Введение к работе
Актуальность темы исследования. Медиаиндустрия играет важную роль в экономике России. Ежегодный оборот на российском рынке газет, журналов и книг составляет около 1 млрд. долл. США.
Особая роль в медиаиндустрии отводится журналам. Журнальный
бизнес является одним из наиболее динамично развивающихся сфер
российской медиаиндустрии, что проявляется в ярко выраженной
тенденции роста числа издаваемых журналов. Так, если в 1990 году число
издаваемых журналов составляло 1140 ед., то в 2001 году их число
увеличилось до 3316. При росте числа издаваемых журналов количество
издаваемых журналов в расчете на 1000 жителей снизилось за период
1991-2001 гг. в 1,8 раза, что во многом связано с низким уровнем
заработной платы и реальных доходов населения. Несмотря на рост числа
изданий, особенно после 1998 г., финансовое положение большинства
журналов остается тяжелым из-за роста затрат на издание и доставку
журналов вследствие резкого увеличения тарифов на электроэнергию,
транспорт, коммунальные услуги, сохраняющегося высокого уровня
инфляции, постоянного изменения налогового законодательства,
недостаточной величины инвестиций в основной и оборотный капитал
отечественной полиграфической базы, ориентации на зарубежные
полиграфические мощности, отсутствия должного уровня
профессионализма в журнальном бизнесе, а также недостаточного уровня финансовой поддержки со стороны государства.
При этом проблемы в формировании эффективной финансовой политики журналов связаны с недостаточной проработкой теоретических и методических вопросов управления финансами в журнальном бизнесе, что определило актуальность темы диссертационного исследования.
Степень разработанности проблемы. Теория журналоведения остается одной из малоизученных. Одним из препятствий на пути глубокого и всестороннего изучения финансовых аспектов управления журнальным бизнесом является отсутствие универсальной методики, позволяющей произвести комплексный анализ типологии и источников финансирования журналов. При том, что иссле іовдаел*м»Й*Мйййя
I С.Петер6ург^^>-|
многими направлениями деятельности журналов с позиций их содержательного контекста (специальный журнал, научный, научно-технический, общественно-политический и др.), особенности финансового менеджмента в журнальном бизнесе практически не исследованы. Теория и практика финансового менеджмента в журнальном бизнесе с учетом особенностей российской экономики являются достаточно новой, и в силу этого, слабо разработанной отраслью научного знания.
Отдельные вопросы, посвященные изучению типологии журналов, рассмотрены в трудах А.И. Акопова, А.Г. Бочарова, Е.А. Корнилова, Н.Г. Левитской. Проблемам финансового менеджмента посвящены работы И.Т. Балабанова, И.А. Бланка, В.В. Бочарова, В.В. Ворошилова, О.В. Гончарук, СМ. Гуревича, М.И. Кныша, В.В. Ковалева, А.М. Ковалевой, В.А. Лялина, А.Г. Медведева, Л.Н. Павловой, М.В. Романовского, В.К. Сенчагова, Д.В. Шопенко и др., в которых рассматриваются общие подходы к управлению финансами предприятий и организаций в условиях рыночных отношений.
Вместе с тем, по нашему мнению, не получили достаточной разработки вопросы, связанные с раскрытием сущности и особенностей финансов журнального бизнеса, с разработкой методов управления денежными потоками журналов, формированием подходов к оценке и обеспечению финансовой устойчивости журналов, что и определило выбор темы диссертационной работы и ее актуальность.
Цель и задачи диссертационного исследования. Целью диссертационного исследования является разработка научно обоснованных теоретических положений и практических рекомендаций по управлению финансами в журнальном бизнесе.
Для реализации указанной цели были поставлены и решены следующие задачи:
выявлены тенденции в развитии журнального бизнеса, систематизированы финансовые проблемы его развития;
обобщен зарубежный опыт развития средств массовой информации в индустриально развитых странах;
обоснован методический подход к раскрытию сущности и особенностей финансов журнального бизнеса;
разработаны методические положения по управлению финансами в журнальном бизнесе;
разработаны рекомендации по совершенствованию управления финансами журналов.
Предметом исследования являются финансовые отношения в сфере журнального бизнеса.
Объектом исследования являются формы и методы управления финансами.
Теоретическую и методологическую основу диссертации составили труды зарубежных и отечественных специалистов по теории финансов организаций и финансового менеджмента, инвестиций, бизнес-планирования, управления денежными потоками, а также по теории и практике журналоведения. Дня решения поставленных в работе задач применялись диалектический метод, методы системного анализа. Информационную базу составили нормативно-правовые и инструктивные материалы по вопросам регулирования финансовой деятельности в сфере медиаиндустрии, статистические данные, характеризующие развитие журнального бизнеса.
Научная новизна результатов исследования заключается в следующем:
определены характер и степень влияния основных типологических признаков журнала: целевое назначение, издающий орган, читательская аудитория, авторский состав, внутренняя структура, жанры, тираж, объем, периодичность, оформление на содержание форм и методов управления финансами в журнальном бизнесе;
выявлены особенности управления финансами в журнальном бизнесе в зависимости от организационно-правовой формы журнала (государственное и муниципальное учреждение, некоммерческая организация, государственное и муниципальное унитарное предприятие, общество с ограниченной и общество с дополнительной ответственностью, закрытое и открытое акционерное общество);
разработаны методические положения по управлению денежными потоками журнала, включающие в себя: определение состава и
особенностей притока и оттока денежных средств; классификацию и обоснование факторов, влияющих на формирование денежных потоков журнала; обоснование особенностей управления денежными потоками в журнальном бизнесе;
разработаны методические рекомендации по управлению финансовыми рисками в журнальном бизнесе, включающие в себя: определение финансового риска в журнальном бизнесе; систематизацию финансовых рисков журнального бизнеса, разработку алгоритма управления финансовыми рисками с учетом специфики журнального бизнеса, обоснование мероприятий по их снижению;
определены тенденции в развитии российских специализированных журналов в тематическом разделе «Рыболовство», предложено определение <окурнал по рыболовству» как периодического текстового издания, отличающегося от других печатных изданий журнального типа по признаку объекта воздействия и содержащего статьи и материалы, предназначенные для аудитории любителей рыбной ловли;
разработаны рекомендации по совершенствованию тиражной, ценовой и рекламной политики специализированного журнала с целью обеспечения его финансовой устойчивости. Практическая значимость результатов диссертационного
исследования заключается в том, что методические положения и выводы могут быть использованы финансовыми службами журналов и других сфер медиаиндустрии при оптимизации форм и методов финансового менеджмента, при разработке бизнес-планов, при определении путей и методов повышения эффективности деятельности.
Развиваемый в работе подход, выводы и предложения, вытекающие из диссертационной работы, были использованы при разработке программы совершенствования деятельности специализированного журнала «Спортивное рыболовство». Теоретические положения были использованы в учебном процессе СПбГИЭУ при преподавании дисциплин «Финансы организаций», «Финансовый менеджмент», «Управление денежными потоками».
Апробация работы. Основные выводы, рекомендации и предложения диссертационного исследования были доложены, обсуждены и одобрены на межвузовских конференциях в семинарах по вопросам развития корпоративных финансов в 1997-2003 гг. в Санкт-Петербургском государственном университете, в Санкт-Петербургском государственном инженерно-экономическом университете, в Международном банковской институте.
Структура диссертации. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы, приложения.
Во Введении обоснована актуальность темы диссертационного исследования, определены цель и задачи исследования, его предмет и объект, методологическая и информационная база, научная новизна и практическая значимость.
В первой главе диссертации — «Проблемы и тенденции управления финансами в журнальном бизнесе в условиях рыночной экономики» -выявлены финансовые проблемы развития журнального бизнеса в России в условиях переходного периода, проанализированы тенденции развития средств массовой информации в зарубежных странах, обобщены теоретические и методические подходы к разработке проблем управления финансами в журнальном бизнесе.
Во второй главе - «Методические основы управления финансами в журнальном бизнесе» - выявлены методические особенности финансирования журнального бизнеса; разработаны методические положения по управлению денежными потоками журналов; выявлены и систематизированы финансовые риски журналов и обоснованы методы управления ими.
В третьей главе - «Рекомендации по совершенствованию финансового менеджмента в журнальном бизнесе» - проведен анализ форм и методов управления финансами в журнальном бизнесе на примере специализированного журнала, обоснованы рекомендации по совершенствованию финансового менеджмента в журнальном бизнесе.
В Заключении изложены основные результаты диссертационного исследования.
Публикации. Основные положения диссертации опубликованы в 18
научных работах общим объемом 2,8 п. л.
