Введение к работе
АКТУАЛЬНОСТЬ ТЕШ ИССЛЕДОВАНИЯ. Процесс развития рыночных отношений все больше захватывает область телевизионного вешания. Ликвидация монополии государства на телевидении и создание независимых телекомпаний различных форм собственности открыло перед згой отраслью широкие- возможности удовлетворять запросы
^еаолиі^пвіл. и^исд Л і уушх даісдсплд, іфсдиpirnxmi іі ul/X агипоашт да
туч \ л *(і*^т*і/т. глг^.т'У Г» у-4 ТТУТЧ ,ч ТТГ* * T*f4 rvm"-^ ** ЧГГУ*^.Ч. Г.П-ІТ<ГГ>Йг\1',»*»ІТЛ ТТ TfnmtTT тл ТГП WГ—
r-unmiCp^cLr-Uil ulnuotf, ик/с?,цииАО,с.иЛАхї раЗг.ииироопшс iuj.cti.ns.w j u.a.jf
ТТТУГ
i. 1-1.
ТТТ*1^ ЛКПтЛ\/П ЛГ\ППТТТ»ПТ»Г^ТГ 'Т,ТПТ"-\<«,Г'»Т1ГТ^.Г-Ч-Ъ«"1Т-Т*П Т» ТЧ ТТ«"4ТТТ1ГтЛ,1'Г> «ТТТТ1ГҐТ T4f |"1ГТ_
mm urxu х^г/іа ирі аііліссьцлі'і, і|шлали дь.'1-'0*11*'1'1 " иуха.пириі2ал2іЛ і wujf
WlnrtfflTII4, ТТТТҐ" Т-1/"Ч ГПЄ"і TTV^.rVT:Г"^TIГҐч*'T*T|-^T^^Г"^ ТТ<—*Т1ТЧТІГГТ ^ m T»\ ^ Mf^l ТТ ^» f"k Т*Г"-."иГТ»« rtTTirVV/Л (-Т ІСГ,-
(Ца.^иа.дсгдя'л а хямсвпсииппих и всііірллл ихjja/ncuxo и.аил-.іа.оциііі'-л г.и
»/^ТТТТТТГ^._ 1 ТТ> ЄТ JTT Г ІИЛт^ТЧ T*-ntTt rrt ГттТЯЧТЧ. ТТТ*Г'ГіГ5т^ Т"" ТТТІТГТ ТгЛІг^-Л- «Т^^ТТ^Ч ЇТІГТ^І-тУЧ ТС
іяаиіДпи a^r/mnm-х ^уох ллпаигі uxiuxa; jr ирахз.ш?іі*\іл листі ог.ипиш'іг.ии їй
соответствующий ему "затратный механизм", при котором не увязывались в единое целое задачи производства _и затраты, несбходи-
\*т м тт тттг тг-:г i^q*-i тттігп 2Т*тігт» Тл ттг* -п *""* її т*;^. Ґ*-* тттг^ Т""4) ттттг^/^тч. in -ттігттг^тТ'ґ*. "-^^"_
ігші-і /ij-ui їіл. L/CojjjrioaUi'it'i. a tf-'itfxijri^^iij'ic' йоли uuJtxiU'u xxnU jxiixutfnL/ ли
зякственкой самостоятельности, а вопросы развития его материально-технической базы и повышения качества програю,! решались чисто директивными методами. Практически отсутствовала оценка работа телевидения непосредственными потребителями его продукции - зрителями, а, соответственно, и экономическая заинтересованность работников телевидения з повышении качества программ.
Для успешного функционирования системы отечественного телевещания в условиях рыночной экономики необходимо разработать
ТТі^тТгГІГПТТг^ТТТТТ *ґ\ Т"Г1"\"ПТ/«т»1ГТТ;-,.-1Т"Т*Л Г\ґ^ Г/»Г#.»/--ЧТТ-ГТ^ТТТТГТ ТГГ\ Ґ*.Г*Т*1ТГТ*і-ігчТТГ1Г1* TJT Г\.-\Т\*ТТ1Т*_
Дсгіи iscnhcid uyan.xja^\-ru-itf };слишсл^сіііїш nu Vvjx aJui.ca.ix/i*i xi yrzx у 4xxi
r*r*T%*^rtTtm ТЛГТШЛ 1Тг ТТ^ЛШТГ ГПЛ ТТЛ1(«^І/ТТПТТЧГТІГ ТТ-1 \<-ЧТЛГ1ГЧ,ТТТ\^Т-»ТТі '* Г\.(*\ТТТ\ПТТ<~>.\*Т.Т
уипа.п*ии ^unxcjujxluu xjci іслсп.ишіапші па manL/ujyudn!: n pci- jrpi-nuivijr
лЛллттлгті;"тпп ттлшиппп unmnn ran «лптт^т^тттттиг тгп тттгтч *J3 ч*т#*лті.*Ччгтп.(-\тзттд
иисьисч^пиіи и^и-попиДихось хсліїгіі-юііи.ілЬїл. j^uxyi no лшл^ujpu/on'r.
15-33^5^^^1 ргипт^тіг'г г\с;тлг\»*г\тттт^гтт)гЛ тллАтглм ancfrt*5 п*,ттлттл т^г* *ч.--.тт*тт>"і.гч_
х cUJ^a-uui гіл хагигіл. усг\иш7Л,цсЩхш xiytfujfcx v-iitfi^i-iajj-unux и/ хсирчгхімчс^
кого исследования и анализа современных проблем организации и экономики телевизионного вещания.
Современная ситуация з сфере телевизионных услуг характеризуется прежде всего ограниченностью ресурсов для ее развития. 3 условиях общего экономического кризиса в стране отсутствие механизма определения затрат, необходимых для реализации поставленных перед телекомпаниями целей и задач, также определили
daiuuf х<зтйоі *іииох^,циізс1л«л.
Основные теоретические проблемы экономики общественного
сектора и сферы услуг исследованы з работа:-: Долана Э. Д., Дикд-сея Д. S. , Макксннелла К. Р., Ерю С. JL , лаймака Д. Е и других зарубежных авторов. S отечественной науке некоторые аспекты развития рыночных отношений в социальной сфере рассматривались в работать Езбича А. Е, Дздамяка Г. Г., Жидкова В. С., йкльцо-ва Е. Е , Зайцевой Л. Е , Зуева Е. IL , Егорова Е. В., Казакова В. Е , Клячко Т. Е , Корчагина Е. Е , Конкина Н. JL , Рубинштейна А. Я., Столярова А. Е , Тамбовцеза В. Л., ІГппкпна С. Е., Якобсона JL Е и других. Вопросы организации и планирования хозяйственной деятельности на телевидении исследованы з работах Бродской В. С., Грызуновсй О. Е , Дерибаса Г. Т., Долгих В. В. , Немирозсксй М. Л. , Новиковой О. Б. , Собслевсй Т. А. Б этих исследованиях представлена характеристика организашюнно-зконоыического механизма функционирования системы производства и распространения телепередач, дается прогноз обеспеченности населения многопрограммным телевидением в ближайшие 10-15 лет, рассматриваются вопросы планирования экономической деятельности телевизионного вещания.
Однако в современной отечественной литературе проблемы организации финансово-экономической деятельности телекомпаний в условиях становления рыночных отношений слабо разработаны. Подобные вопросы з настоящий момент затрагивается только з периодической печати, в ведомственных положениях и инструкциях.
Сегодня в связи с появлением новых телекомпаний, способных конкурировать с государственным телевешанием, и развитием на этой основе отечественного рынка телевизионных услуг возникла потребность обобщающего экономического анализа их деятельности, попытка которого предпринята в данной работе.
ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ ИССЛЕДОЕАШЯ. Еелью диссертационной работы является разработка концептуальных основ развития системы телевещания в России с учетом мирового опыта развитых стран по трем ее составляющим - организационной структуре, источникам финансирования и механизму планирования ресурсного обеспечения производства телевизионных услуг, и представление на базе этого практических рекомендаций по их использованию.
Для достижения этой цели в диссертации были поставлены и решены следующие задачи:
- теоретическое исследование факторов, определяющих осо-
- 5 -бенности развития рыночных отношений в сфере телевизионных услуг;
анализ современной организации отечественной системы телевидения в сравнении с мировой практикой экономики телевещания;
исследование основных источников финансирования различных организационных структур телевидения з России и за рубелем;
разработка основных положений концепции развития отечественного телевещания з условиях перехода к рынку;
обоснование выбора единицы конечной продукции телевидения и характеристика сложности вешания для планирования затрат ресурсов телепроизводства;
анализ особенностей технологии производства телевизионные: передач, определявших величину затрат материальных, трудовых и финансовых ресурсов;
разработка методики расчета потребностей тэорческо-про-иззодствекнкх подразделений, создающих телепередачі, в основных видах ресурсов;
формирование рекомендаций по келелгзованкн методики расчета ресурсозатрат в практике планирования расходов ка телевизионное вешание на примере студий Российской государственной телерадиокомпании "Останкино".
ПРЕДМЕТОМ ИССЛЕДОВАНИЯ являются особенности, закономерности и тенденции организации финансово-экономической деятельности системы отечественного телевидения на макроуровне в условиях перехода к рыночной экономики и планозо-зкономический механизм ресурсного обеспечения российских телекошанкй на микроуровне.
ОБЪЕКТОМ КССЛЕДОЕАНЙЯ является система отечественного телевещания и телевизионные компании как первичные звенья этой системы.
Диссертационная работа подготовлена главным образом на базе анализа деятельности Российской государственной телерадиокомпании "Останкино". Подобный выбор обусловлен тем, что он позволяет автору проанализировать изменения, происходящие в сфере телевизионных услуг, а также рассмотреть технологию производства всех видов передач, создаваемых ка телевидении, при разработке методики расчета затрат трудовых, материальных и фи-
ются исследования отечественны:-: и зарубежных ученых-экономистов теоретических проблем экономики сферы услуг, социальной сферы и экономики телевидения в условиям рынка; труды Всероссийского научно-исследовательского института телевидения и радиовещания (ЕНИИТР); законодательные и нормативные документы, действующие з телевизионной отрасли.
Статистической базой исследования послужили данные статистической отчетности и первичные материалы студий телерадиокомпании "Останкино", а также результаты автоматизированных расчетов, самостоятельно проведенных автором з Генеральной финансово-распорядительной дирекции компании.
- выявланы особенности и границы рыночных отношений в сие-
laSnnucr и-лНіи, ппЬіхілхіЬ сил^КаЬі, оСьПгяїгі уїіл г1Д4л}^/Ма^А^1, Munujiu—
телевизионных услуг;
разработаны концептуальные основы развития отечественного телевидения на базе анализа взаимосвязанных проблем организации и финансирования деятельности телекомпаний в России и развитых странах;
выявлены основные источники финансирования телевидения, обоснована необходимость использования абонентной платы на государственном телевидении и предложен механизм ее поэтапного введения з систем'/ российского телевещания в целях стабилизации финансового положения и более полного выражения интересов зри-
- тельской аудитории;
- разработана методика расчета затрат трудовых, материаль
ных и финансовых ресурсов на основе имитационной модели техно
логии производства телепередач, представлены рекомендации по ее
ЛЗКОМПаНИЇї*
ПРАКТИЧЕСКАЯ ЗНАЧИМОСТЬ РАБОТЫ состоит в том, что основные положения исследования могут быть испольэованы государственными органами управления телевидением при определении стратегии раз-
вития системы телевещания з России, обосновании форм и методов государственного регулирования сферой телевизионных услуг.
АІГРСЕАДИЯ РАБОТЫ. Основные положения работы обсуждались на четвертой межрегиональной научно-технической конферекецзш по совершенствованию технической багы, организащіи и планирования телевидения и радиовещания (Москва, ЕНШГГР, 15 - 17 апреля 1992 г.).
Методика, предложенная з диссертационном исследовании, была положена 2 основу разработки автоматизированной системы расчета затрат ресурсов, необходимых для реализации тематических планов студий, и внедрена в промышленную эксплуатацию з 1992 году в Генеральной финансово - распорядительной дирекции телерадиокомпании "Останкино". В 1993 году была проведена адаптация системы для использования в работе экономической дирекции Всероссийской государственной телерадиовещательной компании.
ЛОГИКА И СТРУКТУРА РАБОТЫ. Взаимосвязь поставленных задач определила следующую логику исследования: от выявления особенностей и границ рыночных отношений в сфере телевизионных услуг, обоснования форм организации и основных источников финансирования телевидения на базе обобщения отечественного и зарубежного опыта к разработке концептуальных основ развития системы телевещания в России и планово-экономического механизма ресурсного обеспечения телекомпаний.
В соответствии с логикой исследования работа имеет следующую структуру: