Содержание к диссертации
Введение
Глава 1. Современная медиасистема США: типологический, политэкономический, исторический аспекты и особенности формирования образа иностранных государств 14
1.1. Периодическая печать США 14
1.1.1. Характеристика общенациональных газет США 14
1.1.2. Журналы США 21
1.2. Телевидение США 30
1.2.1. Общенациональные сети США 30
1.2.2. Кабельное-спутниковое телевидение 34
1.2.3. Общественное телевидение США 38
1.3. Формирование образа зарубежных стран в СМИ США 44
Глава 2. Отношение Американских СМИ к Вьетнаму: исторические аспекты 55
2.1. Отношение американской прессы к Вьетнаму: исторический аспект 55
2.2. Отношение американского телевидения к Вьетнаму: исторический аспект 70
Глава 3. Образ Вьетнама в СМИ США в начале XXI века 86
3.1. Образ Вьетнама в прессе США в начале XXI века 86
3.2. Образ Вьетнама на американском телевидении в начале XXI века 102
Заключение 122
Библиографический список 129
- Характеристика общенациональных газет США
- Формирование образа зарубежных стран в СМИ США
- Отношение американского телевидения к Вьетнаму: исторический аспект
- Образ Вьетнама на американском телевидении в начале XXI века
Введение к работе
Актуальность исследования: Современные массмедиа, в связи с глобализацией информационного пространства и переходом человечества на новую эволюционную общественную ступень — постиндустриальную, становятся четвертой властью. Именно они сегодня формируют общественное сознание, оказывая ключевое воздействие на все стороны жизни общества. При этом их роль настолько велика, а создаваемые стереотипы настолько сильны, что сама система становится инерционной, в результате чего впоследствии для изменения общественного мнения требуется прикладывать значительные усилия.
Медиасистема США является одной из самых развитых на
современном этапе, именно на нее ориентируется большинство СМИ в мире,
считая эталоном. Их охват и влияние на население стремятся к абсолютным
значениям. Поэтому роль медиа в общественной и политической системе
США является исключительно важной. При этом в большинстве случаев в
прессе выражается мнение доминирующих политических элит,
истеблишмента. В результате чего именно политический курс государства, его национальные интересы становятся ключевыми в освещении того или иного мирового события.
Значение Вьетнама в международной политике начала XXI века продолжает возрастать, этот аспект связан с глобальным противостоянием между США и Китаем в АТР, кроме того вьетнамская экономика быстро растет, что позволяет рассматривать Ханой как перспективного торгового партнера на мировом уровне. При этом на примере американских СМИ можно наблюдать, как создаются и меняются концепты образа Вьетнама в общественном сознании.
Если со второй половины прошлого столетия создавался концепт «врага», то впоследствии, в ходе выхода из тупика Вьетнамской войны, которую США, несмотря на свою экономическую, политическую и военную
мощь, проиграли, происходила трансформация в общественном сознании, под давлением СМИ. Данный механизм влияния на общественное сознание, а также его изучение, позволяет не только рассматривать настроения в обществе США относительно Вьетнама, но и прогнозировать общий курс – как политики Вашингтона, так и актуальных тенденций во всех жизненных сферах и международных отношениях между странами.
То есть, часто именно медиа, а также ракурс, в котором они освещают события политического и общественного характера, происходящие во Вьетнаме, влияет на все сферы международных отношений, начиная от наиболее ключевых настроений в обществе США и заканчивая вектором политики Вашингтона. Более того, несмотря на стереотип о свободе прессы США, на самом деле, ключевые медиа страны, освещают то или иное событие с точки зрения национальных интересов. То есть формирование мнения о государстве, происходит не с позиции объективности. Ввиду чего возникает ложный концепт о независимости СМИ США, которые, несмотря на декларации о свободе прессы, а также о её независимости, всегда отвечают интересам политических элит страны. И формируют в общественном сознании населения Соединённых Штатов те концепты, которые необходимы для международной политики и отстаивания национальных интересов (как их понимает та или иная часть истеблишмента) на том или ином этапе.
Научная проблема данного исследования заключается в том, что трансформация образа Вьетнама в американской прессе является иллюстративным примером того, как буквально за несколько десятилетий его отрицательный образ меняется на положительный благодаря масс-медиа. И это происходит, несмотря на тяжёлые отношения между странами в прошлом. В результате чего, изменяются не только политические парадигмы, но и общественные.
Необходимо отметить, что в рамках данного исследования особую актуальность приобрело изучение отечественного и мирового опыта исследования современных медиасистем.
Характеризуя степень научной разработки темы, мы сгруппировали научные труды таким образом, чтобы показать многоаспектность выделенной нами научной проблемы.
Среди исследований теоретико-методологического характера назовем следующие работы Е. Вартановой «Медиаэкономика зарубежных стран» (2014), Н. Голядкина «История отечественного и зарубежного телевидения» (2014). О. Печинкина «Медиаобразование в контексте межкультурной коммуникации (на материале средств массовой информации США)» (2015), Л. Мироненко «Социология массовых коммуникаций» (2013), А. Акопова «Некоторые вопросы журналистики: история, теория, практика» (2002), Я. Засурского «Журналистика в политической структуре общества» (1975), С. Корконосенко «Основы журналистики» (2006), Е. Прохорова «Введение в журналистику» (2011) и «Журналистика, государство, общество» (1996), В.И. Сапунова «Ужесточение менеджмента в зарубежном медиасекторе» (2017), «Техника и технология телевидения» (2006), а также его работа «Массовая коммуникация в ХХ веке: концепции западных исследований.» (2012).
Американскую медиасистему рассматривают в своих трудах такие
исследователи, как В.И. Сапунов «Монополизация зарубежного
телевизионного и телеком- секторов: последние события» (2017) и «Политическая экономия зарубежного медиасектора в 2016 году: основные события» (2017), Б. Калягина «Современные средства массовой информации США» (2015), если в первой работе исследователь изучает общие тенденции, то во второй она выделяет специфику американского телевидения «Характерные черты телевидения Соединенных Штатов» (2011). Печатная пресса представлена в работе И. Карапетовой «К вопросу о классификации современных американских журналов» (2014). Д. Быков рассматривает в
работе «Появление и развитие жанров ток-шоу и общественно-политическое шоу на американском телевидении 60-х гг. XX в» (2011), общественно-политические шоу, которые возникли именно, когда в американском обществе шла дискуссия относительно вьетнамского вопроса. Данный аспект, в рамках данного исследования необходимо, для понимания специфики наполнения сетки вещания американского TV, кроме этого позволяет определить степень воздействия данных телепередач на массового зрителя. В труде И. Цыганова «Человек, которому доверяла Америка (по страницам биографии Уолтера Кронкайта)» (2012), можно проследить значение телеведущих информационных программ в американском теледискурсе. Именно они оказали значительное влияние на формирование образа Вьетнама, а также на его трансформацию в положительную сторону.
Среди работ, посвященных исследованию трансформации образа Вьетнама в СМИ США и в общественном мнении в XX веке – начале XXI века, можно обозначить следующие. Исследователь Н. Авдонина в трудах «Медиатизированный образ героя войны во Вьетнаме (1957 - 1975) (2011), «Журналистика и политика вооруженного конфликта: сравнительный анализ американской и отечественной прессы» (2011), рассматривает вьетнамскую войну через призму американской прессы. В работе «Свободный журналист бросает вызов войне» (2010), она приходит к выводу, об исключительной роли американской журналистики в прекращении войны во Вьетнаме, что по мнению исследователя, свидетельствует о независимости американской прессы. При всем уважении к ее мнению, в целом данная работа служит наглядной иллюстрацией того, что если рассматривать современную журналистику не используя междисциплинарный подход, ключевые выводы остаются за кадром. Так же отношение американских СМИ к войне во Вьетнаме рассматриваются в работах Д. Кузнецова «Война во Вьетнаме» (2010), во второй работе «Вьетнамский синдром в общественном мнении США» (2012) автор делает вывод, что к формированию «вьетнамского синдрома» в общественном сознании Америки, напрямую причастна пресса.
Работы Б. Львоффа «Вьетнамская война в американских СМИ» (2006), К. Седова «Вьетнамская война 1964-1975 гг. и американские СМИ: источниковедческий аспект» (2009), Д. Соколова «Отношения СМИ и правительства США в годы Вьетнамской войны» (2015),
Мы в своей статье «Отношение американских СМИ к Вьетнаму в начале XXI века» (2015) подробно останавливаемся на данном аспекте, подходим к данному вопросу через призму международных отношений. Например, в еще одной работе «Отношения КНР и Вьетнама в зеркале прессы США» (2016) стараемся доказать, что именно международная повестка дня, а также национальные интересы США являются ключевыми в создании определенного образа Вьетнама в начале XXI века.
Современные тенденции в СМИ, а также их генезис, как и основные
приемы по созданию концептов, формированию образа в общественном
сознании и др., рассматривают следующие авторы: А. Данилова
«Манипулирование словом в средствах массовой информации» (2009), Е.
Кочелаева, Н. Крашенинникова, Э. Егорова, Е. Крашенинникова
«Особенности языковой реализации стереотипов в современных СМИ»
(2016). При этом, одним из базисов к пониманию современных медиасистем
является труд М. Маклюэн «Понимание медиа: Внешние расширения
человека» (2003), где он анализирует современные медиа, из значение и роль
в жизни общества Р. Лугуева «Концептуальная метафора как средство
создания образа врага в англоязычных СМИ» (2016) анализирует метафору, и
приходит к выводу, что это одно из ключевых средств по созданию образа
врага в англоязычном дискурсе. Довольно актуальным на современном
этапе, несмотря на дату написания, является фундаментальный труд Г.
Шиллера «Манипуляторы сознанием» (1980), где автор наглядно
иллюстрирует, как при помощи прессы сначала был сформирован образ врага из Вьетнама в общественном сознании, а затем не без помощи прессы он был трансформирован.
Необходимо отметить, что исследование носит междисциплинарный
характер, поэтому в его рамках происходило обращение к работам по
историческим дисциплинам и международным отношениям следующих
авторов: Г. Севастьянов «История США: В 4-х томах» (1987), данный
научный труд был необходим в рамках исторических процессов и
сопоставления их в американских медиа. В работе А. Плащинского
«Доктрина Трумэна, план Маршалла и НАТО в стратегии США» (2011), рассматриваются ключевые направления во внешней политике США в середине прошлого века, что позволяет понять подоплеку событий того времени между США и Вьетнамом. Так же была изучена работа Д. Спока «Покончить с войной во Вьетнаме» (1990), Соколов В.С «Периодическая печать (2000)», а также работа В.И. Сапунова «Газетная индустрия США в условиях финансового кризиса: ускорение в плохом направлении» (2009).
На современном этапе международные отношения между Вьетнамом и США изучаются такими авторами, как М. Зеленкова «Политика «мягкой силы» США во Вьетнаме» (2017), где наглядно иллюстрируются основные концепции данной дипломатии. Г. Локшин в работе «XII съезд КПВ в оценках политиков и ученых» (2016) анализирует восприятие XII съезд КПВ в медиадискурсе, а в труде «Вьетнам-США: партнерство с «оговорками»» (2014), он делает вывод, что рассматривать международные отношения необходимо через призму геополитических интересов США в регионе.
В рамках работы, на том или ином ее этапе, в зависимости от
необходимости, также были изучены труды и использованы труды других
авторов, как отечественных, так и зарубежных. Наиболее востребованными
оказались труды В.И. Сапунова, такие как «Мультимедийное телевидение:
технологии, политическая экономия и социокультурный аспект» (2017),
«Зарубежные информационные агентства» (2009), «Мировые
информационные агентства: системное воздействие на аудиторию» (2009), «Мировые информационные агентства Рейтер и Ассошиэйтед Пресс в
условиях финансиализации медиасектора и мультимедийной конвергенции (2007 – начало 2008 года)»(2008).
Объектом исследования стали политэкономические, исторические, типологические особенности медиасистемы США и особенности формирования ей образа иностранных государств.
Предмет исследования – формирование образа Вьетнама в
медиапространстве США в 60-70 годы ХХ века и в начале ХХI века.
Целью работы является изучение создания образа Вьетнама в американских медиа в историческом и синхроническом аспектах.
Для достижения данной цели был сформулированы следующие ключевые задачи:
1. Дать характеристику основным особенностям современной
медиасистемы США.
2. Рассмотреть в исторической ретроспективе отношение американских
СМИ к Вьетнаму в контексте международных отношений между странами.
-
Проанализировать имидж Вьетнама в средствах массовой информации США на современном этапе.
-
Изучить взаимосвязь и вектор американо-вьетнамских отношений, и отношение к ним СМИ, через призму международных отношений.
5. Сделать прогноз относительно будущего, как отношений между
странами, так и отношением СМИ США к Вьетнаму.
Материалом исследования стали публикации и сюжеты в СМИ США.
Печатная пресса представлена: газетами «The New York Times», «The Wall
Street Journal», «USA Today», «The Washington Post» и «The Los Angeles
Times», журналы «Reader’s Digest», «Newsweek», «Time», «Forbes»,
«Fortune», «Business Week». Телевидение представлено материалами
телеканалов: «NBC», «CBS», «ABC», «Fox» и др. Также были изучены материалы электронных СМИ и социальных сетей.
Рабочая гипотеза. Отражение образа Вьетнама в американской медиасистеме практически полностью зависит от внешнеполитической повестки дня между странами. Именно от национальных интересов США
зависят формируемые при помощи СМИ в общественном сознании стереотипы, концепты и мнение о Вьетнаме, как о государстве. То есть, количество публикаций, их качество, объективность, а также тональность в массмедиа США зависят от того, кого на данном этапе хочет видеть Вашингтон в лице Ханоя: врага или друга. При этом насколько Америка нуждается в поддержке Вьетнама, настолько интенсивней формирование определенного образа. И, что именно из-за этого фактора (национальных интересов) приемлемой, или же нет, признается, как правящая политическая элита Вьетнама, так и его экономический, социальный и культурный потенциал, его развитие.
Методология исследования. Нами были использованы следующие
методы: социокультурный, историко-культурный, элементы
политэкономического анализа, системный подход, а также концепт-анализ и дискурс-анализ при исследовании материалов американских СМИ.
Научная новизна и практическая значимость диссертации. Роль медиа в формировании общественного мнения на современном этапе является ключевой не только в США. Исследования по созданию образа Вьетнама в СМИ, в годы военного противостояния между двумя странами, имеются, как в отечественной, так и мировой научной мысли. Однако этот аспект практически не разрабатывался на современном этапе, как и не рассматривалась взаимосвязь между политическим курсом Вашингтона и ракурсом освещения событий, связанных с Вьетнамом в американских СМИ. Данная диссертация является первой попыткой научного осмысления данного феномена в современных условиях.
Практическая значимость заключается в том, что результаты исследования помогут научному осмыслению роли масс-медиа в современном мире на примере трансформации отношения в СМИ США к Вьетнаму. Они также могут быть использованы как базис для дальнейших исследований в данном направлении. Более того, могут применяться, как прикладной материала для углубленного изучения медиасистемы США на
современном этапе преподавателями ВУЗов соответствующих дисциплин, а также для дальнейшей научной разработки темы.
Основные положения диссертации, выносимые на защиту:
1) Сегодня медиасистема США является одной из наиболее развитых
информационных индустрий на планете. В формировании общественного
мнения наибольшее значение в создании того или иного образа, стереотипа
или концепта являются: во-первых, печатная пресса во всей их палитре, где
наиболее авторитетными в освещении международной повестки дня
являются издания с длительной историей. Например, такие, как «The New
York Times», «Newsweek» или «Time». Во-вторых, телевидение, которое
имеет здесь исторически сложившееся и обусловленное влияние на большую
часть не только американского, но и международного общества в рамках
глобализирующегося мира. При этом, TV США развивалось более
интенсивно, чем в других странах, оно имеет самую разветвленную систему
и наибольший охват, как в масштабах страны, так и в мировых рамках. И
главным в формировании общественного мнения является
общенациональные СМИ, а именно «NBC», «CBS», «ABC» и «Fox».
2) До середины прошлого столетия СМИ США мало интересовал
Вьетнам, однако с глобальным противостоянием между Америкой и
Советским союзом, особое геополитическое значение принимает
Индокитайский полуостров. Соответственно, и Вьетнам, в котором к тому
времени произошел раскол. И с точки зрения национальных интересов США
создаются в общественном мнении, а также освещается именно с этих
позиций в СМИ, Северный и Южный Вьетнам соответственно.
3) В начале 60-х гг. прошлого столетия происходит формирование в
печатной прессе и на TV, концепта «врага» из Северного Вьетнама.
Создается угрожающий для США образ наступающего коммунистического
мира, то есть врага, с которым не следуют договориться, его требуется
только уничтожить. Однако, провал военной компании США, приводит к
тому, что Вашингтон вынужден искать выход из сложившегося положения.
Часть истеблишмента против продолжения войны. Но в обществе оставались сильны военные настроения, в результате, для преодоления стереотипов, начинается в СМИ обратный процесс, трансформированию образа Вьетнама, где из врага, создавался образ пусть и не дружественной для США страны, но в целом достойного противника, с которым следует разговаривать. В этих рамках начинается процесс, которые зачастую, без анализа предпосылок, называют, как проявления свободной прессы. Но, несмотря на кажущийся таковым процесс, на самом деле, отражение вьетнамских событий отвечали ключевым национальным интересам США.
-
На современном этапе международных отношений между США и Вьетнамом, ввиду того фактора, что Вашингтону нужен надежный союзник в Азиатско-Тихоокеанском регионе, в рамках глобального противостояния с КНР, начинается и развивается формирование позитивного образа Вьетнама в американских СМИ. При этом, несмотря на то, что часть общественного мнения придерживается того, что Вьетнам не является демократической страной (нарушаются права человека, отсутствуют современные демократические политические институты и др.), в целом, на данном аспекте не заостряется внимания. Так как, приоритетны национальные интересы США, с ракурса которых и освещается взаимодействие между странами, а также внешняя и внутренняя политика.
-
Вашингтон старается усилить свое влияние на Вьетнам, об этом факторе отчетливо свидетельствует факт освещения в прессе США XII съезда Коммунистической партии Вьетнама (КПВ). Несмотря на то, что само существование КПВ, как движущей и направляющей политической силы, противоречит американским представлениям об устройстве дружественного, современного государства, данный съезд освещался либо нейтрально, либо в положительных тонах, что соответствует задачам США, для которых жизненно важен Вьетнам как союзник в регионе на фоне разворачивающегося противоборства с Китаем.
Апробация результатов исследования. Результаты научной работы нашли отражение в восьми публикациях, в том числе в четырёх статьях, опубликованных в научном журнале «Вестник ВГУ. Филология. Журналистика», входящем в список рецензируемых изданий ВАК, входящем в список рецензируемых изданий ВАК.
Структура работы. Исходя из поставленных целей и задач, была выбрана следующая структура работы: введение, первая глава, содержащая 3 параграфа, вторая и третья глава – по два параграфа соответственно, заключения и списка литературы.
Характеристика общенациональных газет США
Как известно, любая страна имеет свои важнейшие газеты, с которыми ее принято ассоциировать. Так, США справедливо ассоциируют с пятью лидерами американской прессы, к которым относятся:
1. Ежедневная американская деловая газета «The Wall Street Journal».
2. Ежедневная газета США «USA Today».
3. Американская ежедневная газета, публикуемая в Нью-Йорке «The New York Times».
4. Американская ежедневная газета, публикуемая в Лос-Анджелесе «The Los Angeles Times».
5. Американская ежедневная газета, публикуемая в Вашингтоне «The Washington Post».
Важно отметить, что пресса США – по преимуществу региональная. Газеты США при своем возникновении всегда ориентировались на конкретный регион. Это связано с тем, что журналистика США с самого начала развивалась децентрализованно. Местная пресса всегда играла в ней ключевую роль, газеты зачастую являлись таким же градообразующим предприятием, как завод или фабрика, по степени актуальности для жизни того или иного поселения. В самих названиях газет отражается их приверженность определенной местности.
И только сравнительно недавно, с 1982 года, Соединенные Штаты Америки смогли обзавестись первой национальной ежедневной газетой в европейском понимании этого термина. В соответствии с существующей традицией заявлять в названии аудиторию, на которую ориентировано издание, она получила наименование «USA Today». За короткий промежуток времени указанная газета достигла верхних строчек национального топа, столкнувшись с жёсткой конкуренцией другого знаменитого печатного медиа – газетой «The Wall Street Journal».
На протяжении многих лет деловая газета «The Wall Street Journal» удерживала место национального лидера и по тиражам, и по востребованности в веб. Однако в реальности газета «The Wall Street Journal» не являлась самым популярным печатным изданием среди граждан США.
Обращаясь к актуальным статистическим данным, необходимо обратить внимание на то, что лидерами американских печатных изданий по тиражу является газеты «The Wall Street Journal» (2 092 523 экз.) и газета «USA Today» (1 803 564 экз.).
Обращаясь к исторической справке, необходимо обратить внимание на то, что газета «The Wall Street Journal» была учреждена в 1889 году компанией «Dow Jones». Название газеты было получено от названия важнейшего для США делового района Нью-Йорка. Специализацией газеты «The Wall Street Journal» стали сферы экономики, финансов, а также бизнес информации. Она сразу же завоевала популярность и доверие среди миллиона читателей благодаря наличию глубокой аналитической информации и профессиональных журналистам.
В 1996 году у газеты «The Wall Street Journal» появился собственный сайт, который был позиционирован как самый крупный платный ресурс во всемирной информационной системе.
В настоящее время газета «The Wall Street Journal» имеет собственную сеть радиостанций, с которыми делит новостной контент: новости газеты транслируются по радио, а радиотрансляции становятся подкастами газеты. Этим газета «The Wall Street Journal» в определенном смысле превосходит газеты «The New York Times», у которой также есть своя радиостанция «The New York Times Radio». Однако на последней из перечисленных радиостанций слушателям предоставляется только совокупность своих аудио-подкастов.
Газета «The Wall Street Journal» борется за звание самой тиражной газеты США, соревнуясь с общенациональной ежедневной газетой «USA Today». Тем не менее, эта цифра искусственно накручивается, например, за счет включения в общую численность ( 2,1 млн.) онлайн-подписчиков своей веб-версии и раздувания тиража европейской ветви.
Другой высокотиражной газетой является «USA Today», которая была основана в 1982 года. Владельцем газетного издания «USA Today» является американский медиа-холдинг «Gannet Company». Газета распространяется во всех 50 штатах США, а также в Канаде, Англии, Пуэрто-Рико.
В настоящее время газета «USA Today» выступает не как голос одного региона, но всей страны. Она по праву является претендентом на звание национальной газеты США. По своей специфической характеристике она представляет собой красочное, хорошо иллюстрированное, легкое для чтения издание, рассчитанное на массовую аудиторию, но стремящееся избегать откровенной бульварности. Оно включает четыре основные секции, у каждой свой цвет:
1. Голубой – Новости (News).
2. Зеленый – Деньги (Money).
3. Красный – Спорт (Sport).
4. Лиловый – Жизнь (Life). После реструктуризации службы новостей в 2010 г. газета «USA Today» объявила о переносе основных интересов с печатной на веб-версию. 19 января 2012 г. она объявила о запуске приложения для социальной сети «Facebook», под названием «USA TODAY +Me». При этом специалисты «USA Today» в ходе разработки приложения ориентировались на аналог -«Washington Post Social Reader». Пользуясь приложением «USA TODAY +Me», читатели имеют возможность самостоятельно выбирать дизайн, а также новостные потоки. Так, например, опция My News Feed позволяет знакомиться с теми публикациями газеты, которые получили в Facebook наибольшее количество перепостов и лайков.
Необходимо обратить внимание на то, что газета «USA Today», наравне с «Wall Street Journal», имеет множество наград и призов.
Перейдем к характеристике ещё одной общенациональной американской газеты, основанной в 1851 году, под названием «New York Times». Указанная газета является одной старейших и авторитетнейших качественных газет США (что отражено в ее шутливом прозвище - Old Gray Lady). Она претендует на то, чтобы быть не только голосом Нью-Йорка, но и всего восточного побережья США. Ее владелец – «The New York Times Company» Артура Окса Шульцбергера.
Ежедневный тираж газеты «New York Times» составляет 876 638 экземпляров. В ней освещаются национальные и мировые проблемы. На сегодняшний день она имеет очень хорошее веб-представительство:
- собственную крупную платформу для блогов журналистов;
- систему аудиоподкастов (New York Times Radio);
- систему видеоподкастов. Последняя из перечисленных систем представляет собой телевидение внутри газеты, которое делает газету «New York Times» более современной, который состоит из 24 подразделов (искуство, политика, здоровье, спорт и пр.).
Так же как и издания «USA Today» и «The Wall Street Journal», газета «The New York Times» является обладателем большого количества различных наград, национальных и международных (например, 106 Пулицеровских премий – гораздо больше, чем у любой из газет США). Ее колумнистов знает весь мир (Томас Фридман, Николас Кристоф, Эндрю Розентал, Дэвид Поуг). Газета разнообразно пишет о России (Эндрю Крамер, Элен Барри, Майкл Швирц).
С 2009 г. газета «The New York Times» имеет приложение для мобильных устройств «Times Reader», разработанное в сотрудничестве с Microsoft. В указанном приложении публикуются самые свежие новости, аналогичные тем, которые есть в последнем из номеров газеты.
Обратим внимание на то, что в настоящее время газета «The New York Times» является и фаворитом социальных сетей, что подтверждается её многолетним представительством в социальной сети «Facebook».
Немного менее тиражной американской ежедневной газетой является «Los Angeles Times» (ежедневный тираж - 600 449 экз.). Владельцем издательства «Los Angeles Times» является вторая по величине газетная сеть США «Tribune Company». В настоящее время указанная газета воспринимается жителями США как крупнейшее печатное издание Лос-Анджелеса, Калифорнии и как ведущая газета западного побережья США.
В определенном смысле, как выразитель интересов своего региона, газета – идейный протагонист «The New York Times». Однако, для газеты «Los Angeles Times» характерен более свободный слог, выражающий дух богемной солнечной Калифорнии. Региональные новости в данном отношении являются наиболее значимыми. Однако внимание также уделяется как национальным (раздел «(Nation Now»), так и мировым проблемам (раздел «World Now»). Наиболее популярным разделом газеты «Los Angeles Times» является « Column One» («Первая колонка»), представляющая собой ежедневный раздел первой полосы, «место для странного и интересного».
Формирование образа зарубежных стран в СМИ США
Сегодня в век информационной революции и перехода обществом на следующую ступень своего развития — информационную, роль СМИ в жизни социума возросла, ввиду того фактора, что и ценность самой информации как продукта значительно выросла. В результате чего именно СМИ сегодня формируют общественное мнение относительно любого повода и события, и политических представлений о той или иной стране в том числе. При этом надо отметить тот факт, что современный человек погружен в лавину информационных потоков. И найти того, кто полностью не подвержен влиянию массмедиа достаточно сложно. Учитывая же охват СМИ США, рассмотренный выше, необходимо отметить, что их влияние на население собственной страны является неоспоримым и исключительным. Более того, медиа Америки оказывают влияние и на всю западную информационную повестку.
Так же сегодня происходит смещение акцентов в функциях СМИ в мировом масштабе. Так, информационная, просветительская, образовательная функции, безусловно, имеют место в медийном дискурсе, но доминирующей становится — управленческая. То есть формирующая и управляющая общественным мнением и сознанием. И на первые роли выходит не объективная подача факта, а его интерпретация.8
При этом, как отмечает ряд исследователей, регулярная трансляция материала, имеющего выраженный позитивный или негативный контекст, оказывает ключевое влияние на массовую аудиторию. Формируя соответствующее восприятие и эмоциональный фон к определенному факту или событию.9
Сегодня именно Соединенные Штаты находятся впереди всей планеты, по использованию медиатехнологий для формирования общественного мнения. Так, исследования управленческой функции СМИ, а также использования их в политическом дискурсе начали проводиться еще в первой половине прошлого столетия. А в 70-е гг. Э. Тоффлер отмечал, что через 20-30 лет изменится сам процесс коммуникации. В результате в фокусе прессы особое значение займут политические и международные процессы. Сами СМИ будут иметь исключительное значение: «осыпая нас шрапнелью образов и представлений, информационная бомба взрывается в самой гуще людей, существенным образом меняя личностное восприятие и воздействуя на наш внутренний мир».10
Так же, рассматривая специфику формирования общественного мнения в США относительно международной повестки, необходимо обратить внимание, на концептуальные основы института публичной дипломатии. Так, например, при организации Агентства международных коммуникаций, во второй половине прошлого столетия, одной из главных его задач была следующая: информирование американского общества о мире, которое не только обогатит культуру нации, но и будет способствовать «пониманию, как эффективно решать проблемы, возникающие среди государств».11
То есть, проецирование взглядов правительства США на международные проблемы на общество, а также методы их решения, через призму национальных интересов, является одной из ключевых задач Вашингтона. В результате, коммуникативная стратегия американских изданий, строится именно на данных тезисах. И формируя представление о событии или факте, любое издание придерживается определенной коммуникативной стратегии. И она строится на стереотипе и на метафоре.
Так как именно они обращаются к бессознательному человека, к его эмоциям, а не к разуму, в результате их воздействующий потенциал огромен.
В настоящее время существует значительное число определений понятия стереотип. Однако все они, так или иначе, но имеют общее в дефиниции: это носители предвзятой и искаженной информации могут оказывать негативное и даже разрушительное воздействие на взаимоотношения людей. Поскольку, как утверждал создатель теории стереотипов У.Липпман: «система стереотипов – есть более или менее упорядоченная картина мира индивида, не замечающего разницы между миром стереотипов и реальным миром и, таким образом, живущего в мире своего воображения, оторванном от реального мира».12
Вместе с тем, стереотип, хотя и признается упрощенным и односторонним образом социального объекта, выступает в качестве неотъемлемой части познания реальности. Поскольку, во-первых, невозможно быть специалистом универсального плана и одинаково свободно ориентироваться во всех областях знания; во-вторых, процесс оценивания неотделим от познания.
Современные СМИ, начиная от «традиционных» и заканчивая новыми медиа, выступают в качестве мощного двигателя стереотипизации.13
То есть, стереотип активно используется в СМИ для создания определенного медийного образа, который может быть, как положительным, так и отрицательным, в зависимости от контекста проецируемого стереотипа. Но самая главная сущность стереотипа — упрощение, то есть происходит примитивизация любого явления. Даже сложные, многоаспектные и многоплановые явления при стереотипизации принимают вид кратких простых предложений, коротких роликов, которые обращаются к эмоциям, так как не могут полноценно и всесторонне описать. При этом такие тексты позволяют описывать любую проблему, какой бы сложной она не была, скрывая и фальсифицируя факты, не вдаваясь в подробности и детали. В результате, общественное сознание воспринимает данные тексты, как нечто имеющее лаконичный, фактический контекст, априори имеющий объективность. Данный аспект часто используется при приведении исторических справок, где зачастую рядом с реальным фактическим материалом соседствуют фальсификации, а также позволяет изданию преподнести некоторые факты в том, свете, который необходим и отвечает коммуникационной стратегии издания14.
Сегодня достаточно изучен феномен, связанный с речевым манипулированием, когда обращаются не к разуму адресата, а к его эмоциональной сфере. И в итоге, такой коммуникативный акт имеет воздействующий характер. Здесь ключевые смысловые компоненты смысла интерпретируются, в зависимости от задачи издания, и преподносятся чаще всего однобоко и тенденциозно15.
То есть, манипуляция и пропаганда, заложенная в любой стереотип, приходится на его оценочный компонент. Так же зачастую происходит формирование на базе старых новых стереотипов, или их существенная корректировка, которая отвечает современным реалиям. Здесь необходимо отметить, что до становления медиасистем и перехода к информационному сообществу, система стереотипов вырабатывалась на протяжении достаточно долгого времени, она базировалась на опыте поколений. Сегодня, когда информационная нагрузка значительно возросла, а также произошло становление глобальных медиа, формирование стереотипов процесс достаточно быстрый, порой происходит в течение нескольких недель или месяцев. Так как СМИ в современных реалиях делают основной упор на эмоциональную составляющую, которая транслируется, используя все возможные канала на общественное сознание. В результате в публицистическом и политическом дискурсе формируются новые стереотипы, которые зачастую искажают информацию, преподносят ее однобоко, воздействуя на бессознательное.
Метафора, выступая не только как средство создания образности речи, но и как средство, обладающее функцией конструирования и передачи новых смыслов, используется как инструмент фокусирования, объяснения понятия или ситуации под определенным углом зрения в целях формирования у читателя определённой точки зрения. Наиболее распространенным в лингвистике определением метафоры является следующее: «Метафора (метафорическая модель) – уподобление одного явления другому на основе семантической близости состояний, свойств, действий, характеризующих эти явления, в результате которого слова (словосочетания, предложения), предназначенные для обозначения одних объектов (ситуаций) действительности, употребляются для наименования других объектов (ситуаций) на основании условного тождества приписываемых им предикативных признаков».16
Метафора, выступает как инструмент для осознания, моделирования и оценки процессов и явлений окружающей действительности, как средство воздействия на общественное сознание. Оперативно сглаживая наиболее «опасные» высказывания, она минимизирует ответственность говорящего за буквальную интерпретацию его слов. Метафора всегда апеллирует к общему фонду знаний, за счет чего возникает общая основа для внесения в сознание адресата не общепринятых мнений, создающая внешне верифицированную оболочку для его стереотипизации. Метафора выступает как инструмент для осознания, моделирования и оценки процессов, как средство воздействия на общественное сознание17.
Отношение американского телевидения к Вьетнаму: исторический аспект
Период 1950-1960-х годов прошлого столетия, называют «золотым веком» американского телевидения. Происходил процесс удешевления телевизоров, в связи с развитием технологий, в результате он переставал быть предметом роскоши и становился доступным большинству населения. Так, в 1952 году телевещание охватывало 34% семей США, то уже в 1955 данный показатель стремительно вырос до 85%. Данный качественный скачок в охвате телевещания произошел еще и в силу того, что в 1952 году впервые кабель соединил две части Америки (Восток и Запад). В результате стала возможная телесвязь между Лос-Анджелесом и Нью-Йорком. Поэтому к началу 60-х годов XX века 98% населения Америки находилось в зоне вещания. Исключением являлась Аляска, но этот малонаселенный северный штат всегда развивался медленнее, нежели остальные54.
Надо отметить, что в данный период развития телевещания в США, оно находилось в жестких государственных рамках. Регулирование касалось всего, начиная от распределения частот и права собственности и заканчивая временем прайм-тайма. Таким образом, можно констатировать, что правительство США имело множество рычагов влияния на телепроцесс. B TV, вынужденное существовать в таких рамках, когда все коммерческое предприятие зависит от решений властей, становится заложником проводимой государством политики. Так, например, Д. Халлин говорит: «… в основном, освещение войны было благоприятным для правительства.
С политической точки зрения, она воспринималась в условиях Холодной войны как борьба между свободным миром и тоталитаризмом»55.
Насколько важно в жизни США телевидение, и какое ему большое значение придавал Вашингтон, с самого начала существования, можно проследить по наличию съемочных телевизионных групп к вооруженным силам Белого дома в ходе вьетнамской компании. Так, например, в составе сухопутных войск присутствовали собственные телевизионные группы. Именно они занимались съемками и монтажом материала во время боевых действий, они искали все, что можно было отнести к положительным моментам присутствия американских войск в Южном Вьетнаме. Короткометражные ролики, которые эти телегруппы создавали, транслировались по частным каналам. При этом с владельцев телекомпаний снималась всякая ответственность за объективность материала, как и исчезала статья расходов на содержание собственной съемочной группы в зоне боевых действий, а также работы, связанной с подготовкой материала к эфиру. Таким образом, между ВС США и телекомпаниями был налажен взаимовыгодный процесс, армия получала доступ к аудитории телеканалов, а последние информационный материал без каких-либо затрат на его производство и не отвечая за подлинность и соответствие реальности56.
В результате освещение Вьетнама соответствовало тому, о чем писали в газетах. То есть, на телевидении, точно также, как и в печатной прессе, создавался образ коммунистической угрозы исходящей со стороны Северного Вьетнама, несущий не просто угрозу для отдельно взятой страны — Южного Вьетнама, который показывался в позитивных тонах, но несущий мировое зло всему миру. Стереотипы же Холодной войны, относительно всех негативных сторон геополитической экспансии СССР, на первых этапах подготовки к военным действиям, использовались в качестве базиса. И обыгрывались, как на TV, так и в печатной прессе, а также на радио. Кроме этого, у вооруженных сил на то время была своя телерадиовещательная сеть, которая располагала 80 телевизионными наземными станциями, 204 радиостанции, которые транслировали 11 телевизионных станций и 56 радиостанций57.
Немаловажная роль на телевидении играли ведущие новостей, к их выбору подходили очень тщательно, стараясь придерживаться самых высоких критериев отбора. Так, телеведущим новостных программ мог стать человек, имеющий интеллигентную внешность, высокую эрудированность, таким образом, создавался стереотип подачи новостными каналами о том, что информация, которую получает телезритель, является объективной, правдивой и актуальной. При этом, следует учитывать тот факт, что большинство форматов телепрограмм тогда только зарождались, поэтому для телеведущих того периода были характерны черты универсализма, то есть, ведущий мог выполнять функции и интервьюера, и репортера, и телеведущего, кроме этого он должен был обладать знаниями из прикладных технических областей, касающихся телевещания. Одна из знаковых фигур того периода, оставившая след не только в американском телевидении, но и в мировом, — У. Кронкайт, который являлся телеведущим канала CBS58.
Придя на данный канал 1962 году, он практически 19 лет оставался главным телеведущим страны. Согласно многочисленным общественным опросам, ему доверяли практически все американцы, и доверяли больше, чем политикам, журналистам, и газетным журналистам в частности. То есть, он являлся знаковой фигурой, медийное влияние которой было гораздо существенней, нежели даже у президента страны. При этом, он в начале медийной компании, а затем на первых этапах войны во Вьетнаме, точно так же участвовал в создании образа врага из Северного Вьетнама, так как на тот момент это являлось его личной позицией, впрочем, как и большинства американцев, так как стереотипы, согласно теории массовой коммуникации действуют не только на массы, но и оказывают обратное влияние59.
Как отмечал Д. Бринкли, исследователь У. Кронкайта, он «был больше, чем просто телеведущий, для американцев видеть и слышать его на телеэкранах означало, что все будет в порядке». Многие в шутку называли его «дядюшка Уолтер»60.
Таким образом, в создании негативного образа Вьетнама У. Кронкайт сыграл самую значительную роль. Несмотря на те ужасы, которые повергали в шок журналистов, относительно деятельности своей армии на территории Вьетнама: бесчеловечные пытки, использование боевых отравляющих веществ, белого фосфора, убийств, пыток и изнасилований мирного населения и т.д., тенденция данного аспекта легко просматривается в том, что солдатам армии США прочно внушили массмедиа стереотип о том, что вьетнамцы (северные в частности, но в целом отношение негативным было и к южным), не являются людьми. Они — зло. Поэтому к ним применимы любые средства, так как никаких моральных принципов здесь быть не может61.
То есть, демонизация Северного Вьетнама, начавшаяся с печатной прессы, продолжилась и на телевидении, а также радио. При этом демонстрировались горящие дома мирных жителей, сжигаемый американский флаг, то есть активно использовались символы для создания концепта — «справедливой войны со злом», «войны до победного конца», шло обращение к эмоциям и чувствам аудитории, которые в большинстве своем базировались на американском патриотизме, общем гуманизме и страхе перед коммунистической угрозой, которая ставит конец на всем — на американском образе жизни, американской же мечте и других знаковых концептах62.
В предыдущем параграфе, было продемонстрировано, что, несмотря на огромное количество фактического материала развенчивающего миф об американском солдате, как об обычном простом хорошем парне, который может жить рядом с обывателем, растить детей, ходить на работу. О том, что американский солдат рискует жизнью, защищая простых американцев от «красной» угрозы, в которую превратился Вьетнам, аудитория отказывалась верить в подобные происшествия. Поэтому, если кадры о том, что южновьетнамская полиция на улицах расстреливает граждан собственной страны без суда и следствия еще вызывали какой-то эмоциональный отклик у простых американцев и внутренний вопрос «а на той ли стороне мы воюем?», то фраза не сохранившегося в исторических реалиях американского майором по поводу захвата города Бен-Тре: «Необходимо было уничтожить город, чтобы спасти его» была воспринята, всеми, кроме интеллектуальных элит, не как тенденциозная сентенция, а как объективная реальность, справедливая истина63.
Образ Вьетнама на американском телевидении в начале XXI века
Несмотря на то, что на современном этапе происходит окончательное становление информационного сообщества в рамках глобальной сети Интернет, а также возникновения полноценного нового информационного канала, телевидение в США продолжает являться основным средством массовой информации, именно телевидение формирует общественное сознание жителей Америки.
В 1995 году речь действующего президента Америки Б. Клинтона о восстановлении дипломатических отношений с Вьетнамом была показана по всем новостным каналам США103.
Основной ее посыл заключался в том, что ветераны во Вьетнаме сражались храбро и с честью, но сейчас выросло новое поколение американцев, поэтому необходимо следовать дальше. Так как проблемы с военнопленными и развитием демократии имеют определенный прогресс, поэтому было отменено в 1994 году торговое эмбарго, а сейчас настало время идти дальше. При этом возобновление дипломатических отношений приведет к такому же эффекту в продвижении демократических идеалов, как в свое время помогло Восточной Европе и СССР. При этом делается акцент на то, что вьетнамская сторона выполняет все условия, она предоставила возможность 29 американским семьям перезахоронить останки их погибших членов, а также, Ханой предоставил документы, позволяющих проследить судьбу других военнопленных. Таким образом, началась новая эра в отношениях между США и Вьетнамом.
Необходимо отметить, что на начальных этапах освещение Вьетнама в информационной повестке дня медиа США занимала довольно небольшой процент. Однако формировался четкий образ и концепт, страны нуждающейся в помощи, страны дружественной, которая является союзником Вашингтона в АТР. При этом проблемы демократии и ее установления на первоначальных этапах порождали множество дискуссий на ТВ США, которые находили отображение в различных политических ток-шоу, на всевозможных каналах. Впрочем, в медийном дискурсе тема Вьетнама до нового тысячелетия поднималась слабо. Так как, по большому счету Ханой был не особо интересен, так как Китай в то время еще не являлся мировым экономическим лидером и крупнейшим игроком планеты.
Однако по мере углубления дипломатических отношений, а также взаимодействия по разным направлениям, начиная от экономических и политических связей, и заканчивая культурой и здравоохранением, постепенно Вьетнам начинает звучать чаще. Здесь следует отметить, что образ Вьетнама создается, как и в печатной прессе, младшего партнера, который заинтересован в США больше, чем сами США в нем. Однако имеются и общие интересы, которые уже четко обозначились, как восстановление геополитического баланса в регионе, в связи с быстрым усилением Китая.
При этом, когда в публицистическом и научном дискурсе, особенно российском, возникает недоумение по поводу сближения бывших врагов, особенно на современном этапе. Необходимо понимать, что «Всегда надо вспоминать мудрое изречение бывшего британского премьер-министра Генри Палмерстона: «У Англии нет вечных друзей, а есть вечные интересы». То же самое можно сказать про любую другую страну, и Вьетнам не исключение. Изменилось международное положение самого Вьетнама из-за того, что возникли очень серьёзные проблемы в Южно-Китайском море между ним и Китаем»104.
При этом в начале XXI века, как и в печатной прессе, на ТВ теме Вьетнама уделялось мало внимания, в целом сюжеты носили нейтральный характер. Однако, на протяжении первого десятилетия происходит резкое усиление КНР в Южно-Китайском море и на мировой геополитической арене. Ввиду чего, Вашингтон делает ставку на Вьетнам, как на основного союзника в регионе. Соответственно, меняется тональность новостных выпусков, где Вьетнаму начинает формироваться положительный образ.
Более того, изменение общего вектора в освещении событий относительно Вьетнама привело к тому, что телевидение не только посредством новостных программ начинает формировать позитивный образ Вьетнама. При этом, здесь важным остаются именно те, сформированные американскими политическими элитами концепты в отношении стран, где США довелось вести военные действия, часто не соответствующие никаким конвенциям ООН. Главными из которых выступают следующие: не смешивать войну с военными, и не каяться, а перешагивать через прошлое105.
В результате появляется огромное количество документальных фильмов и телепередач, которые демонстрируются на телеканалах и главный посыл которых заключается в том, что виновато в происходящем правящая во времена Вьетнамской войны администрация. Например, в 2009 году на экраны вышел документальный полнометражный фильм «Самый опасный человек в Америке: Даниэль Эллсберг и документы Пентагона»106, который рассказывал историю жизни Даниэля Эллсберга, передавшего секретные документы огласке, открывающие подоплеку предпосылок и хода Вьетнамской компании правительства США. Сделал он это, используя возможности массмедиа. Фильм с одной стороны четко иллюстрирует и создает в среде зрителей, что в условиях демократического строя человек может противостоять государственной системе при помощи обращения к «четвертой власти».
Например, кадры и свидетельства, а также судебное разбирательство о жесточайших преступлениях на территории Северного Вьетнама американскими военными не вызвали широкого общественного резонанса. Хотя они были опубликованы в печатных СМИ и показаны на TV задолго до публикации секретных документов Пентагона. Несмотря на то, что по своему воздействию они должны были просто вызывать ужас. Массовый зритель и читатель просто не верил в подобное, то есть, сначала были созданы предпосылки для публикации подобного рода документов, они создавались не один год, где доказывалось, что правительство обманывает избирателей.
Затем уже в нужное время и в нужном месте произошла «утечка», а учитывая тот факт, что власти США давно искали выход из вьетнамского тупика, не только ввиду поражения в компании, но и потому, что вектор геополитической борьбы с СССР стал смещаться в другие регионы планеты.
В результате можно говорить о том, что все усилия массмедиа направлены на то, чтобы не допустить возникновения прошлой вражды между государствами. При этом, формируется концепт, который отвечает общественному запросу, американские военные мужественно воевали, с честью, как характеризуют это американские политики, но они потерпели поражение не потому что были плохими воинами, а потому что их предали на самом верху. И в результате ВС США вели боевые действия там, где их вести не следовало бы. Но благодаря мужеству, как их, так и людей, которые стремились выяснить правду, Америка прекратила несправедливую войну. И несмотря ни на какие трудности, сегодня приходит на помощь вчерашнему врагу, так как это не враг, а в целом даже друг. И здесь медиа США помогает еще один ключевой фактор — время, когда выросло уже поколение, которое лично не сталкивалось с этой войной107.
Телеканал NBC в материале «Вьетнамский Путин» взял курс на сближение с Америкой» рассказывает о том, что премьер-министр Вьетнама Нгуен Тан Зунг, которого называют «Вьетнамский Путин», в течение десяти лет пытается противостоять действиям Китая. Пекин в Южно-Китайском море пытается доминировать и решать все споры, в том числе территориальные, только с позиции собственных интересов. При этом коммунистический лидер даже вынужден был идти на сближение с США, чтобы хоть как-то защититься и избавиться от чрезмерного давления КНР108.
Как уже отмечалось выше, в печатной прессе точно также формируется концепт, что это не США заинтересованно в сотрудничестве с Вьетнамом, а Ханой просит помощи у Вашингтона, так как больше никто в мире не может противостоять Поднебесной, чьи амбиции растут.
Американское телевидение, в отличие от печатной прессы, более склонно к жесткой риторике. Так, например, снятие эмбарго на продажу оружия для Вьетнама Fox News выпустил новостной сюжет, «Вьетнаму Обама помогает охотнее, чем Украине». То есть, шаги Вашингтона рассматриваются через призму международного обострения с Россией. В частности, в американском обществе шла жесткая дискуссия, несмотря на то, что большинство представителей ее даже затрудняется указать, где находится Украина на карте, и что там происходит в реальности, о предоставлении летальных средств вооружения Украине109.