Введение к работе
АКТуаЛЬНОСТЬ ТЄЇй! КССЛсДОВаККЯ.Для вывода России кз сложной экономической ситуации, важное значение имеет создание необходимых условий для преимущественного развития тех отраслей, которые наиболее восприимчивы к новым формам собственности и дают быструю отдачу, выступая в роли стимула совершенствования рыночных отношения.
К их чисп^ относится отрасль туризма,особенно иностранного*, уровень развития которой в нашей стране не соответствует современным потребностям зарубежных туристов и бизнесменов, процесс становления индустрии иностранного туризма, как особой отрасли народного хозяйства, будет проходить в неразрывной связи с восстановлением и углублением межрегиональных отношений. Следовательно, н развиваться она должна как органичная часть рыночной экономики страны. Высокие требования, которые индустрия иностранного туризма, уже в силу своей специфики, предъявляет к смежным отраслям, способствуют не -только совершенствованию технологии и улучшение организации производства и труда, но и развитию в них различных форм собственности.
В настоящее время в Россия делается попытка модернизации материально-технической базы иностранного и внутреннего туризма с привлечением иностранного капитала.
Однако нельзя сказать, что экономические и правовые условия для этого процесса имеются в полной мере. Очевидные преимущества, в той числе - расширение сферы приложения труда и быструю отдачу, которые иностранный туризм может принести экономике, России не удается использовать главным образом из-за отсутствия комплексного подхода к развитию этой сферы. Единая государственная концепция развития иностранного н внутреннего туризма с привлечением иностранного капитала отсутствует.
По мере создания в России необходимых экономических и правовых предпосылок для создания и функционирования совместных предприятий, огромный неудовлетворенный спрос на услуга гостиничного хозяйства, общественного питания, транспорта, туристских агентств и других звеньев индустрии туризма, естественно вызывает повышение деловой активности.
* В нашей стране принят термин "иностранный туризм", ему соответствует принятый во всем остальном мире термин "международный туризм".
- г -
Иностранный капитал легко привлекается к развитию индустрии туризма, особенно иностранного, благодаря быстрой окупаемости отелей междкународного класса (3 - 5 лет), не говоря о других объектах .
К сожаление, иностранный туризм в нашей стране существовал как одна из наиболее идеологизированных сфер деятельности.
Государственная концепция развития иностранного туризма, в том числе, вопросы совершенствования материально-технической базы существенно отличались от принятых во всем мире.
Анализ специальной литературы по вопросам туризма за 1978-1981 гг. показал: практически полное отсутствие литературы по экономическим .вопросам,в том числе переводной; акцент делался на информационно-пропагандистскую работу; особое внимание уделялось идейно-политической направленности туристско-экскурсионных мероприятий; классификация гостиниц, принятая в СССР, качественно отличалась от мировой 5-ти звездочной; утверждалось, что становление туристской индустрии должно происходить с точки зрения марксистских позиций; ценообразование в иностранной туризме рассматривалось исключительно как плановый процесс, присутствует попытка показать его Л преимущества; утверждалось, что в капиталистических странах туризм не имеет благоприятный климат для развития.
В эти же годы, а также в период с 1982 - 1989 гг. экономическим проблемам развития иностранного туризма были посвящены труды М.Л.Ананьева, М.Э.Немоляевой, Я.в.Ходоркова. В том числе, маркетингу в иностранном туризме - работы Н.Э.Немоляевой и Л.Ф.Ходоркова. однако в этих работах отсутствует анализ маркетинговой деятельности на предприятиях ииоетранвого туризма с участием иностранного капитала, а также анализ процесса ценообразования на таких предприятиях.
Деятельности совместных предприятий посвящены труды таких ученых, как Л.Г.Бабицкой, А.Березного, Г.Д.Голубова, A.D.Жданова, В.А.Кашина, М.Л.Лукашевича, А.Г.Медведева, В.Н.Сумарокова, Л.Са-бельникова, Н.Г.Сеиилютина, Н.Г.иэлеикова и др. В этих работах дается анализ проблем налогообложения, кредитования и т.д. Отсутствует глубокое исследование деятельности предприятий с участием иностранного капитала по отраслям. Все авторы утверждают, что совместные предприятия создаются для насыщения товарами и услугами внутреннего рынка, для использования дешевой рабочей силы, для использования сырья и материалов принимающее страны.
Отсутствуют работы, посвященные анализу деятельности совместных предприятий иностранного туризма. Б литературе недостаточно проработан вопрос об организационных структурах совместных предприятий, в том числе, в отрасли иностранного туризма. Исключение представляет работа К.Костенкова "Совместные компании в меяду-народной деловой практике", изданная в 198 2 г. Проблемам внедрения и развития маркетинга посвящены труды ученых экономистов: А.Г. Аб-рамишвили, И.Н. Герчиковой, П.С. Завьялова, В:Е. Демидовой, Н.И. Перцовского, в.А. Крутикова и др. Однако в этих работах при общем анализе сущности, принципов, негодов маркетинга отсутствуют пред-лоаения по использование накопленного опыта в конкретных отраслях, в том числе в производственной сфере, куда относится и отрасль иностранного туризма.
ПреДі'йТ И О&ЬеКТ ИССЛЭДОБЗНлЯ. Предметом исследования являются организационно-экономические аспекты управления хозяйственной деятельностью совместных предприятий в отрасли иностранного туризма в Россия в условиях становления рыночной экономики.
В качестве объекта исследования выступают совместные предприятия иностранного туризма, созданные на территории России.
В процессе работы изучены правовые основы совместного предпринимательства в России, инструктивные и методические материалы, нормативные внутрисистемные документы Государственного комитета СССР по иностранному туризму, АО "Интурист Холдинг Компания", специальная литература, труды отечественных и зарубежных экономистов, материалы научных и научно-практических международных конференций по нсследуэиой проблематике, документация, предоставленная совместными предприятиями.
Информационной базой исследования послувили материалы Госкомстата СССР и России, данные, предоставленные совместными предприятиями иностранного туризиа. Попользованы результаты проведенного с участием автора исследования "Разработка концепции создания и развития индустрии туризма и конкретных предложений по ее реализации" в ЦЭСИ при Правительстве г.Москвы. Использованы результаты проведенного автором- исследования на базе совместного предприятия "Пнфа-Отель" "Эффективность рекламных мероприятий, отраженных в прессе".
я'ЭТОДОЛОГИЯ V. М6ТОДЫ КССЛбДОВЗКИЗ. Методологшя 'исследования базируется на диалектическом подходе к анализу ооадиалыно-вконоии-ческих явлений. Методологической основой исследования является системный и программно-целевой подход, опирающийся іиа результаты к выводы ведущих отечественных ц зарубежных опеїдналисгов э 'Области экономики, управления, иностранного туризма., юовместного предпринимательства, маркетинга.
иЗуЧКаЯ КОВНЗНЗ, М ТЄ0р8Т)Р-і8СКаЯ ЦЄННОС'ХЬ работы заключается в разработке .новых подходов к организации управления экономической деятельностью совместных предприятий в от,расяз: месдународно.го ігу-іризка,, с целью дальнейшего развития <п 'поввазеная эфбектавностм совместного іпрадпрянгітательства « отрасли иностранного туризма в .условиях рынка.
Элементы мокиэ'вы 'садерсат следующие теоретические и практические результаты, полученные автором:
впервые в доследовании проблем деятельности совместных предприятий в России осуществлен їст-зіублвнньйі анализ макроэкономической « микроэкономической роли совместных предприятий в отрасли иностранного туризма;
впервые сделан развернутый аназгаз опыта управления экономической деятельностью совместных предприятий иностранного туризма;
- - впервые в России предлоЕена .единая концепция развития
меядународного туризма с привлечением иностранного капитала на государственном и нуниципалыгаи уровнях;
обоснованы новые 'организационные структуры с участием иностранного ^капитала, создаваемые на базе совместных предприятий иностранного туризма;
предлонена методика подхода к приватизация российской доли имущества совместных предприятий в отрасли иностранного туризма;
разработаны 'качественно «ошыо 'подходы. к вопросам ценообразования « 'иаркетшггоаыя исследованиям на совместных предприятиях -в обросли ашосжракиоіго туризма, в том числе, создала «ея-сдака іраадийотия и счзозедения рекламных МерО-ПрИЯГКЯ.
. ЯрЗКТгГ-КСКиё ЗКачеКИЭ ДИССерТЗІ^КЯ. работа мо~»т быть использована внешнеэкономическими, организациями, совместными предприятиями, коммерческим!» структурами, отдельными предпринимателями занимающимися иностранным туризмом. Она представит практический интерес при разработке проектов' создания совместных предприятий в отрасли иностранного туризма на государственном, муниципальном ypoansrx. Полученные научные выводы, когут быть использованы такке совместными предприятиями при выборе новых организационных форм, при разработке новых подходов- к вопросам, ценообразования,' маркетинговым исследованиям. Материалы ддссертацпл могут быть использованы в процессе преподавания соответствующих дисциплин в высших учебных заведениях.
АіфОбаЦИЗ И ВНЄДрЄ!Г-# результатов ИССЛЄДСВИІМЯ. Рекомендации и предложения, изловенгуэ зкдяесэртацконнон. работе, наияи отрасэ-ние в выполненной ЦСЭЛ г.о эаг«аэу Прегптельства г.Москвы исследовании: "Разработка концепшта создания, индустрии туризма и конкретных предлояенка по ев реализации", что подтверждено справкой о внедрение; а такх? в исследовании "Эффективность рекламных мероприятий, отразенкых з прессе", проведанном на баеь совместного предприятия "Инфа-Отель", что ггедгверадаэтея справкой о внэдреияи.
Основные пояопэкяя исследования прошли апробацию на 3-х научно-практических конференциях:
>'5ядународлюп научно-практнчэской конференции "Сог.утэстныо предприятля в ненявдэмея мире" (Москва, 1990 г.);
кеядунаредпой научно-практической конференции "Развитие внеснеэксномическоЛ деятелдкести научных организаций (Леккпград, 1991 г.);
меадукародной научно-практг'рзовбф воаЗ-чрвкция "Иностранные инвестггцші в российскуо 3KOHoisnsvt клечвяяїз* и будущее" (Нос.чва - Санкт-Петербург, 1992 г.).
ПуЭЛКСр"! По проблема исследования автором опубликованы 22 научных работы общим обьэиом 2,7 п.л.
Структура и логика работы определены избранной темой, предметом и далїо исследования., она отразгена следугицей схемой:
Сидеолъиие и структура диссертации "Управление экономической деятельность!» совместных предприятий в- отрасли мвадунвродаого ТУРИЗМ* "
Таблица 1.
Структура диссертационной раСюты
Наименование глав Наименование параграфов
Количество
рис. формул табл. прилов
Введение