Газетная группа "Вестдойче альгемайне цайтунг" : От регионального издательства до международного мульти-медиа концерна Тимофеева Ангелина Васильевна

Содержание к диссертации

Введение

Глава I. Этапы становления эссенской газетной группы «Вестдоиче альгемаине цайтунг» 25

1.1. Создание издательства «ВАЦ» и одноименной газеты 26

1.2. Своеобразие формирования системы изданий группы «ВАЦ» в 1950/1990 гг.: от локальной газеты к завоеванию сегмента журнального рынка 42

1.3. Особенности стратегии «ВАЦ» на зарубежных рынках СМИ 60

Глава II. Тенденции развития «Вестдоиче альгемаине цайтунг» в эпоху мульти-медиа 68

2.1. Особенности развития новых СМИ в Германии на примере «ВАЦ» 69

2.2. Изменение концепции газетной группы в последней четверти XX в. 91

2.3. Формирование стратегии экономического развития «ВАЦ» 100

Глава III. Промышленная модель и формат СМИ эссенской группы как оригинальные характеристики концерна «ВАЦ» 129

3.1. Модель и структура «ВАЦ» на современном этапе 130

3.2. Тематика и проблематика региональных изданий концерна: на примере газеты «Вестдоиче альгемаине v цайтунг» 150

3.3. Лингвистическое и жанровое своеобразие газеты «ВАЦ» 161

Заключение 175

Список сокращений и аббревиатур 182

Глоссарий 183

Приложения 186

Библиография 194

• Создание издательства «ВАЦ» и одноименной газеты
• Своеобразие формирования системы изданий группы «ВАЦ» в 1950/1990 гг.: от локальной газеты к завоеванию сегмента журнального рынка
• Особенности развития новых СМИ в Германии на примере «ВАЦ»
• Модель и структура «ВАЦ» на современном этапе

Введение к работе

В любой стране мира развитие средств массовой информации тесно переплетается с национальной историей, культурой, экономикой, но прежде всего с политикой¹. Развитие СМИ в Западной Германии после 1945 г. продолжает оставаться в прямой зависимости от новой политической линии, принятой послевоенным руководством страны, направленной на создание и сохранение правового, демократического государства. Как бы подводя черту под историей национал-социалистской печати, отличавшейся одиозной политической ангажированностью, представители британского союзнического командования в земле Северный Рейн-Вестфалия начали свою работу по «перековке» СМИ с закрытия практически всех периодических изданий. Только несколько месяцев спустя немецкие издатели получили возможность добиваться лицензий на выпуск прессы.

Именно в послевоенные годы зарождается эссенский концерн «Вестдойче альгемайне цайтунг» или «ВАЦ» («Westdeutsche Allgemeine Zeitung», WAZ - «Западногерманская всеобщая газета»). Возникновение одноименного регионального газетного издательства по времени совпало с появлением принципиально новой для Германии, «американской» модели² СМИ. Согласно структуре этой модели, любое издание, принадлежащее к какой-либо газетной группе или даже информационному конгломерату, должно быть независимым, так как является прежде всего экономическим предприятием, и более того - ¹ Ратцке Д. Немецкая журналистика от «А» до «Я» // Вороненкова Г.Ф. Путь длиною в пять столетий: от рукописного листка до информационного общества. Национальное своеобразие средств массовой информации Германии (Исторические предпосылки, особенности становления и эволюции, типологические характеристики, структура, состояние на рубеже тысячелетий). - М.: Языки русской культуры, 1999. СП. ² MestmScker E.J. Medienkonzentration und Medienvielfalt. Eine vergleichende wirtschaftsrechtliche Untersuchung im Auftrage des Bundesministers des Innern. - Baden-Baden, 1978. S.60. рентабельным³. Газеты, которые находились исключительно в частной собственности, должны были приносить прибыль. Аполитичность СМИ, немыслимая во времена Веймарской республики, поощрялась союзническим командованием. Таким образом, периодика в Западной Германии оказалась вынуждена развиваться по законам свободного рынка, которые были ограничены после 1945 г. политикой государств-союзников, а после 1949 г. - антимонопольным законодательством и общими законоположениями, в частности, пятой статьей Основного закона, гарантирующей свободу слова и печати .

Наконец, именно в лицензионный период развития СМИ с 1945 по 1949 гг., когда союзническое командование начало выдавать немецким издателям лицензии на выпуск периодики, широко распространяется тот тип изданий, который оказал значительное влияние на структуру прессы в ФРГ: региональные газеты⁵. Они были, как правило, хорошего технического качества и пытались, несмотря на теснейшие связи с локальной проблематикой, освещать не только местные, но и мировые события. Региональные газеты — это «газеты, регион распространения которых включает в себя несколько округов или городов, также называемые региональная пресса»⁶.

Очень важную роль в возвышении региональных газетных издательств сыграло специфическое развитие процесса концентрации СМИ в Германии, который находился в зависимости от столетиями складывавшегося медиа-ландшафта⁷. Единого германского государства не существовало на протяжении веков. Раздробленные княжества - вот что представляла собой Германия еще в середине XIX в. Региональный ³ Вороненкова Г.Ф. 1999. С.22. ⁴ Grundgesetz flier die Bundesrepublik Deutschland. — Bonn, 1993. S.15. ⁵ Markl C. Restauration imd Konzentration. Zur Entwicklung der Heimatpresse nach 1945: regionale Fallstudie zur Erlangung des Magister-Grades an der Ludwig-Universitat Munchen. - Munchen, 1984. S.49. ⁶ Obermeier K.M. Medien im Revier. Entwicklung am Beispiel der Westdeutschen Allgemeinen Zeitung. - Munchen, 1991. S.29. ⁷ Здесь и далее по книге: Roper Н. Patzold U. Medienkonzentration in Deutschland. - Diisseldorf, 1993. S.l-2. (земельный) принцип до сих имеет важное значение для развития немецкого общества и находит отражение не только в государственной политике, но и в экономике СМИ. К примеру, в области телевидения немецкие субъекты федерации (16 федеральных земель) наделены особыми полномочиями, которых нет у «центра». Регионы распространения большинства немецких газет тоже географически ограничены - они традиционно не выходят за пределы федеральной земли. Это так называемая хайматпрессе⁸ (термин, который может быть переведен на русский язык как «пресса малой родины» или «родные газеты»), которая объединяет издания локальные, окружные и надрегиональные.

Многовековое существование «прессы малой родины» сопровождалось развитием экономически сильных и устойчивых местных рекламных рынков. Наличие постоянного потока местной рекламы - одна из главных причин экономического благосостояния региональной и локальной прессы в Германии. Именно этот фактор сделал возможным и неожиданно стремительный экономический рост региональной прессы после окончания второй мировой войны: в разрушенной стране, в которой практически отсутствовала гражданская промышленность, экономический потенциал восстанавливался на базе частного предпринимательства на уровне местного самоуправления. Традиционно мощные местные рекламные рынки получили необходимую финансовую «подпитку», в то время когда, казалось бы, свободному капиталу взяться было неоткуда - и «вытянули» за собой региональные СМИ.

Таким образом, в рамках «коммуникационных пространств»⁹, иными словами, на территориях субъектов федерации в Федеративной Республике Германия разыгрывается конкурентная борьба, ⁸ Bitter G. Zur Typologie des deutschen Zeitungswesens in der Bundesrepublik. - Miinchen, 195l.S.98-102. ⁹ R6per H. Patzold U. S.2.

6 развертывается процесс концентрации региональных и локальных СМИ после 1945 г. По заключению немецкого исследователя СМИ В.Й.Шютца, «хотя теоретически все органы прессы Германии находятся друг с другом в конкурентной борьбе, практически она ведется только на локальном и региональном уровне»¹⁰. Следует также иметь в виду, что радио и телевидение в Германии до 1984 г. находились исключительно в общественно-правовой собственности. Именно в секторе печатных СМИ и именно среди региональной прессы конкуренция и концентрация приобрели во второй половине XX в. особо крупные размеры.

Владельцы «ВАЦ» учли эти особенности развития послевоенной прессы в Германии: сегодня концерн объединяет сотни периодических изданий с общим тиражом более 12 млн. экз¹¹. «ВАЦ» входит в список пятидесяти крупнейших мульти-медиаконцернов мира и занимает второе место в реестре пяти крупнейших газетно-издательских групп Германии¹². Блестящее экономическое развитие именно регионального газетного издательства в Германии - не простое совпадение. Об этом свидетельствуют успехи и штуттгартской группы Георга фон Хольтцбринка . Очевидно, что эти издательства обладают не только постоянной аудиторией и стабильными доходами, но и своим «ноу-хау» - механизмом производства, внедрение которого приводит к значительной экономии средств. В отношении эссенского концерна в немецкой научной литературе давно принят термин «модель ВАЦ», который обозначает структуру группы, в которой издания объединены для совместной деятельности в капиталоемких областях издательского ¹⁰ Dovifat E.,Bringmann к. (Hrsg.), Schutz W.J. Struktur und Inhalt des lokalen Teils II Journalismus. - Dusseldorf, 1969. -Band 5. -S.20. ¹¹ Здесь и далее по книге: Hachmeister L. Rager G. Wer beherrscht die Medien? Die 50 grossten Medienkonzerne der Welt. - Mflnchen, 2000. S.333-334. ¹² Media Perspektiven: Basisdaten zur Mediensituation in Deutschland 2002. - Frankfiirt-am-Main, 2002. S. 38-39. ¹³ Вороненкова Г.Ф. 1999. C.542. дела (распространение, реклама, типографские услуги и менеджмент) при сохранении публицистической независимости редакций.

Германские исследователи СМИ склонны рассматривать историю послевоенной немецкой прессы в ФРГ, деля ее на пять этапов¹⁴: лицензионный (1945-1948), возвращение на рынок довоенных изданий (1949-1954), консолидация изданий (1955-1964), концентрация прессы (1965-1975) и развитие периодической печати в условиях появления новых СМИ (1976-1988). Наконец, современный этап развития прессы в Германии, начало которого немецкие эксперты датируют годом объединения - 1990 г., можно назвать началом мульти-медиа¹⁵.

В 1945 г. в Германии начал складываться современный газетный рынок. После проведения первых выборов в ФРГ в 1949 г., когда лицензионная комиссия была распущена, на него хлынули новые издания, а также довоенные газеты, выходившие в нацистской Германии, владельцам которых после 1945 г. не были выданы лицензии. Только за первые шесть месяцев 1950 г. на информационном рынке Германии прибавилось 400 газет¹⁶. Впрочем, к 1960 г. общее количество изданий сократилось до 500, их тираж составил 15 млн. экземпляров. И хотя к 1980 г. общий тираж ежедневной прессы в Германии достиг 25 млн. экз., количество газет не только не выросло, но, наоборот, постоянно сокращается.

В 1954 г. в Германии были проведены первые научные исследования по вопросу концентрации в СМИ. Однако развитие немецкой печати до 1965 г. принято характеризовать как «этап формирования демократического внутриотраслевого и ¹⁴ См. Obermeier К.М. S.231-439. ¹⁵ Wilke J. Zukunft Multimedia / Wilke J. (Hrsg.) Mediengeschichte der Bundesrepublik Deutschland. - Koln, Weimar, Wien, 1999. S.751-753. ¹⁶ Здесь и далее по книге: Roper Н. Patzold U. S.l 1-15. ¹⁷ Kniffka H. Pressekonzentration bei der WAZ, dargestellt am Beispiel der Westfalischen Rundschau und der Westfalenpost: Diss, zur Erlangung des Magistergrades am Institut fur Publizistik der Freien Universitat Berlin. - В., 1981. S.5. См. также Wolz D. Die Presse und die locale Machte II Journalismus. - Diisseldorf, . S.2-6. внутриредакционного механизмов» и «установления свободы прессы в рамках построения либерально-демократического государства»¹⁸. Об этапе концентрации прессы как таковом принято говорить в связи со второй половиной 1960-х гг., ознаменованной экономическим кризисом 1966/67 гг.¹⁹, приведших к закрытию многих газет. Известно, что с конца 1950-х по 1990 гг. количество ежедневных газет в Германии уменьшилось до 356, а общий тираж вырос с 11,1 млн. до 20,9 млн. экземпляров²⁰. В 1992 г., после объединения Германии, количество газет увеличилось до 416, однако жесткая конкуренция на рынке прессы привела к тому, что к 1998 г. в стране оставались только 367 газет тиражом в 25 млн. экземпляров.

Экономическая концентрация СМИ находится под контролем со стороны государства. Федеральное антикартельное ведомство Германии следит, чтобы доля отдельных информационных концернов на рынке не превышала 25 процентов. В 1975 г. парламент принял закон о статистике прессы. Он обязует газетные издательства ежегодно предоставлять в федеральное статистическое ведомство сведения о правовой форме предприятия, количестве сотрудников, торговом обороте, гонорарных и заработных ставках, количестве, формате и тиражах изданий, а также о ценах на рекламу. В 1976 г. был принят закон о контроле за концентрацией прессы, согласно которому объединение предприятий, общий торговый оборот которых превышает 25 млн. марок, может произойти только с разрешения антикартельного ведомства²¹.

Кроме того, для описания процесса концентрации на информационном рынке в германской науке о СМИ существует термин «публицистическая концентрация». Он возник в связи с особым ¹⁸ Ronneberger F. Kommunikationspolitik als Medienpolitik. - Mainz, 1986. Bd. 3. S.448-449. ¹⁹ Rupp. H.K. Politische Geschichte der Bundesrepublik Deutschland. - Munchen, Wien, 2000. S.94. ²⁰ Здесь и далее по книге: Schulz R. Nutzung von Zeitungen und Zeitschriften / Wilke J. (Hrsg.) Mediengeschichte der Bundesrepublik Deutschland. - Кбіп, Weimar, Wien, 1999. S.405. ²¹ Gotz G. Der Markt fur Videotext. Konsequenzen fur Zeitungsbetrieb und Pressevielfalt II Journalismus. - Dflsseldorf, 1980. -Bd. 13. S.71. положением СМИ, деятельность которых регулируется не только законами рыночной экономики, но и пятой статьей Основного закона, которая предусматривает для СМИ «общественную задачу» -укрепление демократических и социальных традиций в обществе²². Особенно неблагоприятной и опасной для свободы слова считается публицистическая концентрация на локальном информационном рынке, потому что на национальном и международном уровнях существует возможность получать информацию из других СМИ - радио или ТВ²³.

Так, издательство «ВАЦ» объединило в процессе публицистической концентрации три региональных издания - «Вестфаленпост» («Westfalenpost» - «Вестфальская почта»), «Вестфэлише рундшау» («Westfaelische Rundschau» - «Вестфальское обозрение») и «Нойе Рур/Рейн цайтунг» («Neue Ruhr/Rhein Zeitung» - «Новая Рурско-рейнская газета»). Они находятся друг с другом в публицистической конкуренции, не состоя в экономической конкуренции²⁴. Под публицистической конкуренцией следует понимать «ситуацию на рынке, при которой коммуникаторы выступают со сравнимыми, а, следовательно, конкурентноспособными коммуникационными предложениями»²⁵. До сих пор во многих городах Рура выходят, по крайней мере, две газеты, которые, конкурируя между собой как публицистические единицы, экономически принадлежат к одной газетной группе - «ВАЦ».

Термин «новые СМИ» имеет в германской науке о СМИ два значения: во-первых, это «все процессы и средства, которые при помощи новой или обновленной технологии обеспечивают... ранее не ²² Kniffka Н. S.9. ²³ Gotz G. S.74. ²⁴ Leuker Н. Lokalredaktionen im Wettbewerb - die Ursachen von Konkurrenzverhalten und deren Auswirkungm auf die Redaktionsarbeit (am Beispiel der WAZ): Dipl. am Institut der Joumalistik der Universitat Dortmund. -Dortmund, 1993. S.13. ²⁵ Hunziker P. Das Publikum als Marktpartner im "publizistischen Wettbewerb". - Konstanz, 1981.- S.6. использованную форму обработки и представления информации» . В более широком смысле, новые СМИ - это не только «обеспечение «старых» СМИ (ТВ, РВ, пресса) новыми технологиями» и возникновение в результате кабельного и спутникового ТВ, телетекста, но и новые технологии как таковые, которые уже сами по себе «обеспечены новой технической аппаратурой, к примеру, телетекст, или основополагающей новой организационной формой, к примеру, частное ТВ, или основополагающей новой областью применения, к примеру, коммунальное вещание»²⁷. С новыми СМИ принято связывать развитие прессы в Германии до конца 1980-х гг.

Под мульти-медиа в германской науке о СМИ понимают «взаимодействие (конвергенцию) информационных и коммуникационных технологий», которое подразумевает «интеграцию языка, текста, видео, аудио, телекоммуникаций и компьютерных технологий». Иными словами, если применительно к новым СМИ речь идет об использовании технологий, то в мульти-медиа имеется в виду их сращивание. Технической предпосылкой для возникновения мультимедиа стала дигитализация - отсыл и прием сигналов в виде цифрового кода, а не электрической или звуковой волны, который позволяет передавать по одному каналу существенно больше информации.

Базисом для мульти-медиа является Интернет - электронная компьютерная сеть, объединяющая по всему миру множество других сетей. Строго говоря, Интернет является не новым СМИ, а новым коммуникационным пространством. В рамках Интернета существуют службы «он-лайн», в которых при помощи телефона или модема можно заказать и получить информацию. Ratzke D. Handbuch der neuen Medien: Information und Kommunikation, Fernsehen und Horftmk, Presse und Audiovision heute und morgen. - Stuttgart, 1984. S.16. ²⁷0bermeierK.M. S.30.

Развитие мульти-медиа затронуло и традиционные СМИ - прессу, радиовещание и ТВ. С середины 1980-х гг. в Германии ведется электронное архивирование газет. В 1996 г. службы «он-лайн» имели 30 редакций, в 1997 г. - уже 120²⁸. Помимо новостей и редакционных статей эти службы предлагают разнообразную дополнительную информацию, в частности, электронную почту, заказ билетов, дискуссионные форумы, клубы по интересам, рекламу.

В 1999 г. в Германии действовало 135 газетных групп, которые ляг и ~29 занимались выпуском 355 издании, не считая локальных приложении . Локальное приложение - это «часть редакционного издания, которая посвящена событиям локального и регионального уровня»³⁰. Редакционным изданием региональной газеты называется сверстанный газетный номер, состоящий из основной тетради (мантель), тематических и локальных приложений, который поступает в продажу или рассылается подписчикам. Основная тетрадь (мантель) считается надрегиональной частью издания и распространяется вместе со всеми другими приложениями. В нее, как правило, входят полосы политики, экономики, культуры и спорта.

Общий тираж газет в Германии составлял в 1999 г. 31,1 млн. экз., из них 17,1 млн. приходилось на локальные и региональные издания, распространяющиеся преимущественно по подписке. Более 90 % всех подписных газет относились к региональной и локальной прессе. При этом две трети газетного рынка принадлежат 20 крупнейшим концернам СМИ³¹.

Параллельно с развитием радио, телевидения и новых СМИ в Германии наблюдается тенденция, связанная с двойной ²⁸ Здесь и далее по книге: Wilke J. 1999. S.757-767. ²⁹ Kleinsteuber H.J., Thomass В. The German media landscape. - European Journalism Centre, 2000. Интернет-сайт . ³⁰ Здесь и далее по книге: Obermeier К.М. S.29. ³¹ Roper Н. Patzold U. S.13. монополизацией. Речь идет об активном вторжении концернов печати в сектор аудиовизуальных и новых СМИ. Уже к концу 1980-х гг. мультимедийными стали концерны Бертельсмана, Бурды, Хольтцбринка, Шпрингера и группа «ВАЦ», которые постепенно превращались в информационные конгломераты . Одновременно с этим крупные издательства пытались завоевать монопольное положение на информационном рынке внутри Германии. Например, газетно-издательские группы «ВАЦ», Мадзака и Хольтцбринка в это время становятся фактически монополистами в Рурской области.

Актуальность исследования.

Предлагаемое исследование - это первая попытка комплексного научного анализа феномена газетной группы «Вестдойче альгемайне цайтунг» в отечественной науке. «Эта аббревиатура - «ВАЦ» - на протяжении многих десятилетий настолько вошла в обиход, что вполне логично было бы внести ее в энциклопедию по истории Рура», - отмечал многолетний корреспондент «ВАЦ» в Бонне Э.Ней . Позитивное экономическое развитие в течение почти 50 лет не перестает притягивать к концерну внимание экспертов в области СМИ. Дискуссия, начатая еще в середине 1970-х гг. о том, считать ли ВАЦ нарушителем медиа-политического баланса в регионе, который стремится к уничтожению конкурирующих изданий, или инструментом сохранения публицистического разнообразия, длится по сей день. Свидетельство тому - многочисленные публикации о «ВАЦ» в ведущих периодических изданиях³⁴: «Франкфуртер альгемайне цайтунг» («Frankfurter Allgemeine Zeitung» - «Франкфуртская всеобщая газета»), «Берлинер цайтунг» ³² Здесь и далее по книге: Вороненком Г.Ф. 1999. С.410-538. ³³ Ney Е. S.14. По книге: Obermeier К.М. S.103. ³⁴ Григорьев Е. Пришел, увидел, поглотил // Независимая газета. - 04.09.2002. Сб. Knop S. Die WAZ- Mediengruppe bleibt im Jubilaumsjahr auf Expansionskurs II Frankfurter allgemeine Zeitung. - 1998, 29.Mai. - S.5. Mappes-Niediek N. Abweichler sind unerwflnscht II Berliner Zeitung. - 1998, 8.Mai. - S.8. Mappes-Niediek N. Ein riskanter Boykott II Berliner Zeitung. - 1997, 30.Sep. - 2 S. Matthai S. Die Ruhrpott-Tycoone sind schweigsam II Tagesspiegel. - 1998,20.Nov. - S.5. Meyn H. Konkurrenz vom Markt drangen II Frankfurter Rundschau. - 1998, 9.Dez. - S.12. Postinett A. WAZ-Verlag und Springer weben Cityweb II Tagesspiegel. - 1998,6.Febr. - S.5. \3 («Berliner Zeitung» - «Берлинская газета»), «Тагесшпигель» («Tagesspiegel» - «Ежедневное зеркало») и др. С точки зрения одних исследователей, «ВАЦ» - это «прекрасный пример того, как высоко могли подняться в послевоенной Германии старательные владельцы газетного издательства»³⁵. Иное мнение высказывает эксперт Г.Йанке³⁶: «На самом деле история и имидж «ВАЦ» определены главным образом экономически и всецело принадлежат успешному промышленному предприятию».

В современных условиях развития российских СМИ, когда необходимо определить пути и перспективы развития национального информационного рынка, изучение опыта «ВАЦ» и анализ публикаций одноименного, самого многотиражного регионального издания Германии представляется актуальным как в теоретическом, так и в практическом планах. Процесс создания демократических СМИ после падения тоталитарного режима, в условиях формирования социальной рыночной экономики, их выход на международный рынок и интеграцию в мульти-медиа - эта тема должна вызывать большой интерес в России. В конце концов, опыт немецких издателей частично аналогичен тому, что переживают отечественные журналисты и владельцы СМИ с 1991 г.

Принимая во внимание ошеломляющие успехи ВАЦ на информационном рынке, можно заключить, что оригинальная модель газетной группы, предложенная концерном, могла бы стать вариантом развития и для российской региональной прессы, переживающей сегодня не лучшие времена. Актуальность темы диссертационной работы тем более очевидна, так как российская пресса, которая Pritzkoleit К. Wem gehort Deutschland? Eine Chronik von Besitz und Macht. I Obermeier K.M. Medien im Revier: Entwicklungen am Beispiel der Westdeutschen Allgemeinen Zeitung. - Munchen, 1991. - S.74-304. ³⁶ Janke H. Riese im Revier: die Westdeutsche Allgemeine Zeitung: Portrats der deutschen Presse. Politik und Profit. I Thomas M.W. (Hrsg.) - Berlin, 1980. S. 48. сформировалась под влиянием французской и германской периодики, исторически тяготеет к европейской модели журналистики.

Состояние и степень научной разработанности проблемы.

Для написания работы был использован многообразный научный материал. Методологической базой диссертации служат научные труды зарубежных и отечественных исследователей.

В частности, исторический материал был подчерпнут прежде всего из академического 12-томного собрания «История Германии», точнее, из десятого и двенадцатого томов . Дополнительная информация по истории журналистики в Германии была отслежена по многотомной «Истории немецкой прессы», написанной такими известными учеными, как О.Грот³⁸, М.Линдеманн³⁹, Э.Довифат⁴⁰, К.Кошик⁴¹ и др., а также по антологии «История печати»⁴², вышедшей в издательстве «Аспект Пресс» в 2001 г. Базовым трудом по истории немецкой журналистики на русском языке стала для нас монография Г.Ф.Вороненковой «Путь длиною в пять столетий: от рукописного листка до информационного общества (национальное своеобразие СМИ в Германии)»⁴³. Из отечественных источников на этом этапе нам Herbst L. Das nationalsozialistische Deutschland 1933-1945 II Modeme Deutsche Geschichte. - Frankfurt am Main: Edition Suhrkamp SV, 1996. -Bd.10.495 S. Thrahnhardt D. Geschichte der Bundesrepublik Deutschland 1949-1990II Moderne Deutsche Geschichte. - Frankfurt am Main: Edition Suhrkamp SV, 1996. . ³⁸ Groth O. Die Geschichte der deutschen Zeitungswissenschaft: Probleme und Methoden. — Munchen: Buchverlag Dr. Konrad Weinmayer, 1948. 376 S. ³⁹ Lindemann M. Die deutsche Presse bis 1815 II Geschichte der deutschen Presse. - Berlin: Colloqium Verlag Otto H. Hess, 1969.-T1.1. 360 S. ⁴⁰ Dovifat E. Zeitungslehre 1: Theoretische und rechtliche Grundlagen, Nachricht und Meinung, Sprache und Form I Aufl. von J.Wilke. - Berlin-New York: Walter de Gruyter, 1978. 216 S. Dovifat E. Zeitungslehre 2: Redaktion, die Sparten Verlag und Vertrieb, Wirtschaft und Technik, Sicherung der offentlichen Aufgabe IAufl. von J.Wilke. - Berlin, 1976. 286 S. ⁴¹ Koszyk K. Deutsche Presse im 19.Jahrhundert II Geschichte der deutschen Presse. - Berlin: Colloqium Verlag, 1966. - Bd.6,T1.2. 372 S. Koszyk K. Deutsche Presse 1914-1945 II Geschichte der deutschen Presse. - Berlin: Colloqium Verlag, 1972. 592 S. Koszyk K. Pressepolitik fur Deutsche 1945-1949II Geschichte der deutschen Presse. - Berlin: Colloqium Verlag, 1986. 524 S. Koszyk K. Grobe B. Zeitungsstruktur im Ruhrgebiet. - Bochum, 1975. Koszyk K. Schulze V. Die Zeitung als Personlichkeit. - Diisseldorf: Droste Verlag, 1982. 437 S. ⁴² История печати. Анталогия I Д.Мильтон, Л.Саламон, Н.Новомбергский. - М.: Аспект Пресс, 2001. 419 с. ⁴³ Вороненкова Г.Ф. Путь длиною в пять столетий: от рукописного листка до информационного общества. Национальное своеобразие средств массовой информации Германии (Исторические помогли монографии и статьи С.М.Гуревича⁴⁴ и Б.И.Есина⁴⁵, а также профессоров Санкт-Петербургского университета - СМ. Виноградовой и B.C. Соколова⁴⁶.

Проблемы истории СМИ в Германии после 1945 г. освещали также следующие российские и немецкие авторы - Д.Г.Мальцева, Ю.Я.Орлов, Й.Ауферманн, Г.Флоттау, Э.Ней⁴⁷. При этом многих исследователей интересовал в первую очередь концерн ВАЦ, в частности - С.Домке, Л.Фитткау, В.Вандтке, Х.Нойманн, К.-М.Обермайера⁴⁸. Все эти работы были также изучены нами при написании диссертации.

Отдельные вопросы, связанные с историей процесса концентрации СМИ в Германии, были отслежены по работам Г.Биттера⁴⁹, Г.Коппера⁵⁰, по монографии Г.Репера и У.Петцольда⁵¹, а также по материалам некоторых дипломных и диссертационных работ, подготовленных аспирантами и докторантами институтов публицистики Дортмундского предпосылки, особенности становления и эволюции, типологические характеристики, структура, состояние на рубеже тысячелетий). - М.: Языки русской культуры, 1999. 640 с. ⁴⁴ Гуревич С. М. Газета и читатель: как добиться успеха? - М.: ТОО ИИА Евразия плюс, 1998.240 с. ⁴⁵ Есин Б.И. О переходности // Журналистика в переходный период: проблемы и перспективы. - М., 1998. ⁴⁶ Соколов B.C. Периодическая печать Франции. СПб., 1996. 144 с; Соколов B.C. Виноградова СМ. Периодическая печать Италии. СПб., 1997. 115 с. ⁴⁷ Aufermann J. Gesellschaftliche Kommunikation und Information. - Frankfort am Main, 1973. - 873 S. Fischer H.-D. (Hrsg.) Chefredakteure: Publizisten oder Administratoren? II Joumalismus. - Dusseldor 1980. - Bd. 11. - 371 S. Flottau H. Finanziell unabhangig - und dennoch frei? Zur wirtschaftlichen und politischen Situation der Presse: Portrats der deutschen Presse. Politik und Profit. I Thomas M.W. (Hrsg.) - Berlin, 1980. - 22-30 S. Ney E. Alles aus dem Nichts. Geschichten aus der WAZ-Geschichte. I Obermeier K.M. Riese im Revier: Entwicklungen am Beispiel der Westdeutschen Allgemeinen Zeitung. - MOnchen, 1991. - S.103-366. Журналистика в буржуазном обществе / Отв.ред. Я.Н.Засурский. - М.: Наука, 1976. 261 с. История зарубежной коммунистической печати / Под ред. Я.Н.Засурского. - М., 1978. 454 с. Методологические основы изучения региональной печати / Под ред. Я.Н.Засурского. - М., 1993. 97 с. Мальцева Д.Г. Германия. Страна и язык. - М., 1998. Орлов Ю.Я. Крах немецко-фашистской пропаганды в период войны против СССР. - М.: МГУ, 1985. 176 с. Орлов ЮЛ. Печать ФРГ // Вестник Моск. ун-та. Серия Журналистика. - 1979-1985 гт. ⁴⁸ Domke S. Fittkau L. Wandtke W. Funkstille. Wie der Lokalfunk im Ruhrgebiet auf die WAZ gekommen ist. - Essen, 1991. - 111 S. Neumann H. Fur meine Zeitung durch dick und dunn: Meine ganz personliche WAZ-Geschichte. - Gladbeck, 1998. 176 S. Obermeier K.M. Medien im Revier. Entwicklung am Beispiel der Westdeutschen Allgemeinen Zeitung. - MOnchen, 1991.- 654 S. ⁴⁹ Bitter G. Zur Typologie des deutschen Zeitungswesens in der Bundesrepublik. - MOnchen, 1951.120 S. ⁵⁰ Kopper G.G. Konkurrensbegriff und Regelhaftigkeit publizistischer Standarts II Probleme der Pressekonzentrationsforschung. - Baden-Baden, 1980. S.201-210. ⁵¹ ROper H. Patzold U. Medienkonzentration in Deutschland. - Diisseldorf, 1993.-214 S.

16 и Свободного Берлинского университетов⁵². Для анализа лингвистического своеобразия изданий «ВАЦ» были использованы монографии таких известных немецких филологов и социологов, как А.Адмони⁵³, К.Корн⁵⁴, Г.Эггерс⁵⁵, Ю.Хабермас⁵⁶.

Информация о современной структуре СМИ Германии, а также о формировании медиа-концернов была подчерпнута из отечественной научной литературы по различным разделам зарубежной журналистики, в частности, в работах и монографиях С.И.Беглова, Е.Л.Вартановой, Г.Ф.Вороненковой, Г.А.Головановой, Я.Н.Засурского, Л.М.Земляновой, Б.И.Любимова, Н.В.Уриной, Л.В.Шарончиковой⁵⁷. Leuker Н. Lokalredaktionen im Wettbewerb - die Ursachen von Konkurrenzverhalten und deren Auswirkungen auf die Redaktionsarbeit (am Beispiel der WAZ): Dipl. am Institut der Joumalistik der Universitat Dortmund. - Dortmund, 1993. 203 S. Kniffka H. Pressekonzentration bei der WAZ, dargestellt am Beispiel der Westfalischen Rundschau und der Westfalenpost: Diss, zur Erlangung des Magister-Grades am Fachbereich Philosophic und Sozialwissenschaften der Freien Universitat Berlin am Institut for Publizistik. - Berlin, 1981. - S.157. ⁵³ Admoni W. Die Entwicklungstendenzen des deutschen Satzbaus von heute. -Munchen, 1973. 109 S. ⁵⁴ Kora K. Sprache in der verwalteten Welt. - Frankfurt am Main, 1958. 195 S. ⁵⁵ Eggers H. Deutsche Sprachgeschichte. -Reinbek, 1977. Bd.4. 197 S. ⁵⁶ Habermas J. Strukturwandel der Oftentlichkeit. - Luchterhand, Berlin u. Neuwied, 1969. S.120. ³⁷ Беглов СИ. Империя меняет адрес. Британская печать на рубеже тысячелетий. - М.: ИМПЭ, 1997. 136 с. Вартанова Е.Л. Северная модель в конце столетия. Печать, ТВ и радио стран Северной Европы между государственным и рыночным регулированием. - М.: МГУ, 1997. 184 с. Вартанова Е.Л. Финская модель на рубеже столетий. Информационное общество и СМИ Финляндии в европейской перспективе. - М.: МГУ, 1999. 288 с. Вороненкова Г.Ф. Печать ГДР. 1981-1984. - М.: МГУ, 1985. 40 с. Вороненкова Г.Ф. О взаимоотношениях государственных органов и средств массовой информации в Федеративной Республике Германии (Некоторые аспекты практического опыта) // Вестник Моск. ун-та. Серия Журналистика. - 1992, № 6. С. 70-78. Вороненкова Г.Ф. Газета «Берлинер моргенпост» как тип издания // Вестник Моск. ун-та. Серия Журналистика. - 1993, № 1. С. 34-38. Вороненкова Г.Ф. Свидетельство журналиста // Вестник Моск. ун-та. Серия Журналистика. - 1993, № 5. С. 85-88. Вороненкова Г.Ф. Конец разделения // Вестник Моск. ун-та. Серия Журналистика. - 1993. № 3. Вороненкова Г.Ф. СМИ ФРГ в 1996 году // Вестник Моск. ун-та. Серия Журналистика. - 1997, № 4. С. 55-67. Вороненкова Г.Ф. Средства массовой информации Германии в 90 - е годы. - М.: МГУ, 1998. 194 с. Вороненкова Г.Ф. Типология газетной периодики и основные тенденции СМИ Германии на пороге XXI века // Средства массовой информации в современном мире. Тезисы научно-практической конференции. - СПб., 1998. С. 98-99. Вороненкова Г.Ф. Чесанов А.А. Периодическая печать в Германии. - Санкт-Петербург, 2001. 216 с. Голованова Г.А. Печать США в начале 90-х гг. / Под ред. Я.Н.Засурского. - М., 1996. 105 с. От книги до Интернета. Журналистика и литература на рубеже нового тысячелетия / Под ред. Я.Н.Засурского и Е.Л.Вартановой. - М.: МГУ, 2000. 256 с. Система средств массовой информации России / Под ред. Я.Н.Засурского. - М., 1996. 56 с. Землянова Л.М. Современная американская коммуникативистика. - М., 1995. 271 с. Землянова Л.М. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества: толковый словарь терминов и концепций. - М.: МГУ, 1999. 300 с. Любимов Б.И. Семьдесят лет британского вещания (Краткая история радиовещания и телевидения Великобритании). М., 1995. Урина Н.В. Средства массовой информации Италии. - М.: МГУ, 1996. 108 с. Урина Н.В. Итальянская журналистика в 1945-1990 гг. - М.: МГУ, 1999. 110 с. Шарончикова Л.В. Буржуазные средства массовой информации Франции. -М.: МГУ, 1998.56 с.

Вопросы, связанные с развитием новых СМИ, были отслежены и по работам известного германского эксперта Д.Ратцке⁵⁸.

При выявлении специфики прессы как типологической модели печатной периодики Германии были изучены статьи и книги отечественных исследователей - В.М.Горохова, И.И.Засурского, Л.Л.Реснянской, И.Д.Фомичевой, М.В.Шкондина⁵⁹ и др.

Глубокую признательность за помощь, оказанную в сборе материалов для написания работы, автор выражает руководителям и соучредителям Свободного Российско-Германского института публицистики МГУ имени М.В.Ломоносова, а также декану института социальных проблем и профессору института публицистики имени Гутенберга университета в городе Майнце (Германия) Ю.Вильке⁶⁰, который в течение многих лет специализируется на истории СМИ Германии.

Особую благодарность хотелось бы адресовать директору института журналистики Дортмундского университета (Германия), профессору Г.Рагеру⁶¹, благодаря которому и при поддержке фонда имени Ханса Зайделя автору была предоставлена возможность лично ознакомиться в библиотеке Дортмундского университета с большей частью материалов, изученных при написании диссертационной работы. ⁵⁸ Ratzke D. Lexikon der Medien: Elektronische Medien. - Frankfurt am Main: IMK,1990.240 S. Ratzke D. Handbuch der neuen Medien: Information und Kommunikation, Fernsehen und Fforfunk, Presse und Audiovision heute und morgen. - Stuttgart: Deutsche Verlags-Anstalt, 1984.747 S. ⁵⁹ Горохов B.M. Газетно-журнальные жанры. - M., 1993; Журналистика и перестройка / Под ред. М.В.Шкондина. - М., 1989. Засурский И.И. Масс-медиа второй республики. - М.:МГУ, 1999. 272 с. Реснянская Л.Л., Фомичева ИД. Газета для всей России. - М., 1999. 232 с. Шкондин М.В. Средства массовой информации: системные характеристики. - М., 1995. С. 20-150. Шкондин М.В. Система средств массовой информации. - М., 1999.С. 6-112. ⁶⁰ Wilke J. Fortschrifte der Publizistikwissenschaft. - Freiburg, 1990.230 S. Wilke J. Rosenberger B. Die Nachrichtenmacher. Zu Strukturen und Arbeitswesen von Nachrichtenagenturen am Beispiel von AP und dpa. - Koln, Weimar, Wien: BQhlau Verlag, 1991.235 S. Wilke J. (№sg.) Agenruren im Nachrichtenmarkt. Reuters, AFP, dpa usw. - Koln, Weimar, Wien: Bohlau Verlag, 1993. 310 S. ⁶¹ Rager G. Leserwiinsche als Herausforderung: Neue Impulse fur die Tageszeitung. - Bonn: ZV Service, 1994. 172 S. Rager G. Weber B. Publizistische Vielfalt zwischen Markt und Politik: Mehr Medien -mehr Inhalte? - Dusseldorf-Wien-New York-Moskau: ECON Verlag, 1992. 304 S. Rager G.Weber B.Schafer- Dieterle S. Redaktionelles Marketing: Wie Zeitungen die Zukunft meistern. - Bonn: ZV Service, 1994. 136 S.

В диссертации были использованы статистические данные из отчетов-ежегодников «Медиенконцерн им уберблик» («Кратко о концерне СМИ») и «Информационен фюр фройнде унд безухер» («Информации для друзей и посетителей»), выпускаемых «ВАЦ» для внутреннего пользования и в качестве рекламы, которые были любезно предоставлены нам в представительстве концерна в Эссене. Неоценимая поддержка при сборе информации была оказана и институтом имени Эриха Броста по изучению журналистики в Европе, расположенного в Дортмунде.

Научная новизна исследования.

В основе работы лежит оригинальный материал, часть которого впервые представлена в отечественной науке о зарубежных СМИ. В исследовании впервые представлена типологическая характеристика газетной группы «ВАЦ» на русском языке, а также выявлены политические, экономические, социальные, исторические и культурные факторы, обусловившие появление и развитие данного типа концерна. Впервые в отечественной науке о СМИ произведен лингвистический и содержательный анализ изданий «ВАЦ»: в диссертации впервые обобщены и проанализированы публикации по острейшим проблемам, к примеру, об отношениях между ФРГ и Германской Демократической Республикой в разные периоды исторического развития обоих германских государств.

В рамках исследования впервые в отечественной журналистской науке проанализированы профильные черты типа региональной газетной группы в Германии, разработаны и обобщены теоретические положения о закономерностях его развития.

Цели и задачи исследования.

К целям данного исследования относятся: указать совокупность определяющих факторов становления и развития газетной группы «Вестдойче альгемайне цайтунг», определить закономерности и своеобразие формирования этой типологической модели в структуре средств массовой информации ФРГ, а также предпосылки для ее эволюции из традиционной для Германии модели региональной газетной группы в международный информационный концерн, проанализировать особенности этого развития для «ВАЦ», роль и место «ВАЦ» среди крупных медиа-концернов страны, специфику форм и методов публицистики в самой крупнотиражной региональной газете Германии «Вестдойче альгемайне цайтунг».

Цели диссертации определяют задачи, решаемые в ходе научной работы: выявить причины и определить условия появления в структуре печатной периодики газетной группы «ВАЦ», определить типообразующие факторы, повлиявшие на ее развитие, проанализировать особенности стратегии экономического развития и рыночной модели, по которой работает концерн, провести содержательный анализ публикаций изданий «ВАЦ» с целью выявления тематики и проблематики, а также публицистических форм и методов.

Объект исследования - газетная группа «Вестдойче альгемайне цайтунг», процесс ее становления и развития.

Предмет исследования - стратегия экономического развития и модель (структура) «ВАЦ», тематика, проблематика и формат ежедневных региональных изданий группы «ВАЦ», в частности, газеты «Вестдойче альгемайне цайтунг».

Методы исследования: основополагающие исследовательские принципы гуманитарных наук - принципы комплексного и системного подхода; универсальные принципы историзма, включающие метод сравнительного анализа истории СМИ; метод типологического анализа, предполагающий рассмотрение объекта на трех уровнях (типизационный, классификационный и структурно-функциональный анализ).

Для выявления особенностей композиционно-смысловой модели региональной прессы и информационно-тематической структуры был применен метод анализа содержания, в ходе которого были проанализированы некоторые публикации из газеты «ВАЦ» с 1949 по 2002 гг.

Эмпирическая база исследования.

Эмпирический материал диссертации включает в себя отдельные номера газеты «Вестдойче альгемайне цайтунг» с 1949 по 2002 гг., а также выпуски таких региональных газет и журналов, как «Вестфэлише рундшау», «Вестфаленпост», «Нойе Рур/Рейн цайтунг», «Нойе вельт» («Neue Welt» - «Новый мир»), «Фрау актуэль» («Frau Aktuell» -«Женщина - актуально»), «Эхо дер фрау» («Echo der Frau» - «Эхо женщины») и др.

Современное состояние медиа-концернов и «ВАЦ» мы отслеживали также по сети Интернет, анализируя электронные версии печатных изданий.

Таким образом, научная достоверность диссертации обеспечивается: обширным эмпирическим материалом, применением научной методологии, а также использованием разных информационных и историографических источников.

Практическая и теоретическая значимость работы заключается в том, что собранная, обобщенная и систематизированная в ходе исследования информация позволяет уточнить научные представления о процессе формирования и развития печати в Германии, а также может быть применена для выявления закономерностей развития системы национальных СМИ европейской (германской) модели журналистики.

Материалы исследования могут использоваться преподавателями вузов для подготовки лекций по курсам «История зарубежной журналистики» и «Современная зарубежная журналистика», а также журналистами, занимающимися проблемами германских и европейских СМИ. Диссертация может представлять интерес для широкого круга экспертов-международников.

Апробация диссертации.

Основные положения диссертации докладывались на конференциях факультета журналистики МГУ, посвященных анализу состояния систем СМИ в зарубежных странах в 2000-2003 гг., а также на международных научно-практических конференциях и симпозиумах Свободного Российско-Германского института публицистики. Материалы исследования апробированы также в лекциях и семинарах для студентов факультета журналистики МГУ им. М.В.Ломоносова и Свободного Российско-Германского института публицистики при факультете журналистики МГУ (2000-2002 гг.).

По теме исследования опубликованы следующие статьи:

Периодическая печать и новые технологии в Германии: концерн «Вестдойче альгемайне цайтунг» и Интернет // «Вестник Московского университета», серия «Журналистика». М., 2002.

Содержательные и лингвистические особенности газеты «Вестдойче альгемайне цайтунг» // «Меди@льманах», М., 2003.

Газетная группа «ВАЦ»: борьба с конкурентами // «Меди@льманах», М., 2003.

Газетная группа «Вестдойче альгемайне цайтунг»: от регионального издательства до международного мульти-медиа концерна // Тезисы для международной научной конференции аспирантов и молодых ученых при поддержке ЮНЕСКО «Ломоносов-2003», М., 2003.

Исходя из целей и задач работы, на защиту выносятся следующие положения: определяющим фактором для появления региональной газетно-издательской группы «Вестдойче альгемайне цайтунг» в Германии во второй половине XX в. стала информационная политика в британской оккупационной зоне, направленная на создание принципиально новой модели СМИ, а также стремительное развитие экономики на региональном и локальном уровне, ^и специфическая стратегия экономического развития группы, вынужденной работать в период высокой концентрации СМИ, позволила «ВАЦ» быстро занять лидирующие позиции на национальном информационном рынке. Экспансия «ВАЦ» стала возможной и за счет разработки особенной структуры группы - модели «ВАЦ», согласно которой объединены ее издания и которая гарантирует им независимость от политического и промышленного капиталов. Однако в связи с работой в рамках этой модели возникает угроза монополизации информационного рынка, отход «ВАЦ» от традиционной концепции региональной газетной группы в последней четверти XX в. позволил концерну принять участие в развитии рынка мульти медиа. На этом этапе группа «ВАЦ» пережила тенденции развития, типичные и для остальных ведущих акторов на национальном информационном рынке: горизонтальную концентрацию, двойную монополизацию и переход на новый качественный уровень мультимедийного международного концерна.

Особенности развития рынка мульти-медиа привели к серьезным изменениям в стратегии экономического развития «ВАЦ», успех газеты «Вестдойче альгемайне цайтунг», имеющей самый высокий тираж среди подписных региональных изданий в стране, зависит от формирования такого формата, языка и стиля, который был наиболее близок и доступен ее аудитории. Методы работы с аудиторией в «ВАЦ», с одной стороны, являются традиционными для региональных изданий в Германии, с другой стороны, можно считать «ноу-хау» основателей газеты, которые начали выпускать ее в регионе относительно небогатом и имеющем социальные и культурные традиции - в Руре. Структура диссертации.

Структура исследования использует системно-хронологический принцип с целью дать наиболее полное представление о положении, модели и основных аспектах функционирования современной региональной печати в Германии. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка приложений, глоссария, а также библиографии.

Во введении обосновывается актуальность и новизна выбранной темы исследования, ставится научная проблема, определяются цели и задачи, указывается на теоретическую и практическую значимость работы, приводятся положения, выносимые на защиту.

В первой главе «История создания и этапы становления эссенской газетной группы «Вестдойче альгемайне цайтунг»» подробно рассматриваются предпосылки для возникновения «ВАЦ» во второй половине XX в., а также развитие газетного издательства «ВАЦ» до 1990-х гг. Во второй главе ««Вестдойче альгемайне цайтунг» в эпоху мульти-медиа» отслеживается процесс изменения рыночной стратегии «ВАЦ» в последней четверти XX в. и постепенный отход от концепции традиционной региональной газетной группы в связи с превращением «ВАЦ» в мультимедийный международный концерн. В третьей главе «Оригинальная модель и структура «ВАЦ» на современном этапе» подробно представлена схема модели «ВАЦ», которая является важной составляющей рыночной стратегии концерна и одной из причин стабильного экономического успеха «ВАЦ» на рынке, а также пирамидальная структура концерна. Там же сделана попытка определить значение формата, стилевых и жанровых особенностей газеты «ВАЦ» для ее популяризации у аудитории.

В заключении обобщены и прокомментированы основные выводы, полученные в ходе работы над диссертацией. В приложениях представлены таблицы, имеющие отношение к конкретным положениям и частям работы, а также копии титульных страниц некоторых изданий «ВАЦ», а также информационные материалы, характеризующие развитие региональной прессы в Германии. В глоссарии указаны основные научные термины, использующиеся в работе, причем сделана попытка соотнести их с аналогичными понятиями в германской науке о СМИ. В библиографии указана основная литература на русском и иностранном языках, которая использовалась при написании работы.

Создание издательства «ВАЦ» и одноименной газеты

Первый номер газеты «Вестдойче альгемайне цайтунг», с которой и начался эссенский концерн, появился с точки зрения многовековой истории немецких СМИ не так давно - 3 апреля 1948 г.62. Она стала первым изданием будущего концерна. Успеху газеты способствовали многие факторы, и прежде всего - приоритетное положение на рынке в британской окупационной зоне не партийной, а качественно-массовой прессы, которая декларировала политическую неангажированность и удачно сочетала в себе элементы развлекательной журналистики и серьезные экономические и социальные темы. Не в последнюю очередь быстрому экономическому развитию эссенского издательства способствовало и относительно устойчивое положение местных рекламных рынков.

Издательство «ВАЦ» успешно работало и развивалось в процессе горизонтальной и вертикальной концентрации на рынке Северного Рейна-Вестфалии, а затем и на национальном информационном рынке Германии. Спустя почти 40 лет с момента рождения оно смогло организовать свою деятельность и за рубежом.

Основателями «ВАЦ» были опытные журналисты Эрих Брост и Якоб Функе. Брост родился 29 октября 1903 г. в Западной Пруссии. В начале 1930-х гг. он работал редактором социал-демократической газеты «Данцигер фольксштимме» («Danziger Volkstimme» - «Данцигский голос народа»). После прихода Гитлера к власти Брост выехал в Лондон, где сблизился с лидерами германской социал-демократической партии.

После войны Брост прибыл в Кельн. С 23 июня 1945 г. британцы начали выпускать в Северном Рейне-Вестфалии газету «Кельнишер курир» («Koelnischer Kurier» - «Кельнский курьер»). Ее тираж составлял 570 тыс. экземпляров. Брост стал сотрудником этой газеты и параллельно работал в редакции «Эссенер Рурцайтунг» («Essener Ruhrzeitung» - «Эссенская рурская газета»), «Из-за дефицита бумаги они выходили два раза в неделю. Поэтому мы ездили то в Кельн, то в Эссен... Главный редактором «Кельнишер курир» был Мусбахер, еврей немецкого происхождения, который знал итальянский лучше, чем немецкий. Мы с ним отлично работали», - вспоминал с иронией Брост .

Тем временем кельнский издатель Дитрих Оппенберг получил от британских властей лицензию на издание газеты «Нойе Рур цайтунг» («Neue Ruhrzeitung» - «Новая Рурская газета»). Главным редактором газеты стал Брост. В «Нойе Рур цайтунг» он впервые столкнулся с цензурой: «Я назвал Сталина диктатором и получил от офицера из «Пресс энд информейшнл сервисес контрол» дружелюбное письмо с замечанием, что не стоило бы называть так союзника Великобритании».

Приобретенные за годы эмиграции контакты с высокопоставленными социал-демократами привели к тому, что в январе 1947 г. Брост стал официальным представителем правления партии при контрольном совете союзников в Берлине. Оппенберг, который не хотел терять талантливого редактора, обратился с письмом в правление Социал-демократической партии Германии. Его просьба была услышана, и Брост вернулся в Эссен. На свое место в Берлине будущий основатель ВАЦ рекомендовал малоизвестного тогда Вилли Брандта -будущего бургомистра Берлина, а затем - министра иностранных дел и федерального канцлера ФРГ66.

Однако к Оппенбергу Брост так и не вернулся. Он уже давно задумал открыть собственную газету и 18 февраля 1948 г. получил лицензию № 192 на издание «Вестдойче альгемайне цайтунг» (далее -«ВАЦ»)67. «Получение лицензии на выпуск ВАЦ не могло не обидить Оппенберга, - вспоминал позже Брост, - Хотя потом мы наладили отношения, он никогда не мог мне этого простить. Я его понимаю»68.

Итак, первый номер газеты «ВАЦ» вышел 3 апреля 1948 года в Эссене, в британской оккупационной зоне69. Нужно отметить, что коммуникационное пространство Северного Рейна-Вестфалии стало в XX в. предметом многочисленных научных исследований70. При этом коммуникационное пространство Рура принято ограничивать городами Дюссельдорфом, Нойссом, Кельном, Леверкузеном, Крефельдом, Изерлоном, а также Вупперталем, Золингеном и Ремшейдом, иными словами, частью долины Рейна. По идее основателей, одобренной и британскими властями, «ВАЦ» должна была стать «большой газетой в полном смысле этого слова»: каждый город Северного Рейна-Вестфалии должен был получить свое приложение «ВАЦ». Осуществление этого проекта осложнялось тем, что в британской лицензии был указан тираж 250 тыс. экз. , под который Бросту выделялось соответствующее количество бумаги.

В результате было решено сначала сфокусировать усилия на одном регионе - на Руре. Как вспоминал один из основателей Брост: «В любом случае, это был верный путь. Хотя для меня тогда это было не так очевидно, как для Функе. Он представлял себе гораздо яснее, что любое отступление от этого плана будет катастрофой. Тираж должен был распространяться в регионе максимально плотно» . Впрочем, небольшая часть тиража «ВАЦ» в угоду британцам была названа «общеземельным выпуском» и рассылалась по почте.

Поскольку финансовые возможности Броста были весьма ограничены, он был вынужден продать Якобу Функе 50 % нового издания. Функе, ставший директором издательства «ВАЦ», родился в Эссене в 1901 г. До войны он работал редактором «Эссенер анцайгер» («Essener Anzeiger» - «Эссенский вестник») - формально самостоятельной газеты, на практике же являвшегося локальным приложением газеты «Рейниш-вестфэлише цайтунг» («Rheinisch-westfaelische Zeitung» - «Рейнско-вестфальская газета»). По окончанию войны он работал некоторое время корреспондентом открытой в британской оккупационной зоне «Дойче прессединст» («Deutsche Pressedienst» - «Немецкая пресс-служба»), а затем - редактором локального приложения «Нойе Рур цайтунг»73.

Своеобразие формирования системы изданий группы «ВАЦ» в 1950/1990 гг.: от локальной газеты к завоеванию сегмента журнального рынка

В 1953 г. издательство «ВАЦ» переехало из Бохума в Эссен. К этому времени процесс концентрации в Германии уже захватил рынок периодической печати. В 1952 г. газеты с тиражом более 100 тыс. экз. составляли примерно 5 % всей периодики Германии. Вместе с тем тиражи этих 28 ежедневных газет составляли 41 % общего тиража всех немецких изданий на то время108. Это были, как правило, региональные газеты, которые распространялись по подписке и были открыты по лицензии союзнического командования. Только газеты «Ди вельт» и «Ди нойе цайтунг» («Die neue Zeitung» - «Новая газета») могли похвастаться общефедеральным регионом распространения. Две другие газеты из этого списка - «Хамбургер моргенпост» («Hamburger Morgenpost» - «Гамбургская утренняя почта») и франкфуртская «Абендпост» («Abendpost» - «Вечерняя почта») - могли быть отнесены к бульварной прессе. Среди крупнейших газет Германии «ВАЦ» занимала второе место - после «Гамбургер абендблат» («Hamburger Abendblatt» - «Гамбургский вечерний листок»), с тиражем 255.133 экземпляров109.

Свою первую газету издательство «ВАЦ» приобрело 28 июня 1954 г. Ей стала отметившую накануне семьдесят девятую годовщину со дня выпуска первого номера «Эссенер альгемайне цайтунг» («Essener Allgemeine Zeitung» - «Эссенская всеобщая газета»). Исследователь Притцколейт110 описывает эту сделку следующим образом: «Очень тихо проглотила «ВАЦ» летом 1954 г. газету «Эссенер альгемайне цайтунг» с 52 тыс. подписчиков, которую выпускали в лучших традициях рейнской прессы генераль-анцайгеров издательство «Графише бетрибе унд ферлаг КГ» («Graphische Betriebe und Verlag KG») и Жирарден. Торг проходил... за спиной сотрудников и даже самого главного редактора. Люди, которые в течение нескольких лет добились впечатляющих успехов со своим изданием, иными словами - превратили его в ценный товар, получили вечером 27 июня 1954 г., в канун земельных выборов в Северном Рейне-Вестфалии, краткие уведомления о том, что им не нужно готовить следующий номер».

После покупки «Эссенер альгемайне цайтунг», в 1954 г. завязались связи между «ВАЦ» и издательством Пауля Флотмана в Кеттвиге, в котором выходила «Кеттвигер цайтунг» («Kettwiger Zeitung» - «Кеттвигская газета»). «Эссенер альгемайне» делала для нее первую полосу. После покупки газеты этим занималось издательство «ВАЦ». Оно же составляло для «Кеттвигер цайтунг» рекламные полосы.

Летом 1954 г. «ВАЦ» приобрело треть акций газеты «Хессише нахрихтен» («Hessische Nachtichen» - «Гессенские новости»), получившую лицензию в 1947 г. и имевшую тираж 74.159 экземпляров111. Остальные акции газеты были проданы издательству «Хессише друк унд ферлагсанштальт гмбХ» («Hessische Druck und Verlagsanstalt GmbH» - «Гессенская типография и издательство»), входившему в «Цайтунгсферлаг Рургебит».

В 1955 г. издательство «ВАЦ» выкупило 50 % дюссельдорфской газеты «Вельт ам зоннабенд» («Welt am Sonnabend» - «Мир по субботам») с тиражом около 480 тыс. экз. Притцколейт112 характеризует это издание следующим образом: «Впервые оно появилось в 1931 г. и выходило вплоть до 1944 г. Уже тогда издание пользовалось большим успехом. Вскоре после закрытия неутомимый редактор Йоханнес Бекер начал в ноябре 1948 г. снова выпускать свою газету под названием «Дизе вохе - вельт ам зоннабенд». Публика приняла ее с большим энтузиазмом. Немногим больше года потребовалось для того, чтобы тираж превысил 400 тыс. экз., а грамотное вложение прибыли сделали возможным после окончания очередного договора о типографских услугах с дюссельдорфским издательством «Дросте ферлаг»113 и с эссенским банком «Индустрибанк» построить собственную типографию. В ней с 1953 г. печатался весь тираж в 553 тыс. экземпляров. Короче, «Вельт ам зоннабенд» была цветущим предприятием, когда «ВАЦ» перекупила 50 % газеты. Это было солидным вложением капитала, стабильность которого была гарантирована жгучим читательским интересом к таким темам, как любовные перепитии, смерть, гороскопы, психологические тесты. Этот интерес был настолько незыблемым, что даже небольшое понижение тиража в 1955 г. до 503 тыс. экз. вряд ли могло всерьез обеспокоить издателей». Еще до конца 1960-х гг. «ВАЦ» перекупает контрольный пакет акций «Вельт ам зоннабенд».

Не пренебрегало эссенское издательство и более мелкими газетами. В январе 1955 г. «ВАЦ» купило Дортмунд скую газету «Хердер фольксблатт» («Herder Volksblatt» - «Хердерский народный листок»), имевшую тираж 2.525 экз., 14 апреля 1960 г. - основанную в 1885 г. «Анненер цайтунг» («Annener Zeitung» - «Аннерская газета», тираж 1.999 экз.), 1 августа 1963 г. - дортмундскую «Вестдойчес тагесблатт» («Westdeutsches Tagesblatt» - «Западногерманский ежедневный листок», тираж 7.644 экз.), а 1 апреля 1964 г. - локальное приложение газеты «Вестфэлише рундшау» для Боттропа и Гладбека «Рундшау фюр Гладбек-Боттроп» («Rundschau fuer Gladbeck-Bottrop» - «Обозрение для Гладбека-Боттропа», тираж 2.660 экз.)114.

В 1956 г. издательство «Лайпенмюлен унд Дирихс» продало «ВАЦ» свою долю в «Цайтунгсферлаг Рургебит» в обмен на две трети издательства «Хессише нахрихтен».

По инициативе Иппена, в 1960-61 гг. «ВАЦ» приняло участие в совместном проекте с кельнским издательством ДуМонта-Шауберга. Оба издательства создали общество с ограниченной ответственностью «ДуМонт прессе гмбХ & Ко.» («DuMont Presse GmbH & Со.»). Суть проекта заключалась в том, чтобы вынести типографские комплексы за пределы Кельна. Однако этот план вскоре провалился, так как машины глубокой печати, установленные на окраине города на специально приобретенном земельном участке, к тому времени устарели и не могли ни справиться с большими объемами тиражей новых изданий, ни обеспечить необходимое качество печати. В 1963 г. Иппен покинул «Цайтунгсферлаг Рургебит».

Совместный проект существовал до 1967 г. Затем издательство ДуМонта-Шауберга вышло из «ДуМонт прессе гмбХ & Ко.», продав свою долю издательскому дому Бауэр из Гамбурга. 1 января 1968 г. Бауэр перекупает у «ВАЦ» остальные 50 % предприятия115.

Особенности развития новых СМИ в Германии на примере «ВАЦ»

На сегодняшний день движение к информационному обществу -общая тенденция для развитых и развивающихся стран . Речь идет о становлении глобальной информационной индустрии, которая переживает период технологической конвергенции, организационных слияний, законодательной либерализации, о роли знаний, информации и экономическом развитии, появлении новых форм «электронной демократии», структурных изменениях на рынке труда.

Предпосылки для широкомасштабного перехода к информационному обществу сложились в экономически развитых государствах Западной Европы в течение второй половины XX в. Глобализация экономической жизни, снятие идеологических барьеров, стремительный технический прогресс - все это оказало влияние на формирование в Западной Германии политики, позволяющей бесконфликтно и с выгодой для себя выйти на новую ступень социального развития. Эту выгоду прежде всего оценили ведущие концерны СМИ страны, поспешившие занять нишу на рынке новых СМИ и мульти-медиа, в частности, концерна «ВАЦ».

Информационное общество имеет три главные характеристики . Во-первых, информация используется как экономический ресурс. Организации используют информацию во все больших масштабах с целью повысить эффективность работы, стимулировать инновации, укрепить конкурентноспособность. Во-вторых, информация становится предметом массового потребления у населения. В-третьих, происходит интенсивное формирование информационного сектора экономики, который растет более быстрыми темпами, чем остальные отрасли. Универсальный доступ к информации - ключевой момент развития информационного общества. Расширение спектра информационных услуг для аудитории определено развитием информационно-коммуникативных технологий и социальной адаптации к ним. Социальная же адаптация, в большинстве случаев, определена пониманием и верой граждан в необходимость применения технологически детерминированных инноваций.

Число пользователей Интернета в Германии в 1996 г. составило 2.887 тысяч человек. Из них 804 тыс. имели доступ во Всемирную сеть дома. Число пользователей Интернет в 1998 г. фактически утроилось. Согласно опросу, проведенному Институтом исследований рынка, оно составляло 8,4 млн. человек . На втором месте по использованию был Т-Онлайн (телефонный онлайн): общее число пользователей - 2.735 тысяч человек, из них дома - 1.280 тысяч. На третьем месте - «Сотри Serve» с 1.133 тысячами пользователей (при этом частных пользователей - 427 тысяч). Пользователей А-Онлайн (Америка-Онлайн) - 183 тысячи человек, в том числе дома - 95 тысяч.

70,4 % семейных хозяйств в Германии не имели в 1996 г. компьютера (в том числе на западе страны - 69,5 %, на востоке - 74,6 %). Из 30 % хозяйств, где были компьютеры, 24,6 % были снабжены модемами, 1,4 % имели модем и были подключены к Онлайн, 3,7 % имели модем и абонементное обслуживание Онлайн.

С середины 1990 гг. в стране наблюдалась тенденция к расширению использования современных ИТК: в конце 1990 гг. более чем на 20 % увеличилось число владельцев телевизоров с видеотекстом, на 12 % - видеомагнитофонов, на 24 % - приемников с CD-дисками, на 8 % - компьютеров, почти в три раза - видеокамер. В 2002 г. количество телевизионных аппаратов в стране составило 35,51 млн. экз.: 431 аппарат на тысячу человек. Прирост по сравнению с 2001 г. составил 1,1 процент .

В 1995 г. в Германии существовало 400 фирм, занимающихся новыми информационными технологиями, что, по мнению Германского мультимедийного союза179, почти в два раза превышало спрос на рынке. Вообще, западноевропейский рынок информационных и коммуникативных технологий в 1996 г. имел более высокие темпы роста (9,8 %), чем экономика в целом180. Оборот на рынке информационных и коммуникативных технологий достигал в 1995 г. отметки в 115 млрд. долларов. По сравнению с 1994 г. это составило увеличение на 7 процентов. По данным специализированного профсоюза, рынок Software, Handware и служб, занимающихся обслуживанием информационных технологий, вырос в 1996 г. на 6 % по сравнению с предыдущим годом. Таким образом, в 1990-х гг. он развивался намного интенсивнее, чем это было спрогнозировано экспертами. Процент занятости на EDV-предприятиях вырос в 1996 г. на 2 процента.

С другой стороны, сети и услуги, которые могут получить и предоставить средства массовой информации, влияют на организацию работы самих СМИ. Использование журналистами новых технических возможностей приводят к появлению нового способа передачи данных, к изменению стиля журналистской работы. Иными словами, осмысленное использование ИТК привело к возникновению на рубеже 1990-х гг. новых масс-медиа.

В 1987 г. Европейская Комиссия выпустила «Зеленую книгу» по телекоммуникациям, в которой утверждалось, в частности, что телекоммуникационные сети составляют нервную основу современной экономической и социальной жизни181. Профессор университета в Майнце Ю.Вильке выделил три направления ИТК, которые получили особую популярность в Германии182: дигитализация, кабельное ТВ и спутниковое вещание. Благодаря дигитализации, количество свободных эфирных частот увеличилось. При помощи сплиттинга (разделения частиц) была создана возможность занятия одной и той же частоты несколько раз, иными словами на одной частоте могли вещать одновременно несколько каналов. Благодаря спутнику и кабелю количество программ выросло: в настоящее время средний владелец телеприемника в Германии может смотреть дома до 40 различных каналов. В конце 2001 г. к кабельному ТВ в Германии были подключены 20,3 млн. домашних хозяйств, 35,9 млн. были оборудованы спутниковыми антеннами. В 2002 г. эта цифра выросла до 37,5 миллионов .

Немецкие эксперты в области информационного рынка традиционно относят к новым СМИ компьютерные сети (прежде всего -Интернет), видеотекст и телетекст (бильдширмтекст - Bildschirmtext)184.

Эксперимент по введению немецкими телекомпаниями технологии видеотекста был начат в Германии в начале 1980-х гг. и в целом был позитивно принят абонентами. Сегодня использование видеотекста не требует дополнительных финансовых затрат, так как почти все новые модели телевизоров оснащены соответствующими устройствами для его приема. Видеотекст появляется на экране нажатием кнопки вызова и включает в себя новости, информацию о программе передач, прогноз погоды, советы потребителям и многое другое. Создание в рамках видеотекста электронных общественно-информационных служб, ориентированных на частного пользователя, увенчалось полным успехом. Согласно официальным данным, в 1995 г. 64,6 % всех владельцев телеприемников пользовались этой услугой. В 1996 г. эта цифра увеличилась до 69,2 процентов.

Модель и структура «ВАЦ» на современном этапе

Применительно к структуре «ВАЦ» речь может идти о следующих составляющих: концерн, издательская группа, издательство. Первые два определения были досконально разъяснены в германской науке о СМИ в ходе «коллоквиума экспертов» в 1979 г. в Свободном университете Берлина290. Важнейшим критерием для экономического и юридически оформленного предприятия является контрольный пакет акций (51 %). «Если владелец контрольного пакета акций может оказывать господствующее влияние на остальных акционеров, то он является управляющим предприятием. В том случае, если подобное управляющее предприятие связано с одним или несколькими независимыми предприятиями в одну группу, они создают концерн».

Издательская группа, в отличие от концерна, есть предприятие или объединение предприятий, в которых третье издательство участвует на более чем на 75 процентов. Участие в издательстве менее чем на 25 % не считается предпосылкой для организации издательской группы. В центре каждой издательской группы находится материнское издательство. В концерне это место занимает, соответственно, управляющее предприятие. Все издательства, в которых материнское издательство участвует на 25 %, считаются дочерними. Концерн может быть составной частью издательской группы. Концерн может также находится в центре издательской группы.

Экономически и юридически издательство «ВАЦ» возникло в 1948 г. В 1976 г., после приобретения «Вестфэлише рундшау», «Вестфаленпост» и «Нойе Рур/Рейн цайтунг», возникает издательская группа «ВАЦ». Материнским издательством этой группы становится издательство «Вестдойче альгемайне цайтунг». И хотя в группе «ВАЦ» предусмотрено объединение дорогостоящих промышленно-технических мощностей под управлением материнского издательства, это не переводит ее юридически в разряд концернов, поскольку корпоративные договоры гарантируют внутриредакционную независимость всем ее участникам.

Таким образом, основатели «ВАЦ» создали новый для западногерманской системы СМИ тип газетной группы («модель ВАЦ»). В частности, газетная группа в Северном Рейне-Вестфалия включает в себя четыре издания: «ВАЦ», «Вестфэлише рундшау», «Вестфаленпост» и «Нойе Рур/Рейн цайтунг». Модель «ВАЦ» декларирует сохранение публицистической независимости редакций при объединении рекламных отделов и производственного цикла. Ее непосредственным автором считается Гюнтер Гроткамп, занимавший в середине 1970-х гг. пост директора издательства «ВАЦ», а затем ставший вместе с Эрихом Шуманном управляющим группы293.

Разумеется, возникновение модели «ВАЦ» было спровоцировано рядом экономических и политических событий, в частности, промышленным кризисом в Германии во второй половине 1960-х гг., а также с двумя экономическими кризисами в 1973/74 и в 1979/80 гг., связанными с колебанием цен на рынке энергоносителей294. В начале 1975 г. число безработных в ФРГ превысило миллион человек. Ситуация осложнялась также тем, что рынок ФРГ сильно зависел от экспорта, который составлял почти 30 % товаров и услуг.

Этот кризис в газетно-издательском секторе был усугублен переходом типографий на фотонабор и удорожанием процесса изготовления газеты295. Менее крупные издательства не могли участвовать в конкурентной борьбе на таких условиях. Они должны были либо закрыть свои издания, либо оптимизировать производственные затраты таким образом, чтобы это не отразилось на публицистической составляющей газет. Прибавим к этому активную концентрацию в СМИ, которая достигла своего апофеоза в 1970 гг. Она сопровождалась, естественно, уменьшением количества изданий за счет слияния, покупки или просто разорения конкурентов, исчезновением невостребованных партийных газет (самое большое количество изданий этого типа прекратило свое существование между 1967 и 1976 гг.), а также неуклонным ростом тиражей гигантов печатной периодики . Так, если совокупный тираж газет в Германии в 1954 г. равнялся 13,4 млн. экз., в 1964 г. - 17,3 млн., в 1976 г. - 19,5 млн., а в 1984 г. - 21,1 миллионов.

Концентрация прессы значительно повлияла не только на расширение типологической палитры изданий (рекламные, воскресные, альтернативные издания), но и на их периодичность. Если во времена существования оккупационных зон газеты считались ежедневными, появляясь 2-3 раза в неделю, то к 1954 г. почти 80 % всех газет выходило шесть раз в неделю, а в 1984 г. это были уже 97,5 процента.

Можно добавить, что модель «ВАЦ» стала также единственной возможностью для эссенского издательства фактически приобрести контрольные пакеты акций «Вестфэлише рундшау», «Вестфаленпост» и «Нойе Рур/Рейн цайтунг», не сталкиваясь с антимонопольным законодательством. Группа «ВАЦ» стала монополистом на рынке Северного Рейна-Вестфалии, хотя контролирует только экономическую базу издательств, но не публицистическую, поэтому немецкие исследования склонны называть ее квази-монополией.

Структура модели газетной группы «ВАЦ» в Северном Рейне-Вестфалии была специально реорганизована для того, чтобы законодательно закрепить публицистическую независимость ее участников и не столкнуться с 25-процентным концентрационным барьером. Для этого в 1978 г. группа была внутренне реорганизованна : каждая региональная газета структурно подчинялась новому хозяину в лице различных издательств и коммандитных обществ. Таким образом, «Вестдойче альгемайне цайтунг» принадлежала коммандитному обществу «ВАЦ-КГ», «Нойе Рур/Рейн цайтунг» и локальные издания «ВАЦ» для рейнского региона -газетному издательству «Нидеррейн», «Вестфэлише рундшау» и вестфальские издания «ВАЦ» - газетному издательству «Вестфален», а газета «Вестфаленпост» - обществу с ограниченной ответственностью «Вестфаленпост ГмбХ» (подробнее об этом - в первой главе исследования).

Эксперт Местмекер перечислил услуги, предоставляемые группой для изданий-участников: «Ни одна газета не имеет собственных ЭВМ. Техническим обеспечением занимается группа «ВАЦ». Ни одна газета не имеет собственной администрации по работе с кадрами. Заработная плата и гонорары во всех изданиях группы одинаковы. Газетам предоставляется общая система распространения и доставки. Прием рекламы и объявлений производится централизованно. Ни одна газета не имеет собственной полиграфической техники. Печать всех участвующих в группе изданий производится на машинах и в типографиях группы «ВАЦ». Прежние договоры с другими типографиями не учитываются. Все газеты группы печатаются в одном формате»298.

Знаменитые корпоративные договоры, заключенные «ВАЦ» с «Вестфэлише рундшау», «Вестфаленпост» и «Нойе Рур/Рейн цайтунг», с одной стороны, гарантировали независимость и самостоятельность редакциям, с другой стороны, значительно удешевляли производство и вместе с тем повышали техническое качество газет. Все четыре газеты печатаются сегодня в современной типографии с высококлассным оборудованием. Все газеты выходят в цвете,299 имеют общие отделы рекламы и распространения. Это не только облегчило работу с клиентами, но и позволило редакциям экономить на содержании собственных отделов рекламы и сбыта. В промышленном плане газетную группу «ВАЦ» можно рассматривать как единое предприятие300.