Введение к работе
Актуальность темы исследования. Развитие и углубление экономической реформы в стране, переход к оыноч* ч отношениям в экономике влекут за собой изменение подходов к решению проблемы организации и управления производственно-сбытовой деятельности предприятий, поиск адекватных методов хозяйствования.
Пос7^дние решения Центр союза Российской Федерации рекомендации многих ученых и практиков ьаправлены на стабилизацию экономики посредством формирования устойчивого рынка, перехода от распределения к оптовой торговле, от вертикального к горизонтальному планирование, к переориентации концепции управления на рыночноориентированные методы.
Однако этому препятствует целый пласт проблем, связанных с тем, что в стране пока мало квалифицированных, деловых, предприимчивых, инициативных руководителей и специалистов, вместо которых часто встречаются чистые исполнител.., трансляторы; на предприятиях нет служб маркетинга; отстает информационно-техническое обеспечение; нет достаточного научно-теоретического и практического опыта внедрения маркетинга.
Комплекс проблем, связанных с переходом к рынку, вопросы адаптации предприятий потребите"ьской кооперации к ьовым экономическим условиям являются в последнее время предметом глубокого исследования ученых-экономистов стран СНГ. В ряде работ подробно анализируются вопросы формирования горизонтальных окономи-ческих структур, создания отраслевых и региональных рк гов, обо-. сноЕываетси объективная необходимость перехода к регулируемой рыночной экономя""*. В некоторых исследованиях теоретически обос-
нованы различные аспекты внедрения пыночно-ориентированных методов управления предггаин'.',иями и, в частности, маркетинга, предложены различные концепции перестройки деятельности предприятий потребительской кооперации в условиях перехода к рынку. В то же время нуждаются в анализе вопросы организации и развития системы товародвижения на основе маркетинга.
Фундаментальное исследование Ф.Г. Панкратова, охватывавшее доперестроечный период, было посвящено разработке осн<. ліолага-юших принципов организации рационального товародвижения и оптовой торговли в потре "їительской кооперации и не охватывало, конкретного анализа товародвижения товаров культурно-бытового назначения.
В диссертационных работах Андреева В.П., Данилова А.И., Плешева A.M., Уваровой Е.Н. и др. исследовавших проблему организации торговли культурно-бытовыми товарами в потребительской кооперации, рассмотрены отдельные вопросы, связанные с органи- ' зацией промесса товародзижения культурно-бытовыми товарами, такие как кої іерческая работа торговых звеньев, функционирование оптовых ярмарок по продаже этих то аров, а также некоторые элементы организаттии технологического процесса их продвижения от поставщика к покупателю.
Однако в теоретическом и пр-ктическом аспектах мало разработано вопросов, связанных с организацией товародвижения в рыночных условиях, особенно ее маркетинговой ориентации; В частности в настоящее йремя не предложены разработанные на основе целостной концептуальной базы и апробированные на практике действенные методики перестройки деятельности оптовых предприятий,
переоринтации их на работу в условиях рынка требует определенного теоретического обоснования понятие маркетинговой деятельности, развития новых организационных структур хозяйствования: ассоциаций, малых предприятий, кооперативов и т.д. Основой де-ятельности новых структур должно стать предпринимательство, характерное чертой которого я чяется выбор направлений и методов хозяйственной деятельности в зависимости от рыночной конъюнктуры. Нуждаются в анализе вопросы развития системы маркетинговой организации товародвижения и сбыта культтоваров, повышения качества продукции, и услуг на основе конкуренции предприятий-производителей.
Все это определяет актуальность избранной темы диссертационной работы, посвяшенной исследованию проблемы маркетинговой организации товародвижения в кооперативной торговле.
Цель и задачи исследования. Целью насте.шей работы явились . анализ и теоретическое осмысление роли существующей системы товародвижения культурно-бытовых товаров в потребительской кооперации в обеспечении ими сельских жителей в новых условиях хозяйствования, разработка и обоснование экономико-организационных и методических рекомендаций по повышению эффективности этого процесса.
Выбор этой цели исследования в диссертации предопределил решение следующих задач: обоснование роли потребительской кооперации, ее торговой отрасли в социально-экономическом развитии села; выяв..ение факторов, влияющих на организацию процесса товародвижения культтоваров, как составной части системы обеспечения населения этими товарами; обоснование необходимости и
вскрытие особенностей ««ркетияговой организации товародвижения товаров культурно-бытового назначения; исследование особенностей производства и ассортимента культтоваров в условиях НТП; экономические анализ организации движения культурно-бытовых товаров в кооперативной торговле: разработка предложений и рекомендаций по совершенствованию товародвижения в условиях рыночной экономики.
Предметом исследования явилась дейс вующая в потребительской кооперации система экономических и организационно-хозяйственных мероприятий по организации товародвижения культтоваров и 'і ^хнологические процессы их продвижения к покупателю.
Объект исследования - торговые предприятия потребительской сооперании Российской Федерации. Отдельные вопросы исследованы на материалах кооперативных организе"ий Поволжья. При разработке темы уделялос внимание изучению опыта российских и зарубежных предприятий.
Теоретической и методологической основой исследования явились современные концепции развития сферы товарного обращения законодательные государственные акты, решения Правительства, Указы Президента Российской іедераии*', материалы съездов потребительской кооперации, собраний Совета Центросоюза РФ, постановления кооперативных организаций.
В качестве информационной базы использованы материалы Государственного комитета по-статистике и потребсоюзов Российской Федераь-.и, данные собственных наблюдений, а такжо раэработ- . ки отраслевой научно-исследовательского института (ШИИПК и его филиалов).
Исследования проводились на основе комплексного системного подхода с применением экономико-статис:чческго анализа, мето-дов наблюдения и сравнения, нормативного метода, логическое опенки явлений и друї :х экономико-математических методов. За-имотвованный материал оформлен ссылками на соответствующие источники.
Научная новизна. На основе комп-.ексного подхода к совершенствованию процесса товародвижения культтоваров автором определены основные направления по созданию эффективной системы обеспечения ими населения в потребительской кооперации. В работе подвергнута исследованию проблема современного состояния и перспективного развития системы товародвижения и значение оказываемых оптом услуг. Применительно к рыночным условиям показаны особенности использования в деятельности потребительской кооперации принципов минимальной звенности товародвижения, сокраше- -ния промежуточных складов, повышения эффективности централизованной доставки товаров, использования тары-оборудования и средств механизации, оптимального использования транспортных средств.
В диссертации предложены но^че подходы организам/и товародвижения, связанные с ориентацией на маркетинговые методы. Разработаны и обоснованы методики управления системой маркетингового товародвижения через материалы деловой игры "Управление процессом товародвижения" с использованием стратегий р точного, управления л& ЭВМ. В диссертационной работе дана методологи-Л'ская раэработкр структуры комплекса "Товары культурно-бытового назначения".
Практическая значимость. апроб"шя и внедрение результатов исследования. В диссертационной работе рассмотрены вопросы расширения и повышения эффективности прямых связей организаций по-т^збительско» кооперации с отраслями промышленного комплекса, даны рекомендации по сокращению звенности товародвижения и расходов на его осуществление, по совершенствованию снабжения магазинов культурно-бытовыми товарами. Эти рекомендации нашли практическое применение при разработке схем создания опорных комплексов по внедрению тары-оборудования в потребсоюзах Поволжья.
Рекомендации по с вершенствованию технологии товародвижения культтоваров могут быть использованы торговыми организациями и предприятиями потребкооперации при организации технологических процессов по доведению этих товаров до покупателя, решении вопросов развития материально-технической базы торговли, рационального ее использования, улучшения условий труда работников, повышения уровня торгового обслуживания населения.
Предложения по повышению эффективности товародвижения с ориен'. іциєЙ на маркетинговые методы будут способствовать стабилизации положения на потребительном рынке путем совершенствования системы формирования товарных ресурсів, пвышения уровня коммерческой деятельности с танизаиий и предприятий потребительской кооперации, установления эйственных хозяйственных связей между партнерами по товародвижению.
Содержащиеся в диссертации положения испо.-ьзованы в работе Справка о внедрении № 2 от 26 октября ТҐ5УЗ г.).
Основные положения диссертационной работы обсуждались и получили положительную оценку на научно-практических конферен-
ииях профессорско-преподавательского состава и аспирантов Московского университета потребительской "ооперяции (I99I-I993 гг.).
Публикации. По теме диссертационного исследования опубликовано восемь работ г"5шим объемом 4,0 п.л.
> Объем и структура диссертации. Диссертационная работа состоит из введения, трех глав- заключения, списка использованной литературы и приложения. Содержит 14 стр. машинописного текста, 25 таблиц, дополнена 10 приложениями, 4 рисунками, схемами.
Во введении обосновывается выбор темы, актуальность исследования, определяются его цель и задачи, показывается новизна и практическая значимость результатов работы.
В первой главе работы определены роль и место товаров культурно-бытового назначения на сельском потребительском рынке; выявлены особенности производства и ассортимента рассматриваемой товарной группы в условиях НТП и их вл: :лие на организацию процесса товародвижения, а также исследуется концепция маркетинговой организации товародвижения культурно-бытовых товаров. Основные направления ее реиения, как важнейшее условие создания эффективной системы обеспечения населения этими товарами.
Во второй главе дан анализ яв'енности товародви*. ния нуль-' турно-бытовых товаров и рассмотрены условия его маркетинговой организации; определяются роль и организация кооперативной оптовой торговли и хозяйственных связей в рыночных условиях;.рассматривается развитие и совершенствование взаимовыгодных плат-ішх услуг эк одно из ведущих направлений в системе рыночных лаимоотиовений опта со своими клиентами.
В ..третьей глав в разработаны пути рационализации товародви-
жйния культурно-бытовых товаров; обоснованы и предложены новые организационные структуре оптовой торговли областных потребсоюзов, обеспечивающие совершенствование доставки товаров в рэзнич-н; і торгову» ^еть в условиях становления рыночных отношений.
В заключении обобщены результаты диссертационного исследования, сформулированы основные выводы и рекомендации.