Введение к работе
Актуальность проблемы. В условиях развития рыночной экономики на рынке обуви России и Петербурга, в частности, сложилась неблагоприятная для отечественных производителей ситуация. В 1995 г. было изготовлено 52 млн. пар обуви, т.е. объем производства сократился на 25% по сравнению с 1994 г. и в 5 раз по сравнению с 1990 г. Резко увеличился импорт обуви, который достиг 2.3 млн. пар в месяц, что составило 53% собственного ежемесячного производства. При этом в Москве и Петербурге соотношение импортной и отечественной обуви в торговле было 4:1 и 6:1 соответственно.
Значительное сокращение доходов населения привело ктому, что в 1995 г. на одного жителя Петербурга было реализовано 1,72 пары обуви (при ранее существовавшей норме рационального потребления обуви в год 3,62 пары на человека). Однако, даже при таком сокращении объемов потребления обуви населением отечественная обувь, во многих случаях, оказывается неконкурентоспособной перед зарубежными аналогами.
Проблема конкурентоспособности российской обуви - одна из важнейших но
только для торговли, от ее решения зависит эффективность и выживаемость
многих предприятий обувной промышленности.
Отечественная наука в течение ряда лет занимается проблемой оценки конкурентоспособности продукции, но единый методологический подход к ее решению отсутствует. В частности, нетнаучно-обоснованной методики оценки конкурентоспособности обуви как товара, позволяющей предприятию-изготовителю целенаправленно и оперативно менять свою ассортиментную политику.
В этой связи проблемы формирования ассортимента обуви в промышленности и торговле, наиболее соответствующего потребностям и спросу населения, построенного с учетом конкуренции на рынке и возможностей производства, приобретают особую актуальность и представляют как практический, так и научный интерес.
Цель и задачи исслепования. Основной целью диссертационной работы является разработка методики количественной оценки конкурентоспособности обуви на стадии реализации и ее использование при формировании ассортимента обуви промышленного и торгового предприятия.
Для достижения поставленной цели предполагается решить ряд конфетных, взаимосвязанных задач, основными из которых являются:
анализ рынка обуви в России и Петербурге;
анализ ассортимента предприятия (СП "Ленвест") и выявление степени его соответствия требованиям покупателей;
выбор конкретных ассортиментных позиций для исследования;
обоснование выбора методического подхода к оценке конкурентоспособности обуви, соответствующего цели исследования;
выбор и обоснование оптимальной номенклатуры потребительских свойств и показателей качества для оценки конкурентоспособности моделей обу л;
- сравнительный анализ конкурентоспособности обуви на основе выбранного
методического подхода с целью последующей отработки методики оценки
конкурентоспособности обуви предприятия;
- разработка рекомендаций и предложений предприятию по формированию
ассортимента обуви.
Научная новизна диссертационной работы состоит в следующем:
- разработана методика количественной оценки конкурентоспособности
обуви, непосредственно отражающая сущность потребительной стоимости
товара в условиях рынка, основанная на расчете функций полезности и
удовлетворения потребностей покупателей;
конкретизированы критерии, характеризующие потребительские предпо
чтения, потребительскую оценку обуви и факторы сегментирования рынка,
влияющие на них;
- определены статистически значимые факторы сегментирования рынка и
степень их влияния на потребительские предпочтения и потребительскую
оценку сравниваемых моделей;
получены математические модели обобщенной потребительской оценки
обуви на рынке;
- определена форма зависимости между спросом на обувь и потребитель
ской оценкой.
Практическая значимость исследования состоит в возможности использования его результатов промышленными предприятиями и торговыми организациями при формировании ассортимента обуви, в наибольшей степени удовлетворяющего спрос покупателей, а также в учебном процессе.
Достоверность результатов работы обеспечивается использованием совре-менных методов исследований, математической обработкой результатов с применением ПЭВМ, ее апробацией.
Апробация и внедрение результатов исследования. Результаты исследования докладывались и получили положительную оценку на технических советах СП "Ленвест" (1994-ГІ995ГГ-); на научной конференции профессорско-преподавательского состава 'Восьмые Плехановские чтения" (РЭА, 1995 г., г.Москва); на заседании отдела маркетинговых исследований АО "Саламандер Москва* (1995 г., г.Москва); на научно-практической конференции молодых ученых и студентов Университета Технологии и Дизайна (1996 г., г.С.-Петербург); на заседании кафедры экспертизы потребительскихтоваров Санкт-Петербургского Торгово-экономического Института.
Результгы исследования внедрены на СП "Ленвест* в качестве основы для разработки мероприятий по формированию ассортимента повседневной обу-ви1995-96 гг.; при постановке лабораторного практикума по курсу "Товароведение и маркетинг изделий из кожи" в Петербургском Государственном Университете Технологии и Дизайна.
Публикации. По теме диссертации опубликовано 5 работ.
Структура и объем работы. Диссертационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений. Объем диссертации составляет jGX страниц текста, в том числе 29 таблиц и 24 рисунка, 4 приложения.