Введение к работе
АКТУАЛЬНОСТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ. В настоящее время растет социально-экономическая взаимозависимость стран мира. Торговля и потоки капитала, научно-технический прогресс и культурные обмены определяют необходимость и формы глобального сообщества. В свою очередь, международное сообщество сталкивается с угрозой экологической деградации, острых продовольственных кризисов, эпидемий, расовой дискриминации, насилия и преступности, различных форм нетерпимости, а также с опасностью утратить богатство культурного многообразия. Правительства все больше признают, что их действия в ответ на меняющиеся условия и их. стремление к достижению устойчивого развития и социального прогресса потребует укреплепия солидарности путем осуществления соответствующих многосторонвях программ и активизации международного сотрудничества. Такое сотрудничество имеет, особенно важное значение для обеспечения того, чтобы страны, нуждающиеся в помощи, могли воспользоваться преимуществами процесса глобализации..
Организация Объединенных Наций, созданная более сорока лет назад, и входящие в ее структуру другие международные организации проводят большую работу по оказанию широкого спектра помощи: экономической, технологической, социальной, культурной, образовательной и т.п. К сожалению, эффективность этой помощи часто снижается из-за недостаточной информированности соответствующих органов о масштабах н структуре потребностей в ней, критических сроках ее оказания, возможных источниках приобретения ( получения) необходимых благ и условиях их передачи. Устранить, или хотя бы уменьшить данную информационную неопределенность можно было бы путем более широкого внедрения в деятельность международных организаций маркетинговых аспектов, в частности, такого направления маркетинга, как marketing research (маркетинговые исследования), создание разветвленной корреспондентской сети для сбора необходимой ООН маркетинговой информации.
Данная диссертационная работа выполнена на конкретных материалах Народной Республики Бангладеш, для которой перечисленные выше сложности отношений с международными организациями являются типичными и их решение весь-
ма актуально. Современное состояние экономики Народной Республики Бангладеш, к сожалению, ве позволяет только своими силами решить мвогочиспенные стоящие перед ней проблемы. А для достаточно эффективных связей с различными международными организациями настоятельно необходимы внимательный анализ внутреннего в внешнего рынков, активизация маркетинговой деятельности в этой сфере.
СТЕПЕНЬ РАЗРАБОТАННОСТИ ПРОБЛЕМЫ. Вопросам развития экономики Бангладеш, ее внутреннему рынку и международным связям посвящен ряд исследований видных специалистов НРБ - А. Фарука, МА. Маннан, Л. Рахнана, М. Хабабуллах, ПА. Самуельсон, международных организаций, > частности, ФАО.
Вопросы международного маркетинга нашла свое отражение в развитие в трудах таких ученых как Ф. Котлер, Дж. Эваяс, В. Хойер, Б. Бсрмав. Г.Г. Абрамшвили, И.Н. Герчикова и других.
Проблемы взаимосвязей развивающихся стран, и в частности, НРБ, с международными организациями системы ООН на базе маркетинговой концепции в специальных научных исследованиях пока не рассматривались или затрагивались в недостаточной мере.
ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ состоит в том, чтобы на основе обобщения теоретического в практического материалов разработать предложения по использованию маркетинга в деятельности международных я национальных организаций, направленного на более эффективное их взаимодействие.
Исходя из цели исследования, определен следующий круг задач, решаемых в диссертационной работе:
- определение и анализ главных проблем экономики Бангладеш я их влияния
на экономическую и маркетинговую политику фирм НРБ,
исследование тенденций н выявление закономерностей развития внешнеэкономических связей страны,
- анализ современного состояния и перспектив развития мирового рынка
продовольствия,
- анализ деятельности международных организаций ООН, выявление
основных тенденций и перспектив развития,
- разработка рекомендаций по использованию маркетинга в деятельности
международных организаций.
ПРЕДМЕТ И ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ, Предметом исследования является система отношений международных организаций с развивающимися сіпаками, строящаяся с использованием элементов маркетинга н влияние этой системы на эффективность внешнеэкономической деятельности Бангладеш. В качестве объекта исследования выступают международные организации ООН и национальные организации НРБ.
ТЕОРЕТИЧЕСКОЙ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКОЙ ОСНОВОЙ диссертационного исследования послужили труды учеаых-экояомисгов, посвященные проблемам развивающихся стран, закономерностям развития мирового хозяйства, особенностям их проявления в сфере международных экономических отношений, международного маркетинга и его использованию п деятельности различных фирм.
В процессе работы использованы публикации ООН и других международных организаций: ФАО, ГАТТ, ЮНКТАД, материалы международных конференции и иерподнческой печати. В качестве информационной базы использованы статистические, нормативные и другие материалы, отражающие опыт работы и использования маркетинга в функционировании международных организаций.
В ходе исследования применялись методы статистического, логического, исторического и экономического анализа.
НАУЧНАЯ НОВИЗНА ИССЛЕДОВАНИЯ состоит в теоретическом обосновании к разработке подходов к использованию маркетинга з деятельности международных организаций во взаимоотношениях с развивающимися странами.
Научные результаты, полученные в ходе диссертационного исследования, заключаются я следующем;
- дана г.арахїпніствка основных форм и специфических направлений деятель
ности международных организаций ООН: АО, ЮНЕСКО, ГАТТ, ЮНКТАД,
jCocHossHa необходимость широкого применения маркетинга в деятельности международных организаций,
выявлены тенденции изменения внешнеэкономической деятельности НРБ в современных условиях. '
на основе аналюа социально-экономического состояния Бангладеш даны рекомендации по выходу из сложившейся критической ситуации и сто устойчивому развитию с использованием маркетинга,
изучены маркетинговые проблемы внутреннего и внешнего рынка Бангладеш и разработаны предложения по их разрешению,
сформулированы предложения по использованию іаркстннга во взаимосвязях Бангладеш с международными организациями.
ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ И ПРАКТИЧЕСКАЯ ЗНАЧИМОСТЬ работы определяется тем, что реализация содержащихся в диссертации рекомендаций по использованию маркетинга в деятельности международных и национальных организаций будут способствовать повышению конкурентоспособности продукции Бангладеш, вхождению ее в систему международных экономических отношений, а в конечном итоге, - выходу страны нз кризиса.
АПРОБАЦИЯ И ВНЕДРЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ ИССЛЕДОВАНИЯ. Основные положения, выводы и предложения, содержащиеся в диссертации, были изложены, обсуждены на научных конференциях по итогам научно-исследовательской работы профессорско-преподавательского состава и аспирантов в Московском университете потребительской кооперации, Международной научной конференции " Проблемы развития современного общества в кооперативного движения " (Москва, 1994г.) н получили положительную оценку.
По теме диссертации автором опубликованы 4 печатные работы общим объемом 1,4 пл.
Результаты исследования маркетинговых проблем внутреннего и внешнего рынка, разработанные в диссертации предложения по совершенствованию работы государственных и частных учреждений н фирм Бангладеш пашпн применение в практике функционирования отдельных фирм ( например, "Джнлаин ти хауз," -справка о внедрении от 10 октября 1995г. ) и рекомендованы к широкому использованию Торговой Палатой Бангладеш в России ( справка о внедрении or I сентября 1995г.),
Содержащиеся в диссертации результаты научно-методических исследований по теме "Совершенствование маркетинговой деятельности международных организаций" используются также в учебном процессе МУПК в преподавании курсов "Маркетинг" и "Мировая экономика" ( справка Чебоксарского филиала о внедрении от 4 сентября 1995г. № 226).
СТРУКТУРА ДИССЕРТАЦИИ обусловлена целью и задачами, решаемыми в процессе исследования, а также взаимосвязью рассматриваемых вопросов.
Диссертация состоит из введения, трех глав и заключения. По тексту приводятся 25 таблиц, 1« рисунков и 29 приложений,