно влияющих на общественное мнение, таким образом добавляя новое к известным теоретическим журналистским концепциям.

В научный оборот вводятся эмпирические данные,

характеризующие специфику освещения деятельности президента РФ СМИ четырех стран, а также формируется образ В. В. Путина, который сложился в третий президентский срок с 2012 г. по 2014 г.

Объем и структура работы. В библиографии представлено 182 источника, в том числе 11 книг и 62 статьи на английском языке, 21 статья на французском языке, 16 статей на немецком. Работа включает 13 таблиц и 87 графиков.

СМИ как инструмент манипулирования общественным сознанием

Граждане знают о В. В. Путине достаточно много: как он выглядит, где он родился, как стал президентом и как работал на этом посту в течение восьми лет с 2000 г. по 2008 г., как с 2008 г. по 2012 г. был премьер министром России, а в 2012 г. вновь был избран президентом страны. Гражданин, глубоко погружающийся в вопросы политики, получает информацию о деятельности главы государства через различные источники: от первого лица - через программные статьи, ежегодные послания и прямые линии. Далее через вторичные источники: пресс-службу Администрации Президента РФ, сайт www.kremlin.ru, где хранятся стенограммы переговоров, фоторепортажи поездок и пр.; через материалы СМИ, как российских, так и зарубежных, о президенте его деятельности; через комментарии политологов, экономистов, которые дают оценку действиям президента и проводимой им политике. Чем дальше по списку, тем дальше находится объект от реципиента, тем большую роль вносят различные каналы в формирование представления об объекте. К тому же знания гражданина о деятельности президента формируются в зависимости от степени его личной заинтересованности в политике, под воздействием информационных ресурсов и личных пристрастий. Политик не может скрыть от общества свои базовые характеристики: черты внешности, моральные, психологические, личные и профессиональные качества. Однако сознании отдельного гражданина формируется индивидуальное представление политике, которое состоит не только из вышеперечисленных базовых характеристик, но и дополнительных, сформировавшихся д влиянием различных инструментов: действий политтехнологов, материалов СМИ, позиций экспертов, политических событий и т.д.

Как считает исследователь В. А. Зорин, гражданину, чтобы сделать объективный выбор, необходимо посмотреть на олитика «свежим» взглядом: «прежде всего отказаться т использования «вторичных» источников и сосредоточить внимание на материалах, в которых личность лидера отражена «как таковая», о есть без искажений, диктуемых пиаровскими соображениями и электоральными интересами» . С другой стороны, необходимо понимать, что даже затратив массу сил и энергии на выявление истинных особенностей психики политического выбора, гражданин может столкнуться теми качествами политика, которые охарактеризуют его не вполне объективно, поскольку внутренний мир любого человека многогранен и сложен в понимании и крайне трудно, будучи лично не знакомым политиком, воспринять го объективно. Поэтому, желая произвести правильное впечатление и сформировать в сознании гражданина качественно выгодное представление о себе, политик работает над созданием своего политического образа.

В основе образа политика чаще всего лежит определенный тип личности. Сам термин «тип личности» сформировал швейцарский психолог Г . Юнг в книге «Психологические типы» . Его продолжателями стали американские ученые К. Бриггс, И. Бриггс, П. Тайгер, Б. Бэррон-Тайгер. Безусловно, президент должен обладать лидерскими качествами. Ж. Блондель определяет политическое лидерство (и особенно общенациональное лидерство) как «власть, осуществляемую одним или несколькими индивидуумами с тем, чтобы побудить членов нации к действиям» . Политико-психологические типологии лидерства отличаются разнообразием: типология Г. Ласуэлла разделяет лидеров на «агитаторов», «администраторов» и «теоретиков», типология Д. Рисмена - на «безразличных», «морализаторов» и «внутренних наблюдателей». Основные стили лидерства принято разделять на авторитарный, демократический и либеральный .

Многообразие подходов к определению лидерства обусловлено различием реализации лидерских функций в зависимости от потребностей общества, политического устройства государства и ситуации в стране. Как известно, классическая типология, принадлежащая М. Веберу, разделяет традиционных, рационально-легальных харизматичных лидеров в зависимости от типа легитимизации власти. Классики социологии и политологии В. Парето, В. Михельс, . Москва, М. Вебер видели политическую власть источником лидерства. Власть рассматривалась ими как социальный, а не только как индивидуальный феномен.

В отличие от такого нормативистско-моралистского подхода к лидерству, Н. Макиавелли акцентировал внимание на вопросе прагматического удержания власти с помощью хитрости и жестокости. Ф. Ницше был среди первых, кто объявил волю к власти движущей силой истории, акцентируя внимание на творческом инстинкте сверхчеловека, его способности преодолеть инстинкт толпы. Таким образом, выделяется два аспекта лидерства: инстинктивное (иррациональное, то, что заложено в лидере) и рациональное (те качества, которые он может развить, а следом, как считал Г. Лебон, повести с помощью веры за собой толпу). З. Фрейд, рассматривая способность лидера вести за собой толпу, называл это качество гипнотическим, объясняя это потребностью личности, которая идет от тоски по отцу, поклоняться авторитету. Г. Моска В. Парето оворят зависимости типа политического лидерства от социального запроса и ситуации в государстве. Таким образом, главными компонентами лидерства являются личность, среда и их взаимодействие.

Основные черты образа В. В. Путина и особенности его политической деятельности в третий президентский срок

«Монд» (Le Monde http://www. lemonde.fr/). Ежедневная вечерняя газета. Была основана в 1944 г. Ю. Бёв-Мери по распоряжению Ш. де Голля. Вследствие экономического кризиса газеты, в июне 2010 г. е купили Ньел, П. Берже, М. Пигасс . Сегодня «Монд» - орган объективной журналистской информации. Внешних акционеров издания сдерживает хартия, гарантирующая редакционную независимость. Доступ сайту ограниченно бесплатный. Издатель газеты - Л. Дрейфюс.

«Фигаро» (Le Figaro http://www. lefigaro.fr/). В отличие от газеты «Монд», «Фигаро» симпатизирует правым. Владелец издания С. Дассо -глава французской аэрокосмической группы «Дассо Авиасьон» (Dassault Aviation). Названа в честь героя пьес П. Бомарше, сегодня первая по тиражу газета Франции. Полностью бесплатный доступ к сайту. С 2007 г. пост главного редактора «Фигаро» занимает опытный журналист Э. Мужот, работавший на радио, на телеканале ТФ-1.

В Германии правовое регулирование деятельности СМИ осуществляется так же, как и во Франции, на основе конституции, а также на основе решений конституционных судов, норм международного права, законов федеральных земель, межземельных договоров по этому направлению. Ежедневные газеты читают 75,5 % населения страны старше 14 лет, причем 68% читают х регулярно . Большим влиянием на формирование общественного мнения обладают надрегиональные качественные ежедневные газеты «Франкфуртер Альгемайне Цайтунг», «Ди Вельт», а также «Зюддойче Цайтунг». «Зюддойче Цайтунг» (Sddeutsche Zeitung http://www. sueddeutsche. de/ ). Газета региональная, но по значению вышедшая на национальны уровень и распространяемая национальном масштабе Крупнейшая ежедневная леволиберальная общественно-политическая газета. Издается с 1945 г. в Мюнхене издательством «Зюддойче Ферлаг» (Sddeutscher Verlag). Иногда газету называют единственной оппозиционной газетой в Баварии.

«Франкфуртер Альгемайне Цайтунг» (Frankfurter Allgemeine Zeitung http://www.faz.net/). Правоцентристская, либерально-консервативная межрегиональная газета, самая распространенная из немецких газет за пределами ФРГ. Первый номер издания вышел в 1949 г. Газета не зависит ни от какой партии, ее основным акционером является независимый фонд FAZIT. Качественный анализ политических и экономических национальных и международных событий - главная особенность газеты.

«Ди Вельт» (Die Welt http://www.welt.de/). Влиятельная ежедневная общенациональная газета издательства «Аксель Шпрингер АГ» (Axel Springer-Verlag AG), пользуется большой популярностью среди бизнес-элиты. Первый номер был выпущен 2 апреля 1946 г. в британской зоне оккупации. Сегодня продается в 130 странах. Издание придерживается консервативной направленности и является одним из создателей творческого альянса LENA (Leading European Newspaper Alliance).

В Великобритании, как и в США, нет конституционных гарантий свободы слов, нет закона о печати, ограничения устанавливаются парламентом прецедентным правом. Если национальный рынок Великобритании делить на три сектора - коммерческие предприятия, коммерческие, но наделенные определенными обязательствами компании и общественный сектор, то печать войдет в первый сектор .

«Гардиан» (The Guardian http://www. theguardian. com/international). Ежедневная леволиберальная газета, первый номер которой вышел в 1821 г. Принадлежит группе компаний «Гардиан Медиа Групп» (Guardian Media Group). В 2014 г. победитель Пулитцеровской премии, ак и азета «Вашингтон Пост», за освещение истории Э. Сноудена и темы слежки американских спецслужб за гражданами по всему миру. Обладатель самого крупного в мире по числу читателей электронного сайта: в 2007 г. число посетителей 18 млн . В 2013 г. стала газетой года по версии British Press Awards .

«Файнэншл Таймс» (Financial Times http://www.ft. com/). Ежедневная международная газета Великобритании, которая издается с 1888 г. В 2015 г. японская медиакорпорация «Нихон Кэйдзай Симбун» (Никкэй/ Nikkei) купила ФТ Групп (FT Group), куда входит «Файнэншл Таймс». Имеет лучшую репутацию среди банкиров и инвесторов по уровню достоверности информации. В выборах 2012 г. и 2008 г. выражала поддержку Б. Обаме.

«Индепендент» (The Independent http://www. independent. co. uk/). Газета выпускается с 1986 г. бывшими журналистами «Дейли Телеграф» (The Daily Telegraph) А. Смитом, С. Гловером и М. Симондсом. Идеологически близка к либерально-демократической партии, обое внимание обращает на проблему рав человека. Также стремится уделять большую часть материалов экономической тематике. В 2003 г. газета перешла на таблоидный формат. В марте 2010 г. было объявлено о приобретении газеты российским предпринимателем А. Е. Лебедевым (ему также принадлежит британская «Ивнинг Стандард» (Evening Standard), а также, совместно с М. С. Горбачевым, - крупный пакет акций в российской «Новой газете». В январе 2014 г. «Гардиан» сообщила, что А. Е. Лебедев выставил на продажу издание в связи с его убыточностью. В феврале 2016 г. было объявлено, что газета будет выходить только в электронном виде .

Образ В. В. Путина в контексте подготовки и проведения Олимпиады в Сочи

Издание упоминает В. В. Путина в декабре 23 раза, в феврале - 17 раз, в марте, месяце выборов, всего 11 раз. (График 28, см. Приложение).

Наибольшее внимание уделено статьям по внутриполитической тематике (56,6 %). Издание часто упоминает М. Д. Прохорова совместно с В. В. Путиным и поднимает вопрос, может ли миллиардер действительно стать конкурентом В. В. Путину в предвыборной гонке .

Как и издания других стран, «Гардиан» пишет об оппозиционной активности в стране, недовольстве В. В. Путина тем, что X. Клинтон поддерживает оппозиционное движение в России, накаляя отношения между странами . В целом 23% статей издания упоминают В. В. Путина в контексте внешней политики, и лишь 12% посвящены персональному образу политика. (График 29, см. Приложение).

Газета специализируется на деловых и экономических новостях, и во многих статьях издания В. В. Путин упоминается в связи с событиями энергетического или нефтяного ектора. Анализируется экономическая ситуация в России: авторы сходятся во мнении, что после президентской кампании В. В. Путину придется серьез задуматься б исполнении предвыборных обещаний и об улучшении инвестиционного климата в стране . (График 31, см. Приложение). «Файнэншл Таймс» также обращает внимание на массовые акции, которые проходят в крупных городах во время предвыборной кампании, на арест активистов оппозиционного движения, на усиление контроля над российскими СМИ (в частности, журналистов вызывает интерес расследование прокуратуры в отношении телеканала «Дождь» по факту финансирования декабрьских митингов, а также желание кандидата в президенты М. Д. Прохорова приобрести долю в телеканале, напоминая, что политик уже владеет инвестиционным фондом ОНЭКСИМ, которому принадлежат газета РБКdaily, портал Slon.ru и РБК TV).

Журналисты вспоминают советский период, когда вместо новостных радио- и телепрограмм люди вынуждены были смотреть «Лебединое озеро». Похожая ситуация происходит сегодня, пишут авторы, когда в интернете вдруг перестают работать сайты с неугодной В. В. Путину информацией . В целом предвыборной ситуации в стране «Файнэншл Таймс» отдало 54% статей исследуемого периода. (График 32, см. Приложение).

Большее количество статей издания приходится на февраль - 22 публикации с упоминанием В. В. Путина. Журналисты обращаются к персональному образу политика: авторы считают, что для того, чтобы обращения: 05.12.2012). вернуть себе популярность, кандидату придется «перезагрузить» стратегию поведения - России необходимо избавиться от коррупции, вырастить независимых профессиональных беспристрастных судей, дать свободу CMH1Z0. В. В. Путину в контексте внешней политики «Файнэншл Тайме» уделяет меньше внимания по сравнению с английской «Гардиан»: всего 13 статей.

Всего внутренней политике издание уделило 57% сообщений, 21% внутренней политике, 15% персональному образу В. В. Путина. (График 35, см. Приложение).

График Таким образом, английские издания опубликовали наибольшее количество материалов с упоминанием В. В. Путина (198 статей) по сравнению с другими странами. Наибольшее внимание уделяется предвыборной ситуации в стране, на втором месте по популярности тема международных отношений, на третьем - персональный образ политика.

В целом именно в январе СМИ Великобритании уделяют наибольшее внимание В. В. Путину (61 статья), против 55 статей в феврале, 51 в декабре и 31 в марте. Динамика количества упоминаний в разных странах в тематическом разрезе Editorial. Putin accuses free media of pandering to foreign interests // The Independent. -20.01.2012 URL:http://www.independent.co.uk/news/media/tv-radio/putin-accuses-free-media-of-panderingo-foreign-interests-6292209.html (дата обращения: 06.12.2012). 90 Таблица 2 В. Путин в контексте предвыборной Случайные упоминания 7 20 7 кампании 81 103 109 111 Суммируя количество упоминаний по тематикам по странам, можно сделать вывод о том, что английская пресса больше всего упоминает В. В. Путина в контексте предвыборной ситуации в стране. Также СМИ Великобритании уделяют больше всего внимания политику в контексте международных отношений. Больше всего анализировали персональный образ В. В. Путина СМИ Германии. Случайные упоминания В. В. Путина наиболее характерны для изданий Франции.

Российско-украинские отношения и образ В. В. Путина в оценке западных СМИ

Тематические контексты знак тношения к действиям президента Качественный анализ проводился по аналитическим материалам исследуемых СМИ (всего 98 публикаций). Каждая статья анализировалась с применением технологии лингвистического анализа, после чего ей присваивался знак отношения: положительный, негативный и нейтральный. Наибольшее количество негативных оценок деятельности В. В. Путина приходится на первый период (до проведения Олимпийских игр) -72% статей.

Задачи качественного мониторинга СМИ: S определить, как исследуемые западные СМИ характеризуют ситуацию в стране; S понять оценку заметных событий со стороны иностранных обозревателей; S определить отношение западных СМИ к действиям В. В. Путина; S подвести иоги и описать сложившийся образ В. В. Путина зарубежных качественных СМИ во время проведения Олимпийских игр.

Основные негативные комментарии в связи с оценкой организации Игр связаны с опасениями по поводу безопасности проведения соревнований. «Кремль хочет сделать Сочи демонстрацией тоо, что Россия является порядочной и современной страной. Все, что идет не так, ставит эти амбиции под угрозу. Трудность для В. Путина заключается в том, что Сочи и окрестности города можно защитить, но не всю Россию. Теракты в других местах поставят под вопрос способность Путина обеспечить безопасность. «…» Насилие сейчас больше, чем раньше, распространено по Северному Кавказу. Это последствие жестких методов, которые использует чеченский президент Р. Кадыров, получивший полную свободу действий от В. Путина для того, чтобы восстановить мир в Чечне». СМИ Германии считают, что «в конце концов важно начать воспринимать Россию такой, какая она есть. Россию никогда нельзя будет изменить усилиями извне. Поэтому не имеют смысла попытки насадить в России собственные моральные представления и демократические ценности. Но это не должно стать препятствием для открытого и надежного партнерства». .

СМИ Великобритании критикуют рекорды затрат России на проведение Игр ($50 миллиардов) и обращают внимание на непростое положение российской экономики (рост экономики застопорился, несколько банков обанкротились, цены на нефть и газ перестали расти).

СМИ США уличают организаторов Игр в невыплате заработной платы рабочим, в неподготовленности администрации города к приему гостей (желтая вода в кранах, отсутствующие ручки на дверях отелей). Французские журналисты, в контраст публикациям американских коллег о плохом состоянии инфраструктуры и жилых объектов Сочи, называют олимпийские сооружения проектами фараоновских масштабов, которые преобразовали облик небольшого черноморского города и его окрестностей, в связи с чем В. В. Путин выглядит победителем в глазах российского народа.

Наибольшее количество негативных публикаций затрагивает внутриполитические события: отказ президентов Франции и США посетить Игры в связи с несогласием с российским законом о запрете пропаганды нетрадиционных сексуальных отношений среди несовершеннолетних России, который ограничивает развитие гражданского общества. СМИ

Германии, с другой стороны, видят в запрете пропаганды гомосексуализма стремление В. В. Путина защитить христианские ценности.

Журналисты английской «Файнэншл Таймс» считают, что Игр в Сочи будет «мало для нормализации отношений с Западом». . «Нет сомнений, что Россия изо всех сил старается удержать свою сужающуюся сферу влияния, оставшуюся после распада Советского Союза. Грандиозная путинская схема о созданию Евразийского союза, который должен протянуться от Европы до тихоокеанского побережья и стать экономическим объединением, это явная попытка создать механизм, который снова будет зависеть от Москвы». Но ряд таких внутриполитических инициатив, как «ограничение развития гражданского общества и запрет на пропаганду нетрадиционных сексуальных отношений среди несовершеннолетних» , негативно отразится на отношениях международных. С другой стороны, как пишут журналисты «Гардиан», «политика России временами кажется циничной и безжалостной, но она бывает гораздо более мудрой, чем наша собственная. «...» Прежде чем критиковать российского президента, Западу стоит признать свою собственную историю предательств по отношению к его стране».

Зарубежные журналисты всех исследуемых стран скептически относятся к новостям об освобождении М. Б. Ходорковского, активистов Greenpeace и Pussy Riot. Обозреватели сходятся во мнении, что это ловкий маневр В. В. Путина, который, с одной стороны, направлен на улучшение имиджа президента в преддверии