Введение к работе
Актуальность темы исследования. Опыт проведения Олимпийских игр во многих странах показывает, насколько сложно в дальнейшем эффективно использовать построенные объекты, то есть олимпийское наследие. Наследие Олимпиады включает в себя, как правило, материальные и нематериальные аспекты, которые способны ускорить экономическое развитие принимающей туристской территории и страны в целом. Но успешное наследие – это гораздо более широкое понятие, чем просто финансово-экономический эффект. Это также нематериальный эффект, например, продвижение олимпийских ценностей, привлечение общественного внимания к созданию доступной и доброжелательной среды, а также к вопросам экологии. Создание олимпийских объектов и успешное проведение Игр – лишь часть задачи. Не менее важна долгосрочная капитализация полученных результатов.
Создание продукта современных Олимпийских игр и последующая его реализация выступают источником роста качественных улучшений в туристской сфере принимающей территории. При этом достигнутые результаты должны быть правильно оценены и использованы при формировании стратегии продвижения территориального туристского продукта в целях представления на новом уровне имиджа принимающего города и привлечения туристских потоков.
Однако в настоящее время как экономические, так и социальные инструменты, связанные с оценкой Олимпийского наследия, практически не коррелируют друг с другом, слабо структурированы, не обладают системными основами. Особенно это касается системы индикаторов, характеризующих инфраструктурные параметры оценки Олимпийского наследия, импульсного моделирования процессов управления Олимпийским наследием туристской территории. В то же время, указанные проблемы могут представлять большой интерес для специалистов, которые заняты подготовкой и проведением и других значимых мегасобытий в туристском пространстве российских территорий, чем и обусловлена актуальность диссертационного исследования.
Степень научной разработанности проблемы. Многоаспектные исследования о развитии территорий после завершения мегасобытий, в том числе Олимпийских игр, и на основе их потенциала, отражены в трудах зарубежных ученых, таких как Дж. А. Манган, Дж. Маттен, Х. Преусс, К. Тухей, Л. Чалип и др. Фундаментальные исследования влияния Олимпийских игр на развитие туризма на принимающей территории были осуществлены также зарубежными исследователями, среди которых Н. Букас, В. Зьакас, М. Уид и др. Проблемам Олимпийского наследия и его влияния посвящены работы зарубежных ученых К. Грэттона, Д. Кэшмэна, Б. Леопкей, Х. Пройса, Ж.-Л. Чапплета и др.
Среди исследований отечественных ученых, для диссертанта, в качестве трудов, обладающих комплексным подходом к проблемам постолимпийского туристского наследия, послужили работы А.В. Варнаева, Н.А. Восколович, Н.Е. Злоказовой, З.М. Кузнецовой, И.В. Пилипенко, В.Н. Шарафутдинова и др., а также работы Р.М. Нуреева и Е.В. Маркина, относящиеся к рассмотрению постолимпийского этапа.
Учитывая важность вклада указанных авторов и их работ, следует
отметить, что специфика использования Олимпийского наследия, оценка его
вклада для развития туристской территории на постолимпийском этапе
остается мало исследованной, что и обусловило выбор темы
диссертационного исследования. Основное внимание в имеющихся трудах уделяется особенностям периода подготовки и непосредственного проведения мегасобытий, в том числе Олимпийских игр. При этом после завершения мегасобытий недостаточно исследуется их потенциал, которым может воспользоваться принимающая территория, и влияние на туристский продукт.
Объект исследования – Олимпийское наследие туристских
территорий.
Предмет исследования – управленческие отношения, которые возникают в процессе оценки вклада Олимпийского наследия в развитие туристской территории города-курорта Сочи.
Цель диссертационного исследования заключается в разработке теоретических положений и практических рекомендаций по управлению Олимпийским наследием и оценке его вклада в развитие туристской территории.
Для достижения поставленной цели в диссертационном исследовании были определены следующие задачи:
- исследовать специфику «Олимпийского наследия», уточнить данное
понятие с точки зрения его типологии и структурных элементов;
- выявить позитивные и негативные факторы воздействия Олимпийских
игр на развитие туристской территории;
обосновать систему показателей и индикаторов, характеризующих влияние Олимпийского наследия на социально-экономическое развитие туристской территории;
предложить методические подходы к оценке вклада Олимпийского наследия в развитие туристских территорий города-курорта Сочи;
- определить сценарии развития туристской территории путем
импульсного моделирования процессов управления Олимпийским наследием.
Гипотеза научного исследования основана на предположении о том, что Олимпийское наследие оказывает существенное влияние на социально-экономическое и экологическое развитие принимающей территории, следовательно, оценка его вклада имеет ключевое народно-хозяйственное значение для увеличения поступлений в бюджеты разных уровней, повышения имиджа и репутации территориального образования, в том числе в постолимпийский период.
Методология исследования. Теоретической базой диссертационного
исследования явились фундаментальные и прикладные работы российских и
зарубежных специалистов в области теории и экономики Олимпийских Игр,
формирования и реализации Олимпийского наследия и других крупных
мегасобытий. В процессе выполнения диссертационного исследования были
использованы современные концепции и экономические аспекты проведения
спортивных мегасобытий и их воздействие на туристскую сферу
принимающей территории. В ходе исследования использовались методы
экономических исследований, в частности, теоретико-логическая
интерпретация экономических категорий и понятий, экономико-
статистические и математические методы обработки и анализа данных: расчетно-конструктивные и графические приемы, а также знаковые ориентированные графы.
Эмпирическая база исследования формировалась на основе данных
органов статистики разных уровней (Росстат и его территориальные органы),
статистических и аналитических материалов Федерального агентства по
туризму, Министерства экономического развития РФ, Администрации
Краснодарского края и г. Сочи, российских и международных туристских
ассоциаций (АТОР, WTTC, UNWTO, ETOA и др.), экспертных агентств, а
также данных, содержащихся в бюллетенях и отчетах Международного
Олимпийского комитета. В ходе диссертационного исследования были
обобщены материалы научных разработок ученых по изучаемой
проблематике, законодательные акты в области туризма и подготовки к проведению Олимпийских игр, данные интернет-ресурсов и сведения, полученные лично автором.
Соответствие темы диссертации паспорту специальности ВАК.
Диссертационная работа выполнена в соответствии с паспортом
специальности 08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством
(рекреация и туризм), п. 15.7. «Территориальная организация туристско-
рекреационных систем», п. 15.13. «Построение моделей экономически
эффективных туристско-рекреационных систем на федеральном,
региональном и местном уровнях».
Научная новизна заключается в разработке методических и практических рекомендаций по выявлению вклада Олимпийского наследия в социально-экономическое развитие принимающей территории. В числе конкретных научных результатов, полученных в ходе диссертационного исследования, можно выделить следующие:
-
Уточнение дефиниции «Олимпийское наследие», определение взаимосвязи между его компонентами на основе типологического подхода, что позволяет максимально эффективно использовать объекты и инфраструктуру принимающей территории.
-
Выявление позитивных и негативных факторов влияния Олимпийских игр на принимающую территорию, подробная оценка их воздействия на туристскую сферу территории и ее туристский продукт.
-
Формирование системы индикаторов и показателей, характеризующих влияние Олимпийского наследия на социально-экономическое развитие туристской территории, что позволит оценить суммарный вклад наследия в развитие туристской территории.
-
Разработка методических подходов к оценке вклада Олимпийского наследия в развитие туристского пространства города Сочи, базирующихся на реализации четырех тесно взаимосвязанных блоков: экономического, экологического, инфраструктурного и социального.
-
Определение сценариев развития туристской территории путем импульсного моделирования процессов управления Олимпийским наследием, отражающего ключевые взаимосвязи в направлении оптимального развития.
Положения, выносимые на защиту:
1. В научной литературе, несмотря на различные подходы, понятие
«Олимпийское наследие» характеризуется с точки зрения выделения
элементов материального и нематериального свойства. Они накапливаются в
ходе подготовки к проведению Олимпийских игр, а затем как
сформированные достижения и ценности остаются на принимающей
территории. Целостная оценка Олимпийского наследия необходима для того,
чтобы выявить все его функции, сегменты и сценарии развития туристской
территории в процессе управления наследием.
2. Исследование зарубежного опыта в проведении Олимпийских игр и
первичный анализ их влияния по итогам проведения в городе Сочи
показывают, что позитивным моментам сопутствуют и различные негативные
последствия на муниципальном уровне, уровне субъекта и национальном
уровне. При этом влияние от их проведения распространяется как на
экономику в целом, так и на рынок туристских услуг и продуктов в
частности. Однако многие исследования либо ограничиваются позитивной
стороной воздействия Олимпийских игр, либо сосредоточены на вопросах
инвестиционной отдачи в результате вложения средств в создание мощностей
олимпийского кластера, оставляя без детального внимания фактические
проблемы постолимпийского развития туристской сферы принимающей
территории.
3. Общепризнанными при оценке развития туристских территорий
являются индикаторы, характеризующие экономическое, социальное и
экологическое развитие. Однако, говоря об Олимпийском наследии и его
влиянии на развитие туристского пространства города, данных показателей –
недостаточно. Формирование Олимпийского наследия сопряжено с
существенными инфраструктурными изменениями, которые оказывают
значительное влияние на последующие результаты функционирования сферы
туризма.
4. Проведенный анализ позволил автору разработать систему
показателей оценки вклада олимпийского наследия в развитие туристского
пространства территории. Для расчета экономического, социального,
экологического и инфраструктурного блоков показателей оценки вклада
Олимпийского наследия в развитие туристского пространства территории
использована средняя арифметическая оценка нормализованных значений
показателей по каждому направлению. Расчет интегрального индикатора
вклада Олимпийского наследия в развитие территории может быть также
осуществлен, как среднее значение показателей экономического,
экологического, социального и инфраструктурного блоков.
5. Развитие туристской территории сопряжено со сложными процессами взаимодействия населения, природной среды и хозяйства. Анализ данных процессов с последующим построением прогнозных вариантов их развития может быть осуществлен при помощи импульсного моделирования взаимодействия ключевых элементов по основным блокам показателей: экономическому, экологическому, социальному и инфраструктурному. Начальным этапом импульсного моделирования является формирование орграфа, отражающего основные взаимосвязи между элементами.
Обоснованность и достоверность исследования определялись
взаимосвязью цели исследования с поставленными задачами и полученными
результатами, показавшими правомерность выдвинутой гипотезы;
применением теоретических и эмпирических методов исследования; структурной целостностью и логическим изложением материала, основанного на фундаментальных достижениях науки, а также статистической базе.
Достоверность результатов диссертационного исследования
основывается на использовании обширной статистической базы по
современным проблемам Олимпийского движения, а также информацией, предоставленной органами государственной статистики; публикацией основных результатов диссертации в научных изданиях; обсуждением полученных на Всероссийских и Международных конференциях.
Теоретическая значимость проведенного исследования заключалась в уточнении и дополнении понятийного аппарата Олимпийского наследия, в разработке методических подходов и рекомендаций по изучению положительного и отрицательного воздействия Олимпиады как крупнейшего мегасобытия на развитие туристских территорий, формируя тем самым базу в направлении оптимизации механизмов управления Олимпийским наследием.
Практическая значимость диссертационного исследования
заключается в возможности региональных администраций более точно
подойти к оценке вклада Олимпийского наследия и других мега-событий,
влияющих на развитие территорий. Предложение автора по анализу
сценариев развития туристской территории путем импульсного
моделирования процессов управления Олимпийским наследием может быть использовано органами власти при разработке региональных программ.
Апробация основных результатов диссертации. Основные положения
диссертационного исследования обсуждались на следующих международных
научно-практических конференциях: II Международная научно-практическая
конференция «Инновации. Менеджмент. Маркетинг. Туризм» (Сочи, 2014);
XII Международная научно-практическая конференция «Развитие
экономических и межотраслевых наук в XXI веке» (Новосибирск, 2015); X Международная научно-практическая конференция «Фундаментальные и прикладные исследования в современном мире» (Санкт-Петербург, 2015), секция «Экономические науки»; Международная научно-практическая конференция «Актуальные проблемы экономики и финансов на современном этапе развития» (Сочи, 2015); XI Международная научно-практическая конференция «Динамика современной науки – 2015» (София, Болгария, 2015), секция «Экономические науки» и др.
Публикации. По теме исследования опубликовано 12 работ, общим объемом 4,41 п.л. (в т.ч. автора – 4,31 п.л.), из них в журналах, рекомендованных ВАК – 5, объемом 2,48 п.л.
Структура диссертации. Диссертационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений. Объем текста диссертационной работы составляет 158 страниц и включает 22 таблицы, 42 рисунка. Список литературы содержит 170 источников.