Введение к работе
Актуальность пооблены.5 слонкнх условиях Республики Избекис-тан возникает необходимость поиска напраалений подъека экономики, ликвидации социально-экономического отставания. Вхоядение з рн-ночнаг отношения- становится экономической необходимостью в условиях суверенитета и экономической сакостоятельностк Республики Узбекистан. Переход к рыночнвм пткоевниян требуе ґ кардинальной переориентации всех сфер и отраслей народного хозяйства республики б направлении развития и стабилизации райка, обуславливает г?орекксе пресбразоьаике всей сяст&кы социально-экономического развития и управления гконакккон.
Вапнхы в слоснзЕпкса условиях переходного этапа экономического развития Рэспублшш Узбекистан язтается правильная ориентации раина на удовлетворение пзтрзбноотзй населения в товарах народного потребления. Нсксрзкиг процзееоз вхоздешія з рыночные отношения и подъем дроэкя сециадьно-экзкоакческого развития воэ-гсепн путей кесследозания оссбзннезтей переходного этапа и рынку, оценкой и вкязлением реая&ннх в оз;»с гостей Республики Узбекистан, а такке выработки секаказков сйятйл гапрялониа.
Реализация снетеиз рыночного вправления для Республики Узбекистан - нзвий-^кояоккчесиид подход з условиях перехода к рыночной зконокккє. Нараду с изучение» и использование* ккровего опит*. рыночного управления, необходима разработка научко-мэтодологкчес-ких подходов, с вчетом конкретних регионально-отраслевых особенностей развития и обнозления на пути к прогрессу.
В этой езязи, один из дайстрекй'ах кеханизйов управление ран-ка - маркетинг могет бать реализован s Республике Узбекистан ь услозияг. постепенного вхождения в рнночкяе ОТНОШЕНИЯ, С ZWZvV конкретних условий пзреход^ к рынку и ого сг-їияйз-;шїк.
Вопроси теории и азїодсяогяи маркетинга «тргнени > работа/, целого ряда ввддвих учеккя. Разработки 6 области йзркйтнага охеі-тквавт скрокия круг вопросов и сиисстзует та'нсгнь v концепций кгркеткнга. В Республике Узбекистан иселелочзніїя ъ r^.<;v направлении носят характер разрозненных разработок оч^пг.ым/. зя---азнтов каркетинга. Разлкчккз подкогн исследователей о облает:-. маркетинга кнеит рацчонашюе зерно и не отделите ит с;5скх і рай-,
TOSOK,
, Зї;зс7є с тэк. с 1'чйтй» конкретного целезогп Кб3*?-5'.'іняг йзх«-:ТКЗЕа воздействия ааркетикга на соверсеьхтвозаяхе ежачкїа лтне-
азикй, цзлгссйиразіш опрадалан&е ааркеткнга - как единой систем цправлзнна ц регдлировйя-иа ршэчинк взаимодействий сфгр производства* реализация и потрзбле&аз в риночннх деловая» конкретных рвнкоа, с цея&з вазсн&аяькаго удовлетворения конкретних потребностей иасеягніш.
Бнработдя кгхас:язка цедзнаправлениого воздействия скстеин каркзтгшга на ссраарсванае потребительского ринка в конкретних условиях, еда из актдадьнах пробяен Республики Узбекистан.
Одновременно, эффективность реализация систекя маркетинга конкретных рынков во иного»"определяется уровнем достнаеннй науч-но-техннческого прогресса. Внедрение достижений научно-технического прогресса создает катериальнуа основу развития информационной база ринка товаров народного потребления и определяет воз-аоякость сорнкрованкя система маркетинга информационных дслуг. кап одного из актуальная направлений создания систеш: информатизации- потребительского рака pesirgitosK.
Для Формованая снстєші маркетинга конкретного рынка необ-зодка снроклй даапаэок иарлзтЕнговая исследований и разработок элементов царкетннга. каэдай кз которых раскрывает ваанне коап-лоасН'Пробясийах напразяенаЗ. связанных с познанная иеханизвоа рішочннх аза^квдеастсав и согзрягятсвовашш рвяочнах отноезнкя. что поатверягазт актиальвость и научно-ірактнческуя значимость разработок направленна сервирования скстеал маркетинга тозароз народного потребления конкретного рынка Республики Узбекистан.
Дэль иссясдсраака заключается в развитян теории и иетодоло-гка еорійіровакза ксгяязхсиоб систеаа йіркеткнга товарсс народного потрзблакая в іїОізщзапшя региояаяьннх условиях, определении ве-хсяїзізов цпрааленкя ряяяои .некродсвольствешш тооаргз. выявления пзтснцкаяънзк оозазгностей производства и потребителей к участка в ригачноа- процессе, ориентацией на покск свободкяк нкз и слайоргззЕгк: сотягнгоа рц^ка тоэаров народного потребления, ойоенсганха теоретнзо-цетедзязгвчгеккх оензэ кедолйрезаиая «елеві» фдгпэзка ртаа товзроз народного потребления.
Задача нссягвзваняа. О соответствии с цеяьв в работе поставлена елгдиззйэ нацчно-пр;дхтмчоск;:э задачи:
оЗоснсвгшя концепция сорамровгши комплексной система кар-кстиита нзпродовадьствеинідс товаров народного потребления н эта-nas еэ раалйзадза в дсльавга ?еспдблкзя Узбекистан;
проэздс:-:«п сястекаога анализа и оценка раэзитта и особен-
їіостєя рзаммодэйстЕик региш-зльно-отраслейнх комплексов прокз-ао";ства неггродессльсгЕеиках товароь Республіки і'збь.тасіан, л такие ор!:?нтаін!з маркетинговой деятельности по прсизвсгістзц непродовольственных товаров народного потребления:
рзскргтпе «гехлк.чзка .'і резервоз регулирования рннка неяродо-чольственг.іп товепов р8спубли!!и;
прелстаеленяе сзгхентациії .ркнка копроаоБольгтветшкк товарсз, а:^^чзЕ5ик зісслояовс-ние потребностей аасглскм. гїозгоенсстой пг.оизпсдстза л потребителей, разработка ка ато:': ослезе зодяглі рзнка, с ^: г таї прлгіоггелсл с?пі«нтйтл";
л л д мокне по.чазогилгй ?гчторос ггглонтац::;! о ргергзе "лрд-тагпгкстйгл :>. облест'.Ч Ргспубллки избегается пэ гтотреСэтглл;;:
лілрлРотл-з уетояслгплл ллсл?дозйн;п грглзлностгл келлйтло-роллл ллс.гїЛ'Сісслйллгс crneca наеглзнлл !:е. толарі;- - кзлггурзлтп кл :-о::срїгя9'{ р>:л'сс, в тлгг-с лянкилонлльлего упргзлотая скстоі'с*. ллрхотлнга іїедор'П'.'л-тсіпгіх иеллг тоЕарсз нгроїлого потгєйлеіпя;
-л?-.;-:гй,пк'сг::;; тгггта лонлті.лтелл Езбеллсталз :г вхггглг,:-:: лл~ лллгерклл лрллнллсг елнлгльчел Гц'бгеятзз, агтргксллЕїл^с/ррілтрорз.-лле рі'ч::гі тзрг.ро'; ллрог.лсго лстрлйлекг-гз:
лгпелелллте спга:;?::;;;! спроса --'олзлллл, ::-з:г ггеслеп л ~отги~ л-:ал;л:п порсплчтігзмлй группа лзтроблтглс-ґі рлпка ргепубл::5?!!, в ret; ел:; :-: лптр* слгірнс?. тридовей лот:;згц"к;
гре?зл,еіг-,р :"з;'"сті-:іго2ігх ::сслс:оЕаь";г* гпзїїйішго иплла кс-кк-рзт;::;:; :!сл.ел'Л лл рннле кгпреяезольстзокккх тепгроп республик, лпллпзг': потреспост--.*. ласелеглил гогггзрксстел гіроиггоястзз л рег-ллзлігл гзлеллл- лгглол прслллллшнссй:
рлзпл'отлл пол.г-'стек" ',: гпреаелечіїз ?лг:!ь:по? нкфоркацкогШіл* лелуг го:ч рл.» і'лф.їдїїого ,то7рйб.рр.':;;я, с ггрселтавячн'ллк елгоритуез : лрсгслллллх ергретр рллл:-запг::;
с'^енсллгл? ;ллио:їлірслоі лллїлглркрєтл пргоСрпгоггн'ля трдг.а лкі! !ip:-;:;!::>f:;r.T:?:< рїї'::':':л " CQ/PC рлблл»?л?"Л! терарор о пспользоїо-лле :-. :;::".:г'и;л;-;-: tri-:' л ллетллг ЛСУ;
"''TsJg;-':^ плсдслРЬу-ла. Е сїноїч тлсєосллєскіїл- и катедологи--;с;г .. рлл^отсл -.лл:-: <-ліі" pw:cct:;s::kk3 :; -;.;;:У'^лыго теслеговз-ллл г;5 лгр:<л?:!гіГ;; ?; ллрілл^ллл, г:>аґк?і::;;елл;л;з, «тй;лст!і'?єсколн еллггллл^ллз лллЛ.Л'Л:;с;лл;< «сііл'гя. ікич&и'іТра^і.о.-"-' іголсягфз-. лп;лт -. .їл.'.кл.зі.":.-:.- 5;:йі;й^-;чй::-;ого ллрлглгмл", т^лрл;! р;?П"Лгвв5-ллл f,:'-.r-pr'.v :; ;:r.*p-.'z, -;-.Г!р:'«:гі;%'с::ї-'.'; :глсгг:лИ"":>::л - тлгсгло-Г'і"^.
-(.-
йсследования диссертации базируются на научном потенциале разрабрток зарубежных специалистов по экономике и управлению развитие» экономических систеи» промышленным производством и торговлей, социальной Сферой и уровней гизни населения, научной организации труда, экономике- -математическому моделирование, автоматизированиях системам управления и обеспечения информации, товароведении. В основе исследований ленит системный подход, с использованием ЗММ и ЗВМ.
Обгектами исследования является сферк производства, реализации и потребления, оооединенные в единую социельно-экскоиическую систему, связанную с рынком товаров народного потребления.
Система рассматривается с позиций маркетинга товаров народного потребления в комплексе рыночных взаимодействий на регионально - отраслевом уровне в разрезе республики Каракалпакстан и областей Нзбекиитана.
Предметом исследования являится вопросы регионально-отраслевых отнояений сферы производства, реализации и потребления непродовольственных товаров народного потребления в республике, а так-se составлявцие элементы, логическая взаимосвязь и развитие которых определяет практическую возмоаность внедрения и потенциальные прздпосылки реализации комплексной системы маркетинга товаров народного потребления.
Комплексность подхода в изучении составлявших элементов иынка товаров народного потребления Республики Узбекистан, выявлении механизмов взаимодействия элементов рынка, определении диалектики развития и взаимосвязи рынка с социально-экономическими пред-поенлкамн в едином регионально-отраслевом комплекса республики.
Научная новизна исследования заключается в формировании маркетинга товаров народного потребления, как единой системы управлении сфер производства, реализации и потребления в условиях перехода к рыночным отношениям и 'стабилизации потребительского рынка Республики Узбекистан,определении стратегии и тактики, направлений перестройки сфер производства и реализации структуры и элементов функционального упра: тения маркетинга: характеристика типа потребителя рынка товаров нагодного потребления республики, и влияния социальной структуры обаества на. организацию и развитие рынка; сегментации рынка товаров народного потребления в регионально-отраслевой разрезе республики и выявлении слабых сегментов и свободных шів рынка: моделировании рынка, с учетом факторов сег-
кентации, и разработке систеяи маркетинга информационна услуг товаров народного потребления; виявлений механизмов регулирования рынка товаров народного потребления и удовлетворения спроса, воздействием экономических параметров конкурентноспособности на удовлетворение рыночного спроса; определении направлений' повывення социально-экономической эффективности маркетинговой деятельности awi приникавших реиение в производстве и торговле р условиях ЙСЗ. На зааиту выносятся следуиаие полонення диссертации:
концепция Формирования систены регионально-отраслевого иар-кетинга товаров народного потребления, с учетов какропотреби-тельского рынка СНГ и других стяелонвх государств;
стратегия, тактика н этапа развития систеам наркетинга не-родовольственнах товаров народного потребления Республики Нзбе-кистэн, с сохранением элементов государственного регулирования расп: еделения в переходном этапе;
структура, этапы развития и элементы системы маркетинга непродовольственных товаров народного потребления, с учетоя нестных регяпнально-отраслевах оссбгнйостей республики:
сегментация рнкка товаров иароднго потребления республики по производству и потребителя», определение активных а слабше сегментов и свободных ниш рынка, позволявших обеспечивать более полное удовлетворение потребностей населения;
эквконетрические «одели рынка товаров народного потребления, с учетов факторов сегментации;
механизм динамического взаимодействия ведущих показателей рішка товаров народного потребления;и выявление области йакги-мального удовлетворения спроса в тозарах-конкурєитt -.переходная х рынку период;
структура и элекента едішиональнзго управления информационной системой маркетинга товаров народного потребления, ориентированная т сферн производства, реализации и потребления:
Практическая зкачииость работа заключается в той, чті использование разработанных теоретияо-уетодолепнєскнх основ способствует ускорении форнйровакиа систекы кэркетикга в'Отраслях народного хоэайства, заадтых проиэзодст&ок в реализадизй товаров народного потребления.
Предложение по соаервенстзээани» разнесения производягглькзх сил, и развитая яоичретвах 'прикззоаств товара», псльзув^зЕся
СПроПСа КЗС8Л8ИИ5 ОЙуСЯОВЯТ РОСТ 380НОЬИЧЄСКЗЙ ЭфЗеКТИВНОСТИ
использования снрьа. полдсаврииатсэ, готоьсй продукции, сокращенна сззза дорогостояща товаров з республику, интенсивному нзра-циэаякз зиспортного потенциала и палатках ресдрсоз государства.
Комплекс- исследований еизнєпного цикла товаров и их конкурентноспособности позволяет наладить яехаилзи организации систекных рыночных исследований и своевреиеккого снятие с производства выпуск нвконкдрентноспособкых изделий.
Пакет разработок, вклачаозий эионоккко-катеыатические модели динамик;! производства, прогнозные расчеты и эконометрические подал;: рынка, позназцкх научную обоснованность, практически решаемых прагкезно-гкокоиачзских задач, связанных с зозмсанкк определенней потрєоктвлеа е конкретных сегаентах ринке.
С'.'стеаа функционально управления маркетинга нс-продовольстБен-KuX товаров народного потреблений п ан;оркационннх ^слуг практи-чзскї: внедрена прк сезданиа инооригцконнз-справочного обеспечения оптозак торговых 5аэ Республики Узбекистан в систем АСУ.
Предлоггзкйя по погашения эффективности трзда лиц, принккззаих резгикз в функциональней иаркетингоззи деятельности практически реаягзцвтея в райотз товароведов республиканских оптових торговых бгз при использования инфорхащмкно-справочного обеспечение ЙРь.
іізачно-иетедологичгскне разработки и поактнчгсиие предлосг-н;із диссертационной работы когут бить использован;; пр;; координация зконоикческого и социального развитии к регулирования рынка и .рыночная отнеегний Республики Узбекистан.
finpo6a;i;;a. Оснозішз ползеєния и . результаты исследований диссертации подтвервдена апробацией на кендународной научко-тех-Нйческоа конференція "Актуальные проблемы фундаментальных наук" (Москва, 1991), международная сеиинаре "Маркетинг: опит и проблемы" (Ераада. 1932).
Всесосзной кснСарекцак "Региональные проблема экономики, организации к управления научно-технический прогрессом" (зконоиет-ричзскоз ь:одел:;розаайе научно-технического прогрэсса) , Піоскза, 1S53), UI весоззной научно-технической конференции по тоеарозеде-нкэ нопродоасльствеккых товаров по проблеме "Управление ассортиментом и качеством непродовольственных тозароэ и формирование раздана* потребностей населения і Донецк.-S67). Всесоюзной научно-технической конференция "Учекає к специалисты в -рйиени:-! спок-алько-эконоскческк; проблей страны" ( Таикснт,1931) , реегшблм-
канскоа научно-практической конференций "Актуальный проблема повішення качества и совервенствование ассортимента товаров и улучшение торгового оо'служиванил" (Баку ,1988). вбилейкоя науной сессии профессорска-преподавательсксгп состава, пасвя5еиной 50 легип института (Таакент. 1981). реггублккаиской конференции " Проблемы повквгния качества и расииреная ассортимента товаров народного потребления" ҐГавкент. 1383). ресяубликанский семинар -совещание " Роль ЭЗМ и микропроцессорной техники в интенсификации учебного процесса" (Таакент. 1987). Материалы диссертации обсуа-дены на заседании научно-проблемного Совета по риночной экономике з Ташкентской государственном эконсаичвсков университете (1393. апрель).
Публикации, нвтороіі опубликовано работ объеном 64.7 печ.л., в том числе по теме диссертаций 23 ибаих объемом 43.3 печ. л. Из них дана коногафия объеион 10.5 п.л., три брозврг' объемов 3 п.л..9 статей. 7 тезисов докладов меідународнах.всесоазнтс, ре-публиканских конференций, дча отчета научно-исследовательских работ. По теие диссертации опубликовано без соавторов 8 пубтикаций обета объемом 12.5 п.л. Публикации осуцествленны в открытой печати.
Объем и структура диссертации. Диссертация состоит из sser.e-'ния.пяти глав, закяпчения н списка использованной литература, прилеяений. Сидеряит 253 страниц текста. 39 таблгщ к 25 рисунков.