Введение к работе
I. . і
Актуальность темы наследования. В условиях реформирования вношений собственности и возникновения различных форм >зяйствования з аграрном секторе, перехода его к рынку изменяется >.левая направленность сельскохозяйственного производства и >едств достижения целей.
В процессе реорганизации предприятий традиционных форм ;зяйствования часть из них сохранили статус колхоза или совхоза.
повременно с этим возникли новые организационные формы, такие
\к коллективные (народные) предприятия, акционерные общества,
>варищества, предприятия с внутрихозяйственными кооперативами на
>ендкой основе, крестьянские (фермерские) хозяйства и их
юперативы, выполняющие отдельные конкретные функции. Все они
(ъедикекы единой целью - увеличить производство продуктов питания
ія населения и сырья' для перерабатывающей промышленности,
іеспечить получение прибыли как источника своего нормального
'нкцнонирования. * I
Одним из важных организационно-экономических рычагов,
і ' іеспечивающих эффективное ведение хозяйства является маркетинг, j
Большой опыт развития маркетинга как области науки -, и
іактической деятельности накоплен в зарубежных странах < с
:ассической рыночной экономикой. Эти проблемы нашли отражение; з
ботах Ф.Котлера, Д.Р.Эванса, Б.Бермана, А.Хоскинга, Х.Маккея и
Значительный вклад в исследование маркетинга внесли ечественные ученые Г.П.Абрамова, П.С.Завьялов, В.Е.Хруцкий, В.Чаянов, Б.А.Соловьев и др.
Вместе с тем, недостаточно исследованы вопросы маркетинговой ятельности при переходе к рыночной экономике и особенно в зяйственных формированиях агропромышленного комплекса России. ;
I Цели и задачи исследования. Целью работы явилось изучение .
эретических и практических основ организации и управления
экетингом в молочком скотозодстзз. !
При реализации цели решены следующие задачи: |
- уточнены и по-новому сформулированы нькоторые категории маркетинга;!
исследованы теоретические аспекты сущности, принципов '. и ікций маркетинга;
обосновано содержание системы маркетинга и перспектив ее івития;
- проанализирован современный уровень организации і
управления маркетингом б молочном скотоводстве и выявлены резерЕЬ
позыиегля его эффективности;
разработаны 'первоочередные организационно-управленческие
pecypco-s-кокомные . направления повышения эффективности
маркетинговой деятельности; j
- определены, .основные пути совершенствования организационно^
механизма и маркетинговой функциональной системы; I
- осуществлено технологирование и алгоритмизация процес маркетинга;
Обък??ми исследования являлась организация и управлен маркетингом хозяйств молочного направления Московского региона.
М'-ітгіе--,) ксслеїтонзния. Теоретической и методологической основ> иссл-.'дсзакнй послужили работа ведущих отечественных и зарубехш; ученых, посЕг.щенніів проблемам управления макро- и микроэкономики: йкліочая аграрную сферу, законодательные и нормативные акты вопросам пзрехода.к рыночным отношениям и'осуществления земельні реформы.
3 работе применялись экономико-статистический, абстрактні л:>г:-;ческ::и, моногргфическии, социологический, расчет» конструктивный, .нормативно-ресурсный и программно-целевой метод; Злг.л использованы материалы Московского областного и Дмитрозскої районного управления сельского хозяйства, Яхромского совхозе колладгг.а, Лианозовского молочного комбината, фермерских хозяйств других сельскохозяйственных предприятий.
Иэу_ч isjsV. іШ К'іїШ рнр.ульт атов исуледорання заключается
системном исследовании организации и управления маркетингом
и ч'.с-лозому сформулированных категорий и аспектоз маркетинга
ососичзОпии сущности, содержанки и перспектив развития систем
і маркетинг.!; .установлении ресурсо-экономных путей повышени
Е?фе;<".'иа;:ости маркетинговой деятельности; определении сущности
ссдер.;;акия маркетинговой функциональней организации
т:..-:::о.-:ог:іроБаки-л ,и алгоритмизации процесса организации j
ук-;5їіь;;і-іік>» маркетингом. I
Практическая чпачимость исследования. Теоретические и адические положения, разработанные в диссертации являются лвой для проведения анализа современного уровня эффективности сетинга, определения резервов и путей рационализации <етикговой деятельности. В диссертации разработаны конкретные этические рекомендации по улучшению функционирования системы <етинга, проектированию ее научно-обоснованных подсистем.
Предложенные модели организационного и функционального анизмов и технология процесса маркетинга могут успешно
тользоваться' а практической работе предприятий разных фо'рм
і
іяйствования, в научных исследованиях и учебном процессе. !
Апробация работы. Основные положения диссертации доложены и гучили положительную оценку на Всероссийской конференции по юконверсии (Москва,1993), региональных конференциях Союза іьской молодежи (Москва, 1992; Пенза 1993), Международной гферанции по проблемам новых земель ФРГ (Берлин, 1993).
Результаты исследования рассмотрены, одобрены и приняты к ;дрению Управлением аграрного маркетинга Министерства сельского іяйства и продовольствия Российской Федерации, дирекцией. юмского совхоза-колледжа Дмитровского района Московской іасти. Основные положения нашли отражение в семи работах общим >емом 5,03 п.л.
Диссертация изложена на 142 страницах машинописного текста, :тоиг из введения, трех глав, заключения и списка использованной ературы - 270 наименований. Работа содержит 12 таблиц, ?1 :ун,ок ', 5 приложений.
Во Введении работы обосновывается актуальность исследования, гществлена общая постановка проблемы, целей и задач, которые їй решены автором.
В первой главе "Маркетинг в системе хозяйствования
^овадческих формирований молочного направления" - анализируется
іятие, сущность, содержание, функции и система маркетинга,
орые выдвинуты отечественными и зарубежными специалистами по
жетикгу. Опираясь на теорию экономики, управления, маркетинга и
тих наук приводятся новые или уточненные определения и принципы
жетинга, классификация функций, сущность, содержание системы
ж'етинга и перспективы ее развития. Соискателем исследуются
ювы деятельности коллективов предприятий м-олочного направления
іаркетинговой и производственно-сбытовой ориентацией. '
Во второй главе "Современный уровень организации и управлен маркетингом на предприятиях молочного шлршмивд" исследуется современн уровень организации и управления маркетингом на примере молочко подкомплекса .Московского региона, обобщаются результаты анали его .фактического состояния в производстве, переработке реализации молока и молочной продукции, предлагаются основи направления и пути повышения качества и эффективное, маркетинговой Деятельности.
В' тгеть^и гл~ве "Организационно- управленческие пу повышения эффективности маркетинговой деятельности" разработа теоретические 'у, практические основы первоочередных организацконн управленческих ' путей -эффективной организации и управлен маркетингом: ... совершенствование организационного механиз маркетинга; . рационализация маркетинговой функциональн организации; , использование научно обоснованной технолог организации и управления маркетингом.
В Закляченип сформулированы основные выводы и предложения проведенному исследованию.
Ь . Приложениях' приводится разработанные соискателем дерЕ целой совершенствования системы управления маркетингом сельскохозяйственных (агропромышленных) формированиях; положение службе маркетинга на сельскохозяйственном предприятии молочне капра-ления;: должностные функциональные положения заместите руководителя:, предприятия по маркетингу и маркетолога по молочі продуктам; этический кодекс маркетинговой деятельности.
?