Содержание к диссертации
Введение
Глава 1. Общетеоретические вопросы логико-семантического анализа политического контента 30
1.1. Субъекты и объекты анализа политического контента 30
1.2. Функции политического контента 47
1.3. Специфические инструменты исследования политического контента 69
Глава 2. Методологические проблемы социологического анализа политического контента 91
2.1. Понятие контента с позиций содержательного анализа прессы 91
2.2. Эволюция взглядов на природу семантического анализа и моделирования политического контента 111
2.3. Интернет как специфическая среда существования политического контента 128
Глава 3. Анализ и синтез политического контента в системе социально-политического управления 148
3.1. Контент прессы как отражение системы отношений в обществе 148
3.2. Семантический анализ контента как средство моделирования социально-политической реальности 169
3.3. Автоматизированный синтез документов и изображений на основе содержательного анализа 183
Глава 4. Особенности социологических исследований на основе логико-семантического анализа политического контента 205
4.1. Сравнительный анализ политических систем разных стран 205
4.2. Компаративный анализ конституционных и экономических систем 216
4.3. Оценка политико-идеологических предпочтений российских политических партий 229
4.4. Анализ и моделирование внешнеполитической деятельности 247
Заключение 264
Литература 274
- Субъекты и объекты анализа политического контента
- Понятие контента с позиций содержательного анализа прессы
- Семантический анализ контента как средство моделирования социально-политической реальности
Введение к работе
Актуальность темы исследования. Современный мир и человечество активно движутся в направлении глобального информационного общества. Информационная революция затрагивает не только экономику, но и социальные отношения, политику, культуру, коммуникации. Межгосударственные и межнациональные конфликты все чаще приобретают характер информационных войн. На этом фоне особое значение приобрели теоретические и практические аспекты исследования и прогнозирования социально-политических процессов на основе информационных технологий. Творческая разработка новых подходов к использованию информационных ресурсов, содержащихся в виде контента в компьютерных сетях, применение их в анализе уроков мировой истории и прогнозировании путей развития социума, в критическом осмыслении реформирования последнего обрели ныне особую остроту.
Для России эта тема стала особенно актуальной, поскольку
российское общество на старте нового тысячелетия вошло в новый
исторический этап своего развития, характеризующийся сложными
переходно-модернизационными процессами. Быстро меняющаяся
социально-политическая реальность требует от государственных органов
немедленного реагирования на динамично развивающиеся общественно-
политические процессы. Социологическая наука, являющаяся важным
средством повышения эффективности государственного управления, на
основе последних достижений науки и техники позволяет существенно
сократить продолжительность управленческого цикла. Это может
достигаться, в частности, за счет создания интегративных динамических
логико-семантических комплексов, предназначенных для
автоматизированного анализа и синтеза социально-политического контента.
Проблематика, связанная с особенностями смыслового анализа и синтеза социально-политической информации, содержащейся в СМИ и
4 Интернете в форме контента, является достаточно новой для российской социологии. Это, в частности, связано с тем, что сколько-нибудь значительное распространение глобальной паутины в России началось лишь в последнем десятилетии XX в., почти с двадцатилетним отставанием от развитых стран. «Критическую массу», составляющую 10% пользователей от общей численности населения нашей страны, Рунет -русскоязычная часть Интернета - приобрел лишь в начале XXI в., фактически став одним из СМИ. Это событие стало знаком того, что контент как информация, относящаяся ко всем сферам жизни общества, достиг тех масштабов репрезентативности, когда на основе его изучения появилась реальная возможность построения эффективных социологических моделей. Однако методическое, технологическое, программное и техническое обеспечение социологических исследований контента как составной части информационногопространства до сих пор заметно опережает теоретические разработки в этой области. В результате, громадный социологический потенциал контента используется незначительно. Особенно это касается вопросов достижения такого уровня формализации социологических теорий, который был бы достаточен для наиболее полного использования возможностей симбиоза естественного и искусственного интеллектов, сосуществующих в нарождающейся глобальной человеко-машинной сети. Формализованное выражение социально-политических процессов остается одной из наиболее сложных задач создания теоретических моделей, предназначенных для использования в ходе политического и стратегического управления, ситуационного анализа, особенно ресурсного, сценарного и др. Снятию части этих проблем способствует использование логико-семантических методик, широко практикуемых, в частности, в психологии. Однако это сводится в основном к созданию лишь измерительного инструментария, что не позволяет в полной мере раскрыть возможности логических рядов и семантических шкал для моделирования и прогнозирования развития социально-политических систем в ходе анализа политического контента. Ощущается острая необходимость в выведении этой проблематики на
5 новый теоретический уровень, чтобы расширить возможности создания новых исследовательских подходов.
Современные СМИ, формирующие социально-политический контент, иногда демонстрируют образцы высокого профессионализма в использовании современных мультимедийных методов для отражения социальных и политических явлений. Однако в основном они носят скорее развлекательный, чем практический характер. Это связано с недостаточной теоретической проработкой вопросов логико-семантического контента и использования соответствующего инструментария для создания такой виртуальной картины реальной политики, которая носила бы утилитарно-практический характер. Поэтому разработка и использование такого инструментария в традиционной и электронной прессе, особенно на телевидении и в Интернете, является весьма актуальными. Это, в частности, позволит более полно, гибко и наглядно собирать мозаичную картину окружающего мира.
Влияние СМИ на жизнь общества и государства сегодня столь велико, что иногда их называют «четвертой властью». Они не только активно участвуют в формировании индивидуального и общественного сознания, но и осуществляют контролирующую функцию путем придания гласности случаев нарушения моральных и правовых норм. Осуществляется это в ходе формированияконтента в виде столкновения мнений и противодействия интересов. Это означает, что контент не только отражает социально-политическую реальность, но и сам является полем политических баталий. Сложность и неоднозначность механизма развития политического контента обусловливает заметный интерес к его изучению со стороны как теоретиков-социологов, так и практиков- политиков.
Переход отечественной экономики с планово-распределительных на рыночные основы требует разработки новых методик изучения контента как элемента рынка масс-медиа.. Это, в частности, касается вопросов исследования места создателей, распространителей и потребителей контента в рамках медиарынка. Существующие подходы в большинстве случаев ориентированы на традиционные СМИ, что не дает возможность
объяснить те процессы, которые имеют место при формировании смыслового пространства электронной прессы. Практика показывает, что медиарынок проявляет заинтересованность в создании теоретических моделей, описывающих процесс формирования и использования контента.
Перечисленные проблемы обусловливают высокую степень актуальности задачи разработки и применения теории анализа ин^opмaцJзшIШXU.DpШ^i^йЩ (контента) с целью создания теоретических и эмпирических моделей политических процессов. Одним из путей решения этих проблем является теоретическое обоснование и разработка информационно-аналитических и прогностических методик и технологий изучения контентакак составной части информационного многообразия, отражающего различные стороны социально-политической реальности.
Интенсивное распространение всемирной паутины, использование ее содержимого в ходе социологических исследований, а также в политических целях, появление для решения этих задач все более сложных информационных технологий, имеющих значительное число логических уровней, обусловливают реальную потребность в научном осмыслении природы и сущности политического контента, создании его теоретической модели, решении проблем содержательного анализа и синтеза социально-политической информации.
Таким образом, актуальность темы исследования обусловлена, во-первых, необходимостью теоретического осмысления социологических аспектов такого сложного и многоликого явления, как политический контент, во-вторых, возможностью эффективного использования смыслового наполнения информационного пространства в социологических исследованиях, в-третьих, потребностью в создании инструментов анализа и синтеза содержимого всемирной паутины в интересах управленческой практики.
Степень научной разработанности проблемы. Теоретико-
методологические аспекты логико-семантического анализа
информационного пространства (контента), в т.ч. Интернета, исследованы
7 далеко не равнозначно. Имеющийся корпус научной литературы можно разделить на три основные группы.
К первой относятся труды общетеоретического характера, в которых
анализируется природа и сущность информационных технологий,
информационная среда, понятие политической информации и информатики,
их место в системе наук, соотношение с другими отраслями знаний. Речь
идет об исследованиях Р. Акоффа, К. Боулдинга, Н. Винера,
В.М. Глушкова, ЕЛ. Когая, Н.Н. Моисеева, Б.М. Петухова,
В.Б.Тихомирова и других авторов1. Проблемы теории средств массовой коммуникации и информации, в частности, глобальных сетей как социально-политического института представлены в работах Е. Беккера, JI. Войтасика, БЛ. Грушина, Я.Н. Засурского, B.C. Комаровского, Г.С. Мельник, М.М. Назарова, Н. Орнстейна, В.П. Пугачева, Д. Уилхелма, Д. Уэбстера, АЛ. Чичановского.
Отечественная аналитическая школа представлена трудами Н.Н. Моисеева и Г.С. Поспелова , посвященными проблемам системного анализа и вопросам программно-целевого управления, в т.ч. на основе смыслового разбора текстов средствами искусственного интеллекта. В работах ВЛ. Геловани исследованы ключевые вопросы математического моделирования социально-политических и экономических систем, искусственного интеллекта. Их труды относятся к наиболее плодотворному советскому периоду развития отечественной научной мысли в области
См.: Акофф Р., Эмери Ф. О целеустремленных системах. -М., 1974; Акофф Р. Планирование в больших экономических системах / Пер.с англ. под ред. И.А. Ушакова. -М., 1972; Боулдинг К. Общая теория систем - схемы науки // Исследования по общей теории систем. Под. ред. В.Н. Садовского и Э.Г. Юдина. М..1969; Винер Н. Кибернетика или управление и связь в животном и машине. -М, 1968; Глушков В.М. О прогнозировании на основе экспертных оценок // Кибернетика. 1962, № 2; Глушков В.М. и др. О языке для записи формальных теорий // Теоретическая кибернетика. 1970, вып. 3; Когай Е.А. Системный подход в прогностическом исследовании социальных процессов. -М., 1989; Петухов Б.М. Разовые состояния функциональных систем деятельности. -М., 1982; Тихомиров В. Б. Планирование эксперимента. -М., 1974; ШабровО.Ф, Компьютерное моделирование социально-политических процессов, -М., 1997; и другие.
2 Автор более 20 монографий и сотни статей, одна из основных монографий:
Моисеев Н.Н Математические задачи системного анализа. - М., 1981.
3 Поспелов Г.С.Проблемы программно-целевого планирования и управления. — М., 1981.
8 семантического анализа, что определило их мировоззренческую ориентацию на материалистическую диалектику. После распада СССР в течение почти десятилетия заметных теоретических работ, посвященных созданию автоматизированных средств изучения контента, в т.ч. политического, практически не было.
«Новая волна» исследований в этой области началась с появления работ О.И. Ларичева4, В.В. Подиновского (вопросы теории принятия решений на основе анализа смыслов), А.А. Петрова (системный анализ развивающейся экономики). В них заметно влияние философского позитивизма, характерное для отечественной науки постсоветского периода.
В первой группе выделяются работы представителей западной школы системного анализа политических смыслов Т. Саати и Д. Проктора5, посвященные формированию принципов и подходов к исследованию социосистем методами анализа иерархических структур и политического моделирования по схеме «объект - связи - среда - время». Особенностями этого направления является практическая направленность методик, ориентированных на поддержку принятия стратегических решений в политике. Еще более прагматичный подход к проблемам анализа контента заметен в работах Д. Форрестера, Г. Саймона, Д. ван Гига. Они, в частности, посвящены вопросам исследования содержательной- составляющей сопровождения процесса принятия решений. Этот подход основан на неопозитивизме, в значительной степени свойственном представителями постиндустриальной западной науки.
Ларичев О.И. Теория и методы принятия решений. -М, 2000.
См.; Саати Т., КерисК. Аналитическое планирование. Организация систем // Пер, с англ. Р.Г. Вачнадзе / под ред. И.А. Ушакова. -М., 1991; Саати Т.Л. Математические методы исследования операций // Пер.с англ. под ред. А.П.Гришина. -М., 1962; Элементы теории массового обслуживания // Пер. с англ. под ред. И.Н. Коваленко. - М., 1971; Математические модели конфликтных ситуаций // Пер.с англ. / под ред. И.А. Ушакова. -М., 1977; The Analytic Hierarchy Process. New-York, McGraw-Hill, 1980; Decision Making for Seeders. Belmont. CA: Wadsworth, 1982; Proctor J.H. A Theoretical Basis for International Organization Change with Comment from a Thirty Year Perspective II Journal of the Washington Academy of Science. 1992. March. Vol. 82. N 1, Pages 1-18.
Применение автором в ходе ряда исследований информационно-прогнозных методик, разработанных Т. Саати, Д. Проктором, В.Б.Тихомировым, позволило заметить скрытые их возможности (осуществления мониторинга СМИ вообще и политического контента глобальной паутины в частности, реконструкции и моделирования текущих событий, расширения фактографической базы для повышения точности прогнозирования событий в будущем и т.д.). Вместе с тем выявились и недостатки, например, низкий уровень формализации моделей социально-политических процессов.
Ко второй группе относятся работы, имеющие большей частью прикладной характер и касающиеся исследования социально-политических процессов на различных этапах истории страны с использованием информационно-прогнозных технологий. Среди авторов следует выделить Ю.М. Батурина, И.В. Бестужева-Ладу, А.В. Дмитриева, Н.М. Кейзерова, Г.В. Осипова, М.К. Миллера, А.И. Ракитова и других ученых6. В рамках этой группы заметны работы специалистов в области компьютерных технологий содержательного анализа М.Г. Анохина, А.Н. Райкова, О.Ф. Шаброва.
Третью группу составили работы, посвященные анализу последствий развития социально-политических ситуаций, прогнозированию событий с применением информационных технологий, а также их роли в формировании мировоззрения. К ним относятся исследования В.Э. Бойкова, Т.В. Андриановой, В.З. Когана, СЕ. Кургиняна, А.П. Федяева, Ж.Т. Тощенко и других специалистов7. Здесь выделяются работы, которые рассматривают всемирную паутину как объект исследований. В настоящее
См.: Батурин Ю.М. Право и политика в компьютерном круге: Буржуазная демократия и «электронная диктатура» / отв. ред. Шахназаров Г.Х. -М., 1987; Бестужев-Лада И.В. Поисковое социальное прогнозирование: перспективные проблемы общества. Опыт систематизации, ~М., 1984; Кейзеров Н.М. Политическая и правовая культура. Методологические проблемы. -М., 1983; Осипов Г.В. Теория и практика социологических исследований в СССР. -М., 1979; Ракитов А.И. Компьютерная революция и информатизация общества//Философские науки. 1988, № 5. С. 37-45.
См.: Кургинян СЕ. До путча. После путча. Перед выбором. В 3-х ч. -М., 1992; Тощенко Ж.Т., Бойков В.Э. Политическая социология: состояние, проблемы, перспективы // Социологические исследования, 1990, № 9. С. 23-25.
10 время Интернет стал не только объектом, но и инструментом проведения социологических исследований. Проблемы российского Интернета рассматриваются в работах Б.З. Докторова, П.К. Залесского, М.В.Ильина, О.А. Митрошенкова и других авторов.
Анализ научных публикаций по проблеме диссертационного исследования дает основания утверждать: в отечественной литературе практически нет работ, в которых системно и комплексно исследовались бы технологии содержательного анализа политического контента в процессе разработки и принятия политических решений, а также их применение для отслеживания последствий этих решений, когда сравнимые результаты можно получить на любом этапе социально-политического управления. В научной литературе недостаточно представлены методы анализа политических систем с высоким уровнем обобщения, когда с помощью единого инструментария исследуются и сопоставляются между собой все политические объединения страны. Методики сравнения политических систем разных стран или международных блоков представлены чрезвычайно слабо. В социологической литературе до сих пор не уделялось достаточного внимания научному обоснованию выбора оптимальной информационной технологии содержательного анализ контента, особенно в условиях неполной или искаженной информации.
Вместе с тем современная социологическая наука и литература предоставляют богатую содержательную основу для научной экспликации понятия «контент», прежде всего на базе устоявшихся научных терминов «политическая информация», «контент-анализ», «семантический анализ» и т.п. Это позволяет в социологическом контексте исследовать особенности логико-семантического анализа политической составляющей содержимого СМИ и Интернета.
Исходя из степени научной разработанности проблемы, диссертантом приняты обоснованные В.Э. Бойковым, А.В.Дмитриевым, Т. Саати, Д. Проктором теоретические и методологические аспекты применения информационных технологий в решении социологических задач. Речь идет прежде всего об изучении деятельности федеральных и региональных
органов, а также о комплексных проблемах общегосударственного уровня, таких, в частности, как процесс законотворчества, проведение выборов и референдумов и других.
Цель исследования - разработка концептуально-теоретического решения проблемы адекватного моделирования социально-политической реальности на основе логико-семантического анализа политического контента, рассматриваемого одновременно в качестве фактологической базы и инструмента социологических исследований.
Задачи исследования:
Разработать теоретическую модель политического контента и на этой основе раскрыть его суть как отражения социальной и политической реальности - предметной области, общей для политической социологии и науки управления.
Унифицировать понятийный аппарат этих наук на основе формулирования дефиниции политического контента и определения его функций.
Сконструировать алгоритм моделирования социально-политических процессов, ориентированный на использование информационных технологий анализа политического контента в процессе социально-политического управления.
Уточнить модель медиарынка для секторов печатных и электронных СМИ для конкретизации субъектов и объектов политического контента.
Выявить специфику логико-семантического инструментария изучения политического контента.
Установить значение анализа и синтеза политического контента в социально-политическом управлении.
Определить возможности логико-семантического анализа и синтеза в ходе проведения социологических исследований.
Показать на конкретных социологических результатах значение логико-семантического анализа политического контента.
12 Гипотеза исследования: на основе формализованных логико-семантических моделей, сформированных с помощью содержательного анализа политического контента, может быть построена эффективная система государственного управления, позволяющая в едином замкнутом технологическом цикле осуществлять 1) сбор социально-политической информации; 2) ее анализ; 3) диагноз и прогноз развития ситуации; 4) выработку управленческих решений; 5) их принятие на коллегиальной или коллективной основе; 6) их защиту в органах государственной власти и пропаганду среди населения. При реализации этого цикла социологический инструментарий позволяет осуществлять:
диагностическую функцию путем ретроспективного представления системы отношений на базе информационно-аналитических методик,
прогностическую функцию с помощью перспективного моделирования вероятных путей развития социума на базе информационно-прогностических методик, а также
творческую (креативную) функцию за счет использования логико-семантических методик синтеза решений и документов, необходимых в ходе социально-политического управления.
Содержательный анализ открытого политического контента на основе логико-семантического инструментария позволяет с заданной точностью формировать адекватную выборочную картину развития различных сторон социально-политической реальности. Попытки политических субъектов скрыть подлинные намерения выявляются с помощью данного инструментария с высокой степенью точности. Накопление и уточнение сведений позволяет шаг за шагом увеличивать адекватность этой картины.
Объект исследования - политический контент как информационное пространство и отражение отношений между различными социально-политическими группами и субъектами в печатных материалах, аудио- и видеоматериалах, в частности, размещенных в сети Интернет.
Предмет исследования - логико-семантический анализ как специфическая форма содержательного изучения политического контента в ходе познания социально-политической реальности.
Теоретическая база исследования. В своей работе диссертант исходит из следующих теоретических направлений, концепций, моделей и подходов: теории контент-, ивент-, дискурс- и нарратив-анализа общественно-политических текстов, концепции ситуационного и ситуативного анализа социально-политической реальности, теоретические модели ресурсного и сценарного анализа, а также теоретические подходы к содержательному анализу и синтезу социально-политического контента. Использование автором логико-семантических подходов к перечисленным видам анализа и синтеза позволили сформировать антегративную модель исследования, нашедшую свое отражение в мультимедийном аналитико-ситуационном комплексе, предназначенном для оперативного проведения едином технологическом цикле экспертного исследования изучаемого социально-политического процесса, немедленной обработки его результатов, компьютерного моделирования изучаемого процесса, поддержки принятия стратегических и политических решений, синтеза управленческих и пропагандистских текстов.
Теоретическую основу исследования составляют работы известных социологов, философов, психологов М. Вебера, Г. Гегеля, Э. Дюркгейма, К. Маркса, Т. Парсонса, П.А. Сорокина и других. Диссертация основывается на современных исследованиях В.Э. Бойкова, А.В. Дмитриева, Л.М. Дробижевой, Т. Саати, Д. Проктора, Ж.Т. Тощенко и других.
Методологической основой анализа социологической составляющей политического контента являются общефилософские диалектические принципы, теоретические разработки и выводы классиков общественно-политической мысли, современных отечественных и зарубежных ученых в области социологии, социального и политического управления, психологии и информатики. В исследовании интегрированы в единую методику принципы и методы логико-семантического, компаративного, сравнительно исторического, системного и структурно-функционального анализа, экспертных оценок, анкетирование и интервьюирование, статистическая
14 обработка исходных материалов и результатов, компьютерное моделирование социально-политических процессов.
Основным исследовательским методом диссертационной работы является содержательный анализ политического контента, представляющий собой комбинацию системного и логико-семантического анализа, методов включенного наблюдения и социологического эксперимента, а также различных вариантов имитационного моделирования социально-политических процессов.
Многоплановость и комплексность избранной темы обусловили необходимость использования материалов и документов широкого спектра: социологических, политологических, исторических, философских, социально-психологических, юридических и т.д. Это обстоятельство определило появление интегративного исследовательского метода, объединяющего такие подходы, как компаративный, сравнительно-исторический и системный анализ, а также междисциплинарный синтез.
Эмпирическую базу диссертации составили результаты социологических исследований, проведенных под руководством и при участии автора Отделом политической социологии и моделирования Центра общей политики Администрации Президента РФ, Центром компьютерных технологий социально-политического анализа РГСУ, научно-исследовательскими компаниями «Конкорд» и «Контент-Пресс» в 1991-2006 гг.:
Данные отражения в информационном пространстве Интернета программ политических партий, платформ политических лидеров и идеологических доктрин государств в ходе российских парламентских кампаний 1995, 1999 и 2003 гг., российских президентских кампаний 1996, 2000 и 2004 гг., казахстанских парламентских выборов 2004 г., украинских и американских президентских выборов 2004 г.;
По результатам содержательного анализа текстов программных документов и публичных выступлений всех значимых участников указанных избирательных кампаний осуществлялись: 1) создание логико-семантической модели политической системы данной страны;
выделение из текстов значимых тезисов, соответствующих модели,
экспертиза тезисов по семантическим шкалам модели;
компьютерная обработка результатов экспертизы, включающая дисперсионный, корреляционный и регрессионный анализы;
формирование таблично-графических материалов и экранных изображений, отображающих информационную и политическую проекции политического контента по соответствующему вопросу;
ситуационный, ресурсный, сценарный, коалиционный анализы;
написание аналитических и прогностических материалов, а также 8) публицистических статей для общественно-политической и научной прессы, флэш-мультов для размещения в Интернете, а также сюжетов для телевизионных передач;
Содержательные исследования отражения в политическом контенте конституционных и законодательных документов 124 государств, субъектов РФ, территорий, входящих в другие государственные и межгосударственные образования, проведенные автором в 2001-2003 гг. в качестве эксперта рабочей группы по подготовке проекта Конституционного Акта Союзного государства8;
В результате этих работ, проведенных по методике, совместимой с указанной выше, были созданы и зарегистрированы в Роспатенте полнотекстовые базы данных, использованные в диссертации: «Банк знаний для анализа и синтеза вариантов проекта Конституционного Акта Союзного государства», «Планетарная модель системы полномочий-сдержек-противовесов конституционных органов власти», «Отношение элит Республики Беларусь и Российской Федерации к государственному
В результате этих работ, проведенных по методике, совместимой с указанной выше, были созданы и зарегистрированы в Роспатенте полнотекстовые базы данных, использованные в диссертации: «Банк знаний для анализа и синтеза вариантов проекта Конституционного Акта Союзного государства», «Планетарная модель системы полномочий-сдержек-противовесов конституционных органов власти», «Отношение элит Республики Беларусь и Российской Федерации к государственному устройству союза Беларуси и России», «Конституционные принципы Союзного государства и других стран мира». Свидетельства Роспатента на имя диссертанта соответственно №2002620051 от 01.04.2002, № 2001620157 от 16.10.2001, №2001620191 от 18.12.2001, №2002620002 от 11.01.2002, приоритет от 19.11.2001.
устройству союза Беларуси и России», «Конституционные принципы Союзного государства и других стран мира». Свидетельства Роспатента на имя диссертанта соответственно №2002620051 от 01.04.2002, № 2001620157 от 16.10.2001, № 2001620191 от 18.12.2001, № 2002620002 от 11.01.2002, приоритет от 19,11.2001;
Активно использовались конституционные, законодательные и нормативно-правовые документы РФ и других стран СНГ, политические программы и публичные выступления отечественных и зарубежных государственных и общественных деятелей, статистические источники и другая информация, размещенные на сайтах Интернета, т.е. являющиеся частью политического контента;
Инструментальной базой для проведения и обработки результатов исследований послужил сетевой пятипроцессорный Мобильный аналитико-ситуационный комплекс автоматизации руководящей и антикризисной деятельности «МАСКАРАД»9, в котором используются программное обеспечение, базы данных и банки знаний Вью-Контент , Нэт-Контент и Ивент-Контент, созданные при участии и по методическим разработкам диссертанта. Мобильный аналитико-ситуационный комплекс «МАСКАРАД » впервые был представлен диссертантом в виде «Ядерного чемоданчика» лидера партии на Общественно-политическом форуме «Выборы-2003» (Москва, Большой Манеж) в августе 2003 г., на выставке «Москва - город науки» (Москва, Малый Манеж) в октябре 2005 г., на VII международном форуме «Высокие технологии XXI века» (Москва, Экспоцентр) в апреле 2006 г.
9 Мобильный аналитико-ситуационный комплекс «МАСКАРАД)) впервые был представлен диссертантом в виде «Ядерного чемоданчика» лидера партии на Общественно-политическом форуме «Выборы-2003» (Москва, Большой Манеж) в августе 2003 г. На выставке «Москва - город науки» (Москва, Малый Манеж) в октябре 2005 г. коллектив разработчиков комплекса во главе с диссертантом были удостоены почетной грамоты Московского комитета по науке и технологиям. На VII Международном форуме «Высокие технологии XXI века» (Москва, Экспоцентр) в апреле 2006 г. комплекс был удостоен Диплома за достижения в области высоких технологий. За использование комплекса в муниципальном управлении диссертант был награжден Российской муниципальной академией памятной медалью «К 100-летию М.А. Шолохова».
Важным источником информации для диссертанта стали результаты
социологических исследований, проведенных Социологическим центром
Российской академии государственной службы при Президенте РФ,
Научно-исследовательским центром Московского городского
университета управления Правительства Москвы, Институтом
экономических стратегий при Отделении общественных наук
Российской академии наук, Академией менеджмента инноваций.
Эмпирические источники, использованные в диссертации:
1. Социологические исследования:
Экспертный опрос в органах государственной власти с целью оценки спроса на различные виды научно-исследовательской деятельности, проведенный под руководством диссертанта компанией «Контент-Пресс» в 1998-2005 г. в интересах Российской ассоциации политической науки. По методике Вью-Контент получено и обработано 3600 экспертных заключений в виде ответов на закрытые и открытые вопросы;
Исследование «Духовная культура современного российского общества: состояние и тенденции формирования». Проведено 3-Ю декабря 2004 г. Социологическим центром РАГС. Опрошены 2407 респондентов и 506 экспертов в 25 субъектах РФ (рук. - д.ф.н., проф. В.Э.Бойков).
2. Результаты содержательного анализа и синтеза документов:
Групповая экспертиза российских рейтинг-листов. Выполнена под руководством автора компанией «Контент-Пресс» в 1998 г. по заказу информационного агентства Интерфакс. По методике Вью-Контент получено и обработано 7280 экспертных заключений в виде ответов на закрытые и открытые вопросы;
Групповая экспертиза материалов информационных агентств по вопросу об изменении порядка введения в должность глав субъектов федерации. Проведена под руководством диссертанта компанией «Контент-Пресс» в 2005 г. в интересах Совета Федерации. По методике Нэт-Контент
18 исследовано 308 статей и сообщений, получено и обработано 5410 экспертных заключений;
Исследование освещения в СМИ дела П.П. Бородина. Проведено под руководством автора компанией «Контент-Пресс» в интересах Постоянного комитета Союзного государства в 2001 г. По методике Нэт-Контент исследовано 214 статей и сообщений, получено и обработано 4150 экспертных заключений;
Исследование процесса формирования отражения в СМИ образа Уральского финансового холдинга и его главы, проведено под руководством автора компанией «Контент-Пресс» в 2003 г. По методике
Нэт-Контент исследовано 236 статей и сообщений, получено и обработано 5220 экспертных заключений;
Групповая экспертиза официальных программ казахстанских
политических партий. Выполнена под руководством диссертанта
компанией «Контент-Пресс» в 2004 г. в интересах Министерства печати
тм
и информации Казахстана. По методике Вью-Контент получено и обработано 6770 экспертных заключений в виде ответов на закрытые и открытые вопросы;
Мониторинг на основе групповой экспертизы законодательства и публичных выступлений лидеров стран-членов Союзного государства, СНГ и Евросоюза. Проведен под руководством диссертанта на базе компании «Контент-Пресс» в 2002-2004 гг. в интересах Постоянного комитета Союзного государства. По методике Нэт-Контент исследовано 527 законодательных актов, статей и сообщений, получено и обработано 12080 экспертных заключений;
Мониторинг на основе групповой экспертизы конституционных текстов. Проведен диссертантом на базе компании «Контент-Пресс» в 2002-2004 гг. в интересах Постоянного комитета Союзного государства. По методике «Конституционный анализатор-синтезатор» изучено конституционное законодательство 124 стран-членов мирового сообщества, субъектов РФ, территорий, входящих в другие
19 государственные и межгосударственные образования. Получено и обработано 172000 экспертных оценок;
Групповая экспертиза по авторской методике «Вью-Контент» выдержек
из официальных программ политических партий и публичных
выступлений их лидеров. Выполнена под руководством диссертанта в
2003 г. на базе компании «Контент-Пресс» в интересах Фонда свободных
выборов. По методике Вью-Контент получено и обработано 9650
экспертных заключений в виде ответов на закрытые и открытые
вопросы.
3. Моделирование социально-политических и этнонациональных процессов:
Моделирование на основе групповой экспертизы внешнеполитических доктрин ведущих стран мира выполнено диссертантом в 2004-2005 г. на базе" компании «Контент-Пресс» в интересах Института экономических стратегий. По методике Вью-Контент получено и обработано 4830 экспертных заключений в виде ответов на закрытые и открытые вопросы;
Групповая экспертиза доли государства в капитале ряда ведущих российских нефтяных компаний. Выполнена диссертантом в 2004 г. на базе компании «Контент-Пресс» по заказу Института экономических стратегий. По методике Вью-Контент получено и обработано 4320 экспертных заключений в виде ответов на закрытые и открытые вопросы;
Под руководством диссертанта на основе авторской информационной технологии «Планетарная модель» и программного обеспечения Вью-Контент компанией «Контент-Пресс» по заказу Думы Ханты-Мансийского автономного округа в 2005 г. проведена серия научно-исследовательских работ по этнонациональной и эколого-экономической проблематике, которая, в частности включает исследования «Разработка системы логико-семантических индикаторов для моделирования этнонациональной обстановки в Ханты-Мансийском автономном
20 округе», «Оценка значения экологических мотиваций коренного населения ХМАО при выборе экофильной или экофобной стратегии хозяйствования». В общей сложности обработано 128000 экспертных заключений в виде ответов на закрытые и открытые вопросы. 4. Аналитические материалы:
Исследование по теме «Политика, политология, Интернет», выполнено диссертантом в 2002 г. совместно с А.В. Дмитриевым и В.В. Латыновым по гранту РГНФ № 00.03.00130;
Серия аналитических телевизионных сюжетов. Выполнены по сценариям и под руководством диссертанта компанией «Контент-Пресс» на основе использования комплекса «МАСКАРАД » для телеканала РБК-ТВ в 2004-2005 гг.
5. Статистические данные:
Статистические материалы Госкомстата и Мосгорстата;
Статистические источники и другая количественная информация, размещенные на сайтах Интернета.
Основные результаты исследования, полученные лично автором, и их научная новизна. Диссертация представляет собой новое оригинальное теоретико-методологическое исследование политического контента. Комплексный подход позволил автору концептуально обосновать логико-семантический метод анализа и синтеза, разработать новое направление исследований в отечественной социологической науке как семантика политического контента. Работа выполнена на базе положений классической социологии, логико-семантического, системного и структурно-функционального анализа, социального и политического управления, информатики.
Личный вклад автора заключается в создании и использовании в ходе многочисленных социологических исследований интегративного динамического логико-семантического комплекса, предназначенного для оперативного анализа социально-политических процессов и синтеза вариантов стратегических и политических решений в ходе оптимизации
21 государственного управления. На этой основе диссертантом получены следующие результаты:
Разработана теоретическая модель политического контента, с помощью которой подтверждена исходная гипотеза: доказана возможность создания формализованных логико-семантических моделей, позволяющих реализовать единый замкнутый технологический цикл эффективного государственного управления;
Дана классификация основных теоретико-методологических подходов анализа и синтеза политического контента;
Сконструирована новая теоретическая модель медиарынка как коммерческой проекции политического контента;
Уточнено содержание понятия «политический контент». Оно относится к разряду научных категорий, разработка которых является одной из актуальных задач современной политической социологии и политологии. Политический контент есть часть отраженной сознанием и воспроизведенной в вербальной или невербальной форме действительности, относящейся к сфере завоевания, использования и удержания государственной власти и размещенной в виде знания и информации в доступной области информационного пространства;
Разработана процедура (алгоритм) моделирования социально-политических процессов, ориентированная на использование информационных технологий с целью динамического анализа политического контента;
Показано, что экспертный содержательно-социологический анализ открытого политического контента на основе логико-семантического инструментария дает возможность адекватно моделировать развитие различных сторон социально-политической реальности. Накопление и уточнение сведений в рамках единой мозаичной картины, а также факультативное использование дополнительных источников позволяют шаг за шагом увеличивать точность исходной модели, устраняя искажения и постепенно приближаясь к истине;
Разработаны теоретические основы специфического логико-семантического моделирования социально-политической реальности, опора на которые обеспечивает эффективную практику автоматизированного содержательного анализа политических документов, включая конституционные, законодательные, программные и общественно-политические тексты;
Уточнена и структурирована пространственно-временная модель способов передачи смыслов, которая в качестве составного элемента включает в себя существующую теоретическую конструкцию, содержащую презентационный, организщионный и ориентационный варианты смысловой передачи. Оправданность расширения модели определяется необходимостью учета не только активной, но пассивной составляющей процесса взаимодействия политического объекта с окружающей его средой как смыслового фона. С этой целью в научный оборот в новом (информационном) контексте введен термин «инвайронментационный», отражающий способ передачи смысла за счет контраста с внешней средой;
Разработана и внедрена в социологическую практику, а также в практику традиционных и электронных СМИ научная автоматизированная методика анализа и синтеза политического контента, получившая название «Конституционный анализатор-синтезатор». Впервые в политической социологии она позволила осуществлять сравнение политических систем различных стран на основе однородного моделирования их политических систем, осуществляемого посредством логико-семантического анализа программ политических партий;
10. На основе этой методики разработано специальное программное
обеспечение, позволяющее осуществлять компьютерное моделирование
социально-политической реальности путем углубленного изучения
политического контента. С целью автоматизации социологических
исследований сконструирован и внедрен в исследовательскую практику
Мобильный аналитико-ситуационный комплекс «МАСКАРАД»,
предназначенный, в частности, для проведения групповой логико-
23 семантической экспертизы содержания текстов, получаемых из сети Интернет и других сетевых источников;
Впервые в социологической практике осуществлено многоуровневое инструментальное моделирование политических систем ряда стран мирового сообщества на основе анализа конституционных и законодательных документов, программных текстов политических партий, публичных выступлений государственных и общественных деятелей, материалов прессы. На основе разработанной методики диссертантом проведен ряд социологических исследований, перечисленных при описании эмпирической базы;
На основе теоретических и методических разработок создан мультимедийный образовательный комплекс «Социология политики: Политический анализ на основе информационных технологий», включающий 24 двухчасовые лекции, каждая из которых оснащена мультимедийной презентацией, две книги, учебное и методическое пособия, автоматизированную систему тестирования знаний. Курс преподается в РАГС при Президенте РФ, Государственном университете -Высшая школа экономики, Академии менеджмента инноваций.
На защиту выносятся следующие основные положения: 1. Теория политического контента (теоретическая модель), базирующаяся на шести основных принципах и допущениях: 1) контент охватывает не только текстовую, но и нетекстовую (внеязыковую) часть информационного пространства; 2) непрерывная контентуальная среда состоит из совокупности дискретных сообщений; 3) взаимодействия акторов в политическом контенте осуществляются посредством сообщений; 4) акторы характеризуются уровнями силы (влияния) и свойственными им интересами; 5) событием в политическом контенте является появление сообщений, отражающих или влияющих на изменение расстановки сил и/или интересов; 6) при равных социально-экономических условиях сходные информационные явления в политическом контенте вызывают аналогичные изменения в расстановке сил и интересов среди акторов данной системы.
Интегративный логико-семантический комплекс, предназначенный для динамического содержательного анализа и синтеза политического контента и позволяющий реализовать единый замкнутый технологический цикл эффективного государственного управления.
Процедура (алгоритм) моделирования социально-политических процессов, ориентированная на использование информационных технологий с целью динамического анализа политического контента.
Теоретическая модель медиарынка как коммерческой проекции политического контента, в составе восъмаагентной модели сектора традиционной прессы (авторы, издатели, рекламодатели, полиграфисты, распространители-оптовики, доставщики, ритейлейры, аудитория) и шестиагентной модели сектора электронных СМИ (авторы, издатели, рекламодатели, провайдеры, ритейлейры, аудитория).
Теоретическая модель политического контента показала, что политический контент представляет собой отражение социально-политической реальности, в котором фигурирует представительный массив знаний и мнений практически по любым вопросам жизни общества и государства. Семантический анализ политического контента позволяет заметно расширить возможности социологии как науки, поскольку дает возможность вычленить полный со смысловой точки зрения спектр политических позиций всех значимых действующих лиц, обозначивших в какой-либо форме отношение к исследуемой проблеме.
Применение интегративного логико-семантического комплекса позволило заключить, что социально-политическая реальность сложна и многомерна, поэтому ее восприятие человеческим интеллектом в значительной степени затруднено, что может быть компенсировано за счет создания распределенных человеко-машинных систем и их смыслового наполнения, в частности, в виде политического контента.
Использование процедуры (алгоритма) моделирования социально-политических процессов продемонстрировало, что при моделировании социально-политической реальности на основе политического контента семантические шкалы выступают не только средством организации
25 смыслового интерфейса между естественным и искусственным интеллектом (как средство перевода количественных значений в качественные и обратно). Они также служат своеобразным измерительным инструментом в процессе оценки связанных друг с другом смыслов. Это позволяет создавать для семантических пространств, например, графические интерпретации или физические модели, которые позволяют, среди прочего, весьма эффективно осуществлять прогноз развития с учетом расстановки политических сил и интересов.
Теория политического контента показала, что накопление и уточнение сведений в рамках единой мозаичной картины социально-политической реальности, а также факультативное использование дополнительное источников позволяют шаг за шагом увеличивать точность исходной модели, устраняя искажения и постепенно приближаясь к истине. Это связано с тем, что аккумулирование знаний об обществе и государстве может осуществляться в единообразном виде, что дает возможность повышать точность прогнозирования на основе использования принципов дихотомии или аналогии. Однако точность прогноза имеет естественные ограничения, обусловленные смысловой «подвижностью» социально-политической действительности как объектом исследования и наличием информационно-смысловых лакун.
Теоретическая модель политического контента показала, что он имеет внутреннюю логику развития. Ее понимание и теоретическое осмысление является еще одним важным условием для повышения точности моделирования положения дел в обществе и государстве. Так, отсутствие государственной цензуры не означает того, что пресса абсолютно свободна в своей информационной деятельности и сама себя не подвергает самоцензуре.
10. Использование теоретической модели политического контента
продемонстрировали, что в рамках политического контента существует
возможность манипуляций общественным и индивидуальным сознанием с
помощью традиционных и электронных СМИ. По этой причине
политический контент потенциально обладает как созидательным, так и
26 разрушительным потенциалом. Одним из важных инструментов, обеспечивающих стабильность по оси «общество - государство - мировое сообщество», является внутреннее и международное законодательство, регулирующее систему отношений на медиарынке и характер управления смыслами, содержащимися в политическом контенте.
И. Результаты применения теоретической модели медиарынка показали, что для корректного определения круга объектов и субъектов политического контента недостаточно традиционной модели медиарынка. Необходимо включение в сферу изучаемых вопросов комплекса проблем, связанных с рыночной моделью «автор - издатель - распространитель -потребитель». Такая модель дает возможность системно представить характер отношений в ходе осмысления логики развития политического контента как мозаичного смыслового комплекса.
Теоретическое значение результатов исследования. Решение диссертантом комплекса теоретико-методологических и инструментально-практических задач, связанных с новым осмыслением информационных процессов и политического контента в социологической науке, дало существенное прирагцение знаний и позволяет принципиально прояснить сущность феномена и понятия «контент». Диссертант показал, что использование логико-семантического метода анализа и синтеза политической информации различного характера в ходе исследования процессов и отношений в социуме раскрывает новые эвристические возможности в теоретическом осмыслении этой важной и актуальной проблемы современного общества.
Теоретические выводы диссертации открыли новое направление в социологической науке и могут способствовать формированию более четкого концептуального и понятийного аппарата для программ исследования политического контента как отражения политической реальности в виде знания и информации в самых различных их формах.
Созданная автором методика логико-семантического моделирования может быть применена для изучения других типов процессов и отношений
27 в обществе - экономических, социальных, культурных, коммуникационных и других.
Новый импульс к развитию могут получить такие направления в современной политической социологии как стратегический и ситуационный анализ, компаративные исследования, социальное и политическое управление.
Практическая значимость исследования заключается в том, что выполненная работа - одно из первых в стране систематических исследований по проблемам разработки и внедрения информационных технологий логико-семантического анализа политического контента в практику государственного и социально-политического управления. Важное место в работе занимает углубленный анализ отечественного медиарынка с точки зрения определения в нем места указанных интеллектуальных продуктов. Полученные в диссертационной работе результаты могут быть использованы:
законодательными и исполнительными органами государственной власти федерального и/или регионального уровней при разработке конституционных и законодательных документов, а также в ходе их обсуждения и принятия;
государственными и муниципальными органами для диагностики и прогнозирования социально-политической и социально-экономической обстановки в ходе проведения ситуационного моделирования на основе анализа соответствующего сектора политического контента;
структурами государственных органов при формировании внешней и внутренней политики, а также стратегии в области СМИ;
политическими партиями и общественными движениями для формирования программ, а также в ходе предвыборных кампаний при определении предвыборных стратегий и в пропагандистских целях;
органами СМИ для синтеза политического контента, особенно в форме иллюстраций и видеоряда при подготовке аналитических статей, сайтов и передач;
в профессиональном обучении госслужащих, социологов, политологов, экономистов, работников сферы управления;
при осуществлении научных исследований в процессе формулирования гипотез, разработки теоретических моделей и определения методов их верификации.
Возможность применения результатов диссертационного исследования доказана авторскими разработками и практикой. В частности, создана аналитическая рубрика в журнале «Экономические стратегии» (раздел «Концентрированное выражение»), сделан ряд аналитических телевизионных передач на телеканале РБК-ТВ, написана серия аналитических статей в газетах «Независимая газета», «Версты» и «Экономика и жизнь» и т.д.
Апробация работы. Методические разработки диссертанта применялись при выполнении ряда работ в интересах государственных органов: Администрации Президента РФ, Совета Федерации и Государственной Думы Федерального Собрания РФ, Правительства РФ, Постоянного комитета Союзного государства, Правительства Москвы и Московской городской Думы, Думы Ханты-Мансийского автономного округа, ЮНЕСКО и ЮНЕСКО-РОСТЕ.
Основные выводы и положения диссертационного исследования были представлены на XVII Всемирном конгрессе Международной ассоциации политической науки (Сеул, Южная Корея, 1997 г.); на I Всероссийском конгрессе политологов (Москва, 1998 г.), на Всероссийской конференции «Развитие политической науки в российских университетах» (Самара,
г.); на II Всероссийском конгрессе политологов (Москва, 2000 г.); на научно-практическом семинаре фонда Ф. Эберта «Электоральные технологии и президентские выборы» (Хыржавка, Республика Молдова,
г.); на Международной конференции «Информационное общество и интеллектуальные технологии XXI века» (Москва, 2001 г.); на III Международной научной конференции «Россия: тенденции и перспективы развития» (Москва, 2001 г.); на III Всероссийском конгрессе политологов (Москва, 2003 г.); на международной научно-практической конференции
29 «Казахстанско-российское сотрудничество в XXI веке: опыт проведения модернизационных реформ» (Астана, Казахстан, 2004 г.); на научно-практической конференции «Теория и практика управления городом Москвой: состояние и перспективы развития» (Москва, 2005 г.), научно-технический конгресс по безопасности «Безопасность - основа устойчивого развития регионов и мегаполисов» (Москва, 2005 г.); на VII Международном форуме «Высокие технологии XXI века» (Москва, 2006 г.).
Работа обсуждалась на кафедре социологии Российской академии государственной службы при Президенте РФ и рекомендована к защите.
Структура. Диссертация состоит из введения, 4-х глав, содержащих тринадцать параграфов, заключения и библиографии, включающей 246 позиций, содержит 28 рисунков и 5 таблиц. Общий объем диссертационной работы - 287 печ. стр.
Субъекты и объекты анализа политического контента
Политический контент есть содержательная информационная среда, в которой происходит накопление текстовых и нетекстовых массивов, распространяющихся по каналам сетевой коммуникации от адресантов к адресатам. Это означает, что субъектность и объектность в данном случае можно рассматривать, по крайней мере, двояко. С одной стороны, субъектами политического контента являются авторы и распространители произведений как источники информации, а объектами - читатели, слушатели, зрители и т.п. как потребители информации. С другой стороны, субъектами являются авторы и отчасти распространители, а объектами -герои произведений, которые вместе с тем могут выступать и в качестве адресатов.
Такое двойственное деление важно, поскольку одновременно позволяет учесть и техническую (коммуникационную) и творческую (креативную) стороны дела. В то же время такой подход в качестве субъекта политического контента позволяет учитывать не только вклад У естественного интеллекта авторов, но и роль искусственного интеллекта вычислительной техники, участвующего в создании новых вербальных (например, синтез текстов) и невербальных элементов (например, генерирование видеоряда мультфильмов) информационного пространства. Это означает, что объекты и субъекты политического контента в целом соответствуют традиционной трехагентной схеме коммуникации («авторы-распространители-пользователи»). Однако специфика контента как информационной среды, формируемой с использованием возможностей локальных и распределенных компьютерных сетей, предполагает участие других действующих лиц, оказывающих влияние на положение дел в информационном пространстве, к которым, например, относятся издатели, рекламщики, провайдеры и т.п. Необходимо принимать во внимание и усиливающуюся роль вычислительной техники и программного обеспечения, выступающих в качестве субъекта политического контента не только при реализации технических, но и, довольно часто, творческих процессов, а, следовательно, в определенной мере и в роли автора новых элементов контента.
Следовательно, количество объектов и субъектов политического контента шире, чем в трехагентной схеме, при этом связи между объектами и субъектами в случае традиционной и электронной прессы далеко не одинаковы. Иными словами, нужна иная теоретическая модель медиарынка. Рассмотрим соответствующие модели секторов печатной продукции и электронных СМИ10, показанные на рисунках 1.1 и 1.2.
Традиционную прессу на современном медиарынке представляет сектор печатной продукции (в нашем случае - восьмиагентная модель, рис. 1.1). Процесс производства начинается с творческого акта - создания произведения (т.е. контента), которое автор хотел бы довести до читательской аудитории . Произведение в виде копии, имеющей права рукописи, передается издателю, который обеспечивает набор, научное, литературное и техническое редактирование текста, корректуру, заказ иллюстрации и, наконец, создание оригинал-макета.
Далее в дело вступают полиграфисты, которые превращают произведение в материальный объект в виде книги или журнала, имеющего товарный вид; специалисты в области рекламы, которые «раскручивают» товар; распространители, занимающиеся оптовой торговлей, логистикой12 и организацией доставки товара розничным торговцам; доставщики, обеспечивающие транспортные и такелажные услуги в соответствии с логистикой, разработанной оптовыми торговцами. Окончательное доведение авторского произведения до читательской аудитории осуществляется путем продажи печатной продукции в магазинах и киосках, на книжных развалах, с помощью торговых автоматов, «коробейниками» и т.п.
Цикл восьмиагентной модели рынка печатной продукции завершается петлей обратной связи от аудитории к авторам и издателям, реализуемой путем организации мониторинга мнений читателей на основе
Логистика - определение оптимальных маршрутов материально-технического обеспечения и поставки товаров и услуг. социологических опросов, результатов анализа переписки, в ходе личных встреч автора с читателями, читательских конференций и т.п.
Как видно из изложенного, восьмиагентная модель не только является расшифровкой элементов трехагентной модели медиарынка, но и расширяет последнюю за счет выделения обратной связи, т.е. в более полной мере отвечает цикличной природе сектора печатной продукции этого рынка. При этом трехагентная теоретическая модель медиарынка органически входит в восьмиагентную, т.е. первая является частной теорией, вложенной в теорию более общего порядка на правах составной части. В математике такие модели называют «вырожденными».
В отличие от трехагентной модели развернутость ее восьмиагентного аналога позволяет представить в формализованном виде сходства и различия секторов печатной продукции медиарынка и электронных СМИ, представленным шестиагентнои моделью (рис. 1.2). Модель сектора электронных СМИ получается путем изъятия из модели сектора печатной продукции двух элементов: субрынка полиграфических услуг и субрынка услуг распространителей-оптовиков. Кроме того, субрынок доставщиков в случае электронных СМИ трансформируется в субрынок провайдеров, предоставляющих сетевые услуги для распространения сигнала. Субрынок торговых услуг обособляется и осуществляет торговлю товарами долговременного пользования, например, теле- и радиоприемниками, компьютерами, связной техникой и т.п.
Понятие контента с позиций содержательного анализа прессы
К информационно-аналитическим методикам социологического исследования политического контента можно подходить двояко. С одной стороны, они могут рассматриваться утилитарно, как инструмент решения некоего комплекса практических задач - политических, социально-экономических, творческих и т.п. В этом смысле такие методики направлены на обеспечение деятельности государственных деятелей и политиков в условиях дефицита времени, при неполноте сведений об исследуемых процессах, нечеткости, противоречивости или частичной недостоверности информации. Представляя информационные фрагменты в системном виде, эти методики позволяют собрать рассеянные данные в своего рода «мозаику», создать целостную картину происходящего и спрогнозировать на перспективу действия различных политических субъектов, сил, структур, групп интересов и т.п.
С другой стороны, сложность и многогранность информационно-аналитической деятельности позволяют отнести указанные методики к разновидности научного знания. Особенность его заключается в том, что оно находится на стыке ряда научных дисциплин, пока еще слабо связанных между собой. Речь идет прежде всего о социологии, политологии и экономической науке (концептуализация, сбор социально-политической и экономической информации, политический анализ и прогнозирование), логике и математике (ситуационное и математическое моделирование), информатике (автоматизированные сбор и обработка информации, компьютерное моделирование), управленческая наука (выработка вариантов решений и оценка их последствий), психология (психологические тестирование, адаптация и тренинг лиц, принимающих решения), и т.п.
Эти и другие науки, обогащая друг друга, объединяются в единый комплекс в информационно-аналитических и прогностических технологиях, предназначенных для контентуалъного анализа и синтеза.
Широкий спектр необходимых знаний, потребность в преодолении разнородности подходов отдельных научных дисциплин для реализации автоматизированного анализа политического контента предъявляют особые требования к кадрам, занятым в этой сфере. Информационный взрыв, вызванный масштабным распространением сетей типа Интернет, диктует необходимость подготовки большого отряда специалистов в этой области. К сожалению, до сих пор ни один из вузов России и стран СНГ в сколько-нибудь широких масштабах не осуществляет решения этой задачи. В настоящее время подготовка ограниченного числа экспертов по этой проблематике ведется лишь в рамках нескольких спецкурсов и мастер-классов. Расширение использования информационно-аналитических и синтетических технологий в разных сферах общественной практики делает насущной подготовку профессионалов по специальности «Социология политики: политический анализ и синтез на основе информационных технологий». Эта задача во многом определяет актуальность конституирования информационно-аналитических и синтетических технологий в качестве научной дисциплины.
В основе подготовки профессионалов-аналитиков должно, на наш взгляд, лежать рассмотрение методологических проблем, исследуемых в настоящей главе - логическая организация содержательного анализа в социологии, структурная связь текста и контента в описании политической практики, методы интерпретации политического контента, средства семантического анализа социально-политической реальности, отраженной в информационной среде.
Обратимся более предметно к понятию «контент» и его смысловым значениям. С точки зрения экономики медиарынка, на котором действуют средства массовой коммуникации и информации, контент выступает в качестве продукта (товара), имеющего содержательное наполнение в виде информации, мнений и идей, знаний, развлечений, «упакованных» вместе и распространяемых в виде газетных новостей, журнальных статей, радио-или телепередач72 и т.п. Вместе с тем предоставляемые СМИ реальные услуги в виде доступа авторов к аудитории не только создают добавленную стоимость для произведений авторов, но и во многом определяют характер прессы.
Прямая связь на рынке прессы от авторов через распространителей к аудитории осуществляется путем передачи вербальной и невербальной информации с помощью разнообразных каналов дистрибуции, включая сети распространения печатной продукции, теле- и радиоэфир, мировую паутину и т.п. Обратная связь реализуется или путем прямых обращений потребителей содержания прессы в ее органы, или социологически, т.е. на основе проведения в интересах прессы опросов и исследований различных типов.
Планирование деятельности прессы требует осмысленной увязки между прямой и обратной петлями связи в цепочке «авторы -распространители - аудитория». Для этого социологическая наука предлагает осуществлять содержательный анализ того контента, который распространяет пресса. Здесь важно соотношение текста и контента в ходе познания политической реальности. Для решения этой задачи необходимо уточнение самого понятия «контент» в контексте политической информации.
Поскольку при описании политической практики используются как текстовые, так и нетекстовые подходы, в процессе содержательного анализа используются разнообразные методики, обеспечивающие различную глубину изучения структуры контента. Исследование контента на их основе дает возможность создавать смысловые модели материалов прессы. Сопоставление же этих моделей с данными, полученными от исследования См.; Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. -М., 2003. С.48-50. обратной связи «аудитория - авторы», создает основу для интерпретации политического контента применительно к характеру аудитории;
В настоящей работе акцент сделан на информационных технологиях анализа и синтеза политического контента, а также его поиска, хранения и распространения. Эти технологии требуют использования вычислительной техники и программного обеспечения. Существенно и то, что в процесс дистрибуции информации помимо носителей естественного интеллекта -авторов, распространителей, аудитории - включены также носители искусственного интеллекта - компьютеры, которые играют существенную роль не только в ходе реализации технических функций, но и в креативной, т.е. творческой деятельности.
Семантический анализ контента как средство моделирования социально-политической реальности
Бурное развитие средств массовой коммуникации на рубеже XX и XXI вв. привело к тому, что политическая борьба, в т.ч. предвыборная, включая и борьбу за пост главы государства, все в большей степени начинает приобретать виртуальный характер. Работа с избирателями чаще стала проводиться не путем организации традиционных личных встреч, листовочных атак или кампаний «от двери к двери», а за счет массированного воздействия на сознание электората по каналам радио, телевидения и информационных сетей типа Интернет. Возрастание объемов передаваемой и получаемой информации, плотности информационных потоков породило потребность в специфических методиках мониторинга и анализа, которые позволяли бы отслеживать и обобщать данные о действиях СМИ в ходе предвыборных кампаний, а также необходимость автоматизации этих методик на основе последних достижений вычислительной техники. В результате появились компьютерные технологии контент-анализа, которые открыли новые перспективы перед исследователями, в первую очередь за счет резкого увеличения объемов, глубины, скорости и оперативности обработки данных. Особую роль эти технологии начали играть при осуществлении стратегического и тактического планирования предвыборных кампаний, контроля за их проведением.
Сложность и трудоемкость задачи систематического мониторинга и анализа СМИ требуют больших расходов, связанных с её реализацией. Более подробно эта проблема освещена автором в работе: Яковлев И ,Г. Управление смыслами и политическая модернизация. Опыт осмысления программ казахстанских и Поэтому подобные проекты, как правило, реализуются негосударственными организациями лишь в ходе подготовки и проведения выборов. Понятно, что чаще всего на такие расходы идут, включаясь в предвыборную борьбу за высший государственный пост. Как в свое время говорил Наполеон Бонапарт, «Бог на стороне больших батальонов»; применительно к предмету нашего исследования это означает, что удача скорее окажется на стороне кандидатов, имеющих информационное и технологическое превосходство и более мощные компьютеры.
Применение компьютерных технологий контент-анализа в ходе президентских избирательных кампаний определяет их специфику, связанную с особенностями объекта аналитической поддержки: они должны быть «встроены» в систему управления предвыборной кампанией и выполнять функцию поддержки принятия решений кандидатом. Они должны быть совместимы с системами коллективного принятия решений, например, со средствами ситуационных центров. Результаты их применения должны быть понятны политическим лидерам, восприниматься ими легко и по мере возможности без усилий.
Управление предвыборной кампанией связано с поступающими из многочисленных источников большими информационными потоками, которые необходимо усвоить кандидату на президентский пост при принятии им решений. Одним из путей снижения этой нагрузки является сокращение количества информации за счет повышения её качества. «Уплотнение» информационного потока достигается путем вычленения из информационного потока значимых моментов, их квантификации на основе систем семантических шкал, последующего компьютерного моделирования, представления полученной информации в виде табличных иди графических материалов. Обработанное таким образом содержание СМИ используется как отправная точка для диагноза и прогноза развития предвыборной ситуации, для синтеза политических и управленческих решений, информационной и интеллектуальной поддержки деятельности политического деятеля. российских партий // Экономические стратегии. 2004, № 5-6.
В ходе стратегического планирования социально-политической деятельности к наиболее важным характеристикам ее участников относятся следующие; политическая ориентация оппонентов; коалиции, в которые они вступают; шаги, которые они предпринимают в рамках своей деятельности; уровни влияния, приобретаемые ими в результате своих усилий. Комплексы идей и установок, реализуемые каждым из участников, определяют их положение в политическом спектре. Коалиции характеризуют акторов по принципу «скажи мне, кто твой друг, и я скажу, кто ты». Характер шагов, предпринимаемых политиками, позволяет определить их стратегию и тактику. Уровни влияния позволяют оценить те ресурсы, которыми располагают общественные деятели. Таким образом, отслеживая указанные характеристики, исследователи получают возможность создать вполне адекватную модель социально-политической реальности.
Степень адекватности предлагаемой модели политической действительности существенно зависит от ее информационного наполнения. Важным моментом здесь является выбор источников информации, который во многом определяет точность и полноту получаемых данных и, соответственно, последующего моделирования.
Каким образом основные характеристики участников социально-политической деятельности могут быть определены на основе изучения материалов прессы? Для этого нужно определить, что позволяет раскрыть реальную политическую позицию, например, претендента на высший государственный пост, а также его место в политическом спектре. Ответ на этот вопрос может быть получен на основе оценки характера отношения к нему со стороны других союзных с ним или оппонирующих ему политиков или политических объединений. Характер отношения позволяет определить, в частности, анализ содержания материалов, распространяемых через СМИ от имени данного кандидата или сведений, касающихся его деятельности.
Понятно, что к таким материалам относятся не только бумаги и программные материалы, подписанные деятелем и получившие в этой связи официальный характер. Его ориентацию определяют также высказывания и заявления, которые он делает в своих интервью, статьях, книгах или в ходе публичных выступлений, дискуссий, полемик и т.п. При этом неважно, сам ли он их подготовил или же они написаны его советниками или помощниками-спичрайтерами. Важно то, что он их сознательно «озвучил», т.е. зафиксировал в массовом сознании свое - пусть даже другим человеком сформулированное - отношение к тем или иным вопросам жизни общества в виде конкретного текста.
Здесь уместна аналогия с мыслью Наполеона, высказанной им по поводу деятельности военных консультантов: «Выиграл сражение не тот, кто дал хороший совет, а тот, кто взял на себя ответственность за его выполнение и приказал выполнить»153. Действительно, политическая борьба и военные операции имеют во многом общие основания для анализа и моделирования. Во внутриполитической борьбе, как и на войне, присутствует конфликт, есть союзники и противники, производятся разведка и анализ расстановки сил, вырабатываются стратегия и тактика, создаются планы действий, используются фронтальные атаки и обходные маневры и т.п. Так же, как и в войне, главной целью в политике является победа над оппонентом. На процесс формирования образа общественного деятеля, как и славы полководца, оказывает влияние то, что о нем говорят и пишут союзники и противники. В столкновении высказываний самого деятеля, мнений о нем дружественных сил, отношения к нему нейтралов, критики его позиции со стороны политических недоброжелателей кристаллизуется его образ.
Совокупность положительных, взвешенных и ругательных суждений о политике служит основой создания модели процесса формирования его образа. Анализируя их, мы можем, например, сформулировать характер отношения к деятелю других политиков, иных политических сил, определить наличие у него союзников и степень их поддержки. Сопоставляя программные документы и «проходные» публичные выступления политика, исследователь может определить, какова степень отклонения, так сказать, тактической позиции общественного деятеля, выраженной в конкретном выступлении, от его официальной «стратегической» позиции. Это дает инструмент для оценки последовательности политика или, наоборот, его беспринципности.
Семантический анализ информации, циркулирующей в СМИ, дает и другие возможности. Уподобление различных высказываний общественного деятеля по степени гибкости или жесткости позиции позволяет определить «пространство», которое остается у него для политического маневра. Сопоставление данных о расстановке сил в политическом пространстве может быть основанием для: умозаключений о том, есть ли за политиком реальные ресурсы, и в этой связи определить присущую ему степень «раздувания щек». Иными словами, это дает возможность ответить на классические вопросы политологии: кто есть кто, кто с кем, кто за кем стоит.