Введение к работе
Актуальность темы. Нарастающий интерер к каркетингу проявляется в нашей стране и за рубежом, несмотря на то, что эта теория насчитывает не одно десятилетие. Развитие его в России обусловлено требованием рынка и состоянием экономической науки в отношении новой концепции управления производством и сбытом.
В настоящее время существует большое количество работ как зарубежных (Г. Ассэль, Е. Дитхель, П. Драккер, К. Исикава, Ф. Котлер, Ж. Ламбен, С. Маджаро, Ф. Рождерс, З.Фёгеле, Д. Эванс), так и отечественных авторов (ГГ. Абрамишвнли, О.Д. Андреева, А.А. Браверман, В.В. Брыскнн, М.Д. Воловой, А.Г. Волков, А.А. Горячев, И.Н. Герчикова, ЕЛ. Голубков, П.С. Завьялов, И.И. Кретов, И.И. Ксстюхин, Ф.М. Левшин, С.Н. Лавров, А.Н. Романов, Е.П. Пешкова, Е.И. Пуиин, С.Н. Семенов, Т.А. Татьянченко, В.Е. Хруцкой и другие), посвященных различным аспектам маркетинга.
Анализ публикаций по теме исследования показал, что малоизученными остаются проблемы маркетингового управления и незначительное его распространение на практике стабилизации экономики АПК, в том числе птице-продуктового подкомплекса.
Цель и задачи ииследования. Цель настоящего исследования состост и тазработке научно-методических и практических подходов к оценке и подготовке предложений по основным направлениям формирования и развития маркетинга в птицепродуктовом подкомплексе региональной агросистемы.
В соответствии с намеченной целью в диссертационной работе были поставлены для решения следующие задачи:
определить сущность и принципы организации маркетинга;
исследовать маркетинг в АПК и особенности его формирования в ОАО «Агропромышленная корпорация «Саратовптица»;
проанализировать основные направления формирования функциональной структуры маркетинга и его развития в птицепродуктовом подкомплексе;
дать эволюционную характеристику структуры управления службы маркетинга;
изучить методическую основу планирования и контроля маркетинговой деятельности в региональной агросистеме;
обобщить системно-компонентный анализ маркетинговой информации;
систематизировать данные о покупательском спросе и возможностях увеличения продукции птицеводства в Саратовской области;
спрогнозировать производственно-организационную структуру регионального птицеводческого комплекса на период до 2005 года.
Объект и предмет исследованияя Объектом ииследования явступают предприятия ОАО «Агропромышленная корпорация «Саратовптнца», выпускающие продукцию птицеводства. Предметом диссертационного исследования являются процессы формирования и распространения маркетинга, а также методов его анализа в птицепродуктовом подкомплексе Саратовской области.
Методика исслсдования.Тсоретчестй основой исследования послужили научные труды отечественных и зарубежных ученых в области маркетинга, обеспечения конкурентных преимуществ предприятий АПК на основе маркетингового управления. В работе использованы основные методы и приемы экономических исследований: статистический, абстрактно-логический, методы сравнения, экономико-математический и монографический.
В процессе исследования использовались материалы государственных законодательных органов, методические я нормативные разработки ряда научно-исследовательских учреждений. Аналитическая часть работы выполнена на основе обработки материалов Госкомстата РФ и областного комитета статистики, Министерства сельского хозяйства и продовольствия Саратовской
области, данных первичного учетно-статистического материала ОАО «Агропромышленная корпорация «Саратовптица».
Научная новизна результатов исследования состоит в следующих разработках:
сформулировано наиболее комплексное понятие «маркетинга» в результате систематизации научных определений на последовательных этапах развития рыночных отношений в общественном производстве;
исследованы условия развития маркетинга в агропромышленном комплексе и определены особенности организации маркетинговой деятельности в птицепродуктовом подкомплексе региональной агросистемы Саратовской области;
предложены основные направления формирования и функционирования маркетинговой службы ОАО «Агропромышленная корпорация «Саратовптица»;
проанализированы методические основы планирования и контроля маркетинговой деятельности в региональной агросистеме;
выявлены проблемные ситуацяи, возникающие в маркетинговом управлении, и предложены варианты их решения;
спрогнозирован оптимальный план развития птицеводческой отрасли Саратовской области на период до 2005 года.
Практическая значимость выводов и прсдложений подтверждается тем, что в результате диссертационного исследования разработаны рекомендации для эффективной работы маркетинговой службы в ОАО «Агропромышленная корпорация «Саратовптица» в перспективе. Положений о службе маркетинга, ее отделах и функциональных должностных обязанностях маркетологов. Результаты исследования могут быть рекомендованы для разработки спецкурсов в высших учебных заведениях по дисциплинам «Маркетинг», «Менеджмент».
б
Апробация результатов исследования. Полученные результаты имеют методическое значение для развития теории и практики основных направлений функционирования маркетинга на предприятиях птицепродукгового подкомплекса в региональной агросистеме.
Основные положения диссертационного исследования докладывались и обсуждались на научно-практической конференции (г. Саратов, СГЭА, 1997 год), региональной научной конференции «Молодежь и наука на пороге XXI века» (г. Саратов, СГУ им. Н.Г. Чернышевского, 4-5 апреля 1998 года), ъаучной конференции профессорско-преподавательского состава и аспирантов по итогам научно-исследовательской и учебно-методаческой работы (г. Саратов, СГАУ им. Н.И. Вавилова, 1999 г. и 2000 г.). Некоторые моменты работы были использованы при разработке методических указаний по курсу «Анализ хозяйственно-финансовой деятельности предприятий АПК» и «Организация и планирование производства на предприятиях мясной промышленности».
По результатам днссертационного исследования опубликованы научные работы общим объемом 2,37 п.л. и учебно-методические разработки общим объемом 2,37 п.л.
Структура диисертации. Диссертационная работа состоит ит введения, трех глав, выводов и предложений, списка используемой литературы и приложений. Содержание диссертации изложено на 178 страницах машинописного текста, включает 14 рисунков, 17 таблиц, и 4 приложенияя
Во введении обоснована актуальность темы исследования, сформулированы цель и задачи исследования, научная новизна и практическая значимость работы, определен объект исследования, изложены теоретические и методологические основы.
В первой главе «Научные основы формирования маркетинга» сделан акцент на определение сущности и принципов организации маркетинговой деятельности и особенностях формирования маркетинга в ОАО «Агропромышленная корпорация «Саратовптица».
Во второй главе еАнализ злавных направлений формироовния и развития маркетинговой службы в птицепродуктовом подкомплексе» проанализированы основные направления формирования функциональной структуры маркетинга, дана эволюция службы маркетинга и методические основы планирования и контроля в птицепродукговом подкомплексе области.
В третьей главв «Перспективы развития осповных направлений формирования маркетинга» изложен системно-компонентный анализ маркетинговой информации, оценен покупательский спрос и возможности увеличения ассортимента птицеводческой продукции в ОАО «Агропромышленная корпорация «Саратовптилд», предложен прогнозный вариант производственно-организационной структуры птицеводческого комплекса области.