Введение к работе
** Аитуальпость гены исследования. Адаптация экономики предприятия к рыночным условиям требует адегаатного поведения на рынке. З этой свлзи объективной задачей-развития предприятия как субъекта рынка является преодоление конфликта мевду рыночной средой, определяемой макроэконсмнческтми условиями, и частными мотивами деятельности предприятия, обусловленными микроэкономической интерпретацией поведения. Решение этой задачи находится в рамках стратегического управления о ориентацией на рынок. Проведение стратегии рыночной ориентации требует изменения подходов и логики организации производства и реализации продукции. В полной мере оно находит вцракение в системе маркетинга, выступающей средством оптимизации использования материально-сырьевых ресурсов и более рационального использования производствэнных мощностей.
Развитие маркетинга потребительских товаров в современных условиях является чрезвычайно актуальніш. Это объясняется тем, что в производстве товаров народного потребления маркетинг позволяет определить подходы к достижении цели, носящей ПРОТИЕО-речивый характер в условиях дефицитной экономика: удовлетворение потребительского спроса при обеспечении достаточной эффективности производства. В этой связи главное внимание в работе сосредоточивается на существе проблемы удовлетворения потребительского спроса на основе моделирования производства товаров ва принципах маркетинга, формирования товарной политики ва макро- и микроуровнях*в переходный период. Анализ осноеных принципов теории зарубежного маркетинга переходит в творческое осмысление и применение этих принципов в условиях отечественного потребительского рынка и производства товаров легкой про-
4 шсленности. Согласно концепции, развкваа..о2 в диссертации, маркетинговая деятельность иредпрпят:ія является состатліо» частью оковоилческого механизма спроса в яредлозеикя п .монет бить понята и исследована в неразрывной связи с необходимостью стабилизации потребительского ривка, кзленешія практики производства товаром легкой лрсьщцленности, мобилизации возможностей предприятий и поиска нових путей их развития. Реионпо проблемы рішочной ориентации производства предполагает достижение наибольшей объективности в удовлєтвсрешж потребностей населения в товарах високого качества. В этой связи больше значение пыеют іхследоьаіііШ .їчоьііх в области сбалансированности потребительского ріікка я совершенствования механизма управления производство!.; товаров наросного потребления. Среди них труди Аавдіаева Ї.А., Коташова А.К., Сатубалдина С.С, йсдояова К.0., Еагпопа Г.ІІ., Свсякшагавой Т.С., Погоаова Н.Б. и других учених. Однако вопросы стратегического развития предприятий потребительского собора Республики Казахстан практически остаются неразработан-. vaaoi. Ъ связи с отим необходимость оаагсления теории и практики маркетинга и разработки аспектов маркетинговой деятельности отечественно* предприятий обуслсгЕли выбор теш диссертации и е'і целевую направленность.
l.i.. Цель и загдчи ясследодания. Целью диссертационной работы является разработка котоднчосімх рекомендацій по развитию каркотшц'свой деятельности в произіюдство товаров народного потребления, опродешшзнх характер и стратегию функционирования предприятий в условиях дефицитной экономики на основе оптимального взаимодействия производства и рынка. В работе в соответствии с заданной целый били поставленії слодуваао задачи:
- обосновать нзооходііуіость каркотиага в соврононных уело-
виях хозяйствования;
раскрыть сущность маркетинга, ого основные принципи и функции;
показать взаимодействие и соподда.чеяность категорий "управлекио ринком" л "управление'предприятием" через состояние потребительского рли;я. л практики производства товаров легкой промышленности;
разработать методические рекомендации по развитию маркетинговом деятельности l производство товаров легкой промышленности в переходный период на гагеро- и микроуровнях;
определить дути формирования товарной политики предпрш-тия в условиях несбалансированного ринка республики.
-
Цредие? к объект исследования. Предметом настоящего исследования является комплекс взаимосвязанных проблем, развитие которых определяет поиск путей оптимального взаимодействия производства товароа легкой промышленности и рынка. Объоктш исследования служат предприятия легкой промышленности Республики Казахстан, рынок товаров легкой промышленности и его взаимосвязи.
-
Теоретической и методологической основой диссертации послужили труды классиков экономической науки, документы правительства по экономической реформе хозяйственного механизма, законодательные и нормативные акты, связанные с переходом на рыночные отношения, труда современных казахстанских и зарубежных ученых по проблемам потребительского сектора экономики и маркетинговой деятельности.
-
На.учнур новизну работы характеризуют следующие теоретические и прикладные результаты:
- выявлены особенности маркетинга потребительских товаров
Б ПОрііОД СКШОВДСНЕЯ РЫНОЧНЫХ ОПЮИвНЕЙ И ОПрОДеЛОНЫ УСЛОЕПЯ
его рєализащь' непосредственно на бровке субъектов рнчочіїоі. сііствіж;
предлокенн основные методические подходы к онределепиз спроса на товара легкой промышленности а условиях кесбалапсирс— ваішого ринка реснублига;
определены оскоЕНые направления развития г.'дркстпш'овой деятельности в производстве товаров легкой промышленности в переходный период;
разработана оптимизационная задача їларкетп.іга по выбору целесообразного ооъуып выпуска продукции легкой промышленности.
-
Практическая значимость работа заключается в том, что применение предлагаемых в работе методических подходов и рено-ыендашй ио дестикению сбалансированности спроса и предложения, направлений развития маркетинговой деятельности позволяет определить піти выхода из кризиса и на' этой основе стабилизировать производство потребительских товаров и могут быть использованы предприятиями легкой проаялалеивости в своей ироиэводствогшо-сбіітоЕоіі деятельности з условиях формирования рыночных отношений. Разработанные автора» рсксл.ондац;іи по Дотированию товарной политики в переходный период и стратегическое управлсшш предприятием а рыночных условиях приняты к шодрошю в Акционерной кшашшзі "Іогідшаст".
-
Аиьобитл ропультатоз ксслецол.ш;'.я. Осиовнио положения диссортацисішоЗ работы, нцучщю выводи к продлокшгл получили еолсептоль'оо опенку иа всесоюзном совещшии "Противозатратная сгстоиа сбесдечозия повглевия іачостаа вродуювш {г.Коскса, ШіУ.С. І991), всосовзіюй иад'шо-їохивчоексі! жэд&рашзк "Рипах: пегас dopso: хозяйст^лашкя в fiTH" (r.Aj&a-.Vra, 1991г.), ьсосо-
юзной научно-технической конференции "Организация и кетоды анализа хозяйственной деятельности в условиях рыночной эноноглза" (г.Алма-Ата, 1991г.), ыеядународном симпозиуке-секинаре "Бостол-Бапад: диалог культур" (Алма-Ата, 1931г.), республиканской научно-практической конференции "Проблемы социальной защиты населения трудообесдэчекного региона в условиях рыночных отношений" {г.Іасжені, 1392г.), научной конференции "Обновление общества и становление смешанной экономши" (г.Ыосква, 1992г.), региональной научно-цристической конференции "Рыночные иахапиз-ш и экономика региона" (Караганда, 1993г.), научно-практической конференции "Переход к рынку в условиях Казахстана" (Алмати, 1994г.).
Диссертационная работа выполнена в рамках плана исследования НИР ИЭ НАН КС и непосредственно связана с с темой 3-27 "Рыночный механизм предприятия и стабилизация производства".