Введение к работе
Актуальность темы исследования. Одной из основополагающих категорий рыночного хозяйства является потребительский спрос Становление и развитие новых форм организации хозяйственной деятельности субъектов в современной экономике предполагает изучение потребительского спроса, объяснение механизмов воздействия на него факторов различного порядка Научный и практический интерес к выявлению природы потребительского спроса и факторов, его определяющих, вызван не только изменением его содержания, форм, динамики по мере трансформации потребительских предпочтений, конъюнктуры рынка, условий функционирования социально-экономической системы в целом, но и усилением воздействия потребительского Спроса на многие важные рыночные процессы Повысилась его роль в обосновании направлений формирования экономической политики, промышленной политики, изучении теории и организации различных рынков
Теория потребительского спроса в классическом варианте включает исследование спроса как неотъемлемого элемента рынка, его факторов (ценовых и неценовых), эластичности спроса по цене и доходу, перекрестной эластичности, коэффициентов эластичности, закона спроса и исключений из него (эффект Гиффена)
На этом основана возможность регулирования потребительского спроса через систему факторов, «го определяющих, воздействие на потребительский выбор субъектов, а также обоснование вариантов решения таких важных социально-экономических проблем как значительная поляризация населения по доходам, совершение налогообложения, повышение эффективности производства общественных й частных благ, формирование социальных стандартов потребления и определение минимальной потребительской корзины
Потребительский спрос и факторы, его определяющие, становятся все более обширными, сложными в своих взаимосвязях, разнообразными по мере развития потребностей субъектов, углубления дифференци&Уга потребительских предпочтений между ними, увеличения предлагаемых потребителю товаров, услуг, способов организации досуга
Пространство деятельности субъектов, связанных с их
потребительским спросом, расширяется в условиях интенсивного развития
современных информационных и коммуникационных технологий,
проникающих во все стороны жизнедеятельности Значительная часть
ресурсов (финансовых, трудовых, временных) тратиться субъектами на
деятельность, связанную с их потребительским спросом, потребительским
выбором, на оценку и оптимальную расстановку многочисленных факторов,
их определяющих і
Глубокие трансформационные изменения в экономике различных стран, и прежде всего в России, требуют анализа и изменения сложившихся
представлений об экономических отношениях субъектов, связанных с их потребительским спросом
Современная экономическая наука позволяет осуществить решение новых исследовательских задач на основе институционального подхода, обладающего богатым теоретико-методологическим потенциалом, позволяющим потребительский спрос и факторы, его определяющие, адекватно отразить в соответствующих понятиях, принципах и тенденциях
Потребительский спрос, его формирование и развитие является сложным экономическим процессом, актуальность исследования которого, несмотря на усилия целых экономических школ, не исчерпана до настоящего времени Современный анализ потребительского спроса и институциональных факторов, лежащих в его основе, позволяет полноценнее реализовать присущие экономической науке познавательную, прогностическую и практическую функции
Неотделимость рыночного хозяйства и потребительского спроса, потребностей субъектов и многовариантных способов их реализации, зависимость потребительского спроса от формальных и неформальных институтов определяет значимость и выбор темы диссертационного исследования
Степень разработки проблемы. Исследование природы потребительского спроса гносеологически восходит к трудам представителей классической экономической школы А Смита, Д Риккардо, проанализировавших такие элементы потребительского спроса как цена, доходы-прибыль, зарплата, рента
В дальнейшем Э. Кондильяк анализировал «субъективные элементы» ценообразования, Д Бернулли — проблему полезности выбора Теория потребительского выбора представлена трудами Е Бем-Баверка, Л Вальраса, Ф. Визера, К. Ланкастера, К Менгера, Дж фон Неймана, В Парето, Д Пилдича, М Фридмена, Д Хикса, Ф Эджуорта и др
А Маршаллу принадлежит первенство в исследовании «цена спроса» и «цена предложения», а также попытка соединить теорию предельной полезности с теорией спроса и предложения и теорией издержек производства, разработка концепций модели установления равновесной цены
Современные исследования потребительского спроса и факторов его .определяющих представлены работами Г Бребаха, У Деминга, Д Залтмана, среди отечественных экономистов трудами В Автономова, И Алешиной, И Белявского, С Богачева, Г Васильева, И Красюк, В Логуновой, Д Патинкина, И Полякова, В Радаева и др
Особо следует отметить высокий вклад лауреатов Нобелевской премии 2000 г Дж Хекмана и Д Мак-Фаддена, разработавших теорию и методы, широко используемых в анализе поведения индивидуумов и семеиньж хозяйств в экономике
Институциональное направление в экономической науке представлено
работами традиционных институционалистов (Т Веблена, Д Коммонса, У Митчелла и др) и неоинституционалистов (Р Коуза, Д Норта, О. Уильямсона, Дж Ходжсона, Т Эггертссона и др ) и трудами отечественных ученых - А Аузана, Е Бренделевой, Л Гусаровой Р Канелюшникова, Г Клейнера, Н Лебедевой, Д Львова, Н Манохиной, А Олейника, В Радаева, В Тамбовцева А Шаститкоидр
В разработку теории личного потребления значимый вклад внесли Г Госсен, У Джевонс, Дж. Дьюзенбери, К Менгер, Ф. Модильяни, И Фишер, Э Энгель
Анализ потребностей, лежащих в основе потребительского спроса, их различные классификации представлены в работах, А Маслоу, X Муррей, Макклелланда, К. Альдерфера
Теория потребительских ценностей разработана такими учеными, как М Рокич, ДжШет, Б Ньюман, Б Гросс Мотивационным процессам, лежащим в основе потребительских предпочтений, уделено важное внимание в работах Д Рисмана, Р Хейли, Ф Герцберга
Особый вклад внес Р Лайкерт, одним из первых разработавший рейтинговую шкалу отношения потребителей к товарам Известна и широко используется многофакторная модель М Фишбейна, определяющая отношение потребителя к объекту как сумму произведений мнений о показателях объекта и оценочных значений этих показателей
Однако все имеющиеся исследования потребительского спроса не используют институционального подхода и поэтому остаются неразработанными многие теоретические и практические проблемы, к числу которых следует отнести анализ институциональных детерминант потребительского спроса
Цель и задачи исследования. Целью диссертационной работы является разработка теоретико-методологических основ исследования институциональных детерминант потребительского спроса
В соответствии с поставленной целью в диссертации решаются следующие задачи
выделить преимущества институционального подхода к исследованию потребительского спроса субъектов,
раскрыть содержание категории «институциональные детерминанты» потребительского спроса, -
определить, какие основные факторы действуют в качестве институциональных детерминант потребительского спроса в современных условиях,
выявить специфику данных факторов на российском потребительском рынке,
Предмет исследования составляют экономические отношения субъектов, складывающиеся в процессе формирования и реализации институциональных детерминант потребительского спроса.
Объектом исследования выступает деятельность субъектов,
содержательную основу которой составляют потребительский спрос и институциональные детерминанты, его определяющие
Теоретико-методологические основы и информационная база исследования. Методологической основой исследования являются общенаучные методы диалектический и исторический методы, метод научной абстракции, анализ и синтез, системный и структурно-функциональный методы, индукции и дедукции, статистический и графический анализ, а также присущие институционализму методологические подходы холизм, методологический индивидуализм, междисциплинарный анализ и т д
Теоретическую базу исследования составили творчески осмысленные фундаментальные концепции, представленные в научных трудах классиков экономической науки, в исследованиях современных отечественных и зарубежных ученых по данной проблеме
В процессе работы над диссертацией были изучены и обобщены материалы монографий, текущих научных публикаций, научно теоретических и научно-практических конференций, семинаров
Информационную базу исследования составляют законодательные и нормативные акты правительства РФ, Указы президента РФ, данные Госкомстата РФ, статистические материалы, опубликованные в печати, самостоятельные исследования автора
Научная новизна диссертационного исследования заключается в следующем
обоснована необходимость и преимущества институционального подхода к исследованию потребительского спроса, позволяющего более многомерно и комплексно его проанализировать и выявить - какие правила игры и какими способами устанавливает потребитель самостоятельно как суверенный субъект и какие его потребительские установки, нормы формируются под воздействием других игроков потребительского рынка,
выделена категория «институциональные детерминанты» потребительского спроса, под которой предложено понимать основополагающие факторы, обладающие тремя основными признаками непосредственной связью их с формальными и неформальными институтами; способностью формировать у субъектов определенные установки, нормы и правила их потребительского выбора, агрегирующие социокультурные, психологические, экономические, правовые стороны деятельности субъектов как потребителей,
определена специфика институциональных детерминант потребительского спроса Во-первых, это институциональные факторы базового порядка Во-вторых, в отличие от ценовых факторов, действующих на индивидуальный и рыночный спрос потребителей в целом, институциональные факторы действуют селективно (избирательно) и воздействуют прежде всего на индивидуальный спрос потребителей В-
третьих, формирование институциональных детерминант
потребительского спроса более длительный и сложный процесс по сравнению с традиционными факторами (ценовыми и неценовыми), поскольку они связаны с институтами (формальными и неформальными), изменение которых не осуществляется столь быстро как изменение конъюнктуры и динамики рыночных цен,
рассмотрены в качестве основных институциональных детерминант потребительского спроса такие факторы как демонстративное поведение потребителей, потребительское кредитование и величина трансакционных издержек потребителей,
выделены особенности формирования потребительского спроса на российском рынке дуализм, проявляющийся в том, что наряду с общим ростом рыночного спроса существует перманентно отложенный спрос в виде значительных наличных денежных средств (втчи валютных) на руках у населения, несоответствие реальных доходов, включающих нелегитимные, теневые доходы, и официальных доходов населения, что значительно снижает оценку емкости потребительского рынка и усложняет прогнозирование потребительского спроса, значительная негомогенность (неоднородность) потребительского спроса по различным группам потребителей и внутри этих групп (средний класс), незавершенность формирования стандартов личного потребления и лояльных групп потребителей из-за слабой дистрибуции торговых марок и несовершенства ритейла, сильная приверженность поддельным брендам («эффект квазибренда»),
раскрыто содержание трансакций потребителя как взаимодействий, в процессе которых происходит отчуждение от производителей (продавцов) прав собственности на блага и присвоение этих прав собственности потребителем Трансакции потребителя совершаются в пространственно-временных координатах и зависят от того, в каких рыночных структурах, условиях и с какими затратами они осуществляются В современной экономике основным регулятором трансакций потребителя выступают сетевые ритейлеры
Теоретическое и практическое значение работы состоит в развитии таких актуальных направлений экономической науки как теория потребительского спроса, институциональная теория Это выражается в обосновании ряда институциональных факторов, играющих в современных условиях доминирующую роль в формировании потребительского спроса на различных видах рынка, а именно, демонстративного потребления, потребительского кредитования и величина трансакционных издержек Полученные теоретические разработки могут быть использованы при обосновании направлений и разработки мер по развитию и регулированию потребительского спроса в российской экономике, в ее регионах На национально-государственном уровне предложения диссертации могут быть использованы при определении направлений совершенствования
потребительского кредита, на уровне отдельных хозяйствующих субъектов (фирм) - при выборе мер по модернизации производства, более полного удовлетворения запросов субъектов, связанных с их демонстративным потреблением, для субъектов, занятых посреднической деятельностью, - при обосновании мер по формированию сетевых ритейлорских структур и обеспечению их эффективности, для отдельных индивидов (потребителей) -при выборе оптимальных способов удовлетворения их потребностей, предпочтений, лежащих в основе потребительского спроса
Практическая значимость состоит в использовании рекомендаций, разработанных в диссертации, при
обосновании мер государственного регулирования потребительского спроса на различных видах рынка,
разработке федеральных и региональных программ развития потребительского рынка,
формировании нормативной базы защиты прав потребителей
Ряд положений, выводов и рекомендаций диссертационного исследования нашли свое отражение в учебном процессе при изучении курсов «Экономическая теория», «Микроэкономика», «Макроэкономика», «Институциональная экономика», «Теория организации рынков», «Экономическое поведение потребителей»
Апробация результатов исследования. Основные теоретические положения и результаты были представлены на итоговых научно-практических конференциях в СГСЭУ, на заседаниях кафедры «Институциональной экономики», на международной научно-практической конференции «Институциональная система становление и противоречия развития в современных условиях» (Саратов, 6-7 февраля 2007 г)
По теме исследования опубликовано 7 научных работ общим объемом 3,7 п л, в т ч, в издании, рекомендуемом ВАК (0,8 п л.)
Структура диссертации Работа состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка (120 источников) и определяется целью, задачами и логикой исследования
